数据显示,截至今年,中国游戏用户规模约6.83亿人,市场销售收入达3507.89亿元人民币。不过,由于版号审批时间存在不确定性,加之腾讯、网易等本土企业竞争力不断增强,韩国游戏企业进入中国市场的难度持续提升。业内认为,仅依赖版号已难以保证产品成功,因此提前建立品牌认知、培育玩家社群成为新的市场策略。
上月31日至本月3日在上海举行的ChinaJoy 2026成为这一趋势的缩影。本届展会吸引约900家企业参展,展出1000余款游戏。韩国厂商纷纷通过新作试玩、联合展示和本地合作,在正式发行前收集中国玩家反馈、提升产品知名度。
其中,NCSoft与盛趣游戏联合展出《永恒之塔2》《永恒之塔经典版》,打造大规模沉浸式体验展区,希望借助《永恒之塔》IP在中国积累的用户基础,为新作提前吸引核心玩家。Pearl Abyss则通过TCL展台展示《红色沙漠》,并提供中文配音和字幕,期间该作还获得“2026中国游戏创新大奖”最佳国际游戏奖,为后续市场推广积累优势。
除大型企业外,Com2uS Holdings及多家韩国中小游戏企业也通过韩国联合展区亮相ChinaJoy,在降低参展成本的同时,与中国玩家和发行商直接交流,测试市场反应,为后续本地化及发行策略提供参考。



