电视购物公司正在全力挖掘和培育有潜力的中小品牌。在电视购物市场规模缩小的背景下，这些公司通过加强共生经营，拓宽中小企业的销售渠道，同时提升差异化产品的竞争力。支持范围也从电视和移动销售扩展到产品开发、市场营销、线下体验和海外拓展等多个方面。
 
根据行业消息，NS购物将在下个月30日前在美丽游戏弘大店运营合作伙伴“艾弗菲特”的快闪店。消费者可以在现场体验产品后，通过二维码在NS商城购买，从而扩大了原本以在线为主的合作伙伴产品的线下接触点。同时，NS购物也在支持海外市场的开拓。NS购物与四家食品中小企业合作，组建了全球市场开拓团，参加了8月13日至15日的香港食品博览会，并支持海外买家的咨询及当地市场调研。
 

现代购物正在逐步培育有前景的中小美容品牌。作为中小企业部和韩国中小企业流通公团主办的“TOPS项目”第二阶段参与者，现代购物选定了60家美容小企业，计划在10月之前提供产品开发支持、直播电商活动及自有线下美容编辑店“科亚西斯”的入驻支持。今年4月，现代购物对300家企业进行了第一阶段的支持，筛选出具有成长潜力的企业。其中，三家优秀品牌将在11月至12月期间获得电视购物直播和海外快闪店运营的支持。
 
CJ ONSTYLE将品牌培育与投资和全球拓展相结合。通过新兴品牌培育项目“CJ ONCUBATING”，在三年内发掘了80多个品牌，今年上半年选定品牌的交易额较2023年下半年增长了约16倍。今年将选定30个品牌，并设立规模为110亿韩元的专用基金。本月，CJ ONSTYLE还推出了共生成长和社会贡献的综合品牌“ON:DO”，并与IBK企业银行共同运营规模为600亿韩元的共生基金，以支持合作伙伴的商业化资金、产品开发、渠道拓展和全球市场开拓。
 
GS SHOP通过中小企业渠道支持项目“ON&UP”选定了85家支持企业中的20家。这些企业将获得至少5次不收取销售佣金的直播安排，以及商品企划者（MD）咨询和最高700万韩元的直播视频制作费用支持。去年选定的12家合作伙伴实现了约9亿韩元的订单业绩。

 
电视购物公司扩大对中小企业的共生支持，部分原因是传统电视业务的停滞。根据韩国电视购物协会的数据，去年七家电视购物公司的总交易额为18兆5053亿韩元，比去年下降了5.1%。这是自2021年以来连续四年下降。广播收入也下降至2兆6181亿韩元，减少了0.9%，创下2012年以来的最低水平。广播收入在整体收入中的占比也首次降至去年的46.7%，低于一半。
 
业内人士表示：“最近的共生经营不仅仅是简单的渠道支持，而是扩展到共同培育有前景的中小品牌。这对中小企业来说是一个成长机会，对电视购物来说则是获得差异化产品的机会，形成了互利的结构。”