Studio Dragon选择了电视剧《鬼怪》的主要拍摄地江陵作为首个实验对象。计划利用剧中象征性的“红色门”，为粉丝们创造再次前往江陵的机会。
Studio Dragon副总裁在8月27日的研讨会上强调：“游客消费内容的方式已经发生了变化”，并指出“虽然他们想看完剧集后就来韩国，但实际上到达后却没有人告诉他们该做什么，这就是问题所在。”
根据2024年外来游客调查，38.3%的外国游客表示对韩国感兴趣的原因是“韩流内容”，这表明K内容已经能够将对韩国的兴趣转化为实际的旅游需求，但将其转化为地方停留和旅游消费的机制仍然不足。
副总裁认为，迄今为止，国内内容旅游仍停留在依赖作品票房的“事后追踪型”。当电视剧成功时，粉丝们会前来拍摄地，而后才会设立指示牌或拍照点。
函馆市作为动画《名侦探柯南》剧场版的背景，在作品上映前就与制作方协商，将旅游景点与作品连接，并准备了电车和公交车的包裹广告、地图、展览和咖啡馆等设施，以便粉丝们在到达城市时能够清楚知道去哪里和做什么。
新西兰的《指环王》拍摄地霍比屯也采取了类似的做法。它不仅将拍摄场地作为旅游资源，还让游客能够体验在电影中走过的路线，进入霍比特人的家，或在作品中的场景中享用饮品。
副总裁将这种在内容策划阶段同时设计实际空间和粉丝行为的方式称为“IP编码”。
他解释道：“到目前为止，电视剧成功后只是安装指示牌，让人们去拍照的结构。我们希望从剧本创作的那一刻起，就设计粉丝们在现场的行为。”
作为国内首次尝试的案例，他提到了《鬼怪》。尽管该剧已经结束10年，但江陵的注文津防波堤仍吸引着前来重现金信与池恩倬场景的粉丝们。
副总裁提出将剧中的象征物“红色门”结合进来。他表示：“红色门在10年后仍留在粉丝的记忆中，如果在江陵海边出现一扇红色门，粉丝们就会有新的理由再次前来。”
Studio Dragon与韩国旅游公社已经开始着手将K剧IP与地方旅游连接的工作。双方在6月签署了合作协议，决定在K剧拍摄地开发旅游内容和体验型项目方面进行合作。
副总裁表示，他们正在推动将《鬼怪》的红色门真正实现为旅游内容的计划。为了庆祝Studio Dragon成立10周年，他们计划在9月举办K剧IP展览，以创造再次回到剧中故事所在地区的机会。
他还强调，仅靠内容无法完成旅游。除了前往拍摄地的理由外，还需要交通工具、住宿、预订和当地体验等旅游基础设施。
副总裁指出：“仅有故事并不能成为旅行，必须有住宿、交通和当地体验。”他表示，内容公司要创造前往的理由，地方政府要创造停留的理由，旅游业要提供可行的方式，而旅游公社则可以将这些框架连接起来。
Studio Dragon计划以江陵案例为起点，未来在制作的部分电视剧中也应用“IP编码”。他们的构想是，从剧本阶段开始就将地方空间和粉丝的旅行体验结合起来，而不仅仅是在作品完成后将拍摄地转化为旅游产品。
副总裁表示：“内容并不是创造旅游目的地，而是创造旅行的理由。”他希望将我们所热爱的故事与现实连接起来，让人们跟随这些故事游历韩国。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
