现代卡正在加强其代表文化内容“超级音乐会”的特化营销。与以往通过外部分销和平台吸引客户的合作卡不同，现代卡计划通过直接建立的演出品牌扩展其卡产品，以此来获取忠实客户。新韩卡和三星卡也在与拥有特定消费群体的品牌如Curly、Zigzag和保时捷合作，卡业的客户争夺战愈发激烈。

根据9日金融界的消息，现代卡正在考虑在今年下半年推出音乐会特化营销。计划加强现有的超级音乐会预售和票务折扣优惠，并增加与演出相关的福利。

现代卡通过超级音乐会吸引了包括酷玩乐队、布鲁诺·马尔斯、保罗·麦卡特尼、碧昂丝、亚瑟、史蒂维·旺德等世界级艺术家的演出。预计在10月，来自加拿大的流行歌手The Weeknd将在时隔三年后重返超级音乐会舞台。现代卡会员将享有比普通预售提前一天购买门票的特权。

现代卡一直通过超级音乐会的预售和折扣优惠，将卡会员吸引为演出观众。未来，现代卡计划通过专门针对音乐会的产品，来引导对演出需求较高的客户使用和重新申请卡片。

这一产品与现代卡副会长郑泰英所强调的“以体验为中心”的战略相契合。现代卡除了超级音乐会外，还与纽约现代艺术博物馆（MoMA）合作，运营音乐、设计、烹饪图书馆等文化空间，提供超越支付优惠的品牌体验。

其他卡公司则通过与外部品牌的合作来获取特定消费群体。由于仅靠通用折扣优惠难以长期留住客户，各大卡公司开始将合作卡细分到时尚、新鲜食品、外卖、生活用品和高档汽车等用户偏好和消费倾向明显的领域。

新韩卡计划在10月推出与Curly的合作卡。根据移动指数，上个月Curly的月活跃用户数（MAU）为478万。新韩卡希望通过与以优质新鲜食品和凌晨配送为基础的Curly合作，吸引在线购物需求的卡会员。新卡预计将包含Curly消费的折扣、积分和奖励等优惠。

在10月1日，新韩卡与时尚平台Zigzag推出了针对2030女性客户的商业标识信用卡（PLCC）。该卡可将Zigzag消费的最高15%积分返还为Zigzag积分，并在用户同意的情况下，自动将卡注册到Zigzag支付中，以提高支付便利性。通过卡片消费积累的积分可在Zigzag平台上再次使用，从而促进平台内的重复购买。

三星卡则同时瞄准生活密切相关和高端市场。继星巴克和无印良品之后，三星卡推出了与大创的合作卡，并扩大与Toss、Naver Pay等年轻用户较多的平台的合作。

针对高端客户，三星卡与保时捷韩国合作推出了“保时捷三星卡”。该卡包含保时捷官方服务中心的使用优惠，以及加油、电动车充电、航空、酒店、度假村、高尔夫等高收入客户的消费倾向服务，旨在提升保时捷车主的卡片使用和忠诚度。

卡业人士表示：“通用卡的折扣率和积分率相似，客户差异化较难，但基于特定品牌或内容的卡则明确了使用对象和消费场所。”他指出，卡公司正在将产品策略从广泛招募大规模会员转向精准锁定可能重复使用卡片的客户。