华特迪士尼公司韩国将韩国作为全球知识产权（IP）业务的战略中心。该公司计划扩大与K-品牌的合作，并通过迪士尼的全球网络将韩国成功的商业模式推广到世界市场。

迪士尼韩国于16日在首尔江南区的Yosei Dosan举行了'特许经营展示会2027'，公开了消费品事业部的战略和主要合作计划。

迪士尼韩国以'ICONS UNLEASHED: 全球图标，成为K-流行音乐的中心'为口号，提出将韩国视为跨境市场的核心。随着音乐、内容、时尚和美容等K-品牌影响力的提升，迪士尼将积极发掘具有高潜力的国内合作伙伴，共同进入全球市场。

业务模式也将发生变化。迪士尼将从以往以合作伙伴为中心的企业间交易（B2B）转向加强与消费者的直接交易（B2C）。为此，去年成立了零售团队，并计划在在线和离线渠道扩大与消费者的接触。5月进行的'玩具总动员5'的快闪活动和与电影'穿普拉达的女王'上映相结合的Olive Young成寿旗舰体验快闪活动，都是这一战略的一部分。
 

迪士尼韩国将扩大结合韩国文化影响力与迪士尼叙事的合作模式。核心在于将迪士尼独特的IP竞争力与韩国内容的竞争力相结合。

在K-流行音乐、K-遗产和K-粉丝文化三大支柱中，合作的重点是K-流行音乐。迪士尼与Kakao Entertainment正在推动建立用于产品合作的'K-文化基金'，并计划中长期内开展10多个产品的策划、开发和分销合作项目。不过，基金的规模和启动时间尚未具体化。与SM娱乐公司正在准备结合漫威IP与艺术家世界观的项目，并计划与HYBE和Starship娱乐等公司进行多样化的合作。

K-粉丝文化的结合旨在连接迪士尼的全球粉丝与韩国粉丝。计划超越简单的授权商品，扩大结合故事和世界观的体验型消费。作为这一计划的一部分，10月将举行的'迪士尼跑'和'漫威跑'将扩展为结合K-流行音乐表演、快闪活动和美食的粉丝节。11月即将发布的Disney+原创系列'再婚皇后'也将作为利用韩国原创内容的商品和快闪活动逐步推出。

迪士尼消费品事业部在全球180多个国家与合作伙伴开展约630亿美元（约86万亿韩元）规模的零售业务。未来将利用全球网络支持国内合作伙伴从产品策划、市场营销、分销到海外市场的全业务流程。

金贤珍，华特迪士尼公司韩国消费品事业部总负责人表示：“韩国是将K-文化的独特性和全球影响力与迪士尼百年叙事结合的战略市场。我们将把韩国的创造力和文化影响力与迪士尼的IP、叙事和全球网络相结合，扩大合作。”

※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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