‘5500万次。’
这段27秒的视频在Instagram上记录的观看次数，仿佛是一部以1990年代纽约为背景的浪漫电影场景。视频中出现了如芭比娃娃般完美的帅哥美女，然而这些演员和他们所处的背景都是由人工智能（AI）创造的。
制作这段视频的公司是Dreamfall Art Studio。他们表示，社交媒体的粉丝超过200万，内容的月观看次数超过3亿。曾经被视为奇特或新奇的AI视频，如今已经演变为观众沉浸于角色中，期待下一集的内容。
随着中国的生成型AI视频技术如Sidance、Kling、Happy Horse等迅速发展，Hicksfield（美国和哈萨克斯坦）等公司也在快速进步，甚至有预测称“将会到来一个不需要演员的时代”。以“来自伦敦的女演员”为设定的AI演员Tilly Nowood在喜剧电影《Missaligned》中担任主角，并最近接受了CNN的采访。
被称为中国版Netflix的爱奇艺（iQIYI）创始人龚宇表示，与演员的拍摄可能很快会成为过去的遗物，引发了争议。在中国，AI演员和主持人已经在短剧和直播电商中取代了人类。根据中国在线视听节目服务协会（CNSA）的数据，今年第一季度中国发布的约128,000部短剧中，95%是由AI制作的。
在美国，随着短剧市场的增长，AI的引入速度也在加快。NBC环球在其流媒体服务Peacock中引入了竖屏视频，并正在扩大AI视频功能。福克斯也投资了竖屏视频平台Holywater，并计划在未来两年内共同制作超过200部短视频作品。
然而，事情并非一帆风顺。随着AI取代人类，问题也随之而来。在中国，普通人将自己的面部使用权提供给AI内容制作人并获得报酬的“面部许可证”市场已经出现。在一些制作现场，甚至出现了强迫演员或主持人将面部、声音、动作等交给AI使用的情况。在国内，关于将面部、姓名、声音等可识别个人的元素的商业利用进行管控的“公众形象权”立法讨论正在进行中，相关法律草案已在国会提出。
“狼人、吸血鬼也能轻松实现AI”
结合AI的短剧市场的增长趋势在韩国内容振兴院于首尔COEX举办的“2026国际广播视频市场（BCWW）”上得到了验证。
全球短剧平台Netshot利用AI推出了狼人、神话、幻想、超能力等多种类型的作品。Netshot是后起之秀，计划于2024年9月正式启动服务，较竞争对手晚了一年进入市场。然而，今年上半年已跃升至行业第三位。
其秘诀在于AI。Netshot业务开发总监艾莉·李在15日的BCWW主旨演讲中表示，得益于AI，原本需要数月的项目可以在几天内完成。他表示：“除中国外，全球短剧用户达到20亿，传统实拍制作方式难以跟上市场的增长速度。为了接触新的观众，AI的角色至关重要。”
AI的优势不仅在于速度。他强调：“更大的价值在于能够实现那些难以用实拍制作或成本高昂的故事，比如狼人、吸血鬼、魔法世界和未来城市。”
尽管如此，最终吸引观众的还是故事。他表示：“即使使用相同的AI模型和剧本，制作团队的不同会导致结果的差异。理解内容和AI的团队将成为赢家。”
Netshot目前提供约20种语言的内容，并在翻译和配音中也使用AI。最近，随着海外AI动画的快速发展，该领域也在扩大。
李表示：“我们准备与拥有优秀知识产权（IP）、具备本地制作能力和网络的公司合作，加快在韩国市场的本地化进程。”
背景与动作仅靠AI……“有演员才是真正的感动”
AI也降低了海外拍摄的门槛。亚马逊MGM工作室与Wonder Project合作制作的系列剧《House of David》就是一个典型例子。在第一季中使用的850个视觉效果场景中，有73个是利用生成型AI制作的。在真实演员表演的同时，围绕他们的天空和山地等部分背景则是由AI制作，从而减轻了制作负担。
在国内，结合AI与传统拍摄方式的实验也在继续进行。KT Studio Genie制作的《武神归来录》在保留演员表演的同时，利用AI制作了实际拍摄难以实现的动作。为了将演员的表演与AI视频良好结合，还引入了针对AI优化的拍摄环境“Gridwall”，并多角度拍摄演员的面部、全身、服装和道具，制作了“角色表”。然后结合AI生成的环境和武术分镜，完成了动作场景。
KT Studio Genie的AI业务推进团队负责人殷在贤在BCWW上表示：“我们使用AI并不是为了降低制作成本，而是为了制作那些实际难以实现的动作。我们能够实现通过摄像机拍摄根本无法做到的动作。”
AI究竟是会取代人类，还是成为人类的创作工具？在内容市场中，这两个方向的实验正在同时进行。
殷团队似乎更倾向于后者。他强调了“真正的感动”。他说：“我相信，当AI与创作者、导演、演员等传统创作要素共同运作时，能够给观众带来真正的感动。我们在保留灵魂的表演上倾注了心血。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
