新世界集团计划投入1.4万亿韩元收购华纳兄弟，这一举动被认为不仅仅是海外股权投资。新世界希望将《哈利·波特》《权力的游戏》《碟中谍》《壮志凌云》等全球知名知识产权（IP）与其购物中心、主题公园、在线视频服务（OTT）和会员体系结合，打造一个融合零售与娱乐的新商业模式。
关键在于新世界擅长的“空间”。新世界物业运营的星菲尔德不仅仅是购物场所，还将餐饮、娱乐和休闲等元素整合在一起，形成了一个复合型购物中心模型，旨在延长顾客的停留时间。若再结合全球IP，购物空间将转变为顾客专门前来享受内容的目的性场所。
最直接受益的项目是位于京畿道华城的“华城星湾城”。新世界计划在此建设大型主题公园。最初计划利用派拉蒙的《碟中谍》《星际迷航》《壮志凌云》等内容，若再加入华纳兄弟的内容，所能利用的IP范围将大大扩大。
此次投资也可能改变新世界物业的角色。过去，新世界主要在星菲尔德周边发展和运营复合型购物中心，而未来则可能扩展到利用全球IP进行内容策划和体验空间运营。这意味着业务重心将从房地产开发和租赁转向直接利用内容提升空间价值。
新世界还看到OTT与会员结合的另一商机。将HBO Max和派拉蒙+与包括易买得在内的集团线上线下会员体系结合，可以将内容订阅优惠作为客户锁定的手段。这意味着可以将以价格折扣和积分为主的零售会员扩展为包含内容的生活型服务。
新世界在此次投资中强调的也是“客户接触点”。零售与娱乐都是消费者直接体验的业务。将新世界已拥有的线下空间与全球内容结合，既能吸引新客户，也能提高访问频率和停留时间。
从长远来看，新世界还计划超越简单的内容使用，构想直接制作内容的业务。与拥有华纳兄弟的派拉蒙共同制作韩国原创内容，并通过HBO Max和派拉蒙+等渠道在全球市场分发。
最终，此次投资的核心在于新世界希望将零售竞争力从“商品”扩展到“内容与体验”。新世界围绕星菲尔德发展停留型空间，计划通过连接全球IP和OTT，拓展零售与娱乐结合的平台业务。
新世界集团相关人士表示：“此次投资将为我们在亚洲内容市场成为平台企业奠定基础。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
