韩国SM娱乐创始人李秀满打造的新人女团A2O LITE，出道后迅速登顶韩国主要音源平台榜单，引发业界关注。与近年来强调短视频传播和成员个人特色的流行趋势不同，该组合以整齐划一的群舞、突出的演唱实力和富有层次感的编曲，展现传统K-POP的鲜明特色。 据韩国歌谣界15日消息，A2O LITE的出道歌曲《NEON》于14日晚11时登上韩国音乐平台Melon百强榜（TOP100）榜首，距离歌曲正式发行仅过去约29小时。新人组合凭借出道曲在如此短的时间内登顶主要音源榜单，实属罕见。 近年来，随着短视频平台影响力不断扩大，不少K-POP歌曲将时长压缩至3分钟以内，舞台表演也更加突出成员的个人风格。相比之下，时长3分28秒的《NEON》延续了传统偶像音乐的制作方式，融入高难度群舞、高音演唱、无伴奏合唱及独立舞蹈段落等元素，突出成员的演唱与整体表演实力。 值得关注的是，《NEON》由李秀满的长期合作伙伴、知名音乐制作人俞永镇操刀。两人曾在SM娱乐时期共同参与宝儿、东方神起、少女时代、SHINee及aespa等知名艺人的音乐制作。 新歌发布后，A2O LITE的舞台表现迅速引发讨论。通过优兔（YouTube）公开的《NEON》舞台视频，上线仅一天播放量便突破200万次。不少韩国网友表示，新团体的音乐和舞台令人想起过去注重唱功与群舞配合的K-POP风格。 有韩国娱乐公司相关人士分析认为，《NEON》通过突出主唱高音和歌曲过渡段落的编排，与当前流行趋势形成差异化风格，既唤起了资深歌迷的怀旧情绪，也为年轻听众带来新鲜感。 除音乐风格外，成员形象也成为讨论焦点。有网友认为，成员盛艾敬（AIJING）令人联想到出道初期的宝儿，成员Oa Angel（OA）则让人想起女子组合S.E.S.成员柳真及少女时代前成员Jessica。该组合由来自韩国、中国、日本、泰国等不同国家和地区的9名成员组成，展现出面向全球市场的发展定位。 A2O LITE的出道也是李秀满重返韩国音乐制作领域的重要一步。2023年，李秀满将所持SM娱乐股份出售给HYBE并离开公司，同时签署了为期3年的韩国国内音乐制作竞业禁止协议。今年2月，该协议提前解除，为其重返韩国乐坛扫清障碍。 离开SM娱乐后，李秀满成立A2O娱乐，继续布局全球偶像市场。2024年，他推出由中国籍成员组成的女团A2O MAY。今年10月12日，A2O娱乐又同时推出9人女团A2O LITE和15人男团A2O SOUL，一次性推出24名新人。 业内认为，李秀满此次回归延续了其在SM娱乐时期建立的偶像制作体系，也展现出传统K-POP模式在当前市场中的竞争潜力。有经纪公司相关人士指出，《NEON》已成功唤起30至40岁歌迷的怀旧情绪，未来能否进一步吸引年轻听众，将成为组合持续发展的关键。 韩国大众音乐评论家林镇模表示，李秀满在韩国流行音乐产业具有重要的象征意义，其名字几乎成为K-POP的代名词。李秀满一直重视作品的艺术完成度，此次推出的新团体也凭借较高的音乐和舞台制作水准获得积极评价。

韩国方便面正在海外掀起新一轮热潮。随着辛拉面、火鸡面等产品进入越来越多海外消费者的日常饮食，外国消费者也开始摆脱传统吃法，在社交平台上开发出加入蛋黄酱、辣椒油、花生酱等配料的“自创食谱”，甚至将吃剩的杯面汤做成鸡蛋羹。韩国方便面正从单纯的出口食品，逐渐演变为可以被消费者自由组合和再创造的“K-美食”内容。 韩国农林畜产食品部数据显示，今年上半年韩国方便面出口额达到9.3539亿美元，同比增长28%，创下历年同期最高纪录。这一数字已接近2023年全年9.52亿美元的出口规模。 出口增长也直接反映在韩国主要方便面企业的业绩上。三养食品今年第二季度销售额达到7703亿韩元（约合人民币37.4亿元），营业利润为1762亿韩元，同比分别增长39.3%和46.7%。其中，海外销售额达到6458亿韩元，同比增长46.7%。农心同期销售额为9561亿韩元，同比增长10.2%；营业利润达到593亿韩元，同比增长47.6%。美国、中国等主要海外法人业务增长以及出口扩大，成为推动业绩上升的重要因素。 韩国方便面在海外持续走红，与韩剧等韩国文化内容带来的认知度提升、海外销售渠道扩大以及全球消费者对K-美食兴趣升温密切相关。与此同时，从汤面到拌面，从辛辣口味到相对温和的产品，不断丰富的产品种类也为海外消费者提供了更多选择。 值得注意的是，海外消费者已不再满足于按照包装说明食用韩国方便面，而是开始主动进行“二次创作”。 在TikTok、优兔（YouTube）等社交平台上，以韩国方便面为基础的创意食谱不断涌现。有博主在吃完辛拉面后，将鸡蛋加入剩余汤汁，再放入微波炉加热，制成类似鸡蛋羹的料理；也有消费者在辛拉面中加入蛋黄、蛋黄酱、大蒜和辣椒油，使汤汁口感更加浓郁。还有食谱将黄油、大蒜、酱油等调成酱汁后与面条拌匀，再加入午餐肉、蛋黄和葱等配料。 火鸡面同样成为海外消费者发挥创意的热门食材。为降低其标志性的辛辣口感，不少消费者加入奶酪、鸡蛋和玉米等食材，并衍生出“火鸡面欧姆蛋”“玉米奶酪火鸡面”，以及用米纸包裹火鸡面等新吃法。 这种变化也折射出K-美食海外消费方式的转变。过去，韩国食品企业主要通过出口产品向海外消费者介绍韩国口味，如今消费者则通过社交平台（SNS）主动分享和改造食谱，为产品赋予新的吃法。韩国方便面由此不仅是一种食品，也成为社交平台上可以模仿、分享和再创作的内容。 随着海外主流销售渠道进一步扩大，韩国方便面的增长势头仍受到市场关注。DS投资证券研究员张智惠（音）表示，韩国方便面企业正持续扩大在各国主流及成长型销售渠道的布局。在美国和欧洲，相关产品正加快进入沃尔玛、开市客（Costco）等大型零售渠道；在中国市场，企业则通过推出面向零食店等快速增长渠道的专用产品，加强与当地流通渠道的合作。 从韩剧中的一碗方便面，到社交平台上层出不穷的创意食谱，韩国方便面的海外热潮已经不再局限于“韩国人怎么吃”。当海外消费者开始按照自己的饮食习惯重新组合韩国食品，K-美食也正从单向输出的商品，逐渐转变为消费者主动参与和再创造的文化消费内容。

调查显示，今年上半年，优兔（YouTube）和TikTok成为韩国人使用时间最长的主要媒体平台。随着短视频消费持续增长，其对长视频平台的优势进一步扩大，并开始影响在线视频服务（OTT）平台内容战略和韩国影视制作格局。 据数据分析企业IGA Works旗下Mobile Index 18日发布的数据，今年1月至6月，优兔人均月均使用时长达2640分钟，遥遥领先。TikTok以632分钟位居第二。排名第3至第7位的依次为奈飞（Netflix）（522分钟）、Wavve（494分钟）、TVING（388分钟）、Disney+（161分钟）和Coupang Play（97分钟），均以长视频内容为主。优兔使用时长超过除TikTok外上述5个平台之和近1000分钟。 面对短视频热潮，OTT平台也开始调整内容战略。奈飞近期在全球扩大推出竖屏短视频信息流功能“Clips”，用户可上下滑动观看原创剧集、电影等精彩片段。Disney+和TVING也通过推出精彩片段及短版预告，吸引年轻用户并增加用户停留时间。 短视频需求增长也在改变韩国内容制作市场。在电视剧制作数量减少、电影市场低迷的背景下，部分制作资源开始流向成本较低的短剧。传统电视剧单集制作成本通常约为10亿韩元（约合人民币478万元），而单集仅1至2分钟的短剧，一部作品制作成本约为5000万韩元。 在中国，“微短剧”已形成独立产业。去年中国微短剧市场规模同比增长78%，达到约900亿元人民币，接近同期中国电影票房收入的两倍。这一热潮也快速向海外扩散，美国微短剧平台ReelShort一度在苹果App Store下载排行榜上超过奈飞。 不过，短视频快速扩张带来的副作用也引发关注。业内担忧，随着用户习惯碎片化内容，对电影、电视剧等长篇内容的消费意愿可能下降。相关研究也显示，过度消费短视频可能与注意力、抑制控制、语言能力及记忆力下降存在关联。

曾经，中国电视剧在韩国更多属于小众爱好者的选择；如今，随着奈飞（Netflix）等全球流媒体平台的介入，这一局面正在悄然发生变化。 近期，由张凌赫、田曦薇主演的中国古装剧《逐玉》一度登上韩国奈飞电视剧榜第二位，在社交平台引发广泛讨论。该剧讲述了一对身份悬殊的男女从契约婚姻走向真爱的故事，凭借精致的古装美学、细腻的女性成长叙事以及紧凑的剧情节奏，获得不少韩国观众认可。腾讯视频、爱奇艺与奈飞同步播出，也助推该剧成为近年来少数在韩国市场实现“破圈”的中国电视剧之一。 业内认为，《逐玉》的走红不仅意味着一部中国电视剧获得关注，更折射出全球内容产业竞争格局正在发生变化。过去依赖本土平台传播的中国电视剧，正借助奈飞等国际平台突破语言和地域限制，加速进入韩国及全球市场。 不过，中国电视剧受到韩国观众关注并非首次。从上世纪90年代的《包青天》《还珠格格》，到《琅琊榜》《步步惊心》，中国电视剧始终拥有一批稳定受众。但由于播出平台有限，过去传播更多依赖电视台引进或中国本土视频网站，难以形成持续影响力。 如今，全球在线视频服务（OTT）的发展正在改变这一局面。《逐玉》今年3月在腾讯视频、爱奇艺与奈飞同步上线，并进入多个国家和地区的奈飞电视剧排行榜。随着奈飞持续加大对中国电视剧版权的采购力度，并推进同步播出，中国电视剧正逐步融入全球同步发行体系。 与此同时，平台算法也在重塑中国电视剧的海外传播路径。过去海外观众需要主动寻找作品，如今更多通过平台推荐接触内容，中国电视剧因此获得更多曝光机会，也更容易突破原有受众圈层。 平台之外，演员个人影响力同样成为推动中国电视剧海外传播的重要因素。随着《逐玉》热播，主演张凌赫在韩国社交媒体讨论度持续上升，不少观众开始主动搜索其过往作品，《苍兰诀》《宁安如梦》等再次受到关注，形成“一部作品带动整个演员IP”的传播效应。 业内认为，与过去观众只关注作品不同，如今“演员+平台+社交媒体”共同构建起新的粉丝生态，进一步延长了电视剧生命周期。而《逐玉》的热播，也再次印证了IP开发的重要价值。 该剧改编自网络小说，在原著基础上完成影视化开发，并借助全球平台实现同步发行，进一步放大了IP价值。从网络文学到影视改编，再到全球发行，完整的IP开发链条正成为中国电视剧国际化的重要支撑。 相比之下，韩国虽然拥有世界领先的影视制作能力，却长期依赖奈飞等国际平台进行全球发行。平台在投入制作资金的同时，也掌握着全球发行及IP开发权。韩国制作公司即使打造出《鱿鱼游戏》等全球爆款，后续IP收益仍主要归属于平台，这也成为韩国内容产业近年来持续讨论的话题。 除了长剧之外，中国短剧的发展同样受到韩国业内关注。近年来，中国已形成覆盖制作、发行、广告、电商及IP开发的完整短剧产业链。随着优兔（YouTube）、TikTok等平台算法推荐不断强化，大量中国短剧开始进入韩国市场。业内分析认为，快节奏、高反转的叙事方式能够迅速吸引年轻观众，也正在改变用户内容消费习惯。 不过，多位业内人士认为，中国电视剧在韩国受到欢迎，并不意味着韩剧竞争力下降。韩国电视剧仍在现实题材、人物塑造和情感表达等方面保持明显优势。对于韩国而言，更值得关注的不是单部中国电视剧的热播，而是全球内容竞争正从作品竞争转向平台、IP、算法和内容生态的综合竞争。 专家认为，面对全球内容产业竞争格局的新变化，韩国若想延续文化内容竞争优势，除提升内容创作能力外，还需同步完善本土OTT平台、IP开发体系以及文化金融和人工智能等产业生态，进一步增强国际竞争力。

“我不是为了赞美中国，也不是为了批评中国，只是想把自己亲眼看到的中国传递给大家。” 一年时间里，他46次踏上中国土地，足迹遍布上海、重庆、深圳、长春、张家界等数十座城市。凭借一段偶然拍摄的青岛旅游视频意外走红，他如今已成为韩国社交平台上备受关注的中国旅游内容创作者——韩国旅游博主“Hello Jackson”（以下简称Jackson）。日前，Jackson在接受本报记者采访时表示，希望通过自己的镜头，让更多韩国民众看到一个真实、多元、立体的中国。 三年前，Jackson开始运营旅游自媒体，最初拍摄的是美国、东南亚、日本等地的旅游内容，中国并不在他的计划之中。他坦言：“以前即便飞机经停中国，我也从没想过要留下来看看。” 转折发生在一次偶然的青岛之行。Jackson在网上看到一款售价9.9万韩元（约合人民币450元）的青岛跟团游产品，便决定报名体验。彼时他已运营优兔（YouTube）频道两年多，反响始终平平，这原本只是他抱着“最后再试一次”的心态拍下的视频，却意外走红。流量随之而来，不少旅游机构也主动联系寻求合作。自此，Jackson开始深入中国各地，并逐渐将频道定位为“中国旅游”。 谈及持续创作中国旅游内容的初衷，Jackson坦言，韩国社会对中国长期存在一些刻板印象。他指出：“很多人对中国的认识，都来自新闻或网络上的片段。负面内容更容易获得流量，所以大家看到的中国，往往并不完整。” 他并不奢望改变所有人的看法，而是希望用自己的亲身经历，提供另一种观察视角。他表示：“我不会刻意美化中国，也不会故意说中国不好。我只是把自己看到的、体验到的东西真实记录下来。”在他看来，旅游最大的意义就在于亲自感受，而非停留在网络评论之中。 谈及网络平台的传播规律，Jackson坦言负面内容确实更容易吸引关注。“如果我每天拍中国哪里不好、食物多难吃、环境多脏，点击量一定会更高。”但他没有选择这条捷径。这类内容虽能迅速博得流量，却难以换来观众长久的信任。Jackson宁愿走得慢一些，也希望能够走得更远。 他更愿意分享韩国游客真正需要的信息，比如交通方式、住宿位置、历史背景，以及普通游客容易忽略的文化细节。他特别提到，每次前往上海，都会专程拍摄大韩民国临时政府旧址、虹口公园等与韩国独立运动相关的历史遗址。“作为韩国人，我觉得应该把这段历史告诉大家，也希望韩国观众知道，中国一直很好地保存着这些历史遗迹。”Jackson说道。 46次中国之行，也在不断刷新Jackson对这个国家的认识。他表示：“以前觉得上海、北京就是中国，但现在发现，每座城市都有截然不同的文化。无论是东北、云南、新疆，还是重庆、深圳，每个地方都有自己独特的人文风貌与生活方式。”在他看来，中国最大的魅力正在于这种丰富的多样性。同一个国家，不同地区的人们长相、饮食、民族文化都完全不同，每一次旅行都会有新的发现。 相比传统旅游路线，他更愿意向年轻人推荐那些尚未被韩国游客广泛熟知的新目的地。例如，很多韩国人认为张家界只是中老年游客爱去的地方，但其实那里拥有丰富的户外运动项目，非常适合年轻人体验。他笑着说：“我希望大家知道，中国不只有长城和故宫。” 采访中，Jackson多次提到深圳带给他的震撼。不久前他刚结束深圳之行，对这座创新之城印象深刻——无人驾驶出租车、无人公交、无人机配送，早已融入当地居民的日常生活。其中最让他惊讶的是无人机送饮料。从手机下单到送达，用时不到20分钟，价格甚至比到店购买还便宜。“中国数字经济的发展速度，超出了很多韩国人的想象。”他说。 除了科技，中国人的热情同样让他印象深刻。他回忆道，自己在北京旅游期间经朋友介绍认识了一位当地朋友，随后几天，这位朋友不仅陪他游览北京，还邀请了自己的朋友一同为他庆祝生日。他表示，中国朋友不会因为是第一次见面而感到拘谨，而是真诚地把客人当作朋友对待。 近年来，随着中国持续优化对韩免签政策，赴华旅游正受到越来越多韩国游客的青睐。谈及首次来华的目的地选择，Jackson毫不犹豫地推荐了上海。他解释称：“如果第一次来中国，我一定推荐上海。这里既有传统中国文化的底蕴，也有现代国际都市的活力，是韩国游客认识中国、了解中国的最佳起点。” 采访最后，Jackson表示，自己从未想过要承担所谓“民间外交”的角色，但随着越来越多韩国网友因他的内容而踏上中国之旅，他也渐渐感受到了肩上的责任。“韩国和中国是搬不走的邻居，未来我们一定会有越来越多的交流。人与人之间的理解，不会来自网络，而是来自真实的相遇。” 他说，希望自己能继续用镜头记录更多真实的中国，让更多韩国观众因为一次旅行，而重新认识这个近邻。

韩国政府为培育地方美食旅游而推进的“K-美食旅游”项目今年迎来第3年，正式进入检验阶段。 餐饮业界普遍看好该项目在激活地方经济、扩大K-食品旅游发展方面的潜力，但预算、交通可达性及运营持续性等问题仍是项目落地的主要挑战。 农林畜产食品部日前发布今年下半年美食旅游与体验路线图，并率先推出“K-炸鸡旅游平台”，整合全国30处炸鸡及鸡肉料理名店、旅游景点、传统市场及乡村体验村等资源，打造以地方特色美食为核心的旅游路线。 “K-美食旅游”项目自2024年启动，旨在将各地代表性饮食文化培育为旅游资源。目前已陆续打造淳昌、潭阳酱文化带，以及安东传统酒、光州泡菜、锦山人参等特色美食。 去年，政府进一步将炸鸡纳入项目范围。农林畜产食品部长官宋美玲在国务会议上提出打造“K-炸鸡旅游项目”的构想，并获得总统李在明支持，相关项目随之加快推进。 美食已成为吸引外籍游客赴韩的重要因素。韩国旅游发展局《2025年潜在访韩游客调查》显示，在未来3年内有意访韩的1.636万名外籍受访者中，52.2%将“美食体验”列为访韩首要目的，占比居首。 政府也希望借助美食旅游，引导外籍游客走向地方，带动区域经济发展。然而，尽管访韩外籍游客数量持续创新高，旅游活动仍高度集中于首都圈。 韩国文化观光研究院数据显示，去年第四季度，外籍游客访问首尔的比例高达75.7%，远高于釜山（17.2%）、京畿（11.1%）和济州（10.1%），其余地区访问率均不足10%。 对此，餐饮业界认为，“K-美食旅游”项目有望成为带动地方经济的新引擎。政府将旅游、产业及基础设施资源相结合，有望推动餐饮产业由传统餐饮服务向体验式旅游产业转型。围绕炸鸡打造主题街区、体验馆及农场参观等旅游产品，也将带动地方商圈以及食品制造、养鸡产业协同发展。 一位业界人士表示：“政府同步推进旅游资源开发和地方基础设施建设，有助于形成单一品牌难以实现的宣传规模和协同效应，也将进一步提升炸鸡作为K-食品代表的国际影响力。” 不过，业界认为，预算保障、选址规划及运营持续性仍是决定项目成败的关键。若缺乏长期资金投入和营销战略，该项目很可能停留在象征性层面。 此外，参与品牌的遴选标准也可能引发争议。目前韩国炸鸡品牌超过700个，哪些企业能够入选，将直接影响项目整体影响力。 随着年轻外籍游客越来越依赖社交媒体、优兔（YouTube）及全球点评平台获取旅游信息，业界认为，若政府推出的旅游路线无法与线上传播渠道形成联动，加之缺乏具有代表性的品牌参与，项目吸引力恐将受到限制。

在韩国Z世代（1995年至2009年出生）中，一个新词“迷恋妈妈”正悄然走红。这个词最初带有戏谑色彩，如今被年轻人用来亲切形容喜欢与母亲一起旅行、购物、约会，并乐于分享日常生活的人。 社交媒体和网络社区中，不少年轻人主动给自己贴上“迷恋妈妈的人”的标签；优兔（YouTube）上，“和妈妈约会”“和妈妈购物”等记录母女、母子日常的视频内容也持续走红。过去，与父母关系过于亲近的子女常被冠以“妈宝男”“妈宝女”之名，带有明显负面色彩；但如今，越来越多年轻人愿意公开表达与父母的亲密关系，不再讳言。 类似的新词还在不断涌现。比如，特别喜欢姐姐的人被称为“迷恋姐姐的人”。这一现象折射出，以家庭关系为核心的情感联结，正重新受到年轻一代的重视。 专家认为，这一现象的出现与年轻一代所面临的社会环境变化密切相关。关系疲劳、经济负担以及对未来的不确定性，被认为是促成这一趋势的主要原因。恋爱需要投入时间、情感和金钱，而就业、住房和生活成本压力不断加剧，使不少年轻人更倾向于依靠最熟悉、最有安全感的家庭关系，将家人视为情感寄托。 这一现象也与韩国青年独立时间推迟密切相关。据韩国国务调整室发布的《2024青年生活实态调查》，19至34岁青年中有54.4%与父母同住，独立生活的比例为45.6%；在与父母同住的青年中，38%表示已有明确的独立计划，其中最主要的原因是“想要独立生活”（47.4%）。而在此前2022年的同类调查中，与父母同住的青年比例为57.5%，其中尚无独立计划者占三分之二（67.7%），未能独立的首要原因是“经济条件不具备”（56.6%）——可见经济压力始终是横亘在青年独立路上的主要障碍。 随着房价、租金、就业难度和生活成本压力持续叠加，韩国年轻人的独立时间整体推迟。经合组织（OECD）近期发布的报告显示，截至2020年，韩国20多岁年轻人与父母同住的比例约为81%，远高于OECD平均水平（50%），高出30个百分点以上，这也是OECD报告中特别指出的韩国青年“经济独立滞后”的核心表现之一。 近期，韩国还出现了“全职儿女”一词，指与父母同住并承担清洁、做饭、照护等家务的子女。这类子女通常以承担家务作为交换，换取父母的经济支持，形成一种新型的家庭协作关系。社会对这类现象的看法，也逐渐从“依赖父母”转向“家庭成员重新分工”。 分析认为，这一系列现象共同反映出韩国年轻一代家庭关系与生活现实的深刻变化。家庭成为情感避风港，本身具有积极意义；但专家也提醒，即便与父母保持亲密关系，年轻人仍需具备独立选择和承担责任的能力，这才是长远而言更健康的成长路径。

随着在线视频服务（OTT）将业务范围扩展至体育转播、新闻综艺及现场演出等领域，其事实上已逐渐确立为新一代广播平台。然而，韩国现行监管体系仍停留在以传统电视广播为中心的框架，围绕广告、网络使用费及转播权等问题的公平性争议也持续加剧。 据业界25日消息，奈飞（Netflix）、Coupang Play、TVING、Wavve等主要OTT企业，近期正通过扩大体育赛事转播、直播内容及粉丝型服务，加速围绕用户停留时间展开竞争。 其中，奈飞已在全球市场拿下世界摔角娱乐（WWE）及美国国家橄榄球联盟（NFL）等体育内容版权，并在韩国市场持续扩大综艺及粉丝型内容投资；Coupang Play与TVING等本土OTT则以体育赛事转播和直播内容为核心，加强用户争夺战。与此同时，TVING与Wavve推进合并，也被视为韩国OTT市场重组的重要变量。 除OTT外，优兔（YouTube）的“广播化”趋势也正在加速。随着新闻、时事及实时流媒体消费增加，业界普遍认为，优兔事实上已在一定程度上替代传统广播功能。 不过，与市场快速变化相比，韩国监管体系仍停留在传统广播框架的问题正不断被指出。目前，韩国本土广播企业需适用广播通信发展基金以及编排、广告等多项监管，而全球OTT平台相对监管负担较轻，因此“逆向歧视”争议持续不断。 例如，传统广播公司需遵守中插广告时间及总量限制，而OTT平台则可相对自由地运营广告。业界认为，这也反映出现有以本土广播企业为中心的监管体系，已难以充分反映现实市场环境。 网络使用费问题同样成为核心争议之一。韩国通信业界主张，随着Netflix等全球OTT带来的流量增加，网络基础设施投资负担加重，因此有必要由OTT分担一定水平的网络使用费用；而OTT行业则以互联网中立性及全球商业惯例为由表示反对。 与此同时，体育赛事转播权独占问题也逐渐成为争议焦点。业界担忧，若热门赛事由单一OTT平台独占，可能限制用户选择权，并进一步加重用户付费负担。此外，广告收费模式（AVOD）的快速扩张，也被视为可能重塑广播广告市场秩序的重要变量。 不过，也有观点认为，难以直接将OTT纳入现有广播监管框架。业界指出，考虑到全球平台主导的产业特性以及服务变化速度，若实施过度事前监管，可能抑制产业创新。事实上，全球主要国家目前也更倾向于维持最低监管原则，并以事后监管为主。 因此，业界普遍认为，有必要重新讨论涵盖平台与广播的新型媒体监管体系。韩国广播通信委员会目前也正推进组建相关政策研究小组。 一位业界人士表示：“OTT的影响力已成长至与传统广播相当，但监管体系仍停留在过去以广播为中心的结构。随着平台与广播之间的界限日益模糊，围绕适应OTT时代的新监管体系展开讨论，已成为不可回避的课题。”

在韩流文化全球影响力持续扩大的背景下，韩国入境旅游消费结构也正在发生变化。相比过去以明洞打卡、免税店购物为主的传统旅游模式，越来越多外籍游客开始背上登山包，前往雪岳山、北汉山等自然景区，体验韩国自然与登山文化。“K-登山”正继“K-POP”、“K-食品”，成为韩国吸引外籍游客的新型体验式旅游内容，并推动韩国入境游消费从购物型向体验型转变。 韩国旅游发展局日前数据显示，今年1至3月赴韩外籍游客达474万人次，同比增长22.6%。随着韩流文化影响力持续扩大，韩国山岳旅游正逐渐成为外籍游客关注的新兴体验项目，登山、徒步、自然疗愈等户外活动需求明显增加。 韩国国立公园公团数据显示，去年访问韩国国立公园的外籍游客达到205万人次。其中，以游客身份赴韩后前往国立公园的游客为113.15万人，高于在韩居住外国人数量（91.94万人）。从具体景区来看，济州汉拿山是外籍游客到访最多的国立公园，全年接待27.14万人次；在山岳型国立公园中，雪岳山外籍游客规模最为突出，达到11.17万人次。 旅游业界认为，外籍游客的赴韩旅行方式正在逐渐改变。过去集中于首尔购物与跟团观光的模式，正逐渐转向自由行与地方深度体验。当前较具代表性的旅游路线主要有两类：一类是游客从首尔出发，前往江原道的防弹少年团（BTS）拍摄地等“K-POP圣地”打卡后，再到雪岳山徒步登山；另一类则是“全国环游型”路线，即游客在首尔、釜山、安东等地体验寺庙、海洋、韩屋文化后，以雪岳山徒步作为旅行收尾。 酒店行业也在顺应这一变化。雪岳山国立公园附近酒店业界相关负责人表示，今年3月至6月平日外籍游客住宿占比已超过40%。酒店方面分析称，过去以韩国国内团体游客为主的雪岳山，如今正快速转向以自然体验和徒步旅行为核心的外自由行游客目的地。 为吸引更多外籍游客，部分酒店还开始强化体验型住宿内容，将自然景观、地方文化与主题化服务结合，推出博物馆概念住宿、自然体验活动等差异化产品，以提升外籍游客停留时间和消费规模。 随着游客消费偏好变化，韩国地方旅游内容也正在不断丰富，吸引更多外籍游客关注。业内普遍认为，韩国政府与地方政府近年来持续推动的地方旅游振兴政策，正在与韩流文化形成联动，并逐渐转化为实际旅游消费需求。 韩国旅游业界认为，“K-登山”并非短期现象，而是全球旅游消费趋势变化的一部分。随着外籍游客消费偏好从奢侈购物逐渐转向健康、户外与本地文化体验，加之Instagram、优兔（YouTube）等社交平台持续传播雪岳山、北汉山等韩国自然风景，韩国山岳旅游对外籍年轻游客的吸引力也正在进一步提升。 业内分析指出，在全球旅游市场逐渐从观光打卡转向体验消费背景下，韩国也正尝试借助自然资源与地方文化，拓展传统购物旅游之外的新增长点。“K-登山”热度上升，或将进一步带动韩国地方住宿、交通、餐饮及周边旅游产业发展。

随着韩流文化在全球范围内持续扩散，韩国食品（K-食品）出口版图正不断延伸，从方便面、海苔等食品，进一步拓展至辣炒年糕、紫菜包饭、鱼糕等街头小吃领域。业内人士认为，海外消费者通过韩剧、K-POP等内容接触韩国街头饮食文化后，正逐渐形成对韩国小吃（K-小吃）的消费习惯，“韩式饮食体验”已成为新的出口增长点。 其中，釜山代表性鱼糕品牌三进鱼糕近日宣布将赴华开设首家门店，在韩国食品业界引发高度关注。由于中国市场长期被视为“最难攻克的市场”之一，此次进军中国市场也被普遍视为K-小吃全球化进程中的重要试金石。 据韩国食品行业近日消息，三进鱼糕将于20日在湖南省长沙市开设中国首店，这也是该品牌首次以正式门店形式进入中国市场。三进鱼糕计划将传统“韩式鱼糕”重新定位为“高蛋白海鲜零食”，重点瞄准20至30多岁的中国年轻消费群体。业内认为，三进鱼糕此番在华销售的已不仅是“鱼糕”本身，更是“街头小吃文化”与健康消费理念。 然而，中国市场对韩国食品企业而言并非坦途。业内普遍指出，中国本土品牌模仿速度快、价格竞争激烈、地区口味差异显著，是韩国品牌面临的主要挑战。此前，多家韩国餐饮连锁品牌曾大举扩张中国业务，最终却因盈利恶化、竞争加剧而不得不收缩规模。正因如此，三进鱼糕此次进军中国，被业界视为韩国食品业从“产品出口”向“文化输出”转型的重要尝试。 近年来，三进鱼糕持续深耕“品牌体验”概念：率先在韩国推出鱼糕烘焙坊模式，在釜山本店设立鱼糕历史馆与体验馆，并推出“三进鱼糕小酒馆”等多元体验业态。与品牌升级同步，公司业绩也持续向好。数据显示，三进鱼糕销售额从2021年的787亿韩元（约合人民币3.6亿元）稳步增长至2024年的964亿韩元，去年更首次突破1000亿韩元大关，达到1095亿韩元。公司去年还成功登陆韩国创业板市场（KOSDAQ），为海外业务扩张奠定了资金基础。 从更宏观的视角来看，K-食品全球化已进入新阶段。韩国关税厅数据显示，2015年至2024年间，韩国方便面出口年均增长21.3%，连续刷新历史纪录；海苔出口同期年均增长14.2%，出口额有望很快突破10亿美元。与此同时，辣炒年糕、紫菜包饭、鱼糕等K-小吃也在海外市场迅速走红。 业内人士指出，推动这一变化的核心动力正是韩国文化内容。随着韩剧、优兔（YouTube）吃播及K-POP相关内容持续传播，越来越多的海外消费者开始主动寻觅韩国街头食品。K-食品出口正逐渐从拉面、海苔等通用型产品，转向输出韩式饮食文化本身。三进鱼糕中国首店能否站稳脚跟，将成为K-小吃能否真正融入海外市场的重要风向标。