韩国平价化妆品在不同年龄消费者及外国游客中走红，各零售企业积极扩大性价比美妆业务。 据流通业界10日消息，生活用品连锁店大创（DAISO）和大型超市持续扩大平价化妆品销售规模。截至今年1月，入驻大创的美妆品牌已增至160多种、1700多款，较2022年分别增长23倍和14倍。销售额也持续扩大，2024年大创美妆类别销售额同比增长144%，去年进一步增长70%。 大型连锁超市也加大平价化妆品布局，去年4月，易买得与LG生活健康合作推出均价4950韩元（约合人民币23元）的美妆品牌“Glow up by Beyond”，从刚上市时的8款增加至目前的70多款，合作品牌也达到10个。 乐天玛特去年6月在卖场内设置高性价比美妆专区，产品种类从28款增加至目前的44款。去年11月至今年1月，易买得的平价化妆品销售额较前三个月增长约24%。乐天玛特平价美妆区销售额去年9月至10月较运营初期扩大3倍以上。 分析称，平价化妆品市场迅速扩大，主要源于消费者对平价产品的认知发生变化。随着消费者逐渐从单纯追求高端品牌转向寻找更符合个人肤质和喜好的产品，中低价品牌获得了更多进入市场的机会。 科丝美诗、韩国科玛等代工企业通过ODM（原始设计制造）和OEM（代工生产）模式的扩大，也为中小品牌提供了生产高品质产品的条件。 高性价比产品陆续上市，平价美妆的主消费群体从年轻人扩大到各年龄层。去年购买大创化妆品最多的群体为40-49岁，占比27%，其次为30-39岁（25%）等 此外，购买高性价比韩国化妆品的外国游客也在持续增长。大创门店海外信用卡消费额同比增长明显，2022年增长300%，2023年增长130%，之后一直保持两位数增长。今年前两个月海外信用卡消费额同比增长约70%。 易买得销售的“Glow up by Beyond”部分产品从去年下半年起出口至蒙古和老挝。乐天玛特也表示将与外国游客偏好的品牌合作，推出更多平价化妆品 业内人士表示，随着优质中小品牌产品的增加，消费者对平价化妆品的信任度持续提升，多品牌共存的美妆市场格局正在形成。预计未来韩国零售企业仍将继续扩大超低价化妆品产品线，以满足不断增长的市场需求。

在仁川国际机场免税店重组进入关键阶段之际，乐天免税店的回归以及现代免税店的业务扩张预期持续升温。然而，尽管入境游客数量呈增长态势，消费结构变化及高汇率等不利因素仍交织存在，业界普遍认为免税行业景气前景仍存在较大不确定性。 据业界26日消息，韩国关税厅当天召开特许审查委员会，最终选定仁川国际机场第一、第二航站楼出境大厅免税店DF1区（香水及化妆品）和DF1区（香水及化妆品）的经营主体。 业内普遍预测，DF1区或由乐天免税店中标，DF2区则有望由现代免税店拿下。若最终结果如预期敲定，乐天免税店将在撤出约3年后重返仁川国际机场；现代免税店则将在已运营的DF5（奢侈品及精品）和DF7（时装及杂货）基础上，进一步扩大业务版图。 尽管面临不确定因素，支撑行业回暖的积极条件仍然存在。随着自去年起实施的中国团体游客免签政策，以及K-POP、K-Beauty等韩国文化内容在全球关注度持续提升，国际旅游需求有望保持稳步增长。其中，中国团体游客免签措施被视为推动入境需求恢复的重要变量。 不过，行业复苏基础仍不稳固。当前最大的隐忧在于，出入境旅客数量的增长尚未完全转化为免税销售的同步扩大，呈现出一定程度的客流增长与销售脱节现象。 与此同时，访韩外籍游客的消费结构也在发生变化。其支出重心从传统免税购物逐渐转向医疗美容、健康管理及餐饮等多元领域。此外，以欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）、MUSINSA为代表的本土零售渠道分流了部分消费需求，使机场免税店在主要购物渠道中的吸引力相对减弱。 更值得关注的是，占访韩游客总量近半的中国和日本游客，人均购物支出持续下降。以2024年为基准，中国游客购物支出同比减少31%，日本游客减少27%，业内预计这一走势短期内仍将延续。叠加高物价与高汇率长期化等宏观因素，免税行业的经营压力仍在持续。 一位业界人士表示：“免税行业在触底之后已显现回升迹象。与外界看到外籍游客集中涌入百货店、从而对比之下显得免税销售增长有限的印象不同，实际上经营状况正在改善。当前行业整体以稳定运营为核心目标，只要不过度追求扩张，景气回升趋势有望延续。”

在明洞，外国游客热衷于购买韩国特色商品，如香蕉味牛奶和美容产品。购物路线通常包括访问大创、Olive Young、便利店和炸鸡店。 19日下午，首尔明洞的大创店挤满了外国游客。来自马来西亚的25岁游客A表示，她在这里找到了只能在韩国买到的化妆品。她计划接下来去Olive Young和炸鸡店。 大创明洞店的12层楼吸引了大量游客，电梯前排起了长队。许多游客拖着行李箱走楼梯，购物从上层开始，逐层向下。 在2楼的美容区，游客们纷纷购买护肤品和功能性安瓶“Riddle Shot”。在彩妆区，顾客们积极试用和比较产品。 5楼的食品区同样热闹，三立迷你蜂蜜糕最近成为明洞店食品饮料类的销售冠军。其他受欢迎的产品包括杜拜卡塔伊夫开心果巧克力和迷你巧克力曲奇。 附近的CU明洞店在入口处显眼地摆放了香蕉味牛奶，吸引了许多游客购买。店内的方便面区，游客们选择炸酱面和火鸡面，并现场烹饪。 Olive Young明洞店的外国游客占比高达90%，每天接待超过5000名外国顾客。店内常听到日语、中文和东南亚语言，热门商品前排起了长队。 购物后，许多游客会去附近的炸鸡店，如BBQ乙支路入口店和Kkanbu炸鸡明洞店，享用炸鸡和啤酒。店主表示，外国游客的到访不分时间。 数据显示，春节期间来韩的中国游客预计达19万人，比去年同期增长44%。韩国银行数据显示，去年第三季度非居民在韩刷卡消费额达37.6亿美元，同比增长21.3%。 明洞商圈的化妆品和食品消费趋势明显，旅游需求的增加推动了商圈的销售回升。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国时尚电商平台MUSINSA近日表示，将以自有品牌（PB）“Musinsa Standard Beauty”为核心，正式进军由大创（Daiso）主导的超低价化妆品市场。 据业内消息，MUSINSA STANDARD将于本月12日在首尔阳川区现代百货木洞店开设首家独立门店“MUSINSA STANDARD现代百货木洞店”。该门店以独立空间形式运营，仅陈列Musinsa Standard Beauty相关产品，标志着该品牌首次布局专属线下销售渠道。 该独立门店面积约30平方米，集中展示20款品牌核心战略商品（以库存管理单位为准）。MUSINSA STANDARD相关负责人表示，通过紧凑化的空间设计与动线优化，让顾客能够直接体验产品的质地与香味。公司计划根据门店运营表现，评估是否进一步扩大PB美妆独立门店布局。 业界普遍认为，此举意味着MUSINSA正式向由大创主导的超低价化妆品市场发起挑战。大创长期以1000至5000韩元（约合人民币5至24元）价位的化妆品为主力，持续推动相关市场快速扩张。数据显示，大创化妆品类销售额在2023年同比增长85%，2024年增幅扩大至144%，去年亦实现70%的增长。与此同时，欧利芙洋、乐天玛特、易买得等大型流通企业相继加入，高性价比美妆市场竞争日趋激烈。 从发展路径来看，MUSINSA于2021年7月推出美妆PB品牌初期，主打合理价格的功能性产品。去年9月与科丝美诗（COSMAX）签署战略合作协议后，品牌策略逐步转向超低价、高性价比方向。同年9月推出8款基础护肤产品，定价为3900至5900韩元，11月再追加3款高性价比护肤新品，持续完善产品线。 MUSINSA方面表示，今年将进一步扩大超低价护肤产品阵容，并通过与DASHU、LG生活健康等品牌合作，强化Musinsa Standard Beauty的市场定位。公司计划将其打造为1万韩元以下的“超低价+高性价比”专业品牌，同时对其他PB品牌ODDTYPE和WHIZZY实施差异化运营，重点发展彩妆品类，在国内侧重线上渠道，在海外则推进线下市场拓展。

乐天免税店与现代免税店将重新进驻仁川国际机场免税店核心区域。尽管DF1、DF2区域仍被视为黄金地段，但在免税行业整体陷入结构性低迷的背景下，业界对两家企业此番回归的前景评价呈现出期待与审慎并存的态势。 据业界3日消息，仁川国际机场公社已完成第一航站楼（T1）与第二航站楼（T2）免税事业权DF1、DF2的价格投标程序，并选定各事业权的多家经营者，相关结果已报送关税厅。 根据投标结果，乐天免税店将负责运营仁川国际机场15家门店、总面积4094平方米的DF1区（香水及化妆品），现代免税店则将运营14家门店、总面积4571平方米的DF2区（酒类与烟草）。乐天免税店在2022年竞标失利后，时隔三年重返仁川国际机场。待关税厅完成特许审查并与仁川国际机场公社完成合同手续后，相关门店最快有望于3月开业。此次事业权期限为7年，至2033年止，最长可延长至10年。 此次竞标的一大变化在于租金水平显著下调。DF1和DF2的每名旅客租金分别定为5345韩元（约合人民币26元）和5394韩元，较此前由新罗免税店和新世界免税店承担的水平，下降幅度均超过40%。 对此，新韩投资证券研究员赵尚勋（音）指出，随着竞争压力减轻及客单租金下调，新进经营者在开业初期实现盈利的可能性明显提升。去年9月仁川地方法院提出的租金强制调整方案，也被视为机场免税店实现盈亏平衡的重要分水岭。 不过，行业整体环境仍面临挑战。业界普遍认为，韩国免税店行业自新冠疫情后已进入结构性转折期。尽管访韩外籍游客数量快速回升，但免税店销售额并未同步增长。韩国旅游发展局数据显示，去年访韩外籍游客达1898万人次，超过2019年的历史高点，但同期国内免税店销售额仅为12.53万亿韩元，同比下降11.8%，甚至低于2020年水平；免税店访客人数虽有所增加，销售额仍同比下降16%。 业内分析认为，中国团体游客及代购需求减少，以及高端化妆品和奢侈品消费疲软，是免税店销售下滑的主要原因。随着以往支撑行业的批量采购需求逐渐消退，消费正加速向欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）等零售渠道转移，市内免税店和地方机场免税店因此相继缩减规模或退出市场。 在市内及地方机场免税店承压的背景下，乐天与现代选择重返仁川国际机场，被业内普遍认为是对其差异化价值的认可。作为全球航空枢纽，仁川国际机场中转旅客比例较高，高消费旅客持续流入，出境前消费集中度依然明显。

企业数据研究机构CEO Score对营业收入前500强企业的Blind、JobPlanet等在线企业口碑平台的组织文化评分进行了分析，并于28日发布的报告显示，截至去年年底，在员工数超过1万人的民营企业中，起亚在满分5分的评价体系中获得3.85分，获得3.85分位居首位。 具体来看，起亚在“晋升机会、工作与生活平衡、福利与薪酬、企业文化、管理层”五大评价维度中表现突出，其中“工作与生活平衡”和“管理层”两项排名第一，“晋升机会”和“福利与薪酬”位列第三，共有四个指标进入前三。国民银行、企业银行、农协银行三家商业银行以3.75分并列第二。 此外，现代摩比斯（3.55分）、三星SDS、三星电机、三星电子（3.5分）、现代汽车（3.45分）、LG U+（3.4分）等企业亦进入前十名。相比之下，三星重工业（2.55分）、大创（2.6分）、浦项制铁（2.65分）、乐金显示（2.75分）等企业评分相对较低。 在员工规模不足1万人的民营企业中，KyungDong城市燃气以4.45分位居榜首，Naver旗下的Naver Financial（4.35分）与Naver Cloud（4.3分）分列第二和第三位。GS Power（4.3分）、Dunamu（4.25分），以及KB金融、东国CM、首尔城市燃气、坡州能源服务、韩国证券金融（均为4.1分）等企业也进入前十。在员工数不足1万人的前十名企业中，能源行业占据四席。反之，评分相对较低的企业包括百济药品（1.7分）、DaeBo流通（1.85分）、SeoHee建设（1.9分）、OK储蓄银行（2分）等。 从行业平均评分来看，公共机构以3.78分居于首位，其次依次为控股公司（3.64分）、能源行业（3.54分）和银行业（3.49分）。报告分析指出，公共机构在组织文化各项指标上均表现均衡且位居前列，体现出较强的制度稳定性与整体协调性。相较之下，流通业（2.89分）、生活用品行业（2.91分）以及汽车及零部件行业（2.94分）的评分较低。 在各行业中评分最高的企业分别为公共机构中的韩国南部发电与韩国中部发电（4.25分）、控股公司中的KB金融（4.1分）、能源行业中的KyungDong城市燃气（4.45分），以及银行业中的Kakao Bank（3.9分）。

一项调查显示，去年访韩外籍游客数量创历史新高，但免税店行业仍深陷经营困境。 韩国免税店协会5日发布数据显示，截至上月23日，外籍游客数量已突破1850万人次。然而，去年1至11月免税店销售额为11.4145万亿韩元（约合人民币550亿元），同比下降12%。从增长趋势看，预计去年全年销售额大幅低于2024年水平（14.2249万亿韩元）。 11月单月销售额为9971亿韩元，同比下降1.7%。当月韩国本土顾客为155万人次，同比下降5.2%，而外籍顾客达94万人次，同比大增23.5%。不过，由于人均消费金额下降，单月销售额未能突破1万亿韩元大关。根据Yanolja Research数据，免税店人均销售额已从2019年的127万韩元降到去年1至9月的88万韩元。 汇率波动成最大制约因素。首尔外汇市场去年美元兑韩元汇率一度飙升至1487.6韩元，直逼1500韩元大关。最终收于1440韩元区间，但对使用美元购物的消费者而言，免税店失去价格优势。随着外籍游客活动范围扩大，购物模式呈两大趋势：一是转向大创、欧利芙洋等高性价比、体验式消费场所；二是在购买高价商品时，因韩元贬值而选择在百货商场消费。 韩国政府自去年9月29日起至今年6月30日实施对中国团体游客免签入境政策，一度推高免税行业期待，但效果有限。面对持续经营亏损，免税企业纷纷启动自救措施。继前年之后，乐天、新罗、新世界、现代四大免税店实施自愿离职计划。部分市内免税店采取缩减营业面积或撤出市场等举措。 新罗和新世界免税店因不能承受仁川国际机场高昂租金，退还部分免税经营权。证券机构预测，今年行业低迷态势仍将持续。 Kiwoom证券国际金融分析师（CFA）朴相俊（音）指出：“今年或难实现业绩增长，外籍游客消费模式多元化趋势导致免税店购物模式难以为继。市内免税店营业面积将持续缩减，机场免税店也可能因经营权返还与重新招标面临较长动荡期。”

一项调查显示，今年截至10月访韩外籍游客数量创历史新高，但其在韩国境内的消费规模仍未恢复至新冠疫情暴发前水平。分析指出，随着旅游消费从“名品购物”转向“韩国文化体验”，游客人均支出呈现下滑趋势。 根据韩国银行（央行）6日发布的数据，今年10月累计旅游收入为162.2亿美元，同比增长19%。自新冠疫情暴发后，2020年旅游收入骤降至87.6亿美元，此后持续回升，2021年88.8亿美元、2022年101.5亿美元、2023年126.5亿美元，今年继续保持增长势头。 旅游收入增加主要源于访韩游客数量增长。据韩国旅游发展局统计，今年1至10月入境外籍游客达1582.1万人次，同比增加15.2%，已超过2019年同期水平。旅游发展局将今年全年目标设定为突破1850万人次。 值得注意的是，得益于今年奈飞（Netflix）原创动画电影《K-POP：猎魔女团》热映，韩国旅游热度进一步攀升。电影中出现的首尔奥林匹克主竞技场、三成站大屏幕、北村韩屋村等迅速成为外籍游客新打卡地。此外，K-POP、韩国美妆、韩国食品等持续走红，以成功吸引外籍游客。 然而，旅游总收入仍低于新冠疫情前水平。今年较2019年同期171.6亿美元相比，仍减少9.4亿美元，这是由于游客消费模式发生了显著变化。 新冠疫情前中国团体游客占比较高，奢侈品消费占主导。但近年来，体验韩国文化的自由行年轻游客明显增多。消费渠道也从免税店转向欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）等本土零售店。 此外，济州岛邮轮游需求日益增多，却成为旅游收入制约因素。央行相关人士表示：“乘坐邮轮入境的游客仅停留5至6小时后离港，带动消费增长仍有限。” 数据显示，去年访韩外国人在MUSINSA的消费金额同比激增343%，欧利芙洋增长106%，大创增长46%，而免税店仅增长40%。在用户数量增幅方面，MUSINSA增长348%，欧利芙洋增长77%，大创增长46%。随着韩国时尚在海外走红，MUSINSA的外籍用户数量较前一年扩大至约4.5倍。

韩国第一代“路边店”美妆品牌谜尚（MISSHA）与托尼魅力（TONY MOLY）近期借助韩国美妆热潮再度焕发活力。两家公司通过拓展多元化销售渠道和海外市场，不断扩大业务版图，并计划进一步巩固在国内外高性价比化妆品市场的影响力。 据美妆业界25日消息，韩国第一代路边店美妆品牌的国内门店数量持续减少。谜尚去年加盟店与直营店合计为269家，较2020年的407家明显下降；托尼魅力自2021年以来两年间也缩减至约50家门店。 但在门店收缩的同时，两家公司的业绩却呈现回升势头。谜尚及其旗下奥普（A'PIEU）运营商ABLE C&C第二季度营业利润达72亿韩元（约合人民币3463万元），创下2019年第四季度以来的最高纪录；托尼魅力同期营业利润达56亿韩元，同比增长5%。 业内分析认为，此轮业绩回暖的关键在于摆脱对自营门店的依赖，通过欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）、Naver及多家时尚平台等多渠道接触消费者。Able C&C重组业务与组织架构，围绕线上、多品牌集合店及全球市场推进战略布局。奥普在大创推出的The Pure系列，今年第三季度销售额同比增长22%。托尼魅力则两次扩充大创专属品牌BONSEP产品线，第三季度相关销售额同比激增376%。 海外拓展也成为业绩增长的重要驱动力。韩国关税厅数据显示，去年化妆品出口额首次突破100亿美元，今年第三季度达到85.2亿美元，连续9个季度刷新历史新高。 Able C&C第三季度销售额中，海外占比达63%，其中美国市场占29%。公司计划进一步深耕美欧市场，同时在日本扩充产品组合，为后续增长奠定基础。托尼魅力则受益于美国及新兴市场的强劲需求，第三季度销售额同比增长45%，并计划在强化国内竞争力的同时，加速开拓海外新市场、扩大销售网络，提高品牌触达率。 业内人士表示：“第一代路边店美妆品牌通过减少单店数量、强化多元渠道布局，提高了消费者触达率并改善盈利结构。随着海外韩国美妆热度持续升温，特别是在美国市场的带动下，若能进一步进入欧洲、日本等地，这些品牌有望迎来新一轮增长周期。”

面向中国团队游客实施免签入境政策约一个半月以来，明洞商圈全面复苏，尤其大创（Daiso）与便利店销售额大幅上涨。 一项调查显示，10月大创明洞站店的支付宝、微信支付、银联支付交易金额同比增长150%。这三种支付方式是中国游客的主要支付手段。 本月1至19日中国游客支付金额增幅进一步扩大至200%，分析认为，中国游客消费规模持续增长。10月与11月大创明洞站店的中国游客支付笔数同比大幅上升，分别增长90%和130%。韩国大创10月整体海外卡支付金额同比增长约40%，支付笔数增长20%，分析认为，中国游客的消费对大创整体销售额产生积极影响，且该群体尤其偏好于高性价比产品。 本月13至19日大创明洞站店外籍游客购买最多的化妆品为“VT PDRN GLOW 面膜”，其次为“凡士林集中保湿面膜”和“BONCEPT视黄醇精华面膜”。这三款面膜售价均为1000韩元，以极高的性价比吸引消费者。 明洞商圈便利店同样迎来业绩增长。自9月29日中国团队游客免签政策实施至本月19日，明洞地区约10家GS25门店中国游客销售额环比增长约136.2%；CU明洞地区8家门店中国游客销售额同比增长247.9%。 此外，近期中日关系趋紧，业界预测，赴韩中国游客数量可能进一步增加。根据香港英文报纸《南华早报》（SCMP）消息，自中国官方建议国民审慎前往日本旅行后，15日起约有49.1万笔预订被取消，占总预订量的32%。同时，中国旅游平台去哪儿数据显示，本月15至16日韩国超越日本，成为中国游客最受欢迎的海外旅行目的地，位居榜首。赴韩机票支付笔数位列第一，首尔的旅游搜索量也登顶榜首。