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‘威士忌’新闻 1个

韩国威士忌消费呈两极分化高性价比与高端产品同步扩张中端市场承压

随着高物价与高利率持续，大型超市威士忌消费趋势呈鲜明的两极分化格局。按价格区间来看，3万韩元（约合人民币126元）以下的高性价比产品与10万韩元以上的高端威士忌销量持续攀升，而中等价位产品需求明显收窄，市场结构加速重组。易买得（E-Mart）于26日发布的数据显示，去年售价在3万韩元以下的超低价威士忌销售额同比增长约30%。其中，10万至20万韩元区间的产品销售额增长34%，20万韩元以上的超高端产品增长28%。相比之下，售价介于3万至10万韩元的中等价位产品销售额同比下降约19%。易买得与帝亚吉欧（Diageo）合作独家推出的9900韩元威士忌“Black & White”，上市仅十个月销量突破18万瓶，反映出市场对超低价威士忌的强烈需求。业界分析认为，在高物价背景下，降低威士忌入门门槛，迎合消费者对性价比的追求，成为推动该品类增长的重要因素。乐天玛特（Lotte Mart）方面，高端威士忌的销售占比亦显著提升。售价10万韩元以上的高端威士忌销售占比由2024年的42.9%大幅上升至去年的49%。同时，3万韩元以下的低价产品占比也从7.6%微增至8.6%。反之，3万至10万韩元区间的中等价位产品占比由49.5%下滑至42.4%，减少7.1个百分点。 Homeplus方面，去年售价10万韩元以上的高端威士忌销售额较2024年增长约20%。其中，波本威士忌品类销售额大幅攀升30%。分析指出，随着嗨棒（Highball）及鸡尾酒等混饮文化的普及，在同价位中更具风味特色与辨识度的波本威士忌受到青睐，成为带动增长的重要引擎。普遍认为，新冠疫情后形成的“居家饮酒”与“独酌”文化，持续为威士忌消费提供支撑。同时，消费能力有所减弱的人群更倾向于选择超低价产品，而对威士忌较为熟悉的爱好者及礼品需求者，则转向价值感知更为明确的高端产品。流通业界相关人士表示，在当前消费心态趋于谨慎的背景下，中等价位产品需求持续疲软，市场正逐步向具备价格优势或具有收藏价值的高端商品集中。预计未来在继续强化超低价产品线的同时，围绕稀缺性与差异化的高端商品布局也将进一步扩大。
2026-01-26 19:35:46

韩国威士忌消费呈两极分化高性价比与高端产品同步扩张中端市场承压

随着高物价与高利率持续，大型超市威士忌消费趋势呈鲜明的两极分化格局。按价格区间来看，3万韩元（约合人民币126元）以下的高性价比产品与10万韩元以上的高端威士忌销量持续攀升，而中等价位产品需求明显收窄，市场结构加速重组。易买得（E-Mart）于26日发布的数据显示，去年售价在3万韩元以下的超低价威士忌销售额同比增长约30%。其中，10万至20万韩元区间的产品销售额增长34%，20万韩元以上的超高端产品增长28%。相比之下，售价介于3万至10万韩元的中等价位产品销售额同比下降约19%。易买得与帝亚吉欧（Diageo）合作独家推出的9900韩元威士忌“Black & White”，上市仅十个月销量突破18万瓶，反映出市场对超低价威士忌的强烈需求。业界分析认为，在高物价背景下，降低威士忌入门门槛，迎合消费者对性价比的追求，成为推动该品类增长的重要因素。乐天玛特（Lotte Mart）方面，高端威士忌的销售占比亦显著提升。售价10万韩元以上的高端威士忌销售占比由2024年的42.9%大幅上升至去年的49%。同时，3万韩元以下的低价产品占比也从7.6%微增至8.6%。反之，3万至10万韩元区间的中等价位产品占比由49.5%下滑至42.4%，减少7.1个百分点。 Homeplus方面，去年售价10万韩元以上的高端威士忌销售额较2024年增长约20%。其中，波本威士忌品类销售额大幅攀升30%。分析指出，随着嗨棒（Highball）及鸡尾酒等混饮文化的普及，在同价位中更具风味特色与辨识度的波本威士忌受到青睐，成为带动增长的重要引擎。普遍认为，新冠疫情后形成的“居家饮酒”与“独酌”文化，持续为威士忌消费提供支撑。同时，消费能力有所减弱的人群更倾向于选择超低价产品，而对威士忌较为熟悉的爱好者及礼品需求者，则转向价值感知更为明确的高端产品。流通业界相关人士表示，在当前消费心态趋于谨慎的背景下，中等价位产品需求持续疲软，市场正逐步向具备价格优势或具有收藏价值的高端商品集中。预计未来在继续强化超低价产品线的同时，围绕稀缺性与差异化的高端商品布局也将进一步扩大。
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