使用在线视频服务（OTT）平台的消费者中，有一半以上每周观看OTT超过4次，日均观看时间接近1小时。随着OTT使用习惯逐渐日常化，不同年龄层在观看设备、平台偏好及内容消费方式上也呈现明显差异。 希杰娱乐（CJ ENM）旗下数字营销企业Mezzomedia于27日发布的《2026数字生活方式报告》显示，在针对使用OTT平台的成年男女进行的问卷调查中，50%的受访者表示每周观看OTT超过4次。其中，40多岁人群占比最高，达60%；其后依次为30多岁（54%）、50多岁（47%）、20多岁（45%）和10多岁（32%）。 日均观看时间为59分钟。30多岁和20多岁人群分别达到65分钟和63分钟，超过1小时；10多岁、50多岁和40多岁人群则分别为57分钟、57分钟和52分钟。 在观看设备方面，智能手机仍是最主要的终端设备。不过，40多岁和50多岁人群更倾向于通过电视观看OTT内容；10多岁用户则以平板电脑为主要设备，占比达37%。 平台使用率方面，奈飞（Netflix）稳居首位。30岁以上年龄层中，奈飞使用率均超过90%，10多岁和20多岁人群则分别为82%和84%。第二位大多由TVING占据，但40多岁人群中，Coupang Play以42%的占比位列第二。 对于选择平台的原因，多数受访者将“内容丰富多样”列为首要因素。不过，Coupang Play用户中，“属于会员福利之一”和“价格合理”成为主要原因。由于Coupang会员无需额外支付订阅费用即可观看相关内容，因此在价格竞争力方面具有一定优势。 从主要观看内容来看，电影排名第一，仅30多岁人群将“韩国电视剧”（56%）列为最常观看内容，高于电影。在内容选择标准方面，多数用户会参考话题性与知名度，但10多岁人群更倾向于“自行搜索内容”，“话题性·知名度”仅排第三。 另一方面，OTT广告套餐平均使用率达到65%，其中50多岁用户使用率最高，为68%。按平台划分，奈飞广告套餐使用率为54%，TVING为35%，Coupang Play为12%，Wavve为5%。

随着韩国美妆（K-Beauty）在全球市场影响力持续扩大，希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）正逐渐成为外籍游客赴韩“必打卡”的消费目的地。如今在韩国各大机场与热门商圈，外籍游客手提标志性绿色购物袋的身影已随处可见。相比过去以免税店购物为主的消费模式，如今越来越多外籍游客选择在欧利芙洋购买韩国美妆产品，并将消费习惯延伸至海外市场。 随着消费热度上升，欧利芙洋业绩也保持快速增长。根据欧利芙洋公开资料，去年销售额达到5.8335万亿韩元（约合人民币265亿元），同比增长24.6%；营业利润达7447亿韩元，同比增长约22.6%，已成为CJ集团旗下的核心盈利业务。 从消费结构来看，欧利芙洋已覆盖10至40多岁的广泛消费群体。其中，10至20多岁消费者依赖社交媒体获取和传播美妆潮流，30至40多岁消费者则更加关注成分、功效及系统化护肤流程。多层次消费结构不仅提升门店停留时间，也带动复购率持续提高。 欧利芙洋已从单纯的购物门店，逐渐转变为“来韩国必须打卡”的体验型消费空间。尤其是线下体验与线上复购之间形成的联动效应，正在帮助公司快速扩大用户群体。 与此同时，欧利芙洋也在加速推进海外市场布局。在日本，公司通过快闪店与本地化运营扩大品牌触达；在美国，则以线上商城与线下门店协同并进的全渠道模式稳步拓展市场。业内人士认为，随着外籍游客在韩国积累的K-Beauty消费体验逐步向海外延伸，有望在全球范围内形成持续的品牌扩散效应，进而推动韩国美妆产业整体竞争力迈上新台阶。

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）7日表示，公司去年实现销售额5.85万亿韩元（约合人民币275亿元），同比增长22.12%；营业利润为7328.23亿韩元，同比增长22.28%。 对于业绩增长原因，欧利芙洋方面表示，线下门店运营效率提升及健康（Wellness）新业务布局推动了线下销售增长，同时随着内容竞争力强化，线上商城活跃用户数持续增加，“今日达”服务销售额也保持增长势头。 其中，海外业务增长尤为显著。根据欧利芙洋披露的“客户合同收入”数据，去年海外销售额达2937.35亿韩元，同比增长51%。相关收入包括通过欧利芙洋全球商城及美国电商平台亚马逊等渠道销售自有品牌商品所产生的收入。 相比之下，去年韩国国内销售额为5.52万亿韩元，虽然在整体客户合同收入中仍占较大比重，但同比增幅为20.49%。该数据同时包含访韩外籍游客在韩国境内产生的消费。 与此同时，欧利芙洋海外法人业绩也呈现明显增长趋势。目前，欧利芙洋在中国、日本和美国共设有3家海外法人。其中，美国法人于去年2月新设，因此尚未纳入销售统计。 中国法人希杰上海化妆品商贸有限公司去年实现销售额241.67亿韩元，同比增长98%。该法人曾于2024年录得24.12亿韩元营业亏损，但去年实现净利润3.18亿韩元，成功扭亏为盈。自2023年成立以来，该法人主要负责欧利芙洋自有品牌商品的流通业务。 日本法人希杰欧利芙洋日本去年实现销售额200.5亿韩元。由于成立初期基数较低，销售规模约为前一年的465倍。不过，其净亏损为79.23亿韩元，同比扩大1139.14%。对此，欧利芙洋方面表示，亏损扩大主要是由于去年针对新设日本法人进行运营稳定化投资所致。 随着海外市场规模持续扩大，欧利芙洋计划今年进一步推动业务模式多元化，并全面加快全球扩张步伐。公司计划于本月在美国加利福尼亚州开设首家美国线下门店。 欧利芙洋相关人士表示：“目前在中国和日本市场，公司正以依托当地渠道销售自有品牌商品为核心，积极推进市场拓展。”

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）在首尔广藏市场开设韩国美妆体验型门店，正式进军旅游商圈。 欧利芙洋30日表示，“欧利芙洋广藏市场店”已正式开业。该门店以到访广藏市场的外籍游客为主要目标客群，致力打造融合韩国美妆与传统市场体验的“韩国美妆地标”。 门店位于广藏市场绸缎区2层，占地约244坪（约806平方米）。整体以重新诠释20世纪60年代商铺风格为概念，将复古风格内饰与韩国美妆购物体验相结合。 在商品构成方面，门店也进行了差异化布局。不同于以零食等商品为主的传统旅游商圈门店，广藏市场店设置了以天然原料为主题的“原物甄选区”，打造可体验青橘、白桦、艾草等原料香气与质感的空间。同时，店内还提供个人色彩诊断、皮肤及头皮护理等体验型服务，并强化外语服务支持。 此外，门店动线围绕韩国美妆护理流程进行设计，从清洁、护肤到美容仪器依次布局，以提升外籍游客购物便利性。店内还设置结合传统服饰与复古道具的拍照区，以及纪念品货架，进一步强化旅游体验元素。 欧利芙洋表示，将以此次开店为契机，持续扩大体现地区特色的门店布局，并已与广藏市场商户团体签署共生协议，推进包括联合营销在内的多项合作方案。 欧利芙洋相关负责人表示：“我们利用传统市场这一空间特性，打造了能够同时体验韩国美妆与韩国文化的门店。未来将进一步深化旅游商圈战略，提高访韩游客满意度。”

在政府推进《商法》修订、将董事忠实义务对象由公司扩大至股东的背景下，韩国30大集团外部董事结构出现明显变化，财界出身占比首次突破20%。 企业分析机构Leader's Index28日发布数据显示，其对资产规模排名前30的大型集团中提交事业报告书的229家企业、共847名外部董事（含2024年至2026年新任）进行分析，结果显示，财界出身比重增幅最为显著。该占比由2024年的16.4%（141人）、2025年的19.2%（163人），上升至2026年的23.3%（197人），呈持续扩大趋势。 从来源背景看，拥有三星集团和SK集团履历的外部董事各为11人，人数最多；其后为韩亚金融集团与新韩金融集团（各10人），以及现代汽车集团与LG集团（各7人）。 分集团来看，乐天集团财界出身占比最高，在59名外部董事中有29人（47.5%）来自财界；SK集团亦达38.8%（31人），占比较高。 相较之下，三星集团、希杰（CJ）集团、新世界集团等则呈现官僚出身占比较高的特征。其中，希杰集团外部董事中官僚出身占比达75%，新世界为65%，三星为55%。上述三大集团67名官僚出身外部董事中，有20人来自检察、司法机关及公平交易委员会。 与此同时，现代汽车集团与LG集团则以学界出身为主，分别占比46.2%和73.8%，结构特征较为鲜明。 从专业领域看，2026年法律及政策领域占比达28.2%（239人），位居首位；技术及税务领域占比亦呈上升趋势，由2024年的14.8%提升至2026年的16.5%。 此外，女性外部董事比重创历史新高。今年新任外部董事122人中女性占25%；在全部外部董事中，女性占比达23.2%，较此前明显提升。其中，女性外部董事以学界出身为主，其后依次为财界和官僚背景。

近期，韩国时尚与美妆企业在地方城市开设的线下门店正重新受到关注。以美妆和时尚企业为代表的零售商，纷纷加码下沉市场，加快开设新门店步伐。 希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）近日宣布，今年将投入1238亿韩元（约合人民币5.9亿元），用于拓展地方门店及建设物流基础设施，投资规模较2023年增长逾三倍。其中，面积在330平方米以上的大型门店共78家，超过一半（43家）将布局于地方城市。与此同时，韩国时尚平台MUSINSA也将于16日在光州新世界百货开设湖南地区首家门店。此前，该公司已在釜山、大邱、大田、蔚山等地布局线下渠道。 过去，零售企业在地方开店普遍持谨慎态度。统计数据显示，首尔人口密度高达每平方公里1.5万人，远高于韩国平均水平（531人），也明显高于釜山、光州等城市。高人口密度意味着更稳定的客流，使企业长期更倾向于在首都圈布局门店。 不过，与首都圈消费者已习惯通过线上渠道购买熟悉品牌不同，地方消费者接触新品的线下机会相对有限。业内人士指出，线上消费多为“目的型购买”，而线下则更容易促成“发现型消费”，消费者通过实际体验，更易产生购买行为，从而带来新增客群。 此外，外籍游客消费结构的变化，也为地方门店带来新机遇。随着日本、中国等国家和地区自由行游客（FIT）增加，旅游目的地正由首尔向地方城市扩展，带动当地购物需求增长。数据显示，釜山的欧利芙洋门店外籍顾客销售占比已从2021年的0.1%提升至去年的33.6%；济州岛则从0.1%大幅升至62.9%，外籍顾客占比已超过本地消费者。 从成本角度来看，地方市场同样具备吸引力。相比首都圈商业空间趋于饱和，地方城市竞争压力较小，租金等运营成本也明显更低。数据显示，首尔小型商铺平均租金为每3.3平方米5.22万韩元，是釜山和大邱的两倍以上。以99平方米门店为基准，首尔月租约为156万韩元，而釜山仅为79万韩元。 欧利芙洋方面表示，去年大型促销期间，销售排名前两位的门店分别位于大邱和大田，显示出地方市场的消费潜力。公司预计，这类门店有望成为吸引年轻消费群体及游客流量的“核心店铺”，不仅能够提升区域商业活力，也将对当地就业和经济发展产生积极影响。

韩国美妆在海外人气持续走高，欧利芙洋（OliveYoung）业绩再创新高。在第一制糖等其他子公司业绩普遍承压的背景下，欧利芙洋表现尤为亮眼，已崛起为希杰（CJ）集团的核心增长引擎。 据相关业界日前消息，欧利芙洋去年销售规模为5.8334万亿韩元（约合人民币268亿元），同比增长21.8%，同期净利润为5547亿韩元，同比增长15.8%。 业内分析称，欧利芙洋的强劲表现主要得益于全球对韩国美妆的关注度不断提升，欧利芙洋和大创、MUSINSA已成为外国游客来韩“打卡三件套”，带动美妆产品销售直线增长。 在欧利芙洋消费的外籍顾客占比持续攀升，从2022年的2%逐年增长至2023年的11%和2024年的21%，去年进一步上升至28%。2019年上线的跨境电商平台“Olive Young Global Mall”也保持两位数增长，仅去年上半年平台注册用户已突破330万，订单量与销售额分别同比增长60%和70%。 预计欧利芙洋的增长势头今后将进一步加速。集团计划今年5月在美国加利福尼亚州帕萨迪纳开设首家海外线下门店，并在年内继续拓展第二家和第三家门店。下半年起进入加拿大等6个国家，通过入驻当地丝芙兰门店扩大海外影响力。 此外，欧利芙洋还计划于今年5月和8月在日本和美国举办首届海外美妆节（Beauty Festa）。为配合海外扩展计划，欧利芙洋已在美国西部建成约3600平方米的大型物流中心，完善供应链基础设施。DS投资证券预测，欧利芙洋今年销售额有望达到7.384万亿韩元，同比实现26.6%的增长，净利润有望大幅增长45.8%至8090亿韩元，向控股公司希杰集团支付的品牌使用费将达到250亿韩元。 与希杰集团旗下核心子公司相对疲软的表现相比，欧利芙洋业绩尤为亮眼。希杰第一制糖受价格调整与行业竞争影响，去年销售额和营业利润分别下滑0.6%和15.2%。希杰ENM去年销售额同比下滑1.9%为5.1345万亿韩元。希杰大韩通运去年销售额虽实现小幅增长，但营业利润下滑4.3%。其他子公司虽销售有所增长，但整体规模仍有限。 业内人士表示，在集团整体增长承压的情况下，欧利芙洋不仅保持高速扩张，还逐渐承担起“摇钱树”角色。随着海外线下业务全面铺开，欧利芙洋在全球美妆市场及CJ集团内部的影响力预计将进一步提升。

为响应政府稳定民生物价号召，希杰（CJ）集团旗下烘焙品牌多乐之日12日宣布将从即日起下调部分产品售价。共17款面包及蛋糕售价将下调8.2%，最高达1万韩元。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 今年1月30日，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出的健康生活方式品牌“OLIVE BETTER”首家线下门店在首尔钟路区光化门D Tower开业。该品牌以“健康之美”为核心理念，在原有健康（Health）品类基础上，进一步拓展至饮食、营养补给与身心恢复等领域，尝试将健康管理融入日常消费场景。 欧利芙洋方面表示，新冠疫情后全球健康管理需求持续增长，但不少消费者在实践健康生活方式时仍面临“从何开始”的困惑。Olive Better希望通过商品与空间策展，将相对抽象的健康理念转化为日常生活中可实践的消费体验。 记者日前实地探访光化门门店发现，该店面积约130坪（约430平方米），汇集500余个品牌、3000余种健康相关商品，其中约40%为新入驻品牌，海外健康生活方式（Wellness）品牌占比较高。 从空间布局来看，门店共分为两层。一层主要围绕“轻量化健康消费”进行设计，面向工作节奏较快的上班族群体。记者在现场看到，靠近入口位置设置了冷藏轻食区，成为门店最受关注的区域之一。沙拉、高蛋白便当及轻食三明治等产品按照蛋白质含量与热量标准进行筛选陈列，以满足办公人群难以自行准备健康饮食的需求。午餐时段，不少附近写字楼的上班族在此停留选购。 此外，“Find Your Boost”专区集中展示瓶装及条装营养补充产品。欧利芙洋方面表示，相较于大包装产品，小规格产品更容易降低消费者尝试健康产品的心理门槛，也更符合当前“轻量化健康管理”的消费趋势。 沿着店内楼梯进入二层后，空间布局明显与传统卖场不同。这里不再按商品类别陈列，而是围绕生活方式进行划分。整体分为“健康饮食（Eat Well）”、“营养补给（Nourish Well）”、“运动健康（Fit Well）”、“日常护理（Care Well）”、“身心放松（Relax Well）”和“肌肤护理（Glow Well）”六个主题区域，通过不同生活场景将商品重新组合。 其中，二层的Tea Bar成为门店较受欢迎的空间之一。目前该区域由韩国茶饮品牌Osulloc入驻，提供抹茶拿铁及无咖啡因茶饮试饮服务，并与“身心放松”区域相连。记者在现场看到，不少消费者在此短暂停留休息或交流，整体氛围更接近咖啡馆式的生活方式空间，而非传统零售卖场。 与此同时，Olive Better的“App-in-App”服务也同步上线。该服务可根据消费者需求提供商品推荐、摄取方法说明，并通过应用程序向用户推送健康管理提醒，帮助消费者在日常生活中形成更稳定的健康管理习惯。相关功能还与欧利芙洋现有会员体系联动，实现线上线下一体化运营。 业内人士认为，健康消费趋势正从过去强调低糖、低脂的“减法型健康”，逐渐转向高蛋白、高膳食纤维等“加法型健康”。在这一趋势下，健康管理正逐渐从单一功能型产品消费，延伸至饮食结构、运动习惯及日常护理等更广泛的生活方式领域。 从韩国美妆到健康生活方式产业，欧利芙洋正尝试将其在零售策展领域积累的经验延伸至更广泛的生活方式市场。光化门首店既是一次商业试点，也为相关理念走向日常消费场景提供了新的实践。在美妆产业之后，这一领域能否成为韩国生活方式产业新的输出标签，仍有待市场检验。

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）正将体验型美妆活动“欧利芙洋庆典（Olive Young Festa）”的舞台扩展至海外。 欧利芙洋10日表示，自2019年起每年在韩国举办的欧利芙洋庆典，今年将首次走出韩国，在日本和美国等全球主要市场依次举行。欧利芙洋庆典是一项以品牌与消费者直接互动为特色的体验式活动，通过产品展示和趋势分享，为品牌与消费者搭建交流平台。 今年举行的“2026欧利芙洋庆典”在延续活动原有特色的基础上，将以“世界巡回（World Tour）”形式进一步升级。活动将集中展示韩国美妆品牌的产品、理念与品牌故事，并通过多样化的体验与互动项目，让当地消费者更加直观地了解韩国美妆文化。 考虑到部分海外消费者对韩国美妆仍较为陌生，欧利芙洋计划在现场设置多种体验项目，使访客能够快速了解韩国美妆护肤流程、产品特点及品牌竞争力。同时还将设立面向当地网红、品牌方及美妆产业相关人士的商务交流空间，促进产业交流合作，并帮助韩国中小品牌拓展海外市场、进入当地流通渠道。 此次世界巡回的首站将于5月在日本千叶县幕张国际展览中心举行，并以“欧利芙洋庆典 JAPAN 2026”的形式与“KCON JAPAN 2026”联动举办。随后，活动还将于8月在美国洛杉矶举行。 欧利芙洋相关负责人表示：“作为韩国美妆庆典的开创者，欧利芙洋庆典自2019年推出以来持续进行新的尝试，已成为中小品牌与消费者直接沟通的重要平台。未来将把活动舞台拓展至全球，推动韩国美妆在海外市场的进一步发展。”