韩国平价生活用品连锁店大创（Daiso）继在美妆领域大获成功后，影响力扩展至服装市场。 据大创26日消息，目前店内销售的服装数量从2023年底的270多款增加至去年底的700多款，并计划在今年推出多款服装新品。 大创从2022年起以家居服和运动服为起点，持续拓展功能性服装线。在夏季和冬季先后推出“Easy Cool”和“Easy Warm”系列。2024年夏季推出30多款“Easy Cool”服装，包括超凉感、网眼面料产品等，同年冬季又推出60多款“Easy Warm”系列，包括卫衣、冲锋衣、摇粒绒夹克等。 本月大创上新多款轻薄休闲系列服装，包括尼龙轻量拉链防风夹克、连帽防风夹克、女士短款防风夹克、尼龙直筒裤等产品。服装类别已从以往的内衣、家居服拓展至日常外出服装。 大创服装热销的核心因素是超高的价格竞争力。近日推出的尼龙轻量拉链防风夹克和连帽防风夹克售价仅为5000韩元（约合人民币23元），精准契合了高物价时期消费者追求实惠的购物需求。 产品类别扩张也带动了销售增长。数据显示，大创去年服装销售额同比增长约70%，今年以来增长势头更为强劲，上月销售额同比增长约140%。 大创将已在美妆市场得到成功验证的扩张模式复制到服装领域。大创美妆产品从2024年底的60多个品牌、500多款产品迅速扩张至去年底的150多个品牌、1400多款产品。 服装行业人士分析称，大创的服装品类已增至700余款，销售额持续增长，公司可能将服装业务培育为新的增长引擎。但在强调性价比的品牌竞争力方面，市场扩张可能存在一定局限性，这一点值得关注。

韩国平价化妆品在不同年龄消费者及外国游客中走红，各零售企业积极扩大性价比美妆业务。 据流通业界10日消息，生活用品连锁店大创（DAISO）和大型超市持续扩大平价化妆品销售规模。截至今年1月，入驻大创的美妆品牌已增至160多种、1700多款，较2022年分别增长23倍和14倍。销售额也持续扩大，2024年大创美妆类别销售额同比增长144%，去年进一步增长70%。 大型连锁超市也加大平价化妆品布局，去年4月，易买得与LG生活健康合作推出均价4950韩元（约合人民币23元）的美妆品牌“Glow up by Beyond”，从刚上市时的8款增加至目前的70多款，合作品牌也达到10个。 乐天玛特去年6月在卖场内设置高性价比美妆专区，产品种类从28款增加至目前的44款。去年11月至今年1月，易买得的平价化妆品销售额较前三个月增长约24%。乐天玛特平价美妆区销售额去年9月至10月较运营初期扩大3倍以上。 分析称，平价化妆品市场迅速扩大，主要源于消费者对平价产品的认知发生变化。随着消费者逐渐从单纯追求高端品牌转向寻找更符合个人肤质和喜好的产品，中低价品牌获得了更多进入市场的机会。 科丝美诗、韩国科玛等代工企业通过ODM（原始设计制造）和OEM（代工生产）模式的扩大，也为中小品牌提供了生产高品质产品的条件。 高性价比产品陆续上市，平价美妆的主消费群体从年轻人扩大到各年龄层。去年购买大创化妆品最多的群体为40-49岁，占比27%，其次为30-39岁（25%）等 此外，购买高性价比韩国化妆品的外国游客也在持续增长。大创门店海外信用卡消费额同比增长明显，2022年增长300%，2023年增长130%，之后一直保持两位数增长。今年前两个月海外信用卡消费额同比增长约70%。 易买得销售的“Glow up by Beyond”部分产品从去年下半年起出口至蒙古和老挝。乐天玛特也表示将与外国游客偏好的品牌合作，推出更多平价化妆品 业内人士表示，随着优质中小品牌产品的增加，消费者对平价化妆品的信任度持续提升，多品牌共存的美妆市场格局正在形成。预计未来韩国零售企业仍将继续扩大超低价化妆品产品线，以满足不断增长的市场需求。

韩国时尚电商平台Musinsa去年实现显著增长，线上线下总交易额（GMV）突破5万亿韩元（约合人民币237亿元），延续两位数增势。 据流通行业1日消息，Musinsa去年全业务总交易额超过5万亿韩元，较2024年的4.5万亿韩元增长约15%。与新冠疫情初期的2020年相比，5年间规模已扩大至原来的4倍以上，成长速度引人瞩目。 自有品牌（PB）“Musinsa Standard”表现尤为亮眼，去年销售额达4700亿韩元，同比增长超过40%，成为拉动整体业绩的重要引擎。依托高性价比基础款定位，该品牌在线上线下均实现快速扩张。 在营收方面，Musinsa去年销售额预计在1.5万亿韩元左右。得益于第四季度服装销售旺季表现强劲，全年营收同比增长超过20%。公司目前主要盈利模式为平台中介销售所收取的佣金收入。 盈利能力同样提升，继2024年营业利润突破1000亿韩元后，去年营业利润预计达到1500亿韩元以上，同比增长逾40%。具体业绩数据将于本月底通过年度报告正式公布。 Musinsa今年制定总交易额突破6万亿韩元的目标。为此，公司计划将“Musinsa Standard”国内外门店数量扩展至60家以上，其中计划在中国市场新开门店超过10家，力争打造全球化SPA（设计、生产、零售一体化）品牌。公司方面表示，目标是在中国市场将该品牌打造为年销售规模达1万亿韩元级别的品牌。 除时尚服装业务外，Musinsa还加码美妆领域布局。公司近期在现代百货木洞店开设“Musinsa Standard Beauty”独立门店，主打1万韩元以下的高性价比产品，进军平价美妆市场。今年下半年，公司还计划在首尔圣水洞、弘大等外国游客集中的商圈开设面积达300至400坪的大型美妆集合店，集中展示韩国美妆品牌。 Musinsa方面表示，随着门店标准化建设与材料集中采购推进，单位面积固定投资成本呈下降趋势。今年将在韩国及海外市场同步加快线下扩张步伐，进一步提升品牌影响力与市场占有率。

随着大创（Daiso）超低价化妆品热销，韩国大型超市与便利店纷纷推出高性价比化妆品。 易买得（E-Mart）今年4月首次推出低价高性价比化妆品，至今已售出逾19万件。其首轮推出与LG生活健康合作研发的提升肌肤弹力与光泽度相关产品。随后相继推出主打水润镇静系列和强化肌肤屏障产品，所有产品定价均为4950韩元（约合人民币24元）。 乐天玛特今年6月首创性价比美妆区，销售4950韩元化妆品。目前韩国已有80家门店引入该专区，9至10月化妆品销售额较运营初期激增3倍以上。 便利店行业同样在低价化妆品领域持续发力，CU、GS25、7-Eleven三大便利店今年化妆品销售额同比增幅均超20%。其中GS25售价3000韩元的基础彩妆产品销售额暴涨484.8%。 值得注意的是，由于消费群体不同，各渠道在产品策略上也存在差异。大型超市主要面向40至59岁中年女性群体，主攻解决肌肤缺水、保湿等核心诉求。相反，便利店则推出适合10至29岁年轻群体的产品。CU约74%的化妆品销售额来自该年龄段，GS25占比也达40%。 业界预测，各大渠道通过差异化平价化妆品吸引顾客，竞争将日趋白热化。易买得正在研发含“谷胱甘肽”成分的化妆品及男士专用系列；乐天玛特计划重点拓展基础护肤、洁面、面膜等基础线，同时布局淡斑美白、弹力抗皱等功能产品线；GS25通过增设试妆镜、试用装提升年轻客群体验；7-Eleven则已上市润唇膏、护手霜等应季美妆商品。 流通业界相关人士表示：“企业正在精准筛选各年龄层青睐的化妆品企业，并与之合作，差异化平价化妆品带来的销售转化正在推动美妆产品线持续扩张。”