新世界百货的K品牌海外拓展平台“哈伊珀广场”将在日本东京涩谷扩大至食品和生活类产品。 新世界百货宣布，从15日至下月3日，在东京涩谷的涩谷Scramble Square、涩谷Hikarie和涩谷109等三个地点举办“哈伊珀广场：首尔-涩谷版”快闪活动。在涩谷Scramble交叉口附近的核心商业区集中展示韩国品牌。 此次快闪活动最大的变化是商品种类的扩大。15日至21日，Scramble Square将迎来包括富昌制果、Do & Do、发酵：仓库、TWL、Soil Baker等品牌的首次日本快闪。还将展示春日的药果、巧克力酱奶油年糕、新盛浩1957的海苔巧克力、Proje山内的油等食品。 美容和时尚也将同步进行。在Scramble Square和Hikarie，至28日将依次介绍Milk Touch、成分编辑、Kiss、Berry等K美容品牌。在Hikarie，将展示生活方式品牌Kitty Bunny Pony，而在涩谷109，将至下月3日举办时尚品牌Dirty's的首次日本快闪。 哈伊珀广场是新世界百货为发掘国内品牌并在海外主要城市展示而设立的全球拓展平台。今年上半年，该平台被选为工业通商部和韩国贸易投资振兴公社(KOTRA)的“零售企业海外拓展支持项目”。 本月初，在美国纽约哈德逊园区首次举办了K美容和生活方式品牌的快闪活动，展示了30多个品牌。纽约的活动将持续到年底，旨在获取当地客户反应和市场数据，以验证未来的业务扩展可能性。 在日本，新世界百货与当地零售商的合作也在持续。去年9月，新世界百货与东急集团签署了合作协议，随后在同年10月举办了涩谷109快闪活动，并在今年4月举行了K节活动。这次则扩大了合作范围，涵盖食品和生活类产品。 最近，哈伊珀广场的活动重点不再仅限于快闪举办，而是聚焦于验证国内中小型和新兴品牌的海外拓展可能性。在纽约展示美容和生活方式产品，而在涩谷则增加了食品类，以确认各地区消费者的反应。 新世界百货相关人士表示：“此次活动将汇聚目前在首尔备受关注的甜点、食品和生活工艺品品牌，向日本客户介绍。”并表示：“未来将继续扩大哈伊珀广场的角色，助力K时尚、美容以及食品和生活等具有竞争力的K品牌走向全球。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天GRS在韩文日100周年之际，开始支持移民背景儿童的韩语学习和职业探索。 乐天GRS于7日宣布，将与国际救援开发非政府组织（NGO）饥饿救助共同开展“2026韩文日100周年纪念移民背景儿童韩语与职业支持项目”。 该项目旨在降低移民背景儿童面临的语言障碍，帮助他们适应韩国生活。除了韩语学习外，还将结合职业体验，支持他们适应学校生活和交友关系，并探索未来的职业方向。 乐天GRS将提供韩语教材、磁性字母、单词卡等定制的韩语教育教具。 同时，还将开展职业体验项目。上个月30日，在多文化爱心会新梦学校为移民背景儿童举办了克里斯皮克林甜甜圈烹饪课程，让他们体验餐饮与烹饪领域的职业。 职业体验项目还将于21日在釜山和12月1日在首尔的奇扎尼亚进行。相关费用包括交通巴士和餐饮等也将得到支持。 乐天GRS还与全国和牛协会合作，向970名支持对象的移民背景儿童提供乐天利亚“和牛烤肉汉堡”产品兑换券。 在韩文日100周年之际，乐天GRS还在进行其他与韩文相关的活动。 乐天利亚将在11日前，在弘大店、蚕室乐天世界商城B1店、首尔车站等三家门店举办“美味丽亚-韩文日设立100周年庆典”快闪活动，并展示使用纯韩语和自创字体“丽亚体”的展览。 乐天GRS相关人士表示：“在韩文日100周年这个意义深远的年份，能够为孩子们提供学习韩语和体验多种职业的机会，意义重大。我们将继续提供各种支持，帮助孩子们健康成长为韩国社会的组成部分，并能够自主追求未来的梦想。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

继寻找著名面包店的“面包朝圣”之后，寻找全国著名饼店和热门饼的“饼朝圣”成为了一种新的甜点消费文化。传统的饼在节日或活动时常被人们所青睐，如今凭借独特的材料、嚼劲十足的口感和引人注目的外观，逐渐渗透到2030年轻人的日常甜点中。 根据行业消息，最近在社交网络服务（SNS）上引发热议的饼之一是“饼干”。它是在白饼上放上番茄酱、奶酪、火腿等披萨配料的产品，起源于釜山的“影岛大桥饼房”。这一原本在小区饼店销售的菜单通过Instagram短视频和YouTube短片迅速传播，获得了全国知名度。随后，推出类似产品的饼店在全国范围内增多，部分店铺甚至出现了顾客在开门前排队的现象。 在成水洞起家的糯米团品牌“한정선”也成为了最近饼热潮的代表案例。该品牌利用草莓和阳光蜜等新鲜水果和酸奶，将糯米团重新诠释为甜点，吸引了大量顾客。成水本店在上午10点30分开门前就形成了排队，顾客多时队伍甚至延伸到旁边的建筑前。凭借年轻人熟悉的材料和富有视觉感的包装，该品牌不仅受到2030年轻人的喜爱，也受到来韩外国游客的欢迎。 在此之前，起源于光州的“창억떡”的南瓜糯米团也通过社交媒体获得了全国性的热度。这种在糯米团中加入南瓜并裹上蛋糕屑的产品在当地早已为人所知，但在网上重新受到关注，成为全国甜点。地方知名饼店的产品通过社交媒体迅速传播，消费者亲自前往店铺品尝的趋势也助力了“饼朝圣”文化的形成。 随着寻找著名饼店和个性化饼的消费增加，便利店行业也迅速将相关趋势商品化。GS25在本月初推出了与한정선和甜点制造商罗罗梅洛合作的“한정선酸奶糯米团”。这一代表性菜单的冷冻甜点产品截至13日累计销售量已突破38万份。店铺入货的数量全部售罄，销售率达到100%，显示出其高人气。 七十一也针对20、30岁年轻人推出了日本热门巧克力“千罗巧克力麻糬”系列的四种产品。去年推出的两种产品在两个月内售罄13万份，因此今年的供应量比去年增加了约三倍。 百货商店的饼店快闪活动也成为新的吸引顾客的内容。上个月在乐天百货店蚕室店举行的“全国饼朝圣”快闪活动中，一周内购买顾客超过2万人。同月在现代首尔举行的“창억떡”快闪活动也吸引了超过1万名顾客。开门前就形成排队，购买产品时需要等待1至2小时的情况也时有发生。 随着热潮的持续，百货商店也加快了引进知名饼店的步伐。乐天将在釜山本店举办“2026甜点&礼品博览会”，汇聚全国知名饼店，并在本月的蚕室乐天世界购物中心等10多家店铺开展“모락절미”快闪活动。 现代首尔将在11日至17日举行来自钟路知名饼店“자이소”的松饼快闪活动，18日至23日则是“青年饼店名礼轩”的快闪活动。现代百货贸易中心店、板桥店和现代首尔也在运营한정선。新世界百货也在江南店进行与望远洞知名饼店“ 경기떡집”和“자이소”的快闪活动，并陆续推出地方知名饼店的产品。光州新世界则销售“모락절미”，大田新世界则销售“丽水草莓麻糬”。 零售业相关人士表示：“饼在材料多样化和现代化形态的转变下，逐渐被年轻消费者视为日常甜点。随着社交媒体快速传播地方知名饼店，零售商也在增加相关产品的引进，饼在甜点市场中的地位将进一步加强。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

近期，韩国百货行业积极开设快闪店，吸引高消费力外籍游客及20至30多岁年轻消费者。业内认为，这反映出百货企业不再局限于店内营销，而是主动走向年轻人和访韩游客聚集的热门区域，拓宽客群触达渠道。 据现代百货近日消息，该公司上月在庆尚北道庆州市皇理团路一带开设的“The Hyundai”快闪店，为期两周，吸引超过3万人次到访，其中20至30多岁消费者占比达80%。今年4月，现代百货在釜山广安里举行的快闪活动吸引约2000人次到访，其中外籍游客占比超过30%。 随着店外快闪活动持续受到关注，现代百货计划于今年10月在晋州南江灯节期间举办“The Hyundai”快闪活动，并正在考虑将相关活动拓展至仁川开港场、金泉紫菜包饭节等地区节庆场景。现代百货相关人士表示，这一安排反映出访韩外籍游客的旅游需求正从首尔向地方城市延伸。 乐天百货则以位于首尔明洞的总店为中心，突破传统门店经营边界，连续推出面向外籍游客的营销活动。去年，乐天百货曾在首尔圣水洞举办“乐天城明洞艺术节快闪”活动，吸引年轻消费者和外籍游客关注明洞总店。上月，在外籍游客高度集聚的明洞举办“乐天城明洞”活动，内容涵盖快闪店和体验型项目，活动期间明洞总店外籍游客销售额同比增长150%。 与此同时，面向年轻群体的文化课程也在增加。现代百货在首尔汉南洞、清潭洞等地的工作室开设结合电影讲座和读书分享的课程，并将过去主要安排在工作日白天、百货店内进行的文化课程，改至周末白天等年轻消费者方便参与的时段，未来还计划增加平日晚间课程。新世界百货则推出夜间历史文化游项目，带领消费者参观昌庆宫、骆山公园等地。 业内分析认为，百货企业主动走出商场，是因为传统“等客上门”的经营方式已难以吸引年轻消费者。当前，20至30多岁年轻群体和外籍游客更倾向于前往圣水洞街区、庆州皇理团路、釜山广安里海边等热门街区和户外节庆现场。百货企业通过进入这些场景，提升品牌认知度，进而引导潜在消费者转化为实体店客流。 业内人士表示，在年轻群体偏好的空间开设快闪店，有助于引导消费者前往实体门店，起到吸引和转化潜在客群的作用。也有分析认为，外籍游客已成为推动韩国百货业绩增长的重要客户群，百货企业因此加强现场营销布局。近年来，访韩外籍游客中选择自由行、前往地方热门旅游地的人数持续增加，团体游模式的吸引力则有所下降。 数据显示，今年1月至5月，乐天百货和新世界百货外籍游客销售额同比分别增长110%和137%；同期，The现代首尔百货外籍游客销售额也增长129%。韩国三大百货企业预计，今年外籍游客销售额均有望突破1万亿韩元（约合人民币43.8亿元）。

艾斯床垫于24日宣布，将在现代百货贸易中心举办其高端品牌‘艾斯赫里茨’的快闪活动。 艾斯赫里茨是艾斯床垫凭借独特的睡眠科学技术、精选材料和工匠精神而打造的高端床垫品牌。其产品线包括黑色、钻石加、钻石、铂金加和铂金等五个型号。 此次活动将在现代百货贸易中心四楼展览厅持续至7月5日。快闪空间位于百货公司的主要通道，方便顾客前来体验。访客不仅可以体验这些产品，还可以获得与体型和睡眠习惯相匹配的一对一咨询。 购买时还提供优惠。购买艾斯赫里茨及皇家艾斯等级的床垫可享受折扣，并且与新婚夫妇受欢迎的艾斯床垫婚礼会员及LG电子最佳商店促销活动相结合时，可获得额外优惠。对于婚嫁、搬家及入住的客户，也有优待政策。 此前，艾斯床垫于上月26日至本月4日在新世界百货江南店举办了艾斯赫里茨的独立快闪活动。根据今年1至4月的累计数据，艾斯赫里茨的销售量较去年同期增长了128.1%，业绩持续向好。 艾斯床垫相关人士表示：“艾斯赫里茨是艾斯床垫技术和工匠精神的结晶，希望此次活动能让更多人近距离体验艾斯赫里茨所提供的优质睡眠环境。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

据比亚迪韩国日前消息，本月1日至10日将在首尔圣水洞举行为期10天的“比亚迪梦想烘焙”（BYD Dream Bakery）快闪活动。 本次活动选在潮流圣地圣水洞，意在拉近与对潮流趋势敏感的MZ世代距离，打造更亲近、感性的比亚迪品牌形象。通过“烘焙”这一日常而温暖的理念与比亚迪创新的电动汽车技术相结合，打造超越普通展示汽车的综合体验空间，让访客在轻松愉悦氛围中感受品牌价值。 快闪活动将集中展出比亚迪韩国在售的全系电动汽车阵容，包括“ATTO3”、“Seal”、“Sealion7”、“Dolphin”等。访客可在现场申请试驾。店内还准备了丰富多彩的用户体验活动，关注比亚迪官方社交媒体账号的顾客，可于每天下午1点和3点获得由烘焙真人秀《天下面包》优胜选手李景武（音）制作的司康。参与现场咨询及试驾的顾客可获得《天下面包》评委李锡元大师制作的长崎蛋糕或玛德琳蛋糕。 完成现场打卡任务的访客还可参与幸运抽奖，奖品包括吹风机、无线耳机、咖啡机等。此外现场还准备了赠送比亚迪曲奇、拍照分享等活动。 比亚迪韩国负责人表示，本次快闪活动借助近期备受关注的烘焙主题，旨在更亲切地传递比亚迪电动汽车系列的魅力。今后将通过契合年轻消费者需求的差异化活动，提升品牌好感度并扩大知名度。

东远F&B的员工在日本东京原宿的“东远金枪鱼”快闪店展示活动产品。东远F&B将运营至24日，以“超级金枪鱼为你在东京”为主题，通过装饰金枪鱼罐头的贴纸等多种体验活动，扩大消费者接触面。东远金枪鱼自1998年开始出口日本，去年选用全球明星防弹少年团成员Jin作为代言人，出口额同比增长约50%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。