三星电子在首尔、东京、伦敦等全球主要城市推出了大型户外广告，宣传Galaxy Z Fold8系列。 三星电子于9月2日开始在首尔光华门KT广场启动，随后在COEX K-POP Live、日本东京涩谷站、英国伦敦皮卡迪利广场及其他3个主要地标，依次展开‘欢迎来到折叠屏’（Welcome to Foldables）活动。 广告传达了‘超薄（Ultra Thin）’、‘世界上最轻的折叠屏（The world's lightest fold）’和‘设计以持久耐用（Built to outlast）’等三条信息，强调自2019年推出首款折叠产品以来，折叠技术已发展至第八代。 Galaxy Z Fold8 Ultra、Fold8和Flip8在国内预售中创下了144万台的销售记录，成为历史上Galaxy智能手机预售的新纪录。 目前，Galaxy Z Fold8系列在全球106个市场销售。三星电子计划通过此次户外广告，进一步提升折叠屏品牌在全球主要城市的知名度。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乌鲁木齐市已完成对各媒体提交的媒体现状资料的汇总工作。 包含发行形式、媒体特性、在线影响力等内容的资料将向市长金相旭汇报，未来如何在政府广告媒体选择和执行过程中加以利用引发关注。 根据乌鲁木齐市的消息，市政府近期向媒体征集了现状资料，并已完成汇总。 金市长认为有必要掌握各媒体的现状，以反映变化的媒体环境，因此要求提交相关资料。 汇总的资料将经过内部整理后，向市长汇报。 不过，目前尚未确定基于这些资料制定新的政府广告评估标准或具体分配原则。 此次调查是在乌鲁木齐市政府广告媒体选择和执行标准受到广泛关注的背景下进行的。 此前，本媒体分析了乌鲁木齐市在2024年至2026年5月期间执行的政府广告情况，连续报道了媒体广告费用分配现状和选择标准的问题。 分析对象共1963件，执行金额达到173亿7957万元。不同媒体类型（如广播、报纸、互联网、户外广告）以及各个媒体之间的执行规模差异显著。 政府广告的选择媒体和执行规模会根据广告目的、政策对象、媒体用户群体及传播力等因素而有所不同。仅凭媒体间广告费用的差异难以判断执行的合理性。 然而，若执行规模存在差异，仍需提供客观资料和一致标准以作解释的观点一直存在。 尤其是随着纸质报纸发行量为中心的媒体环境迅速扩展至在线、门户网站、社交网络服务（SNS）和视频平台等，评估媒体影响力的方式也应随之改变。 此次乌鲁木齐市汇总的资料中，除了现有的发行形式和媒体特性外，还包含了能够反映变化的媒体环境的在线影响力等内容。 乌鲁木齐市相关人士表示：“媒体现状资料的汇总已完成，相关内容将向市长汇报。” 在市长汇报后，如何审查发行和使用指标、在线影响力以及各媒体特性等内容，以及是否将其纳入未来政府广告媒体选择和执行规模的决策中，将在后续讨论中进行探讨。 乌鲁木齐市是否将此次现状调查用于未来政府广告执行标准的制定，值得关注。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

全南光州统合特别市함평군对辖区内的户外广告进行了全面调查，结果显示近一半的广告被确认是无许可证和未报告的非法广告。该县计划从9月开始，针对其中符合合法条件的1703件广告进行合法化推进。 根据함평군的说法，从4月开始的两个月内，对辖区内5300多件户外广告进行了全面调查，结果显示合法广告有2679件，占总数的51%。 其余2621件（49%）被认定为未经许可或报告的非法广告。 因此，县政府决定从9月1日至12月31日设立“无许可证和未报告户外广告合法化期间”。 合法化的对象是2621件非法广告中，符合现行标准但未履行许可或报告程序的1703件。这些广告包括墙面、支柱、突出的和屋顶招牌等固定型户外广告。 不过，考虑到合法化的制度初衷，2026年7月后新安装的招牌将不在此范围内。 为了鼓励自愿申报，合法化期间内，所有许可和申报所需的费用将全额免除。但安全检查费用不在免除范围内，需单独支付。 为了方便申报，함평군政府还设立了专门窗口，隶属于区域开发和城市再生团队。 希望申报的广告主或户主，需准备申请表、建筑使用同意书、位置图、现场照片等相关文件进行提交。 县政府表示，合法化期间结束后，未自愿申报的非法广告将根据相关法律法规进行行政处理。根据《户外广告物管理和户外广告产业振兴法》，违反规定的将处以不超过500万韩元的强制执行金。 李宗一 区域开发和城市再生团队负责人表示：“此次合法化措施旨在将长期处于监管盲区的户外广告纳入制度范围，以确保居民安全，营造良好的城市环境。”他还表示：“希望在免除费用的期间，相关广告主和户主能够积极申报。” 在合法化期间开始之前，함평군将向相关对象发送通知，并通过政府新闻简报和横幅等方式告知申报程序和时间。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乌鲁山广域市对2024年1月至2026年5月期间执行的1963项政府广告进行了全面分析。上篇文章探讨了广播和报纸等媒体的广告费用分配情况及媒体间的差距。下篇将关注占整体广告费用40.8%的户外和互联网广告的执行结构，以及外部是否有足够的成果资料可供查阅。 <编辑者注> 乌鲁山广域市在2024年至2026年5月的2年5个月内，户外广告和互联网广告的预算总计为70亿9067万韩元，占整体政府广告费用173亿7957万韩元的40.8%。 具体而言，户外广告支出为43亿9657万韩元，互联网广告支出为26亿9410万韩元。随着市民信息获取方式向智能手机和在线平台转变，地方政府的宣传手段也从报纸和广播扩展到电子显示屏、列车、公交车、门户网站和社交网络服务(SNS)等多样化形式。 然而，尽管数十亿韩元的预算被投入到多个媒体中，但外部却未能充分公开广告的实际曝光情况及其在信息传递方面的效果。 体育、电子显示屏和列车广告支出达33亿1894万韩元，占户外广告支出的75.5% 在户外广告领域，利用体育进行市政宣传的支出总计为10亿3000万韩元。乌鲁山利用当地职业体育等资源进行城市品牌和主要政策的宣传。 户外电子显示屏广告支出为11亿3679万韩元。列车内部视频、车站视频、墙面、柱子和灯光广告的支出总计为11亿5215万韩元。 将体育广告、户外电子显示屏和列车广告三项的支出相加，总计为33亿1894万韩元，约占整体户外广告支出43亿9657万韩元的75.5%。 此外，公交车内外部广告的支出也达到了5亿6085万韩元。电子显示屏和列车、公交车广告的优势在于能够反复向流动中的市民和外地人展示市政信息。 然而，仅凭公开的支出记录，难以确认广告发布地区的流动人口、预期曝光量、发布时长和时间段的实际效果。 当地市民团体的相关人士表示：“不仅要说明在电子显示屏或列车上发布了市政宣传材料的事实，还要能够解释实际到达了多少市民和外地人。”并指出：“大规模预算反复投入的项目需要对执行效果进行检查。” 互联网广告支出26亿9410万韩元，点击和到达效果确认存在局限 在互联网广告领域，支出中有3亿8252万韩元用于Naver广告，1亿4287万韩元用于Kakao和Kakao Moment广告，8634万韩元用于Instagram广告。 门户网站和SNS广告可以根据用户的年龄、地区和兴趣领域细分广告对象。曝光量、点击量、点击率、视频播放量和网站流量等基本成果也可以用数字确认，这与传统媒体或户外广告有所不同。 然而，公开的政府广告支出记录主要围绕媒体名称和支出金额，难以确认单个互联网广告的曝光量、实际点击数或对市政网站的流量。 此外，广告目的的不同使得设定目标值和实际成果是否达到目标，以及广告费用的效果如何反映在下一次执行计划中，也无法仅通过公开的支出记录进行判断。 尤其是门户网站和SNS广告，利用平台提供的数据可以进行一定程度的定量评估。针对每个媒体的曝光量、点击率、视频播放量和用户反应等数据，需与支出金额一起管理，以便比较不同广告方式的效果。 市民团体的相关人士表示：“政府广告是为了有效传达政策信息的公共预算”，并强调：“不仅要公开媒体选择标准，还要让市民能够确认广告执行后的曝光成果和政策宣传效果。” 从媒体选择到后期评估……需要完善绩效测量体系 政府广告的效果不能仅通过广告的发布或展示来判断。即使支出相同，广告的曝光地区、时间段、目标用户和内容构成等都会影响政策传递效果。 户外广告在准确计算受众人数方面存在局限，但可以利用预估流动人口、曝光范围和重复曝光可能性等评估指标。门户网站和SNS广告则可以利用平台提供的曝光量、点击率和网站流量等数据进行评估。 当地广告行业的相关人士建议：“应提前设定符合媒体特性的绩效指标，并在执行后分析实际结果，以便在下次广告计划和预算分配中进行反映。” 如果乌鲁山在未来能更具体地提出广告媒体的选择标准、宣传目标、执行结果和绩效测量资料，将有助于减少围绕政府广告的公平性争议，提高公共预算执行的可信度。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

LG U+正在加强以K-pop粉丝为中心的参与型平台营销。该公司不仅仅是使用广告模特，而是通过连接偶像粉丝、数字平台和线下门店，加速与MZ世代客户的接触。 LG U+于19日宣布与KOZ娱乐的六人男团Boynextdoor签署品牌大使合作伙伴关系，并将开展新的粉丝基础营销活动。 此次活动将与Boynextdoor的首张专辑预发布曲《叩叩叩》的回归时间相吻合。LG U+计划制作利用专辑IP和音乐视频素材的广告内容，并通过数字广告、户外广告、线下门店、U+one应用程序和社交网络服务(SNS)有机结合，开展粉丝参与型营销。 此次活动被认为与传统通信公司的广告方式有所不同。以往通信公司的营销主要集中在知名艺人的品牌曝光，而最近则转向基于粉丝自发参与和内容传播，旨在延长平台停留时间。 特别是LG U+将Boynextdoor选为品牌大使，而不仅仅是广告模特，专注于加强与客户的沟通和服务体验的连接性。此次活动的设计旨在将粉丝的关注从SNS内容消费转化为实际的线下门店访问和自家平台的使用。 LG U+将在全国门店中使用活动创意进行宣传，并通过门店内播放音乐视频等方式增强客户体验。此外，在线上将举办官方SNS参与型活动，并在U+one应用程序的文化与生活区域提供与Boynextdoor相关的内容。 此次活动也被视为LG U+持续扩展的内容与粉丝中心战略的延续。最近，通信行业正在迅速从单一的通信服务竞争转向以内容、社区和平台体验为中心的竞争。尤其是为了吸引MZ世代用户，游戏、电子竞技、偶像和短视频内容等基于粉丝的内容竞争愈发激烈。 LG U+也在不断加强偶像内容平台和演出、粉丝关联服务，以扩大差异化战略。该公司希望通过粉丝的高忠诚度和在线传播力，提高品牌停留时间和平台使用率。 Boynextdoor同样被评估为全球粉丝增长迅速且短视频内容传播力强的团体。由于Z世代粉丝比例较高，习惯于以SNS和视频平台为中心的消费，因此预计将与数字平台基础营销产生协同效应。 LG U+计划通过此次活动进一步强化连接数字内容消费与线下体验的粉丝中心平台营销结构。 LG U+市场传播负责人金达林表示：“我们有机地连接了数字、户外、门店和自家平台，以便消费者的参与和传播能够自然延续。我们将在客户的关注到购买的整个旅程中，提供差异化的接触点，为市场差异化做出贡献。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。