近来，中国美妆逐渐开始在韩国市场显现出存在感。过去一味依赖低价竞争的中国化妆品难以赢得信任，但通过提升产品质量和品牌策略，中国美妆迅速增长，引发业内强烈关注。 韩国关税厅（海关）最新数据显示，截至上月，中国化妆品进口规模累计达5583.1万美元，仅三个季度就超过去年全年进口规模（3896.1万美元），呈爆发式增长。这一趋势也反映在线上销售上，韩国消费者今年第一至三季度通过海淘购买中国化妆品金额达到2285亿韩元（约合1.55亿美元），同比增长39.6%，创下历史新高。 长期以来，中国美妆在韩国主要以价格优势吸引消费者，但安全和质量保障不足，难以建立信任。随着越来越多中国品牌聘请韩国研发人员，并借助韩国ODM企业技术提升产品质量，中国美妆的市场竞争力明显增强。业内人士指出，中国品牌正在从“性价比驱动”转向“产品力驱动”，形成更加可持续的增长模式。 中国美妆在韩国的流行主要由年轻一代推动。潮流化、个性化设计和社交媒体传播，成功吸引追求个性化体验的年轻消费者。与此同时，通过中国旅行体验“网红打卡”也成为流行趋势。 相比之下，韩妆对华出口呈下降趋势。今年第三季度累计出口14.1287亿美元，同比下降约14%。分析认为，中国品牌技术提升和“国潮”趋势扩散削弱韩国品牌竞争力。爱茉莉太平洋和LG生活健康的大中华地区市场占比分别降至10.4%和9%，可见中国本土品牌正在快速占据市场。 今年“双十一”购物节期间的天猫护肤品销售中，中国品牌‌珀莱雅（PROYA）位居首位，其他五个中国品牌也进入前20名，韩国品牌则未上榜。业内预计，随着年轻消费者对品牌故事和概念体验的重视，中国美妆的市场份额还会进一步扩大。 最典型的案例花知晓（FlowerKnows）以“华丽公主风”为概念，在首尔直接开设快闪店，两周内吸引约2.7万人次，部分新品甚至售罄。“抖音妆容”代表品牌橘朵（Judydoll）和TikTok热门品牌AZTK也通过社交媒体营销在韩国获得关注。 业内人士指出，韩国消费者的品牌忠诚度不高，中国美妆凭借潮流感、设计感和体验感，可能吸引更多需求转移。随着品牌故事化、体验化成为消费新趋势，未来预计会有更多中国品牌加速进入韩国市场，形成与韩妆竞争的市场格局。

在韩国美妆（K-Beauty）出口规模创新高之际，中国化妆品行业（C-Beauty）正加速崛起。随着半导体、电气电子、船舶等韩国传统优势出口产业面临中国追赶，韩国美妆地位受到挑战，引发业界担忧。 韩国贸易协会23日发布数据显示，今年1至9月中国化妆品出口额达到约54.03亿美元，同比增加9.13%。中国化妆品出口国家从2022年的200个增至今年的215个。 与此相反，韩国对华的化妆品出口持续下滑。今年截至10月，韩国对华化妆品出口额为17.252亿美元，同比减少18.7%，降幅是去年约两倍。受此影响，曾为韩国美妆最大出口国的中国，今年被美国反超退居第二位。 C-Beauty品牌加码扩张韩国市场。据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心统计，去年C-Beauty本土品牌的市场份额达55.2%，继2022年（47.4%）、2023年（52.2%）后连续三年上升。去年交易额突破人民币1亿元的C-Beauty品牌数量达到历史最高记录的819个。 尽管韩国美妆出口规模持续走高，跃升为韩国新一代核心出口品类之一，但业界仍持谨慎态度。C-Beauty强势追赶，使两国消费品形成正面竞争。业界指出，韩国着重护肤产品，而中国在彩妆领域颇受瞩目，韩国需扩充项目种类。 数据显示，今年1至9月韩国唇妆产品出口额为4.6668亿美元，低于同期中国出口额（6.4593亿美元）。韩国眼妆产品出口额为1.4836亿美元，远低于中国的4.3937亿美元。 Google趋势数据显示，今年7月C-Beauty全球搜索指数仅为44，随后迅猛攀升，9月创下历史最高的100，并在当月超越韩国美妆（90）。分析认为，这与在全球范围内“抖音妆容”的爆红密切相关，这种妆容以哑光、雾面底妆搭配浓郁眼妆为特点。 此外，C-Beauty在东南亚和日本日益扩大影响力。全球市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚、越南等2019至去年中国化妆品年均增长率达70%至111%。这六个国家今年第三季度均位列韩国化妆品出口额前20，因此业界担忧韩国出口可能受到冲击。 然而，也有观点认为，C-Beauty热度主要源于短期流量，对韩国美妆的威胁有限。业界指出，韩国美妆凭借差异化成分与优质产品，已在全球护肤市场建立稳定客群；而C-Beauty消费者多集中在潮流反应迅速的彩妆领域。

中国美妆市场是全球变化最快的市场之一。经历新冠疫情以后，消费者的购买倾向已经从单纯的品牌知名度转向“可信赖的价值”和“情感共鸣”。正是在这一转折点上，LG生活健康旗下的“后（THE WHOO）”品牌再次脱颖而出。 LG生活健康在疫情后并未选择撤退，反而通过“本土高端化”战略对品牌进行体质改造。核心策略可以归纳为三点：情感纽带、文化共鸣和体验营销。 对于中国消费者而言，“后”不仅仅是一个韩国化妆品品牌。“调理肌肤之气”的韩方理念，与熟悉东方医学和哲学的中国消费者天然契合。从“天气丹”等产品命名到“宫廷秘方”概念，都与中国人的审美意识深度连接。LG生活健康成功把这种品牌语言从产品层面延伸至“生活价值”层面。 其次，“后”已经超越产品销售，把品牌所承载的东方美学作为一种文化进行传递。从上海到首尔，再回到上海的全球发布会，不仅是新品发布，更是传递“品牌与消费者共同成长”理念的象征舞台。2025年的上海活动邀请韩国演员金智媛和中国演员李现共同出席，成为连接中韩两国美学情感的文化交流盛会。 近来，中国年轻消费者倾向于通过社交媒体和短视频了解品牌。LG生活健康充分利用抖音等短视频平台，推出以“仪式感（ritual）”为主题的美妆内容。与其说是单纯的产品广告，不如说是以“护肤时间本就是关爱自我的时刻”这一叙事，成功触动消费者情感。 LG生活健康的战略方向十分明确。比起价格，更重视价值；比起广告，更注重共鸣；比起产品，更强调体验。公司在中国市场的复苏，并非依赖于短期销售额，而是通过恢复品牌资产信任度。对免税店供货量的调整，体现出公司“比起扩大出货量，维护品牌格调”的长期战略方向。换言之，公司选择以“价格稳定性”与“稀缺性”来提升品牌价值，而非追求短期业绩增长。 如今，“后”已不仅仅是一个化妆品品牌，更成为融合东方美学与情感、诠释高端本质的文化象征。

近年来，全球美妆市场格局发生变化，韩国美妆（K-Beauty）面临新的挑战。随着中国美妆（C-Beauty）品牌依托视觉包装和社交平台（SNS）营销迅速崛起，MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初的人群）消费者的关注焦点正在发生变化。业内人士指出，随着更多中国品牌进入韩国市场，中国美妆能否在本土稳住阵脚，成为行业关注的焦点。 据韩国流通业界消息，中国彩妆品牌“花知晓（Flower Knows）”本月18日至下月1日在首尔城东区圣水洞Nova Portal开设首家快闪店。品牌在韩国的运营由独家总经销商JOYONE International全程负责。据介绍，此次布局旨在稳步开拓并深耕本地消费群体。 花知晓以艺术与童话为灵感，凭借精致包装和细腻配色，在美国和日本等海外市场积累了人气，被誉为“公主风感性美妆品牌”。韩国首家快闪店以代表系列“甜心小熊（Sweetie Bear）”为核心，打造甜点店主题的沉浸式体验空间，并推出限量周边及社交媒体互动活动。 记者在现场观察到，快闪店布置精致，充满童话氛围，各类摆设和互动装置非常适合拍照打卡，契合年轻女性的审美。一楼体验区设有DIY彩妆区域，顾客可自由挑选喜爱的颜色，亲手制作唇釉钥匙扣，打造独一无二的小物件，满足韩国年轻消费者对“可玩、可展示”美妆产品的喜好。二楼为产品试用与销售区，顾客可在镜前体验心仪彩妆，同时设有拍照打卡区，进一步增强沉浸式体验感。 JOYONE International相关负责人表示，店铺的整体布景和展示装置均由中国运来，品牌负责人也亲自参与安装，确保视觉效果与品牌理念高度契合。他指出：“花知晓不仅是一家化妆品品牌，更是一家注重品牌体验的全球美妆屋。品牌的视觉风格和世界观与韩国消费者的审美高度契合。我们计划将韩国打造为品牌全球战略的核心据点。此次快闪店是品牌在韩国的起步，未来将陆续开设官方商城、入驻百货及精选店，并推出与韩国品牌合作的限量系列。” 花知晓首席市场官（CMO）房宫一柳表示：“我们通过快闪店的形式正式亮相，同时测试在韩国市场的运营模式。开业首日，预约人数达到一两千人，有的顾客甚至排队超过16小时。即便在平日，人流量有所下降，日均进店顾客仍保持在六七百人，销售情况良好。” 根据JOYONE International方面提供的数据，截至本月28日，快闪店累计预约人数约2万人，实际到店顾客1.4425万人，购买顾客5225人，购买转化率约36.2%。 业内普遍认为，花知晓的入驻标志着中国美妆品牌加速进军韩国市场的信号。除了花知晓外，完美日记（Perfect Diary）、橘朵（Judydoll）等品牌也陆续开通韩语社交媒体账号，或入驻韩国电商平台Coupang，推进本地化布局。同时，社交媒体上流行的“抖音妆”热潮，也带动了消费者对中国美妆的关注，其鲜明轮廓和浓郁色彩与韩国美妆清新自然的风格形成鲜明对比。 根据韩国食品药品安全部（MFDS）数据，去年中国化妆品进口额约为4528万美元，同比增长18.5%。今年1至8月，中国化妆品进口额已升至8038万美元，跃居韩国第四大化妆品进口国，仅次于法国、美国和日本。 花知晓在韩国市场的积极表现，也折射出中国美妆品牌在本土化运营上的潜力。业内人士指出，借助社交媒体和互动体验，韩国不仅能吸引消费者的兴趣，更有机会在年轻群体中形成口碑和品牌认同。这对于正在面临国际竞争压力的韩国美妆而言，既是挑战，也可能成为激发创新的动力。未来，花知晓能否在韩国市场站稳脚跟，也将成为观察中韩美妆市场互动与趋势的重要窗口。

中国美妆品牌正在加速打开韩国市场，中国少女彩妆品牌“花知晓”（Flower Knows）即将在首尔潮流圣地圣水洞开出快闪店，正式吹响进军韩国的号角。 主打“公主风”路线的花知晓快闪店将于本月18日至下月1日在圣水洞亮相，与韩国消费者近距离互动。目前尚未最终确定，但花知晓计划本月内在韩国上线官方商城，因此本次圣水洞快闪店不仅仅是品牌宣传，更被视为建立销售渠道的市场策略。 另一中国彩妆品牌橘朵（Judydoll）也于日前开通韩国官方SNS主页，计划以入驻Coupang的方式打开韩国市场。 价格低廉但风格鲜明的中国美妆品牌接连打入韩国市场，可能会令目前的“低价美妆”竞争格局更趋于白热化。但大多数业内人士意见认为，中国美妆在韩国的影响力有限，虽然产品价格具有一定优势，但韩国不乏大创（DAISO）等众多高性价比品牌，因此消费者难出现明显的需求转移。 但即便如此，中国美妆品牌进军韩国主要是出于将韩国作为打开全球市场前的“试金石”，以此可提升品牌的可信度。LS证券研究员吴玲雅（音）称，中国美妆发展潜力不可小觑，未来有望成为全球美妆市场的又一主要势力。中国美妆品牌进军韩国市场是借助全球知名度提升趋势的战略性步骤。 韩中两国的美妆竞争格局也将进一步趋于白热化，韩国美妆品牌瞄准功能性护肤和配方技术，中国美妆品牌则通过华丽的包装设计、新品上市的速度、以SNS为中心的宣传策略逐步抢占市场。尤其是花知晓正通过TikTok、全球速卖通等平台迅速拓展国际市场。 仁荷大学消费者学专业教授李恩熙表示，韩国美妆已在全球范围内得到认可，从功能层面看中国品牌追赶尚需时间，但拥有TikTok、抖音等短视频平台，在内容与宣传渠道方面具有韩国品牌不可比拟的优势。

作为韩国美妆“三巨头”之一的爱敬产业正加快重返中国市场的步伐。继上半年业绩回暖后，公司正通过强化品牌差异化、深化本地化营销，并推出契合新消费趋势的产品组合，力图在竞争愈发激烈的中国美妆市场中重启增长引擎。 爱敬产业近日发布的2025年第二季度财报显示，公司合并基准销售额为1713亿韩元（约合人民币8.6亿元），营业利润为112亿韩元，分别同比下降1.3%和36.1%。不过，化妆品业务自第一季度触底后呈现明显回升势头，销售额环比增长13.4%，营业利润环比大幅提升84.6%。 在中国市场方面，通过抖音直播与明星单品焕新上市，主力品牌AGE20’S的销售表现呈稳步回升趋势。爱敬产业方面表示，公司将围绕“高端化”“全球化”“渠道结构优化”三大战略方向，巩固化妆品业务的盈利基础，并以中国作为核心市场之一，探索中长期增长路径。 在消费分层加速与“功效型护肤”趋势蔓延的背景下，AGE20’S近期推出的“超级依克多因粉霜气垫”被视为品牌重返中国市场的重要动作。该产品以“修护肌肤屏障”为核心概念，搭载爱敬自主研发的依克多因复合配方，聚焦底妆与护肤融合的新需求。据悉，该系列在保湿和持妆方面进行了技术改良，重点改善干燥、浮粉等底妆问题。 该产品已率先登陆中国市场，并将面向即将到来的“双十一”购物节展开重点推广。AGE20’S品牌相关负责人表示，产品在上市前通过焦点小组讨论（FGD）分析消费者需求，从配方到包装均结合中国市场偏好进行了本地化设计。 然而，品牌回暖的同时，电商渠道竞争仍在持续加剧。韩国流通业界基于天猫平台的监测数据显示，爱敬产业旗下气垫产品曾长期位居销售榜首，但今年8月已下滑至第三位。 值得关注的是，去年市场主流仍集中于“控油+持妆”功效，而今年则转向“持妆+保湿”“持妆+滋润”等复合型底妆产品。此外，天猫气垫整体销量同比锐减52%，而销量排名前十的韩国品牌降幅更是高达70%。这不仅反映出市场整体热度下降，也凸显消费者需求的细分化，对韩国品牌的产品创新与市场应变能力提出了更高要求。 业内人士指出，韩国品牌若要重新夺回中国市场，需要跳出“单一爆品”逻辑，通过功效创新与内容传播并行，重塑消费者对品牌的持续关注度与信任感。 为应对行业新周期，爱敬产业正积极调整海外战略。从强化抖音短视频运营、启用中国本地代言人，到以“创新底妆品牌”形象亮相美国拉斯维加斯美容展，企业正以全球化内容驱动的方式加速品牌年轻化。 同时，企业也在推进中长期品牌体系重组，将AGE20’S定位为高端护肤型彩妆品牌，露娜（Luna）聚焦日本市场，克拉洗丝（KERASYS）主打亚洲人发质护理。通过地域差异化与产品矩阵扩张，爱敬产业力图构建更具韧性的全球业务网络。 业内认为，随着中国消费者愈发理性，对护肤成分和功效的关注持续增强，具备技术积累与品牌信任度的韩国企业仍具成长潜力。如何在韩流文化影响下的消费趋势中找到新的情感切入点，将决定爱敬产业下一阶段的市场竞争力。 从短期业绩复苏到中长期市场重构，爱敬产业的中国市场战略正经历从“回归”到“重构”的转变。面对消费偏好、平台生态与品牌传播方式的剧变，爱敬产业正以产品创新和数字化传播为支点，探索韩国美妆产业的新方向。

近年来，随着中国市场逐步回暖，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋的销售业绩也呈现出积极复苏的态势。尤其是在经历了市场波动和疫情冲击后，集团中国区业务明显改善，成为整体业绩增长的重要推动力。同时，中国本土品牌的快速崛起对爱茉莉太平洋形成了不可忽视的竞争压力，促使其在巩固市场份额的基础上，积极调整品牌战略和产品布局。 根据爱茉莉太平洋近日发布的财报，公司第二季度合并基准营业利润达到737亿韩元（约合人民币3.8亿元），同比大幅增长1673%；同期销售额达到1.005万亿韩元，增长11%。旗下控股公司爱茉莉太平洋控股的营业利润为801亿韩元，同比增长超过555%，销售额也增长8.9%，达到1.095万亿韩元。 其中，中国市场销售表现强劲，第二季度大中华区销售额同比增长23%，成为集团业绩增长的重要引擎。随着消费需求逐步回暖，爱茉莉太平洋在中国市场的品牌影响力和销售规模持续提升，推动整体业绩稳步增长。 自去年调整中国法人结构以来，爱茉莉太平洋已连续两个季度实现盈利。对此，爱茉莉太平洋中国区相关负责人表示，公司通过全面高效地管理法人整体成本，正稳步构建以优质销售带动良好盈利的运营模式。 在数字营销方面，爱茉莉太平洋坚持“贴近客户”的原则，积极利用抖音、快手等短视频平台，以及天猫、京东等主流电商渠道，扩大品牌影响力。通过线上线下协同发展，并结合中国本地主要渠道资源，推动品牌形象升级和销售增长。同时，公司也在积极开拓新的线下渠道，提升本地业务的覆盖和服务能力。 同时，中国本土品牌凭借符合年轻消费者审美和文化认同的设计与营销策略，迅速拓展国际市场，已成为韩国美妆（K-Beauty）在全球市场的重要竞争对手。面对中国本土品牌的崛起，爱茉莉太平洋中国区相关负责人坦言，中国美妆在设计理念、品牌世界观及本土文化元素方面具备显著优势，正快速占领年轻消费群体市场。为此，公司积极调整品牌和产品策略，强化差异化竞争，以应对日益激烈的市场挑战。 在主力品牌方面，爱茉莉太平洋将继续聚焦雪花秀、吕等高端品牌的市场拓展与品牌升级。雪花秀通过提升滋阴人参、珍雪等高端系列的销售，强化其高端品牌形象，并不断推出符合中国消费者需求的新产品，稳固市场地位。吕则紧抓中国消费者对头皮护理、脱发防护及香氛洗护的关注，在电商和线下渠道同步发力，市场反响良好。兰芝、悦诗风吟等品牌则侧重于盈利能力管理，优化产品组合和渠道运营。 然而，面对潜在的关税风险、中国监管政策的变化以及消费增长放缓等挑战，爱茉莉太平洋表示，集团将继续依托产品创新和优质服务，精准洞察消费者需求，灵活应对市场变化，稳步扩大市场份额，推动业务稳健发展。 展望未来，随着中国市场持续复苏和消费者需求不断升级，爱茉莉太平洋将持续深化品牌创新与渠道优化，积极应对日益激烈的市场竞争和挑战。凭借稳固的市场基础和灵活的战略调整，公司有望在多变的国际环境中保持领先，实现可持续发展，进一步巩固其在全球美妆行业的核心竞争力。

爱茉莉太平洋于5日宣布，旗下功能性护肤品牌瑷丝特兰（AESTURA）将以中国主要电商平台为核心，正式进军中国市场。 为契合中国消费者的线上购物趋势，瑷丝特兰计划陆续在天猫、抖音、京东、唯品会等平台开设品牌官方商城，全面发力中国市场，并进一步强化其数字化营销布局。 此次进军中国，瑷丝特兰将同步引入AtoBarrier365全系列产品，涵盖安瓶、乳液、精华等多个品类。其中，明星面霜产品平均每7秒售出1瓶，累计销量突破700万瓶，并曾荣获欧利芙洋（Olive Young）面霜类销量第一，成为品牌的标志性代表。 瑷丝特兰相关负责人表示：“通过以线上为主的战略布局，我们希望能够更高效地服务中国敏感肌顾客。瑷丝特兰凭借与皮肤科专家的长期合作和专业研究积累，对中国市场的发展潜力充满信心。” 瑷丝特兰起步于1982年的太平洋制药，依托逾40年的功能性护肤研究基础稳步成长，连续9年蝉联医院专用化妆品第一，并在2024年获评韩国功能性护肤面部护理品类销量第一，稳固其在韩国功能性护肤领域的领先地位。 此外，继在日本、越南、泰国等亚洲市场布局后，瑷丝特兰今年也加速拓展美国、加拿大、澳大利亚等市场，持续巩固其作为韩国美妆（K-Beauty）功能性护肤代表品牌的全球影响力。

韩国食品生产企业圃美多（Pulmuone）冷冻紫菜包饭卷在中国当地流通渠道和社交媒体（SNS）上走红，有望成为继三养食品火鸡面后，下一个“爆款”韩国美食。 据食品业界29日消息，圃美多冷冻紫菜包饭卷去年9月进驻中国大型连锁超市山姆会员商店（Sam’s Club），目前累计销量突破250万条，累计销售额达5300万元人民币。 圃美多2010年成立中国法人圃美多食品有限公司，依托本地冷链（Cold chain）系统，生产销售多款冷藏、冷冻加工食品。冷冻紫菜包饭卷原定年销售目标为186万条，目前已大幅超额完成目标。 圃美多计划在中国市场扩大产品线，除目前销售的金枪鱼口味冷冻紫菜包饭外，公司计划在今年10月与中国食品制造加工企业签署代工（OEM）协议。由于中国对于食材进口规定较为严苛，直接进口困难较大，但通过OEM方式可本地采购肉类等食材，进而扩大产品销售矩阵。 圃美多冷冻紫菜包饭卷在中国被视为简便代餐，深受MZ消费者青睐，在小红书、抖音、微博等SNS平台上可见大量试吃视频与点评，“仅加热便可在家享用的韩国网红美食”文案随处可见。 业界评价，这一现象与三养食品“爆款”火鸡面打入中国市场初期颇为相似。2012年推出的火鸡面通过优兔（Youtube）频道“Korean Englishman”发起的“火鸡面挑战”风靡全球，在中国也随之走红。 三养食品2016年正式通过中国法人开始销售火鸡面，当时对华出口规模为401亿韩元（约合人民币2亿元），今年第一季度三养食品海外销售额达4240亿韩元，中国市场销售规模占比29%。 食品业界高度关注圃美多冷冻紫菜包饭卷是否会成为下一个“火鸡面”。业内人士称，消费者对于冷冻食品的认知已有所改观，由于韩剧和韩国流行文化消费增长，熟悉韩国文化的年轻人成为冷冻紫菜包饭卷的主力消费群。若当前热度持续，圃美多有望改变目前中国方便食品市场格局。 亚洲大学经营学专业教授李钟雨（音）表示，韩国美食（K-Food）全球人气升温，紫菜包饭在韩剧、综艺里频频登场，已成为韩国小吃的代表被海外消费者熟知。能否像希杰第一制糖的“必品阁”或三养火鸡面一样，成为极具符号辨识度的品牌，是圃美多能否延续热度的关键所在。