“中国除了国家队没去，其他都去了。” 八年前的俄罗斯世界杯上，央视著名主持人白岩松的这句调侃引发广泛共鸣。八年后，这句话的含金量还在上升，中国男足再次“发挥稳定”无缘美加墨世界杯决赛圈，但从赞助商名单到赛事供应链，从场边广告到文化IP，从制造业出口到球迷消费市场，中国企业、中国品牌以及中国消费者，正以前所未有的深度参与这场全球体育盛宴。 ▲从“世界杯旁观者”到“世界杯玩家” 长期以来，中国企业在世界杯中的角色更多是尾部供应商。但近年来，这种定位正在发生改变。 国际足联（FIFA）公布的本届世界杯官方合作伙伴名单中，联想、海信和蒙牛赫然在列。其中，联想与现代起亚、阿迪达斯、可口可乐等全球知名品牌跻身最高级别赞助商——国际足联合作伙伴（FIFA Partners）。 这意味着联想不仅获得全球曝光机会，更能够深度参与赛事数字化建设。本届世界杯期间，联想与FIFA联合推出的AI足球分析系统成为赛事科技亮点之一。借助人工智能和数据分析技术，实现赛事实时处理与可视化呈现。对于联想而言，世界杯已经不仅是营销舞台，更成为展示中国科技实力的国际窗口。 海信则从2018年俄罗斯世界杯开始，连续三届赞助世界杯。今年，海信自主研发的RGB Mini LED电视进入世界杯视频助理裁判（VAR）中心，为赛事判罚提供显示支持。相比单纯的广告投放，这种技术参与方式更能体现中国制造向“中国智造”的转型。 中国“国民牛奶”蒙牛在世界杯期间成功抢镜，广告不仅请来梅西、姆巴佩、亚马尔等世界顶级球星，比赛场地的滚动广告屏上也频频可见蒙牛宣传语。 ▲“义乌制造”撑起世界杯供应链 Labubu代表中国IP走向世界 如果说中国企业正在进入世界杯核心商业圈，那么中国制造则早已成为世界杯不可或缺的一部分。 距离赛场数千公里之外的浙江义乌，早在世界杯开赛前便迎来了订单高峰。 作为全球最大的小商品集散中心，从球迷围巾、助威喇叭到各国国旗、纪念徽章，从球星玩偶到世界杯主题饰品，全球市场上世界杯相关商品中约七成都来自这座小城。 数据显示，去年年义乌体育用品出口额达到116亿元人民币，同比增长20.3%。今年第一季度，相关出口额继续保持两位数增长。 今年世界杯开幕式上，一个意想不到的中国角色引发关注。来自中国潮玩品牌泡泡玛特的明星IP“Labubu”（拉布布），首次以特别嘉宾身份亮相世界杯开幕活动。 这是世界杯历史上首次出现中国原创潮玩形象参与官方活动。 同时，FIFA与泡泡玛特联合推出世界杯限定版拉布布系列产品，并植入世界杯官方音乐MV《Goals》之中。 在过去相当长时间里，全球体育赛事的文化符号几乎被欧美和日本品牌占据。但随着中国IP国际化能力不断提升，中国文化产品正在逐步进入全球主流市场。世界杯这样拥有数十亿观众的超级平台，无疑为中国IP出海提供了最佳展示窗口。 ▲没有中国队，但有2亿中国球迷 世界杯期间最热情的参与者之一，依然是中国球迷。 尽管中国男足已经连续多届无缘世界杯，但中国市场对世界杯的关注度并未下降。国际足联数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众贡献了全球数字及社交媒体平台观看时长的49.8%。 这组数字背后，是一个规模庞大的消费市场。 行业机构估算，中国足球爱好者数量已经超过2亿人。虽然国家队成绩长期低迷，但足球作为大众娱乐和消费产品，市场价值依然巨大。 因此，越来越多品牌开始围绕世界杯进行营销布局。除了蒙牛之外，王老吉签下哈兰德作为品牌代言人.东风汽车则选择姆巴佩进行市场推广.多个互联网平台、消费品牌和新能源汽车企业纷纷推出世界杯主题活动。 企业看中的不仅是赛事本身，更是背后的中国消费者。世界杯曾经是欧美品牌主导的商业舞台。但如今，中国企业已经不再满足于“制造商”和“供应商”的角色，而是逐步向品牌拥有者、技术提供者和文化输出者转变。 中国队依然缺席世界杯赛场，但中国经济早已深度融入世界杯体系。当中国企业、中国品牌和中国消费者共同构成世界杯的重要组成部分时，中国早已不只是世界杯的旁观者，而正在成为世界杯经济版图中不可忽视的重要力量。

随着中国艺术玩具市场的增长，相关企业在2026年第一季度的业绩普遍表现良好。 中国知名艺术玩具品牌泡泡玛特最近估算其第一季度业绩同比增长75%至80%。尤其是在中国本土市场，销售额同比增长超过两倍，显示出在内需疲软的情况下仍然强劲的消费能力。 然而，海外市场的增长势头有所放缓。亚太地区的销售额增长25%至30%，美洲市场增长55%至60%，而欧洲及其他地区的增长则为60%至65%。与去年爆发式的海外增长相比，增幅明显降低，未来增长的可持续性引发了担忧。 对此，泡泡玛特表示：“我们将通过高品质的产品和丰富的内容，进一步扩大拉布布知识产权（IP）的商业价值。”公司计划通过制作拉布布电影和扩展拉布布主题公园，超越产品销售，构建一个涵盖内容和线下体验的综合IP生态系统。 美特斯邦威的业绩也保持了稳健的增长。作为泡泡玛特之后的中国第二大艺术玩具品牌，拥有塔普玩具的美特斯邦威在2026年第一季度的销售额达到最高57亿3000万人民币，同比增长约28%至29%，净利润预计将增长最高达200%。塔普玩具的快速增长推动了业绩的改善。 因此，美特斯邦威正在推动将塔普玩具分拆并单独上市。公司上个月已向香港交易所提交了上市申请。 与泡泡玛特不同，塔普玩具的70%产品采用外部引进的IP角色。与以自有角色为主的泡泡玛特相比，塔普玩具迅速引入多种热门IP，以扩大市场份额。塔普玩具创始人孙元元表示：“如果泡泡玛特是艺术玩具界的iOS（苹果操作系统），那么塔普玩具就是安卓。” 此外，中国视频平台哔哩哔哩投资的52玩具自去年以来也持续传出在香港市场上市的准备消息。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

一座戴着王冠、蓝眼睛的6米高巨型Molly玩偶、中国3A（大作）游戏《黑神话：悟空》主题周边商品、以及中国国家博物馆的传统花冠装饰冰箱磁铁、北京传统烤鸭餐厅全聚德的搞笑鸭子玩偶和能够通过语音识别对话的高科技AI玩偶等，各种文化周边商品充斥着活动现场。 巨大的“周边商品天堂”北京朝阳公园 15日，在中国北京朝阳公园举行的首届中国新文化周边商品市场及艺术玩具节现场，面积约2万平方米的场地上，汇聚了拉布布、哇酷酷等中国代表性艺术玩具IP（知识产权）公司的各种时尚玩具，以及中国国家博物馆、北京故宫博物院、敦煌三星堆博物馆等“国家代表队”主题周边商品，来自中国31个省市自治区的敦煌地区文化周边商品，共计1万余种周边商品艺术玩具。 尽管是周五的下午，前来参观文化周边商品和艺术玩具的观众络绎不绝，充分展示了中国日益扩大的艺术玩具及周边商品市场的现状。 此次活动是中国文化和旅游部、北京市政府主办的首个国家级文化周边商品艺术玩具展览。北京市宣传部副部长霍志静在9日的新闻发布会上表示：“此次活动是北京建设国家文化创意产业中心、引领新消费趋势的重要尝试。” 中国艺术玩具市场规模将达20万亿 实际上，近年来，中国的艺术玩具及周边商品市场快速增长。艺术玩具在中国被称为“潮玩”。 根据中国社会科学院财经战略研究院与中国动画学会联合发布的《2026年中国艺术玩具及动画产业发展报告》，预计到2026年，中国艺术玩具产业的销售额将突破1101亿元人民币（约合24万亿元），年均增长20%。这意味着与10年前的630亿元相比，增长超过15倍。 中国艺术玩具行业成功结合了强大的制造供应链和移动平台基础的粉丝文化，迅速将IP商品化。 以搞笑怪兽角色“拉布布”而成长为全球艺术玩具品牌的泡泡玛特，以及被称为“中国版大创”的名创优品旗下的“顶玩”、中国视频平台哔哩哔哩投资的“52玩具”、奇梦道（HERE）和嘿玩等，都是中国代表性的艺术玩具品牌。 艺术玩具市场的增长背后，是年轻人日益增长的情感消费。周边商品艺术玩具的消费满足了年轻人的收集偏好和情感表达需求，并带来心理上的安全感。根据中国市场研究公司艾媒咨询的数据显示，中国所谓的“情感经济”预计到2025年将达到约2.3万亿元，2029年将超过4.5万亿元。 中国周边商品产业向“情感消费”演变 中国政府在内需疲软的背景下，将文化周边商品艺术玩具市场视为新的消费增长动力，正在国家层面进行扶持。去年11月发布的中国消费促进政策中，将角色、玩偶等艺术玩具列为需培育的1000亿元级产业的10个领域之一。 尤其在中国，艺术玩具和周边商品消费被视为一种文化活动，超越了简单的商品购买，成为情感、偏好和体验的消费。快闪店、展览、随机抽奖、社交媒体（SNS）认证文化等结合，使艺术玩具成为一种线下体验型消费产业。 中国政府计划将其归类为以角色和内容为中心的“IP经济”，作为与文化、旅游、娱乐相关的服务消费进行培育。 以拉布布为先锋的中国IP走向世界 此外，艺术玩具也迅速成长为传播中国文化的新软实力。中国正在摆脱“假玩具天堂”的形象，向IP强国发展。泡泡玛特以拉布布为先锋，吸引了东南亚、欧洲和美国等国家的年轻人，成为全球玩具产业趋势的引领者。目前，泡泡玛特近一半的收入已来自海外。 中国外交部发言人提到：“越来越多的外国人开始理解中国，并获得情感上的共鸣”，并提及拉布布的受欢迎程度。香港《南华早报》分析称：“中国正处于一个转折点，正如美国的迪士尼和漫威、日本的口袋妖怪和凯蒂猫等品牌成长时一样。” 尤其是艺术玩具正在积极攻占IP“荒漠”的韩国市场。泡泡玛特的成功之后，顶玩、52玩具已率先进入韩国，最近嘿玩也在首尔成树洞开设了旗舰店，寻求进入韩国市场。实际上，缺乏全球影响力的本土艺术玩具IP的韩国，正在将市场拱手让给中国玩具企业。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。