无需下载或安装、即可直接在移动设备上运行的“小游戏（Mini Game）”正逐渐形成新的细分市场。继Toss之后，韩国本土应用商店占有率排名第一的 One Store 也宣布进军小游戏业务，市场竞争预计将进一步加剧。 One Store于上月30日表示，将于本月正式推出小游戏服务“OnePlay Game”。目前该服务处于试运营阶段，已上线约10款游戏，并采用观看广告获取奖励的收益模式（BM），未来还计划与支付系统联动。 与此同时，Toss去年推出的迷你应用平台“App in Toss”上线9个月后，合作迷你应用数量已突破2000个。由于个人开发者也可通过平台发布应用并实现盈利，相关服务正被视为传统应用商店之外的新型替代生态。 目前，中国是全球迷你应用市场规模最大的国家。微信、支付宝 等平台均已构建包括游戏在内的迷你应用生态。据One Store介绍，中国小游戏市场规模已达11.5万亿韩元（约合人民币540.5亿元），占整体游戏市场的15.3%。 此外，Telegram、Discord、优兔（YouTube） 等平台也在扩展小游戏业务。不过，Kakao Games已于2023年终止KakaoTalk内小游戏服务“Snack Game”，原因是使用率及盈利能力低迷。 韩国一位移动游戏开发公司相关人士表示，真正实现小游戏主流化的国家几乎只有中国。随着设备性能提升及成功案例出现，市场趋势未来仍存在变化可能。

随着电商平台纷纷引入人工智能（AI）助手以提升购物体验，中国“全流程自动化购物”生态正成为行业关注的新焦点。 哈佛商业评论24日发布的报告显示，中国电商平台的AI助手能力已从商品搜索延伸至下单、支付及配送等各个环节，在代理式电商（Agentic Commerce）领域处于全球领先地位。以美团推出的AI助手“小美”为例，该系统可代替用户完成商品推荐、预约、支付及物流追踪等一系列操作；阿里巴巴则依托自研大模型“Qwen”，实现了点餐、聊天内支付等自动化场景的落地。 相比之下，韩国电商平台目前仍处于“辅助决策”阶段，AI助手主要以对话形式为用户提供商品对比、信息摘要及评价分析，最终交易仍需用户手动完成。目前，NAVER已在“Plus Store”平台上线购物AI助手测试版，计划逐步引入实时趋势分析及自动推荐等功能；KAKAO则通过“Kanana in KakaoTalk”打通预约与送礼服务；乐天Hi-Mart等传统零售企业也在积极推进相关布局。 业内普遍认为，中韩两国AI助手的功能差距，根源在于基础设施的差异。中国平台以“超级应用”为核心，将购物、支付与物流深度融合。以阿里巴巴生态为例，淘宝、支付宝、高德地图等服务实现无缝协同，为AI自动化提供了完整的交易闭环。而韩国受制于支付认证流程繁琐、数据互联互通受限以及严格的隐私监管，AI助手难以打通完整的交易链路。 在此背景下，谷歌、OpenAI等全球科技巨头也在加速布局相关基础设施，着力提升AI助手的自主交易能力。业内分析人士指出，随着支付体系与平台生态的持续完善，“AI替代人类完成购物”有望成为电商竞争的新核心命题。

Npay通过大规模升级其积分服务'PayPet'，打破金融服务与游戏的界限。据业内人士5日透露，Npay最近在'PayPet'中增加了角色和空间装饰的定制功能、新的迷你游戏和季节角色。这一策略旨在通过提供用户对角色的情感投入和成长体验，从而最大化平台忠诚度。此次更新的核心是'装饰功能'。用户可以通过签到或迷你游戏获得的'宠物饼干'购买角色的头饰、饰品、壁纸等，打造自己的空间。这种策略类似于过去流行的'电子宠物'，通过与虚拟角色建立情感联系，提高服务的回访率。全球金融科技市场已经将'游戏化'作为主要趋势。美国的罗宾侠通过在股票交易界面引入游戏元素吸引了大量年轻用户，而中国的支付宝通过'蚂蚁森林'游戏将社会价值与金融活动结合，获得了巨大反响。Npay的'PayPet'也顺应这一趋势，从简单的金融工具转变为'有趣的金融乐园'。'PayPet'此次更新推出了兔子、鸟、猪、乌龟等四种新季节角色，旨在为用户提供收集乐趣，并通过季节性限量物品的发布，鼓励持续参与。迷你游戏也从2种增加到6种，构建了用户获取更多'宠物饼干'并沉浸于角色装饰的良性循环。这种策略强化了Naver生态系统的'锁定效应'。用户每次通过Npay支付时，都会想到'PayPet'的成长，这成为用户选择Npay作为主要支付方式的强大动机。形成'粉丝群'的服务不仅在功能上占优，还深入用户的情感领域。业内预计，'PayPet'未来将与Naver的AI技术结合，发展为更精细的'超个性化金融助手'。例如，通过分析用户的消费模式，'PayPet'可以直接推荐金融产品，或通过定制储蓄挑战来鼓励用户实现目标金额。目前，用户可以在Naver应用和Npay应用的'积分'标签中访问'PayPet'。Naver计划继续通过季节性限量物品和角色更新，将'PayPet'发展为Npay的核心身份。当然，金融服务的本质是'可靠性'和'稳定性'。过度强调游戏元素可能掩盖金融产品的风险。然而，'PayPet'展示的'金融普及化'实验无疑是Naver将冷冰冰的金融转变为人人都能享受的日常文化的创新尝试。Npay将'积分'这一冷数字与'宠物'这一温暖情感结合的举动，值得关注其在国内金融科技市场引发的新风潮。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着访韩外籍游客数量恢复至新冠疫情前水平，游客消费规模也迅速增长。GS零售旗下连锁便利店GS25对外国人支付数据进行分析，并于29日发布结果显示，去年外国人支付额同比增长74.2%。 业内分析认为，这一增长趋势是韩中关系改善、韩国文化在全球范围内持续扩散等多重因素共同作用的结果。尤其自2023年起，外籍游客旅游需求加速复苏，带动GS25的外国人支付销售额逐年攀升。 值得关注的是，快捷支付已成为外国人消费的主要方式。数据显示，支付宝和微信支付合计占外国人支付总额的97.7%。尤其在春节（2月）、劳动节（5月）、暑期（7至8月）和国庆假期（10月），中国游客的持续流入带动了GS25的外国人支付额上升。从地区分布来看，首尔、济州及京畿道合计占外国人支付销售额的约72%，外国人消费高度集中于主要旅游景点周边的核心商圈。 为迎接春节消费旺季，GS25针对外籍游客推出多项支付促销活动。面向支付宝用户推出“幸运抽奖”活动，提供礼品卡和优惠券。同时，GS25还在韩国便利店行业中独家推出银联卡即时折扣活动，在约1400家门店，顾客扫码绑定银联卡即可享受15%折扣。 此外，GS25持续扩大面向外籍游客的定制化服务，强化其作为“全球便利店”的角色。在仁川机场、明洞、圣水洞、济州等外籍游客密集区域的门店，GS25发放“韩国便利店指南”，并引入外币兑换自助机、外币纸币支付、即时退税（Tax Refund）等服务，全面提升外籍游客的金融便利性与支付体验。 GS25表示，未来将持续拓展外国人支付手段，并扩大韩国文化特色门店布局，在提升游客购物便利性的同时，提高整体满意度，力争成为访韩游客的“必去打卡地”。 GS零售联盟营销团队负责人池炳柱（音）表示：“随着访韩外籍游客数量持续增加，支付方式、商圈结构和消费模式都在快速变化。GS25将通过升级支付基础设施及季节性定制营销，不断强化与‘访韩游客2000万时代’相匹配的全球便利店竞争力。”

近期，前往郊区奥特莱斯购物的外籍游客显著增多。随着交通条件改善、“体验当地生活方式”风潮兴起，越来越多的游客选择一整天在奥特莱斯购物、用餐。为吸引不断增长的海外客流，各大奥特莱斯纷纷加大营销力度。 据悉，新世界西蒙（Shinsegae Simon）正考虑面向外籍游客扩大巴士旅游产品，新增从首尔市区通往郊区奥特莱斯的多条线路。公司于今年4月与哈拿多乐ITC合作，推出从明洞和弘大往返新世界西蒙骊州名牌折扣购物中心（YEOJU PREMIUM OUTLETS）的一日巴士旅游项目，市场反响热烈。自推出以来，该路线的外籍游客月使用量增长四倍。因此，公司还计划拓展坡州、釜山等线路。此外，公司也在商讨与度假村及旅行社合作，推出面向冬季滑雪游客的骊州一站式旅游套餐。 选择搭乘从首尔高速巴士客运站直达骊州奥特莱斯巴士的游客明显增多。该线路开通2年4个月以来，累计搭乘人数突破14万人次，其中外籍游客占比更从初期的8%升至最近的20%。 现代名牌奥特莱斯金浦店凭借邻近金浦国际机场的地理优势，成功吸引大量外籍游客。截至今年10月，前往金浦店的外籍游客旅游巴士数量已达约950辆，同比增长约四倍。乐天奥特莱斯以东釜山店为中心，截至今年9月，外籍顾客的退税金额同比增长65%。 业界普遍认为，随着访韩游客数量持续上升，外籍游客的足迹从市区延伸至郊区。韩国旅游发展局数据显示，今年1至9月累计访韩外籍游客达1408万人次，同比增长16%。如今奥特莱斯不仅是购物场所，还围绕K-POP、艺术等文化内容举办各类快闪店，以吸引本土及外籍顾客。此外，今年新世界西蒙等企业积极参与在海外举办的各类旅游博览会。 业内人士表示，为外籍游客提供支付便利，奥特莱斯纷纷引入微信支付、支付宝、LINE PAY等全球移动支付方式，并提供各类折扣优惠。力争成为集购物与当地体验于一体的一日游目的地，各大奥特莱斯之间的竞争愈发激烈。