韩国二手交易平台Bunjang旗下全球跨境市场Bunjang Global今年展现出强劲增长势头。这主要得益于K-POP热潮及Netflix动画《K-POP：猎魔女团》等韩国文化的全球影响力，海外市场对韩国周边商品需求急速攀升。为此，Bunjang不仅推出消除跨境信息差的多项服务，更通过与知识产权（IP）方直接合作，逐步确立其“文化电商枢纽”的地位。 10日，Bunjang公布数据显示，截至9月底，Bunjang Global的月活跃用户人数（MAU）已超过200万，在8月突破100万后，仅用一个月时间实现翻倍。自2023年7月上线以来，Bunjang Global最初MAU仅维持在40至50万之间，今年8月起则迎来快速增长。 今年上半年，Bunjang Global交易额同比增长4.3倍，交易数同期也激增4.4倍。若这一增长趋势持续下去，预计全年交易额将突破300亿韩元（约合人民币1.47亿元）。同时，Bunjang Global在Bunjang整体收入中占比首次突破10%。交易商品近半为以BLACKPINK等明星周边。 今年6月播出的动画电影《K-POP：猎魔女团》进一步点燃周边市场。数据显示，6月20日至上月末平台“虎鹊图”关键词搜索量较前期飙涨1266%，“半跏思惟”“国立中央博物馆”搜索量分别增长138%和145%。分析指出，海外消费者更倾向于通过平台购买正版周边而非仿品。目前该平台全球已覆盖美国、日本、香港、澳大利亚、新加坡等60余个国家和地区。 随着K-POP热潮与全球粉丝追捧的动画游戏IP周边交易日益活跃，平台推出多项创新服务。例如，推出“小卡模板”服务，方便用户快速寻找K-POP明星小卡。 Bunjang相关人士表示：“我们将继续作为连接K-POP、传统工艺以及角色IP等多元文化的枢纽，开拓直播电商市场的新格局。”

韩国中秋长假第二天，仁川国际机场人潮汹涌，这是由于假期旅客数量较平日翻倍，加上防弹少年团（BTS）成员V（金泰亨）、BLACKPINK成员Jennie等知名明星出境行程，引发大批粉丝聚集机场。 当天在现场国内外粉丝及站姐手持单反相机不停拍摄出境明星。为维持机场秩序，安保公司工作人员高声指挥、整顿秩序，并禁止粉丝随意拍摄明星。 随着明星海外活动变多，明星出境机场行程变粉丝必打卡点，导致机场人潮拥堵问题日益凸显。然而，安保人员与粉丝之间的冲突时常影响普通旅客。具体来看，NCT WISH成员吴是温于今年3月出境时，安保人员以强硬态度和不当言语管控普通旅客，引发诸多不满，相关视频迅速在网上广泛传播。此外，演员边佑锡于去年7月在仁川国际机场出境时，其私人保安为控制人群，不仅管控登机口，还对旅客照射强光、检查机票等而引起争议。 对此，仁川国际机场方面已要求安保公司提交“机场使用计划书”，以采取应对措施，但仍未找到有效解决方案。上月底，仁川国际机场公社在韩国机场公社会议室召开第二次明星出入境安全对策座谈会，旨在打造安全有序的机场环境。仁川机场警察局、韩国机场公社及多家安保公司代表参会。 韩国机场公社要求安保公司在明星出行前提交机场使用计划书，以便提前掌握明星动线，协助机场安保人员应对疏散密集人群。计划书中还注明“若明星机场动线被泄露，将视为扰乱机场运营，依法追究责任。”不过，考虑到计划书并非具有强制性，其实效性仍存定数。 仁川国际机场保安团队负责人表示：“由于机场范围广，若能提前掌握明星动线，将有助于制定更高效的现场管控方案。不过，要将此举义务化尚需时间。”

在娱乐产业蓬勃发展的背景下，韩国娱乐公司BNB INDUSTRY集团凭借独特的艺人培养体系，逐渐在业内脱颖而出。近日，本报记者专访娱乐公司BNB INDUSTRY集团董事长林采弘，并围绕企业战略、人才培养以及未来全球化布局等进行深入探讨。 谈及近期最专注的工作，林采弘坦言，公司正在全力推动业务国际化转型。在长期深耕教育、娱乐及知识产权（IP）领域的基础上，目前正积极开拓全球市场。公司已与中国大陆、日本、中国台湾及美国等地合作伙伴建立紧密关系，力求借此推动艺人IP迈向国际舞台。 BNB INDUSTRY旗下共拥有14家子公司。对于公司核心竞争力，林采弘表示，公司已构建包括艺人培训、经纪管理、选拔、市场营销及全球品牌塑造等的综合发展体系，旨在为艺人提供全方位支持，助力其塑造独立而具影响力的个人IP。这一体系划分为学习与成长（Learn & Grow）、创作与构建（Create & Build）、连接与拓展（Connect & Expand）和价值与革新（Value & Innovate）四个阶段。 关于从演员转型创业的契机，林采弘直言：“在我从事艺人活动时期，深刻感受到业内缺乏完善的艺人支持体系。与其让艺人被动依赖经纪公司安排，我认为更需要一种能促使艺人自主思考并持续成长的‘自我发展体系’。然而，业内依然普遍存在艺人对经纪公司高度依赖的固化体系，这往往会导致诸多潜力人才被埋没。” 因此，林采弘以教育事业为起点，逐步拓展至经纪管理和娱乐领域，不断完善该体系。他补充道：“大学时期，我专注于学习如何成为一名出色的演员；而在创业过程中，同时通过读研弥补部分弱项知识。从开始演艺到投身娱乐产业，与持续不断的学习并行，这些综合积累让我得以运营一家涵盖多领域的公司。” 近期，子公司Bistus Entertainment旗下演员河英因出演Netflix韩国原创剧集《外伤重症中心》而备受瞩目。对此，林采弘表示，河英与公司所坚持的价值理念高度契合。谈及选角标准，林采弘强调，公司在选拔演员时，并非仅关注外貌与短期成绩，而是更看重演技成长潜力、对作品与角色的态度以及具备端正的思想与心态。 教育培训方面，在分公司BNB ART CENTER可直接接受专业演员与导师的多维度培训，来自不同领域的导师团队共同参与，开发学员艺术的多种灵感。林采弘解释说：“通过不同导师的指导，学员能获得多角度启发，并在实际作品中检验学习成果。这种训练与实践结合的体系能带来更有效的成长。” 公司艺人福利方面，除系统发展计划外，还提供健康管理、心理咨询以及内容制作，并通过与全球合作伙伴的协作推动艺人品牌化与IP资产化。林采弘表示，我们希望艺人不仅是明星，更是可持续发展的文化资产。 跨国合作方面，由Coupang Play出品，BNB INDUSTRY集团旗下Silver Lining Studio、Contents Seven共同制作的剧集《爱过之后来临的》收获大量好评。以此为基础，林采弘透露，公司正与日本、中国等多方讨论更多合作计划，未来将推动更多跨国影视项目，进一步拓宽全球市场。此外，就跨国合作，公司已经能够熟练应对语言与文化差异等多重挑战，并将此逐渐转化为核心竞争优势。 公司旗下的音乐厂牌BNB MUSIC新人歌手NINA（沈佳润）在出道后迅速引发热议，此次优异的出道成绩正是公司全球化培养理念的最好例证。林采弘分析称，成功的关键在于NINA的潜力与公司提供的系统培训发展计划。系统培训包括确立自身定位、与全球作曲家·制作人合作以及多语言培训等。除了在唱歌、跳舞等专业技能上的持续打磨，NINA也在韩语学习上下了不少功夫，以便更好地融入韩国音乐行业。 值得一提的是，BNB INDUSTRY旗下14家子公司均集中分布在同一地区，这为NINA提供极为便利的训练条件与多元化支持，使她能够在最短时间内实现全面成长与实力提升。未来，预计NINA将推出多语言音乐作品，并在中国举办粉丝见面会。 对于如何与歌手NINA结缘，林采弘表示：“在持续拓展中国业务网络的过程中，我发现了歌手沈佳润的潜力。此后向沈佳润及其父母提出了来韩培训并出道的建议，如今回顾来看，时机真是恰到好处。” 谈及未来规划，林采弘透露：“BNB正通过旗下BNB PLAY在抖音平台运营6个偶像团体项目，并持续扩大全球粉丝群体。基于在直播偶像领域的制作与运营经验，我们计划后续通过BNB MUSIC推出多国籍全球偶像组合。正如本次Nina出道过程所展现的，未来我们将进一步强化基于多元文化的艺人孵化战略。以韩国为中心，同步瞄准亚洲及全球市场，通过BNB独有的IP价值战略，持续发掘并打造全球化艺人。”

随着以K-POP为代表的韩流文化在全球持续走红，仁川机场、金浦机场等韩国主要机场因明星出入境频繁出现拥挤混乱场面。每当明星行程曝光，大量粉丝涌入接机，导致出境大厅瞬间陷入混乱。 近日，韩国偶像组合HEART2HEART和NCT WISH成员吴是温的出境现场视频在网络上引发热议。视频显示，粉丝、媒体记者与普通乘客相互拥挤，通道严重受阻，现场充斥喧哗声、辱骂声，甚至出现保安人员管控过度的情况。有旅客抱怨道：“我们也要出国，却寸步难行。”粉丝、代拍与保安人员之间的冲突更是屡见不鲜。 这种混乱并不仅仅源于粉丝的热情。如今，明星的“机场时尚秀”已成为品牌、广告商和经纪公司的重要营销方式。明星在机场的穿搭造型会通过社交媒体和新闻报道迅速传播，产生巨大的宣传效应。然而，明星出境引发的通道堵塞、手续延误乃至安全隐患已不容忽视。对此，仁川机场着手制定应对措施，力图缓解明星出入境时的混乱局面。 本月24日，仁川国际机场公社在韩国机场公社会议室召开座谈会，旨在打造安全有序的出入境环境。仁川机场警察局、韩国机场公社及多家安保公司代表参会。据仁川机场介绍，与会者就明星出入境时应遵守的安保规范进行了讨论，并提出多项改进措施，以推动形成安全有序的出境文化。 仁川机场方面表示，今后将要求相关方在使用机场前提交“机场使用计划”，同时在明星安保过程中严格遵守机场规定，维护安全秩序，防范突发事件发生。仁川国际机场公社社长李鹤宰表示：“仁川国际机场公社将把旅客的安全和便利放在首位。今后将与相关机构密切合作，减少旅客不便，营造有序的出入境环境。”

近日，韩国特许厅商标司法警察（以下简称商标警察）在首尔南大门附近的一栋建筑内，查获大量盗用人气K-POP明星商标权的“山寨周边”商品。 据悉，商标警察与韩国娱乐公司HYBE合作，在现场共查获非法盗用防弹少年团（BTS）、SEVENTEEN、TXT、ENHYPEN、LE SSERAFIM等9个人气演唱组合知识产权（IP）的1.9356万件商品。此次查获的近两万件物品包括小卡、袜子、圆珠笔、服装、镜子、钥匙扣、帽子、手机配件和随行杯等30余种。 商标警察去年5月与HYBE联手在明洞查获销售山寨周边的店铺，共查获约1300件物品。据悉，这些店铺借助明洞作为外籍游客与K-POP粉丝聚集地的地理优势，大肆销售非法商品，从中牟取巨额利润。 HYBE为保护旗下歌手的商标权、设计权、专利权等知识产权，长期自主开展线上与线下监控及查处工作。具体来看，HYBE去年在韩国查处1.3691万起，在海外查处27.8568万起线上交易非法案件。此外，还对擅自传播旗下歌手付费视频内容的1.077万个社交媒体（SNS）账号以及94个侵犯商标权与著作权的应用程序（APP）采取制裁措施。 值得注意的是，HYBE是首家面向海关人员开展培训的娱乐公司，共举办5次讲解旗下艺人正品与仿品识别方法的相关课程。其成效显著，去年查处侵犯HYBE旗下歌手知识产权的商品达3462件，同比大幅增长595%（498件）。 演艺界指出，应当通过执法机关的积极查处与严厉处罚，以有效遏制“山寨周边”的肆意流通。所谓“山寨周边”是指非法仿冒艺人或品牌推出的官方周边商品。 HYBE方面表示：“今后也将与特许厅商标司法警察等侦查机关紧密协作，全力保护旗下歌手的知识产权，并为根除非法仿冒商品、改善公众认知不懈努力。”

三养食品的火鸡面正在席卷全球市场。近期，火鸡辣酱不仅出现在奈飞（Netflix）美国动画电影《K-POP：猎魔女团》中，还在社交媒体上掀起了“火鸡面挑战”热潮，这款韩国方便面成功跨越国界，风靡全球。受此推动，三养食品股价在过去三年间暴涨16倍，被投资者誉为“韩国版英伟达”。 据《华尔街日报》近日报道，三养食品股价过去三年累计上涨1600%，引发全球投资者的高度关注。目前，三养食品市值已超过韩国知名娱乐公司HYBE，标志着“火鸡面”正逐步成为韩国文化输出的重要载体之一。 报道指出，三养食品火鸡面系列凭借社交媒体的有效推广，深受全球消费者青睐。通过举办火鸡面挑战赛等线上活动，三养食品成功将火鸡面打造成年轻人群体中的热门话题。同时，韩流明星的积极推荐以及在《K-POP：猎魔女团》中的亮相，进一步提振了投资者信心。不过，报道还提醒，中国市场竞争加剧、产能过剩和美国贸易政策的不确定性等因素仍是潜在风险点。 随着火鸡面在全球市场持续热销，三养食品业绩呈强劲增长势头。根据公司财报，今年上半年累计销售额首次突破1万亿韩元（约合人民币51亿元）。其中，第二季度销售额同比增长30%，达5531亿韩元；营业利润同比增长34%，达1201亿韩元。 为满足市场需求激增，三养食品持续加大投资力度扩充产能。今年6月投产的密阳第二工厂6条生产线中的3条正式投入运营，计划年底前实现全面投产。届时，该工厂每年可新增产量8.3亿包。 三养食品旗下海外法人同样保持强劲势头。三养食品中国法人通过本土化战略积极拓展销售渠道，第二季度销售额实现同比增长30%，达6.5亿元人民币。公司计划自2027年起在中国建厂，实现生产与消费的本土化布局。此外，美国法人同期销售额同比增长32%，达9400万美元。该法人正考虑在下半年适度上调售价，以应对美国关税政策的影响。 Kiwoom证券分析师朴相俊（音）表示：“尽管面临关税压力和固定成本上升的挑战，但凭借密阳第二工厂产能的提升和价格调整措施，三养食品下半年业绩仍将保持稳健增长。”

为支持具备发展潜力的化妆品企业拓展市场，首尔市政府主办的“首尔美妆周”28日在东大门设计广场（DDP）盛大开幕，为期四天。今年的首尔美妆周吸引296家韩国美容美妆及美妆科技领域大中小企业参展，同时有来自全球各地的约250名买家参与。 在正式开幕前，主办方为买家、投资企业和媒体提供“商务预览”环节，对参展企业进行展示和介绍。记者随团先后走访科玛（Kolmar）、ONGREDIENTS、H2MEDI、HAIRPLUS、de mi flor、Scott Hamish、ReSaltz、CLASSYS、LALARECIPE等美妆企业展台，了解各类产品及美妆科技最新趋势。 首先访问的科玛是在韩国化妆品行业首次推出ODM服务的企业，以尖端研发和生产技术闻名。为突出注重研发的核心理念，展位整体采用实验室风格布景，现场还能体验亲手制作个人专属舒缓喷雾。科玛相关人士表示：“我们希望通过首尔美容周进一步巩固全球K-Beauty供应链中的领先地位。” H2MEDI主打科技驱动的护肤解决方案，展位展出结合纳米技术和水分子渗透的创新产品，尤其适合敏感肌消费者。明星产品“水光精华”以深层保湿和肌肤修复功能受到关注。现场工作人员表示：“首尔美容周是我们向国际买家展示技术实力的绝佳机会。” 身体护理品牌de mi flor以花卉提取物为核心，打造浪漫与功效兼具的护肤系列产品。当天展出产品强调天然香氛和肌肤舒缓功效，包装酷似白瓷花瓶，用完可作花瓶进行二次利用，品牌也以此荣获2025年度德国iF产品设计奖。 随后参观的ReSaltz以创新盐基护理产品著称，展位主打以喜马拉雅盐与死海盐为原料的角质和身体护理产品，强调自然疗愈和环保理念。ReSaltz代表表示：“我们的产品已经在日韩市场获得认可，希望借此机会拓展至欧美及更多地区。” LALARECIPE是一家成立于2019年的中小企业，目前产品已出口至欧洲、中东、南美等50个国家。在预览中，LALARECIPE代表安宝拉美（音）亲自介绍明星产品柚子维生素C三合一洁面膏。该产品以清新的柚子香和丰富的维生素成分滋养肌肤，独特的万次以上打发工艺带来与众不同的柔滑质感。 此外，还有各种展示最新美容美妆趋势的展位分布在DDP艺术厅及和谐广场，首尔美妆周开放时间为28日至30日上午10点至下午6点（开幕日至下午7点）。30日现场还计划举办面向全体访客的K-Beauty化妆秀和K-Beauty脱口秀活动，促进公众互动。

一股席卷全球的“抹茶热潮”正在重塑消费版图。随着消费者健康意识不断增强，抹茶深受年轻消费者青睐，从饮品、甜点到酒类，抹茶产品层出不穷。 星巴克韩国28日发布的数据显示，今年上半年“济州抹茶拿铁”和“济州抹茶奶油星冰乐”销量同比增长30%。目前星巴克推出的抹茶饮品已达9款，而绿茶类饮品仅有1款。 另一家连锁咖啡品牌A Twosome Place上月推出的三款抹茶饮品，在短短两周内销量便突破50万杯。 全球抹茶热潮的兴起正是明星效应的体现。韩国女团BLACKPINK成员Jennie在优兔（YouTube）上展示自己制作冰抹茶的过程，并表示“最近常常用它来替代咖啡”。英国歌手杜阿·利帕（Dua Lipa）、美国演员赞达亚（Zendaya）等海外明星也纷纷在社交媒体上晒出喝抹茶的照片。 在Instagram上，带有“#抹茶”标签的帖子超过40万条，英文“#matcha”标签的相关内容更是高达930万条。 分析认为，随着健康意识日益增强，抹茶作为健康饮品的地位在消费市场上愈发凸显。抹茶粉具有抗氧化、提神醒脑、辅助降脂、促进代谢、保护心血管等功效，适量饮用有益健康。 在此背景下，韩国食品企业纷纷加快抹茶市场布局。乐天沃食品在“World Cone”“雪来淋”“Tico”等人气冰淇淋系列中加入抹茶口味。此外，SPC三立、宾格瑞等食品企业也相继推出抹茶面包、抹茶冰淇淋等产品。 韩国便利店同样紧跟抹茶热潮。7-Eleven已推出抹茶风味米酒、抹茶冰淇淋和三明治。GS25也于本月25日推出由厨师Edward Lee研发的“免疫抹茶米酒”。 业内人士指出：“抹茶兼具独特色泽、口感与健康形象，不仅有望超越一时流行，更可能成长为长期畅销的品类。” 全球市场研究机构Research and Markets发布的数据显示，全球抹茶市场规模将从去年38.4亿美元增长至今年的42.4亿美元，预计到2029年将达到64.8亿美元。

近期，爱茉莉太平洋旗下以女性顾客群为核心的化妆品品牌，相继启用男明星担任代言人，引发业界对其战略动向的关注。 据化妆品业界22日消息，爱茉莉太平洋旗下美妆品牌赫妍（HERA）近日选定男子组合Stray Kids成员Felix（李龙馥）为全球代言人。由于赫妍长期以来以女性模特为主，此举被视为一次具有突破性的尝试。 赫妍方面表示，Felix兼具大胆与优雅气质，与品牌特质高度契合。公司对与其合作的全球宣传活动寄予厚望。本月底即将推出的底妆新品“Reflection Skin Glow”，以及下月上市的新款唇色“Brownie Boy”，不仅将在韩国市场亮相，还计划同步拓展至日本、泰国等海外市场。业界普遍认为，借助Felix在全球范围内庞大的女性粉丝群体，赫妍意在加快推动海外业务扩张。 这一趋势正在爱茉莉太平洋集团内部进一步扩散。兰芝（Laneige）去年启用防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）担任全球代言人，韩律（HANYUL）也打破以往惯例，邀请歌手WOODZ（曹承衍）出任品牌模特。业内人士认为，尽管核心消费群体依旧以女性为主，但男明星的大规模登场，反映出化妆品业界在营销战略上的新变化。 与此同时，随着下月起中国团体游客获准临时免签入境，旅游零售业也加快了布局步伐。新罗免税店计划启用演员朴炯植担任新任代言人，并通过问答互动等粉丝营销活动，积极吸引海外游客赴韩消费。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 伴随无性别（Unisex）理念在时尚界普及，彩妆行业也加速迈向中性化。韩国首个中性美妆品牌Laka将于本月9日在首尔圣水洞开设首家旗舰店，全面展示其独特的品牌哲学和色彩美学。旗舰店以“无界之美”为主题，重点呈现多达399款唇妆产品。 旗舰店设计延续品牌理念，整栋建筑高达13.6米。其外观及内部主色调均采用旗下Fruity Glam Tint系列畅销色号115号（Envy）的标志性色彩，配合通透空间布局，直观展现品牌追求的色彩光谱。 7日，Laka圣水旗舰店率先向韩国主要媒体开放。记者走访时发现，门店共有两层，一层主要用于产品陈列和销售，二层除了延续产品展示外，还设有专属化妆室，方便顾客根据喜好试妆体验。此外，二楼还配备了扭蛋机，顾客可使用定制代币抽取礼品，增添互动趣味。 进入店内，最吸引目光的是“Color Mixology Bar”自制唇彩机，顾客可自由混合色彩，打造专属唇色。轻轻按压，唇釉缓缓流出，带来强烈参与感和成就感。店外设有“Laka花园”，迷你喷泉与立体唇釉造型成为打卡拍照的天然背景，成为现场又一亮点。 在媒体日现场，Laka创意总监林智炫向记者表示：“旗舰店不仅是销售场所，更是品牌体验的核心空间。如今线上销售虽然集中，但消费者对线下体验的需求反而更加强烈。我们希望通过399种色彩，让顾客切身感受产品多样性。” 谈及选址，她指出圣水洞是首尔最热门地段，聚集大量20岁至30多岁年轻消费群体及外籍游客。针对不同国家消费者的多样性，她强调营销策略需因地制宜，不强行灌输理念，而是以“供给者”姿态，展示丰富产品与色彩，让消费者自由选择。 在营销方面，Laka摒弃完全依赖明星代言，而是将更多预算回馈给消费者，采取满额赠礼、限时折扣和特定时段专享优惠等方式。林智炫说：“我们希望顾客花1.8万韩元（约合人民币93元）买一支唇彩，能够获得远超价格的体验价值。” 作为中性品牌，Laka的男性顾客虽不足5%，但部分渠道可达20%。林智炫认为，性别中立的概念已不再新鲜，因此“无界之美”将覆盖更广泛的年龄和性别群体，让每个人都能自由地选择彩妆。旗舰店主视觉采用男性模特，即体现这一理念。 目前，Laka已在日本、东南亚建立销售网络，借助亚马逊进军北美，欧洲业务也正在筹备中。林智炫表示，与其在欧美市场硬碰硬挑战国际大牌，不如以韩国美妆（K-beauty）独特的形象，吸引消费者的兴趣。 谈及中国市场，林智炫回应：“如果有来自中国的邀请，我们当然会认真考虑。虽然目前尚未正式进军中国市场，但部分色号已经在中国走红，吸引不少顾客专程前来购买。等市场认知度和运营条件成熟后，我们随时准备启动中国的海外拓展计划。” 为减轻顾客选择难度，旗舰店设置了按色系和肤色分类的整面展示墙，便于快速找到心仪色号。此外，店内为外籍游客提供中文、英语和日语服务，且消费满1.5万韩元即可享受现场退税。Laka相关负责人表示，未来产品标签也将支持多种语言，方便海外顾客选购。