中国国家药品监督管理局（NMPA）将自5月起实施化妆品新规，要求所有出口至中国市场的化妆品产品提交完整的安全性评估报告。随着认证门槛大幅提高，韩国中小型美妆企业对出口前景的忧虑情绪迅速升温。 据韩国化妆品业界29日消息，自5月起，韩国企业在向中国出口化妆品时，必须提交涵盖所有成分的完整安全性评估报告，详细说明各成分的安全性及潜在有害性。与此前允许提交的简化版报告相比，新规显著提高了认证标准。 大型化妆品企业因早期已完成大部分认证手续，且配备有专门的海外注册团队，预计受新规影响相对有限。相比之下，中小型独立品牌在中国市场准入门槛不断收紧的背景下，不仅出口负担加重，生存压力也进一步加大。 受限于资源和人力，不少中小企业难以逐一应对中国复杂且频繁变化的法规。近期，许多企业加班加点处理申报工作，力求在新规正式实施前完成更多产品注册，以避免出口受阻。 此外，受限韩令影响，韩国化妆品企业在中国市场的营销与渠道拓展长期受限。随着5月中国有望解除“限韩令”的预期，业界普遍认为中国市场或将重新开放，促使企业加快布局步伐。 数据显示，2023年韩国化妆品出口额首次突破100亿美元，对华出口额达到25亿美元，占据可观比重。业界普遍认为，一旦限韩令解除，对华出口渠道有望进一步拓展，但更为严格的法规也将成为新的挑战。 一位业内人士指出，随着简化版注册程序被完整版取代，今后无论是原料还是成品，都必须经过更为严格的许可审查，整体流程也将更加繁琐。因此，越来越多中小型独立品牌选择委托第三方机构代为办理认证手续。 另有业内人士补充称，部分具备规模优势的设计代工（ODM）企业，正通过在中国设立的法人或合作机构，代理客户提交评估报告并办理注册流程，协助韩国品牌降低时间成本与合规风险。 一位顾客正在选购欧利芙洋“光州TOWN店”的产品。【图片来源 欧利芙洋】

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）于25日宣布，将于今年年底前在全国主要商圈的约100家中大型门店分阶段引入“体验型美妆服务”。公司希望通过扩展以专业性美妆为基础的体验内容，进一步提升门店吸引力，为顾客提供差异化的购物体验。 该服务将于本月30日率先在京畿道城南市的书岘中央店上线，5月在清州梧仓店和原州茂实中央店推出，6月则扩展至京畿道安阳市的泛溪Town等门店。欧利芙洋计划在加快首都圈布局的同时，积极拓展非首都圈主要商圈，力争在全国范围内构建可随时体验的美妆消费场域。 欧利芙洋方面表示，此举旨在响应其核心客户群——10至20多岁年轻人日益追求“个性化消费体验”的趋势。根据公司最新的顾客调查，97%的受访者表示，若常去的门店新增体验项目，将“愿意尝试”。去年11月开业的“Olive Young N 圣水店”便是体验型服务的代表案例，其推出后迅速成为韩妆体验的热门地标，并带动“开业即排队”的现象。 截至目前，在“Olive Young N 圣水店”体验“Skin Scan Pro（头皮与皮肤诊断）”服务的顾客，购买转化率高达78%，显著高于未体验顾客（43%）。该服务可根据顾客的头皮、肤质状况及个人色彩测试结果，提供量身定制的护肤建议。若需进一步咨询，门店员工还可通过随身携带的个人数字助理（PDA）设备，利用“SELLY”应用推荐适配产品，实现成分、肤质和质地等维度的精准匹配。 欧利芙洋相关负责人表示：“我们将把‘Olive Young N 圣水店’的零售创新模式拓展至更多门店，让更多消费者切实体验这一全新的服务模式。未来，公司将持续推动服务升级，致力于为每一位顾客提供更符合其价值观与偏好的超个性化购物体验。” 在欧利芙洋合井Mecenatpolis店，顾客正通过新引进的“Pick Your Color”设备进行个人色彩诊断体验。【图片来源 欧利芙洋】

人口仅有5000万的韩国，却孕育出全球最发达的零售市场之一，近年来随着线上和线下市场界限逐渐模糊，韩国的零售流通业也悄然完成新一轮洗牌，出现了“离开‘CDO’无法生存”的说法，“CDO”指电商平台Coupang、生活用品集合店Daiso（大创）和健康美妆产品连锁店Oliveyoung（欧利芙洋）。 性价比、便利性、可及性、选品能力、创新和潮流等六大关键词是这三大企业取得成功的共同秘诀。经历过新冠疫情后，高物价、高利率和高汇率“三高”压力转嫁给消费者，打开钱包变得更加谨慎，消费标准愈发苛刻。上述六大关键词中哪怕只欠缺1到2条，消费者也会毫不留情地选择淘汰。而同时满足上述条件的“六边形战士”则遥遥领先，流通市场中强者愈强、弱者愈弱的两极分化现象加剧。 如此残酷的市场竞争下，CDO完成了量子飞跃。去年Coupang和大创的销售额分别达到40万亿韩元（约合人民币2051亿元）和3.9689万亿韩元，双双创下历史最高纪录。欧利芙洋销售额同比激增24%，达到4.7899万亿韩元。 2021年3月，Coupang在美国纽约证券交易所上市。【图片提供 韩联社】 ▲Coupang：重构韩国零售模式 在新冠疫情大流行期间，消费重心从线下转移至线上，被誉为“韩版亚马逊”的Coupang成为市场规则重塑者，将目前的韩国零售市场说成是Coupang天下也不为过。 Coupang斥资数十亿美元在全国构建起物流网络，采取直接采购方式推出“火箭配送”服务。不过短短几年前，网购下单后消费者通常习惯于等待两到三天的物流配送时间，但现在睡前下单，清晨到货的体验令消费者直呼“上头”。在合理定价、应有尽有的商品矩阵加持下，“何必花时间去超市”成为消费新常态。 被便利性“驯化”的消费者已习惯于靠Coupang一站式解决所有购物需求，并心甘情愿地为服务买单。Coupang的付费会员制度“WOW会员”数量从2020年的600万人增加至2023年的1400万人。去年8月，Coupang将会费从每月4990韩元上调至7890韩元，服务范围从单纯网购扩大至外卖、流媒体（OTT）等，会员人数不降反增。 ▲大创：不仅仅只有性价比 成立于1997年的大创，以最高5000韩元“封顶”的统一定价策略被誉为性价比“天花板”。尤其在“除了工资什么都涨”的当下，大创更是拥有其他流通渠道无可比拟的优势。 据大创日前公布的审计报告显示，去年销售额达3.9689万亿韩元，逼近4万亿韩元大关，同比增长近15%，营业利润达3711亿韩元，同比大增41.8%。 当然，仅靠一味的便宜低价战略远远不够，大创在售的70%以上商品采购自韩国合作厂商，在保障品质的同时通过扩张门店，提升商品种类，持续优化消费体验。凭借大批量采购以降低利润率的薄利多销思路，持续吸引知名美妆、保健食品等入驻，有效拉动线下客流提高集客效应，形成良性循环。 大创负责人透露，大创的供货方来自全球35个国家（地区）的3600多家企业，集中筛选性价比商品，每个国家都有专项采购优势品类。 大创的商品企划能力也可圈可点，每季持续推出兼顾品质和性价比的商品持续成为“爆款”，VT的微针精华、Son&Park的唇颊两用膏等频繁引发抢购热潮，位于首尔明洞的12层大创旗舰店已成为外国游客的热门打卡地。 正在大创门店内选购商品的顾客。【图片提供 韩联社】 ▲欧利芙洋：美妆赛道终极赢家 作为韩国历史最悠久的美妆连锁门店，欧利芙洋自1999年成立以来，曾一度与丝芙兰、Boots、LOBH's等国际品牌上演龙虎斗，但笑到最后成为美妆赛道的终极赢家。 欧利芙洋打破大品牌垄断，给予中小品牌公平的入驻机会，门店数量从2014年的417家增加至去年底的1370多家，10年间扩张3倍。 在产品信息爆炸时代，欧利芙洋为“选择困难症”消费者打造试用场景，提供沉浸式消费体验，目前入驻品牌超2000个，60%的会员为20-39岁的消费者，官网上累计商品评测突破3100万条，欧利芙洋已成为韩国美妆（K-Beauty）的代名词。 以去年数据为准，欧利芙洋年销售额超过100亿韩元的品牌数量去年首次突破100个，这一数据近年来呈爆发式增长。从2013年的2个增加至2022年的61个、2023年的83个，11年内实现50倍增长。其中美迪惠尔（Mediheal）、Round Lab、桃瑞丹（Torriden）等3个品牌更在欧利芙洋实现年销售额突破1000亿韩元的新纪录。 位于首尔明洞的欧利芙洋旗舰店 【图片提供 韩联社】 “CDO”通过极致创新重塑了韩国的零售商业生态，也证明了当企业精准捕捉到消费需求，将消费者既渴望优质商品和服务，但不愿多花一分钱的“痛点”转化为商业模式创新时，就能在"三高"经济压力下开辟增长新蓝海。

大数据分析平台“MOBILEINDEX”近日发布的数据显示，今年3月韩国月活跃用户数（MAU）增长最快的应用程序（APP）是三星电子推出的智能家居控制平台“SmartThings”。这款应用能够便捷地连接和控制各类智能设备。3月份“SmartThings”的MAU达到1165万，环比增长12%，增幅位居首位。 有分析认为，用户增长主要原因是年初推出的“睡眠环境报告”功能。该功能通过智能传感器实时监测卧室温度、湿度、二氧化碳浓度和光照强度等数据，为用户提供睡眠质量分析和改善建议。此外，即将到来的酷暑天气带动三星空调销量激增，这也是用户增长的原因之一。通过SmartThings的“人工智能（AI）节能模式”可根据使用场景智能调节空调运行，最高可节省30%的耗电量。 近期，该应用近期还升级了AI智能家居功能。新增的“智能睡眠场景”功能可以根据用户的作息习惯，自动调节窗帘、电视等设备，而“季节智能管理”功能则能在干燥冬季自动开启加湿器，在雾霾多发的春季调高空气净化器功率。 在排行榜上，ChatGPT以122万的新增用户数位列第二。这款AI应用因推出“照片转吉卜力风格”的新玩法而在社交媒体爆红，用户数环比激增33%，成为前十名中增速最快的应用。此外，地图服务“KakaoMap”和美妆平台“欧利芙洋”分别以115万和107万的新增用户数位列第三、四位。分析认为，随着春季出游旺季到来，两款应用分别受益于出行导航需求和美妆消费的增长。 三星电子推出的智能家居控制平台“SmartThings”【图片提供 三星电子】

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young ）于10日宣布，去年11月开设的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”，截至今年3月底累计访客已突破100万人次。 欧利芙洋方面表示，该门店日均客流量达8000人，位居全国第二，仅次于人气最高的“明洞TOWN店”。在韩国本土顾客购买量方面，该店已超越“江南TOWN店”，跃升为全国销售额最高的门店。其中，来自首尔和京畿道以外地区的顾客占比达22%。 此外，外国顾客对销售额的贡献率高达70%，在全国门店中排名第三，进一步巩固其作为不分国籍与地域的“全球韩国美妆（K-Beauty）地标”地位。 业界分析指出，“Olive Young N 圣水”不仅是单纯的购物空间，更是一个可全方位体验K-Beauty潮流的沉浸式场所，在提升顾客到店率与停留时间方面成效显著。作为品牌战略革新的“试验平台”，该门店还承担着孵化新兴品牌的重要职能。开业初期引进的158个新品牌中，已有7个因顾客反响积极，成功扩展至全国1370余家门店。 欧利芙洋相关负责人表示：“圣水店通过强化品牌核心卖点与差异化体验，已成为新兴品牌测试市场反应、拓展知名度的重要平台。”公司内部调研结果显示，约八成顾客认为该门店“具有创新性”，相关关键词多集中于“年轻”、“潮流”、“新颖”和“多元”。 值得关注的是，三楼“Active Skincare”专区因提供皮肤与头皮诊断等个性化服务而广受欢迎，每日上午即出现预约额满现象。服务过程中提供的护肤建议通过社交媒体（SNS）广泛传播，进一步带动外籍游客到访，相关顾客占比已接近72%。此外，彩妆试色、个人色彩诊断等互动项目也获得积极反馈。 欧利芙洋方面表示，未来将以“Olive Young N 圣水”积累的零售创新经验为基础，推动体验型美妆服务在全国门店的全面落地，进一步升级整体服务体系。 “Olive Young N 圣水”三楼“Active Skincare”专区【图片来源 欧利芙洋】

据韩国流通业界4日消息，在2022年至2024年期间，欧利芙洋（OliveYoung）礼品卡的销售额年均增长52%。去年，春节（1至2月）、中秋节（8至9月）和圣诞节（11至12月）等假期期间的销售额较往年增长了两倍。同期，OliveYoung会员中每2人就有1人购买过礼品卡。 数据显示，购买OliveYoung礼品卡的消费者中，40多岁的比例达26%，与20多岁（26%）和30多岁（29%）的占比相近。然而，使用礼品卡的消费者中八成为20至30多岁的年轻群体。 随着消费者对礼品需求的不断增长，OliveYoung礼品卡备受青睐。为此，OliveYoung还与韩国热门酒店合作，推出了联名礼品卡。此外，便利店的礼品卡也深受消费者欢迎。根据便利店GS25的数据，上月21日至27日期间，礼品卡销售额同比增长58.7%。 业界分析认为，在经济环境不稳定的背景下，韩国消费者正转向更加务实、理性的消费模式，而礼品卡恰好契合了这一趋势。礼品卡通常不限定于特定商品，持卡人可以根据自己的需求和喜好自由选择商品，具有较高的灵活性。 韩国KT ALPHA运营的“Gift Show Biz”平台分析了去年教育行业在开学前后（2月25日至3月10日）发送的礼品卡数据。结果显示，GS25、CU、7-Eleven三大便利店的礼品卡销量同比增长30%，而Olive Young礼品卡的销量更是同比大幅增长150%。 业内人士表示：“礼品卡已成为当下送礼文化的主流。其价格区间从1000韩元到10万韩元（约合人民币5元至500元）不等，消费者可以根据需求选择不同价位的礼品卡，这也是其受欢迎的重要原因之一。” 欧利芙洋推出的“釜山礼品卡”【图片提供 欧利芙洋】

近期，韩国化妆品集合店和百货店化妆品专柜纷纷加码“K-美妆体验服务”，通过提供专业化妆咨询、皮肤及头皮诊断等多元化服务，吸引国内外消费者。 与传统简单的产品试用不同，“K-美妆体验服务”涵盖了一对一化妆咨询、手臂按摩、皮肤及头皮诊断等丰富项目，深受年轻消费者和外籍游客的青睐。 以希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）为例，其位于圣水洞的“Olive Young N 圣水”门店自去年11月开业以来，持续推出多项美妆体验活动。其中，“家庭皮肤管理课程”和“全妆”服务需提前线上预约，开放后仅1分钟便告满额；而“皮肤·头皮咨询”服务虽仅限现场预约，但等待时间往往超过2小时。 据悉，化妆服务从基础护肤品涂抹开始，直至完成预定妆容，全程约90分钟。此类服务在美容院通常需支付约10万韩元（约合人民币506元），但在欧利芙洋可免费体验，因此吸引了大量顾客。欧利芙洋相关负责人表示：“在彩妆领域，色彩效果的对比及实际试用至关重要。我们希望通过多元化服务，让顾客充分体验美妆产品。” 凭借K-美妆的全球热度，这些体验服务在外籍游客中也形成了口碑传播。数据显示，在“皮肤·头皮咨询”服务中，外籍游客占比超过80%，其中英美顾客占据半数。 与此同时，新世界百货旗下的化妆品集合店希阔（CHICOR）也推出了“快速补妆”服务，由专业化妆师巡回全国20余家门店，为顾客提供现场化妆体验。新世界百货于本月17日至23日期间，在20多个化妆品品牌专柜举办了“美妆节”，顾客可亲身体验化妆、护肤、美发等服务，并接受专业咨询。 乐天百货自2023年起率先推出一对一线下化妆预约服务“美妆沙龙”，并采用全年预约制。最初以彩妆品牌为主，后拓展至提供个性化香水咨询的“香氛服务”及“护肤诊断·美发咨询”。截至目前，“美妆沙龙”已累计接待5万名顾客，其中40%在咨询后购买产品。 乐天百货美妆团队采购专员闵多海（音）表示：“目前，‘美妆沙龙’的主要顾客以20至30岁的年轻人为主，占比超过一半。鉴于个性化体验广受年轻消费者欢迎，我们计划进一步丰富美妆服务内容。” 顾客在“Olive Young N 圣水”接受皮肤测试。【图片来源 欧利芙洋】

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young ）于去年11月开设的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”，开业仅两个月累计访客已突破50万人次。 根据韩国美妆业界13日消息，位于首尔圣水洞的“Olive Young N 圣水”自去年11月22日开业以来，截至今年1月20日，累计接待访客超50万人次。其中，海外顾客占比约50%，主要来自中国、日本及东南亚地区，充分展现K-美妆在国际市场的强大吸引力。 “Olive Young N 圣水”凭借其创新空间设计和多元化快闪活动，迅速成为全球消费者的热门打卡地。店内一楼设有“潮流中心”区域，定期举办主题快闪活动，为顾客提供沉浸式美妆体验。 上月5日至20日，奈飞（Netflix）原创剧集《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店吸引大批访客，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）的联名产品，并设有弹珠、配对游戏等互动体验，累计吸引1.4万名顾客参与。 随后，自1月23日起，店内推出为期一周的“Derma Cosmetics”展览，并通过蹦床、雪橇等互动装置，让顾客沉浸式体验产品功效。此外，店内还设有提供个性化妆容体验及产品定制的“Color Makeup”专区，以及提供专业皮肤护理服务的“SKIN&WELLNESS”区域。欧利芙洋相关负责人表示，部分体验区因需求旺盛，需要现场预约。 欧利芙洋计划持续推出涵盖彩妆、发型等多元主题的快闪活动，以进一步拓展品牌与消费者的互动。公司相关负责人表示：“‘Olive Young N 圣水’不仅是品牌战略升级的重要试点，更将打造为K-美妆的全球标志性门店。” “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 欧利芙洋】

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 去年11月，希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）在首尔城东区圣水洞开设了首家创新型门店“Olive Young N 圣水”。这座总面积约1400坪（4628平方米）、共五层的门店，是欧利芙洋迄今为止规模最大的零售空间，通过沉浸式体验重新诠释了美妆与文化的融合，成为K-美妆的新地标。 据悉，店名中的“N”象征着“新意”（New）、“下一步”（Next）、“品牌巢穴”（Nest）和“关系网络”（Network）等多重寓意。欧利芙洋相关负责人指出，圣水洞作为首尔时尚、美妆与餐饮的潮流中心，与全球游客日益增长的“本地化”旅行体验需求高度契合，成为打造这家创新型门店的理想选址。 位于“Olive Young N 圣水”的《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新概念：不止于购物的美妆乐园 来到“Olive Young N 圣水”门店前，首先映入眼帘的是门口的快闪体验空间。本月3日至20日，《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店在此亮相，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）联名产品。现场互动如打弹珠、配对游戏等吸引大批游客驻足参与。欧利芙洋相关负责人表示，“每月两次的快闪活动不仅提升了顾客体验，还为品牌提供了与消费者更紧密的互动机会。” 位于“Olive Young N 圣水”一楼的展示空间【摄影 记者 傅璐瑶】 随着人流步入店内，一楼的创新体验区域“N.PLAYGROUND”令人眼前一亮。与传统零售空间不同，这里更像一个开放的潮流空间，不仅展示了最前沿的韩国美妆趋势，还将动态装置与品牌故事巧妙融合。 同层的咖啡店Cafe StaNd，以唯可魅产品为灵感，推出创意甜品，带给美妆与美食爱好者全新的体验。欧利芙洋相关负责人透露，未来将推出更多联名甜品，进一步丰富顾客体验。 ▲层层惊喜：独特体验贯穿始终 二楼的“BEAUTY&CULTURE”区域将美妆与艺术巧妙融合。走进“Perfume Library”专区，仿佛进入了一座小型画廊，各种香氛瓶在柔和灯光下静静陈列，带来独特的嗅觉体验。而在“Color Makeup”专区，则提供专业化妆师的一对一化妆建议，帮助顾客探索更多妆容风格。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的“Perfume Library”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 值得一提的是，楼内专设的“K-POP Now”专区将韩流与美妆紧密联结，展示了从Stray Kids到aespa等韩流艺人的专辑和周边商品，让韩流文化在零售空间中延续热度。 “Hot&New Express”专区以手工体验为核心，顾客可选择织布样式和刺绣图案，由工作人员进行熨烫制作，打造独一无二的个性单品。“Men's Edit”专区则专注于男性消费者需求，集合基础护肤、彩妆、发型设计等多品类产品，并为顾客提供免费眉型设计服务，提供个性化定制体验。 三楼“SKIN&WELLNESS”区域则聚焦健康生活方式。“Active Skincare”专区配备先进的皮肤检测仪器，为顾客提供科学定制的护肤方案。而“Wellness Edit”专区通过整合饮食、运动与休息相关产品，传递平衡生活理念。 位于“Olive Young N 圣水”三楼的“Wellness Edit”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新服务：VIP体验与品牌协作 四楼和五楼专为品牌商和VIP会员设立。欧利芙洋相关负责人表示，四楼的“N.CONNECT”区域设有开放式直播间“Connect Studio”和社交空间“Network Space”，为会员和品牌商提供交流与展示的平台。最高等级会员可在“Olive Members Lounge”专区享受专属的餐饮和美容服务。五楼的“N.BEYOND”区域通过档案式展览回顾品牌25年的发展历程。 ▲全球化战略：面向国际市场 “Olive Young N 圣水”的开业不仅展示了品牌在国内市场的创新力，也体现了其面向国际市场的全球化战略。为满足圣水洞日益增多的外籍游客需求，门店配备了多语言服务、双语标签和数字指引系统等国际化设施。 自1999年在首尔江南区开设首家门店以来，欧利芙洋始终走在美妆零售创新的前沿。“Olive Young N 圣水”的开业是品牌发展的重要里程碑，标志着韩国美妆产业全球化进程的稳步推进。这座门店不仅是一个购物地标，更是一个展示文化、联结消费者的窗口，让每一位到访者都能感受到韩国的独特魅力。 “Olive Young N 圣水”店门口【摄影 记者 傅璐瑶】

韩国正陷入经济低迷与政治动荡的双重困境。在高物价抑制消费需求、弹劾局势带来不确定性的背景下，年末传统消费热潮显得格外冷清。然而，各大流通企业瞄准即将于26日上线的奈飞（Netflix）热门剧集《鱿鱼游戏》第二季，凭借其强大的知识产权（IP）号召力展开多元化营销，试图为市场注入新活力。 新世界百货作为韩国唯一与奈飞合作的百货公司，于20日起在首尔江南店和釜山Centum City店推出了《鱿鱼游戏》第二季主题快闪店。消费者不仅可以穿上剧中标志性的绿色运动服，还能在重现的宿舍钢架床前拍照，沉浸式体验剧中场景。此外，新世界百货将在江南店、釜山Centum City店、首尔总店、光州店和大田店同步推出多达300种联名商品。 新世界百货江南店前的“英姬”雕塑【图片来源 韩联社】 在线上，新世界百货移动应用程序（APP）于本月20日至下月5日推出以“○△□”形状为主题的游戏活动，用户参与游戏有机会瓜分总额达4560万韩元（约合人民币23万元）的“新世界百货奖励点数（R）”，从而间接体验剧中“456亿生存游戏”的紧张氛围。新世界百货商品本部长张秀珍（音）表示，通过提供沉浸式的互动内容，公司希望进一步提升品牌竞争力。 作为奈飞官方IP合作伙伴，GS25于上月正式启动了《鱿鱼游戏》第二季的相关营销活动。自上月18日至本月8日期间，GS25与威士忌品牌尊尼获加在“DOOR to 圣水”店开设了“黑标鱿鱼游戏限定版”快闪店，吸引了超过2万名顾客到访。店内设置了椪糖、弹珠等剧中经典游戏环节，为消费者提供了丰富的互动体验。快闪店活动结束后，GS25将在全国门店推出40多种联名商品，如椪糖拿铁、随机椪糖以及《鱿鱼游戏》主题联名交通卡等。 CJ第一制糖旗下品牌必品阁推出多款结合《鱿鱼游戏》元素的产品【图片来源 CJ第一制糖】 食品企业也通过创意产品积极参与了《鱿鱼游戏》第二季的营销热潮。CJ第一制糖旗下品牌必品阁（bibigo）推出了多款结合《鱿鱼游戏》元素的限量包装产品，包括冷冻饺子、泡菜和海苔零食等。海太真露推出了限量版“鱿鱼游戏真露”酒瓶，将经典角色如“英姬”和“粉红守卫”融入包装设计。此外，海太真露还推出了多种《鱿鱼游戏》主题周边产品，如英姬游戏机、粉红守卫蟾蜍手办、彩色酒杯和围裙，成为酒桌互动的亮点。 韩国美妆品牌也加入了《鱿鱼游戏》合作阵营。欧利芙洋（Olive Young）旗下自有品牌BRING GREEN和WAKEMAKE将于12月底，在韩国、美国、日本等9个国家同步推出《鱿鱼游戏》第二季联名产品。这些产品将在美国50家名创优品（MINISO）门店、亚马逊以及日本的知名线下渠道等进行推广。明年1月底，欧利芙洋计划在美国纽约的“奈飞体验区域”设立展位，展示合作产品。欧利芙洋相关负责人表示：“我们策划了此次合作，让韩国美妆品牌与代表韩国文化内容的《鱿鱼游戏》相结合，向全球市场展示韩国美妆的独特竞争力。” 欧利芙洋旗下自有品牌BRING GREEN的《鱿鱼游戏》联名产品【图片来源 欧利芙洋】 《鱿鱼游戏》第一季曾凭借16.5亿小时的播放量，成为奈飞史上最受欢迎的原创剧集，其第二季预告片更是刷新了点击量纪录。凭借这一IP的全球影响力，韩国流通和食品企业的多元化营销，不仅有效提振了国内需求，还将韩国文化内容的魅力进一步扩散至全球。 业内人士指出，在经济和政治不确定的环境下，《鱿鱼游戏》第二季有望为韩国消费市场带来新的动力。这一案例展现了文化与商业深度融合的巨大潜力，不仅能促进企业发展，还为提升韩国品牌的国际影响力提供了重要机遇。