【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 去年11月，希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）在首尔城东区圣水洞开设了首家创新型门店“Olive Young N 圣水”。这座总面积约1400坪（4628平方米）、共五层的门店，是欧利芙洋迄今为止规模最大的零售空间，通过沉浸式体验重新诠释了美妆与文化的融合，成为K-美妆的新地标。 据悉，店名中的“N”象征着“新意”（New）、“下一步”（Next）、“品牌巢穴”（Nest）和“关系网络”（Network）等多重寓意。欧利芙洋相关负责人指出，圣水洞作为首尔时尚、美妆与餐饮的潮流中心，与全球游客日益增长的“本地化”旅行体验需求高度契合，成为打造这家创新型门店的理想选址。 位于“Olive Young N 圣水”的《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新概念：不止于购物的美妆乐园 来到“Olive Young N 圣水”门店前，首先映入眼帘的是门口的快闪体验空间。本月3日至20日，《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店在此亮相，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）联名产品。现场互动如打弹珠、配对游戏等吸引大批游客驻足参与。欧利芙洋相关负责人表示，“每月两次的快闪活动不仅提升了顾客体验，还为品牌提供了与消费者更紧密的互动机会。” 位于“Olive Young N 圣水”一楼的展示空间【摄影 记者 傅璐瑶】 随着人流步入店内，一楼的创新体验区域“N.PLAYGROUND”令人眼前一亮。与传统零售空间不同，这里更像一个开放的潮流空间，不仅展示了最前沿的韩国美妆趋势，还将动态装置与品牌故事巧妙融合。 同层的咖啡店Cafe StaNd，以唯可魅产品为灵感，推出创意甜品，带给美妆与美食爱好者全新的体验。欧利芙洋相关负责人透露，未来将推出更多联名甜品，进一步丰富顾客体验。 ▲层层惊喜：独特体验贯穿始终 二楼的“BEAUTY&CULTURE”区域将美妆与艺术巧妙融合。走进“Perfume Library”专区，仿佛进入了一座小型画廊，各种香氛瓶在柔和灯光下静静陈列，带来独特的嗅觉体验。而在“Color Makeup”专区，则提供专业化妆师的一对一化妆建议，帮助顾客探索更多妆容风格。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的“Perfume Library”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 值得一提的是，楼内专设的“K-POP Now”专区将韩流与美妆紧密联结，展示了从Stray Kids到aespa等韩流艺人的专辑和周边商品，让韩流文化在零售空间中延续热度。 “Hot&New Express”专区以手工体验为核心，顾客可选择织布样式和刺绣图案，由工作人员进行熨烫制作，打造独一无二的个性单品。“Men's Edit”专区则专注于男性消费者需求，集合基础护肤、彩妆、发型设计等多品类产品，并为顾客提供免费眉型设计服务，提供个性化定制体验。 三楼“SKIN&WELLNESS”区域则聚焦健康生活方式。“Active Skincare”专区配备先进的皮肤检测仪器，为顾客提供科学定制的护肤方案。而“Wellness Edit”专区通过整合饮食、运动与休息相关产品，传递平衡生活理念。 位于“Olive Young N 圣水”三楼的“Wellness Edit”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新服务：VIP体验与品牌协作 四楼和五楼专为品牌商和VIP会员设立。欧利芙洋相关负责人表示，四楼的“N.CONNECT”区域设有开放式直播间“Connect Studio”和社交空间“Network Space”，为会员和品牌商提供交流与展示的平台。最高等级会员可在“Olive Members Lounge”专区享受专属的餐饮和美容服务。五楼的“N.BEYOND”区域通过档案式展览回顾品牌25年的发展历程。 ▲全球化战略：面向国际市场 “Olive Young N 圣水”的开业不仅展示了品牌在国内市场的创新力，也体现了其面向国际市场的全球化战略。为满足圣水洞日益增多的外籍游客需求，门店配备了多语言服务、双语标签和数字指引系统等国际化设施。 自1999年在首尔江南区开设首家门店以来，欧利芙洋始终走在美妆零售创新的前沿。“Olive Young N 圣水”的开业是品牌发展的重要里程碑，标志着韩国美妆产业全球化进程的稳步推进。这座门店不仅是一个购物地标，更是一个展示文化、联结消费者的窗口，让每一位到访者都能感受到韩国的独特魅力。 “Olive Young N 圣水”店门口【摄影 记者 傅璐瑶】

韩国正陷入经济低迷与政治动荡的双重困境。在高物价抑制消费需求、弹劾局势带来不确定性的背景下，年末传统消费热潮显得格外冷清。然而，各大流通企业瞄准即将于26日上线的奈飞（Netflix）热门剧集《鱿鱼游戏》第二季，凭借其强大的知识产权（IP）号召力展开多元化营销，试图为市场注入新活力。 新世界百货作为韩国唯一与奈飞合作的百货公司，于20日起在首尔江南店和釜山Centum City店推出了《鱿鱼游戏》第二季主题快闪店。消费者不仅可以穿上剧中标志性的绿色运动服，还能在重现的宿舍钢架床前拍照，沉浸式体验剧中场景。此外，新世界百货将在江南店、釜山Centum City店、首尔总店、光州店和大田店同步推出多达300种联名商品。 新世界百货江南店前的“英姬”雕塑【图片来源 韩联社】 在线上，新世界百货移动应用程序（APP）于本月20日至下月5日推出以“○△□”形状为主题的游戏活动，用户参与游戏有机会瓜分总额达4560万韩元（约合人民币23万元）的“新世界百货奖励点数（R）”，从而间接体验剧中“456亿生存游戏”的紧张氛围。新世界百货商品本部长张秀珍（音）表示，通过提供沉浸式的互动内容，公司希望进一步提升品牌竞争力。 作为奈飞官方IP合作伙伴，GS25于上月正式启动了《鱿鱼游戏》第二季的相关营销活动。自上月18日至本月8日期间，GS25与威士忌品牌尊尼获加在“DOOR to 圣水”店开设了“黑标鱿鱼游戏限定版”快闪店，吸引了超过2万名顾客到访。店内设置了椪糖、弹珠等剧中经典游戏环节，为消费者提供了丰富的互动体验。快闪店活动结束后，GS25将在全国门店推出40多种联名商品，如椪糖拿铁、随机椪糖以及《鱿鱼游戏》主题联名交通卡等。 CJ第一制糖旗下品牌必品阁推出多款结合《鱿鱼游戏》元素的产品【图片来源 CJ第一制糖】 食品企业也通过创意产品积极参与了《鱿鱼游戏》第二季的营销热潮。CJ第一制糖旗下品牌必品阁（bibigo）推出了多款结合《鱿鱼游戏》元素的限量包装产品，包括冷冻饺子、泡菜和海苔零食等。海太真露推出了限量版“鱿鱼游戏真露”酒瓶，将经典角色如“英姬”和“粉红守卫”融入包装设计。此外，海太真露还推出了多种《鱿鱼游戏》主题周边产品，如英姬游戏机、粉红守卫蟾蜍手办、彩色酒杯和围裙，成为酒桌互动的亮点。 韩国美妆品牌也加入了《鱿鱼游戏》合作阵营。欧利芙洋（Olive Young）旗下自有品牌BRING GREEN和WAKEMAKE将于12月底，在韩国、美国、日本等9个国家同步推出《鱿鱼游戏》第二季联名产品。这些产品将在美国50家名创优品（MINISO）门店、亚马逊以及日本的知名线下渠道等进行推广。明年1月底，欧利芙洋计划在美国纽约的“奈飞体验区域”设立展位，展示合作产品。欧利芙洋相关负责人表示：“我们策划了此次合作，让韩国美妆品牌与代表韩国文化内容的《鱿鱼游戏》相结合，向全球市场展示韩国美妆的独特竞争力。” 欧利芙洋旗下自有品牌BRING GREEN的《鱿鱼游戏》联名产品【图片来源 欧利芙洋】 《鱿鱼游戏》第一季曾凭借16.5亿小时的播放量，成为奈飞史上最受欢迎的原创剧集，其第二季预告片更是刷新了点击量纪录。凭借这一IP的全球影响力，韩国流通和食品企业的多元化营销，不仅有效提振了国内需求，还将韩国文化内容的魅力进一步扩散至全球。 业内人士指出，在经济和政治不确定的环境下，《鱿鱼游戏》第二季有望为韩国消费市场带来新的动力。这一案例展现了文化与商业深度融合的巨大潜力，不仅能促进企业发展，还为提升韩国品牌的国际影响力提供了重要机遇。

在韩国消费心理低迷、流通行业整体疲软的背景下，欧利芙洋（Olive Young）和大创（Daiso）凭借持续扩展门店规模，在过去10年中稳步实现了增长。 根据全球房地产公司高纬环球（Cushman & Wakefield）4日发布的数据，欧利芙洋的门店数量从2014年的417家增长至去年的1336家，10年间增长了3倍多，年均增长率达到14%。与此同时，大创的门店数量也保持了稳定增长，年均增幅约为5%。2014年全国门店数量为970家，到去年已达到1519家，10年间新增了549家，增幅达到56%。 近期，两家公司都在加速扩建物流中心，以优化在线业务布局，满足日益增长的市场需求。 欧利芙洋计划在年内启用庆山枢纽中心，主要用于处理岭南地区的线上线下订单。随着全球K-Beauty热潮的兴起，欧利芙洋今年8月在京畿道安城建立了一作跨境电商物流中心，用于管理“欧利芙洋国际版”平台的海外订单。为了支持“今日配送”（当日3小时内送达）的快递服务，欧利芙洋计划到明年底将城市物流网点数量从当前的13个扩展至20个以上。 截至今年8月，城市物流网点共有13个。 随着门店规模的不断扩大，大创也在持续加强物流基础设施建设。除现有的龙仁南沙枢纽中心和釜山枢纽中心外，今年在安城新增了一座占地11.57万平方米（约3.5万坪）的在线物流中心。此外，大创计划分别于2026年和2028年在世宗市和京畿道杨州市建设新的枢纽中心。其中，安城中心的核心功能是支持今年5月启动的在线商城改版及次日送达服务，进一步提升在线订单的处理效率。 高纬环球分析称指出，欧利芙洋作为国内化妆品市场的“传统强者”，以及大创作为“新兴强者”，是当前少数在低迷经济环境中依然实现增长的流通企业。即使面临挑战，他们依然将当下视为机遇，积极投入资源，推动业务版图的进一步扩展。 “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 韩联社】

2日，大韩商工会议所举办了“2025年流通产业展望研讨会”，总结今年流通行业的表现，并展望明年流通市场的变化与趋势。在经济不确定性日益加剧的背景下，免税店成为受衰退影响最严重的流通渠道。随着外籍游客数量减少，免税店业务持续下滑。 大信证券研究员柳正铉（音）表示：“外籍游客的购物重心正从市内免税店逐渐转向健康与美容（H&B）集合店欧利芙洋（Olive Young）。相比免税店业绩的低迷，欧利芙洋今年的销售增长率预计将达到去年水平的约30%。” 韩国免税店协会团长黄善奎（音）表示：“免税店的消费群体正在从以往的少数大额采购者转变为更多的个体旅行者。如今，游客对品尝美食等体验型旅游的兴趣已超越免税店购物，他们更倾向于光顾路边商店而非免税店。展望明年，免税店行业预计将继续面临严峻挑战。一方面，经济放缓可能缩减中国游客的入境规模；另一方面，中国扩大市内免税店政策可能进一步分流中国消费者。” 韩国咨询公司Business Insight副会长金仁浩（音）表示，面对经济衰退，百货店行业的关键应对策略是“品牌重塑”和“城镇化”。例如，现代百货将大邱店更名为“The Hyundai大邱”，釜山店更名为“Connect Hyundai”；新世界则将京畿店重新命名为“新世界South City”。 此外，“城镇化”正逐渐成为百货行业变革的核心趋势。这种模式通过整合百货店、大型超市、电影院、酒店及娱乐设施，打造一站式消费体验，以吸引更多消费者。金仁浩预测：“随着首都圈与地方市场的差异进一步扩大，明年百货行业或将面临商圈两极化加速的局面。” BCG韩国消费品部门合伙人宋智妍（音）强调：“线下流通行业正面临转型的关键期。企业需要以客户为中心，依托数据和消费者洞察，而非仅仅依赖价格和成本，才能在激烈的竞争中生存。对于电商行业，提供个性化的客户体验、打造有趣且富有故事性的商业模式，以及建立支持新型运营方式，将成为制胜的关键。” “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 欧利芙洋】

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）于22日宣布，其位于首尔城东区的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”正式开业。该店共有5层，总面积约1400坪（4628平方米），是欧利芙洋迄今为止规模最大的门店，其中1至3层为销售区域。 “Olive Young N 圣水”致力于为顾客提供独特的体验。店名中的“N”代表品牌的核心价值，涵盖了多重含义，包括代表欧利芙洋未来导向的新意（New）和下一步（Next），培育前沿品牌和趋势的巢穴（Nest），以及与顾客和合作伙伴共生共赢的关系网络（Network）。 欧利芙洋方面表示，选择在圣水商圈开设首家创新门店，是因为这一地区被视为最新美妆、时尚和餐饮趋势的聚集地。随着“像当地人一样旅行”（Travel like the locals）成为全球MZ世代（1980年代至2000年代出生）的旅行趋势，访问圣水的外籍游客急剧增加。今年1月至10月，圣水地区欧利芙洋门店的销售额较去年同期增长约90%，其中外国人的销售额增长近300%。 “Olive Young N 圣水”的设计理念是“以健康美为主题的多元化体验庄园”。该店并非仅仅是商品陈列空间，更根据全球MZ世代的消费特性，打造了多个互动体验区域，旨在展示最新的韩国美妆（K-beauty）趋势，最大化线下购物体验。 店内设有展示欧利芙洋潮流趋势的“趋势喷泉”、12个分类专区、专售店内限定商品的“The Corner Goods Shop”，以及为韩流粉丝设计的“K-pop Now”快闪店等。此外，店内还提供丰富的美妆体验服务，包括家庭皮肤管理课程和品牌护肤服务的“Skin Fit Studio”、推荐妆容的“Make-up Studio”，以及局部化妆体验的“Touch-up Bar”。值得一提的是，该店还设有“Connect Studio”，为入驻品牌提供专用的直播空间，促进韩国美妆行业的共赢合作。 欧利芙洋今年迎来了创立25周年，致力于进一步提升客户体验，并扩大全球影响力。除了将国内线下门店打造成外籍游客的购物必经之地外，欧利芙洋的目标是提升其在海外市场的知名度。为此，欧利芙洋在全球市场采取了双轨策略，通过将自有品牌业务和“欧利芙洋国际版”在线商城结合，创造协同效应，进一步拓展海外市场。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的彩妆体验区【图片来源 欧利芙洋】

韩国希杰集团旗下化妆品卖场欧利芙洋（Olive Young）27日宣布，将于下月22日在圣水站附近开设展现韩国美妆蓝图的创新店铺“Olive Young N 圣水”。该店铺坐落在圣水站4号出口附近的“Factorial圣水”，共计五层。 据悉，“Olive Young N 圣水”作为创新店铺一号门店，为顾客将提供与现有的Olive Young门店截然不同的差异化体验。“Olive Young N”表明着品牌的核心价值，体现了以字母N开头的多个概念的无限扩展性，包括代表Olive Young未来导向的新意（New）和下一步（Next），培育前所未有的品牌和趋势的意思即巢穴（Nest），以及与顾客和合作伙伴的关系（Network）等。 据了解，店铺一层将以体验活动为中心，设有快闪店专区和Olive Young品牌周边店等。二层和三层将销售Olive Young精选的美妆与保健类产品，四和五层则设有为Olive Young会员准备的休息室和与入驻商家合作的交流空间。 Olive Young相关人士表示：“我们有望此次开设的‘Olive Young N 圣水’成为首尔热门的创新店铺，同时传达Olive Young所追求的‘健康美’理念。我们将继续推动零售创新，助力韩国美妆持续向全球扩展。” 位于首尔圣水站4号出口附近的“Olive Young N 圣水”【图片提供 希杰欧利芙洋】

近期，明洞商圈再度深受外籍游客的青睐。随着热门时尚美妆品牌纷纷在明洞开设旗舰店，明洞开始超越圣水洞成为韩国潮流新地标。 据业界22日消息，韩国时尚品牌企业Highlight Brandss旗下的休闲装品牌Kodak Apparel将于11月22日在明洞开设旗舰店。该店位于今年8月开业的Matin Kim旗舰店旁边，目前正在进行室内装修工程。Highlight Brands今年计划通过Kodak Apparel正式进军海外市场，因此选择在外籍游客的热门目的地明洞开设旗舰店。 韩国时尚品牌Nick&Nicole也在明洞开设了第二家旗舰店。此外，今年已有多个时尚美妆品牌在明洞开业。Matin Kim、Marite Francois Girbaud、SINOON、COVERNAT、MUSINSA STANDARD等备受年轻消费者欢迎的时尚品牌相继开店。从美妆品牌方面来看，欧利芙洋（OliveYoung）、MIXSOON、3CE、MEDIHEAL等品牌也开设了新店。 为了吸引外籍游客，热门品牌纷纷在明洞开设旗舰店。作为韩国著名的商圈，明洞拥有大型商店，全球宣传效果也显著。据业内人士透露，明洞中央路主要商店日均访客量达1000人次，每月销售额在10亿韩元（约合人民币517万元）左右。其中，来自日本、东南亚、中国等外籍游客占总销售额的95%以上。 随着热门品牌聚集在明洞，想要体验韩国美妆和时尚的外籍游客也纷纷涌向明洞商街。因此，诸多品牌正在考虑在明洞开设旗舰店。由于热门品牌进驻明洞，明洞商铺的空置率也呈现下降趋势。根据戴德梁行（Cushman & Wakefield）的数据，明洞商铺空置率从2022年的49.5%降至今年上半年的6.8%，正在快速恢复至疫情前水平（4.5%）。 明洞商业街【图片提供 韩联社】

随着韩国消费者在线购买化妆品的趋势持续增长，大型电商平台的美妆业务扩展也在加速。全球市场研究机构欧睿咨（Euromonitor）于23日发布的报告显示，去年韩国美妆和个人护理产品的线上购买比例达到了58.6%，位居全球首位。韩国是唯一一个美妆领域电商渗透率超过50%的国家。 以希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）为例，其线上销售比例迅速提升。去年，欧利芙洋通过线上渠道实现了约1万亿韩元（约合人民币52.9亿元）的销售额，线上销售占总销售额的比例也上升至约27%。该公司充分利用全国约1300家门店作为物流中心，推出了“今日配送”服务，通过即时处理并配送线上订单，有力推动了线上业务的扩展。 电商巨头Coupang的美妆品类也增长迅速。去年，其美妆品类的订单量同比增加了约22%。自去年7月推出奢侈品美妆品牌专区“Rocket Luxury”以来，Coupang的主要客户群体集中在30至40岁的用户。为吸引更多消费者，Coupang为会员提供免费配送和退货服务，并通过赠品、折扣等优惠措施提升客户黏性。 时尚电商平台Musinsa则通过线上线下双重渠道扩展其化妆品业务。自2021年推出“Musinsa Beauty”专门馆以来，Musinsa涵盖了从奢侈品牌到新兴品牌的多元产品线。今年第一季度，“Musinsa Beauty”的交易额同比增长了83%，上半年购买客户数量增长了78%。从上月19日开始，Musinsa连续三周在线上线下同步举办“Musinsa Beauty Festa”活动，交易额同比增长约6倍，线下门店的访客人数超过1.8万人，反响十分热烈。 自2022年11月以来，生鲜电商平台Kurly推出了由Blackpink成员Jennie代言的化妆品垂直平台“Beauty Kurly”，并战略性地发展这一业务。该平台不仅引入了众多面向30至40岁用户的高端化妆品品牌，还推出了多款独家策划商品。截至上月，“Beauty Kurly”的累计订单量已超过1100万笔，订购用户累计突破850万。今年上半年，交易额同比增长约30%。 业内相关人士表示，尽管化妆品传统上需要试用后再购买，但疫情后消费者对在线购买越来越熟悉。随着电商美妆领域竞争加剧，预计各企业将通过更加多样化的策略，引入更多符合目标客户需求的热门品牌和独家商品。 欧利芙洋门店宣传照片。【图片来源 欧利芙洋】

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）近日宣布，于本月6日在庆尚北道庆州市皇南洞的鲍石路（皇理团路）开设了特色门店“欧利芙洋庆州皇南店”（以下简称“庆州皇南店”）。 庆州皇南店的营业面积为215平方米（65坪），采用了与庆州市代表性文化遗产大陵园、瞻星台等相协调的韩屋建筑风格，保留了原有建筑的瓦屋顶和屋檐，营造出传统与现代共存的氛围。店内还大胆设计了面积达165平方米（50坪）的庭院，与门店面积相当。考虑到皇理团街是众多游客的目的地，庭院的设计旨在为顾客提供一个可以停留休息的场所。 据悉，欧利芙洋正将此前主要集中在首都圈（首尔、京畿道、仁川）的门店升级政策扩展至全国范围，以应对访韩游客目的地日益多元化的趋势。从今年1月至8月，欧利芙洋在首都圈以外地区新开设或翻新了60多家门店，其中包括多个被归类为旗舰店的“TOWN店”和“特色门店”。这些新店不仅注重购物体验，还融入了当地特色元素。 其中，8月重新开业的“大田TOWN店”和“清州TOWN店”在开业首个周末的日均客流量高达5000人次，迅速成为当地商圈的“聚会新地标”。今年4月，全州客舍街开设的“全州客舍店”也与附近的“TOWN店”一起，成为国内外顾客喜爱的“K-美妆圣地”。得益于这些举措，今年1月至8月，首都圈以外地区的外国人销售额同比增长了约280%。 欧利芙洋计划以庆州皇南店的开业为契机，逐步扩大在非首都圈地区的特色门店布局，最终实现与当地社区的共赢发展。公司将陆续推出更多增强K-美妆体验功能的门店，以吸引访韩游客的关注。 此外，欧利芙洋还将加强与当地社区的合作，推动地方特产的商品化。欧利芙洋相关负责人表示：“我们希望通过在非首都圈地区扩展标志性门店，助力地方经济发展。同时，我们将继续强化门店的体验功能，让访客在旅行中不仅留下美好回忆，还能体验到当前流行的K-美妆潮流。” 在“欧利芙洋庆州皇南店”试用产品的外籍游客。【图片来源 欧利芙洋】

随着韩流文化在全球范围内的流行，韩式化妆技巧受到越来越多的关注与推崇。韩妆（K-Beauty）不仅成为了韩国文化输出的重要组成部分，也成为了吸引外籍游客的一大亮点。为满足外籍游客学习韩妆的需求，韩国旅游业推出了一系列专门的产品和服务。 今年6月，针对访韩外籍游客的旅游平台Creatrip与首尔江南区的一家知名化妆品公司展开合作，推出了“化妆师资格证培训课程”作为特色旅游产品。在为期5天的课程中，学员学习了包括“个人色彩测试”在内的色彩理论基础和最新的韩妆趋势等内容。 此外，Creatrip还推出了一项为期一个月的韩妆趋势和技术学习项目。该项目与专业美妆店和知名纹发机构合作，为学员提供全面的韩妆体验。课程内容涵盖了当下流行的偶像妆容技巧、专业发型设计、以及最新的韩妆潮流趋势等。 旅游业界人士表示，过去外籍游客来韩国主要是体验美妆服务，而现在越来越多的人希望深入学习韩妆的核心技术，如个人色彩测试和专业化妆技巧，以成为韩妆领域的专家。许多学员在韩国学习技术后回国开设美妆工作室。 ​Creatrip首席执行官林惠敏（音）表示：“许多外籍游客来韩国不仅是为了旅游，更是为了学习可以带回本国的实用技能。他们中的许多人考虑在自己的国家创业，因此来韩国学习最新的美妆技术和行业诀窍。为了满足这种需求，我们正在策划更多与韩妆相关的教育课程。” 另一方面，韩国化妆品行业在全球市场上持续保持强劲增长势头。今年上半年韩国中小企业化妆品出口额同比增长31%，达到33.1亿美元，创历史新高。得益于次，同期中小企业整体出口额也增长了4%。从出口目的地来看，尽管对中国的出口有所减少，但对美国和东南亚等主要国家的出口量显著增加。 根据韩国中小企业部发布的《2024年上半年中小企业出口动向》数据，今年上半年中小企业出口金额为571亿美元，比去年同期（547亿美元）增长4.4%。在各类出口产品中，化妆品成为推动中小企业出口增长的代表性品项，出口额达到33.1亿美元，比去年同期大幅增长30.8%。 近年来，通过希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）等线下渠道，众多韩国中小美妆品牌获得了更多曝光和发展机会。这些品牌不仅在国内市场站稳脚跟，还逐步走向国际舞台。 在欧利芙洋弘大Town店体验产品的顾客。【图片来源 欧利芙洋】