比亚迪（BYD）韩国22日表示，公司近日在京畿道议政府市和忠清北道清州市新设BYD Auto展厅，进一步完善在韩国的线下销售网络布局。 议政府展厅位于京畿北部核心区域，可覆盖杨州、抱川等周边城市；清州展厅则坐落于忠清北道中心，将与去年12月开业的天安展厅形成联动，构建面向中部地区的电动车销售据点。 新开设的两家展厅均采用体现比亚迪品牌形象的现代化空间设计，消费者可在现场了解并试驾包括代表性电动SUV车型“ATTO 3”、中型电动轿车“Seal（海豹）”以及中型电动轿跑“SEALION 7（海狮07）”在内的主要车型。 为庆祝开业，两家展厅将于1月31日举行开业纪念活动，向到店顾客提供纪念品，并为完成试驾的客户准备赠礼，同时设置手作体验等互动项目，以提升顾客参与度。 此外，比亚迪旗下高端品牌“仰望”的代表车型也将同步进行限期展示。其中，议政府展厅将依次展出仰望U8和U9，清州展厅则计划于2月下旬展出仰望U8。 比亚迪韩国乘用车事业部代表赵仁哲（音）表示，此次议政府与清州展厅同步开业，是公司推进全国展厅网络建设的重要节点。今后将结合各地区电动车需求及消费特性，持续优化网络布局，提升品牌体验与服务的一致性。 比亚迪韩国方面表示，公司正综合考量各地区电动车需求及客户出行半径等因素，稳步扩大线下网络布局。目前已在韩国运营32家展厅和16家服务中心。

韩国总统李在明21日在新年记者会上强调加强对文化艺术领域的支持，并指出：“听说一些国家通过法律规定，电影在影院上映后需满一年才能在OTT平台播放，而韩国并无类似制度，这样一来，观众自然缺乏走进影院的理由。” 李在明所指的是电影发行中的“发行窗口期”（以下简称“窗口期”）制度，即影片从影院上映到登陆OTT或电视等其他平台之间设定的缓冲期。近年来，这一窗口期在不少作品中被大幅压缩至数周，被认为削弱了影院的吸引力。在产业竞争加剧、消费结构变化的背景下，电影产业长期低迷，窗口期制度是否需要调整再次引发业界关注。 韩国电影市场的观影规模持续承压。根据电影振兴委员会22日公布的数据，去年1月至11月全国观影人次为9241万，同比减少16.08%。尽管12月数据尚未统计，但业界普遍认为，受年底档期新片上映带动，全年观影人次仍有望勉强维持在1亿以上。 政府方面，自去年7月起为减轻电影票价负担，从2025年第二次追加补充预算中拨出271亿韩元（约合人民币1.3亿元）用于发放影院优惠券，被评价为拉动观众回流的重要措施。受此影响，影院经营状况有所改善。 具体来看，运营乐天影院的乐天文化产业有限公司第三季度实现营业利润82亿韩元，Megabox运营方Contentree中央录得19亿韩元盈利，双双实现扭亏为盈。希杰（CJ）旗下影院品牌CGV虽仍出现56亿韩元赤字，但较上一季度改善了117亿韩元。 不过，OTT平台的扩张仍对院线形成结构性压力。WiseApp·Retail数据显示，上月奈飞（Netflix）在韩国的月活跃用户数达1516万人，创历史新高。 在此背景下，“窗口期”相关立法再此进入政策讨论视野。共同民主党议员林五卿于去年9月提出相关法案，建议将影院与OTT之间的窗口期统一设定为6个月，以缓解院线与流媒体之间的结构性矛盾。 与此同时，票价优惠政策亦在扩大。文化体育观光部20日预告修订《文化基本法施行令》，计划将原本每月最后一个星期三实施的“文化日”扩大为每周一次，内容包括主要文化设施免费开放及民营文化设施使用费折扣。 业界对政策释放的积极信号表示期待，但也对成本负担保持审慎态度。由于票价折扣并非由政府直接补贴，相关差额需由影院自行承担。在门店缩减和自救措施并行的情况下，每月四次折扣所带来的经营压力不容忽视。

近期，韩国药店正逐渐成为外籍游客探索韩国美妆（K-Beauty）的热门打卡地。凭借对产品成分与品质的高度信任，药店正从单纯的购药场所转变为外籍游客的重要美妆消费渠道。 韩国旅游数据实验室22日发布的数据显示，访韩外籍游客的医疗旅游支出额从2020年的562.5547亿韩元增至2025年的5618.3536亿韩元（约合人民币2.6亿元至26.6亿元），增长约10倍。外籍游客的医疗消费次数也持续攀升，从2020年的56.1466万次增至2025年的415.6034万次，增幅显著。 值得关注的是，药店消费增长尤为突出。药店在外籍游客医疗消费中的占比从2021年的38.24%上升至2025年的59.11%，超过皮肤科（22.07%），跃居首位。这一趋势与K-Beauty的全球扩张密切相关。在YouTube、Instagram、TikTok等社交平台上，“药剂师推荐单品”“韩国药店必买清单”等内容在外籍消费者之间广泛传播，带动了药店购物的热度。 在首尔明洞商圈，针对外籍游客的药店数量也明显增加。根据韩国行政安全部的数据，去年明洞新开设的药店数量达11家，其中仅去年下半年就有9家开业。相比之下，2023年和2024年新开药店均仅为2家，去年新开药店数量出现爆发式增长。 不少药店已强化面向外籍游客的化妆品咨询服务。一名药店相关人士表示：“我们认为健康管理不应只在生病时才重视，因此通过同时推荐‘可食用’产品与化妆品的方式，帮助顾客更容易找到适合自身需求的产品。” 业内普遍认为，今后以药店为中心的美妆产品流通竞争将进一步加剧。随着外籍游客需求持续多元化，K-Beauty品牌围绕药店渠道的进驻竞争将愈发激烈，而药店自身也将通过差异化选品和空间设计来提升竞争力。 业内人士指出：“随着访韩外籍游客数量增加，药店数量将持续增长。对美妆品牌而言，药店已成为新的流通渠道，近期进军药店渠道的K-Beauty品牌明显增加。”

受建筑和设备投资持续低迷的拖累，去年韩国经济仅实现1%的增长。这一增速虽与韩国银行（央行）去年11月的预期一致，但仅为2024年增速（2%）的一半。 韩国银行22日公布的初步统计数据显示，韩国去年全年国内生产总值（GDP）增速为1%，第四季度GDP环比下降0.3%。 从季度走势来看，去年第一季度环比下降0.2%，第二季度增速回升至0.7%，第三季度进一步升至1.3%，但第四季度GDP出现负增长，环比下降0.3%。 去年第四季度经济增长率不仅比韩国银行两个月前的预期（0.2%）低0.5个百分点，也创下自2022年第四季度（-0.4%）以来近三年的最低水平。 韩国银行分析指出，受第三季度高增长带来的基数效应及建筑投资持续低迷影响，第四季度GDP增速大幅下滑。不过，由于实际结果与预测值差距较大，市场普遍认为央行此前的经济展望可能过于乐观。 分领域来看，尽管乘用车等商品消费减少，但医疗等服务消费回暖，去年第四季度民间消费环比增长0.3%；政府消费也因健康保险给付支出增加而环比增长0.6%。 然而，投资领域明显承压。在建筑和土木工程项目双双不振的情况下，建筑投资大幅下降3.9%；设备投资亦因汽车等运输设备需求减少而下滑1.8%。对外贸易方面，受汽车、机械及设备出口减少影响，出口萎缩2.1%，进口则以天然气、汽车为主减少1.7%。 分行业来看，受运输设备、机械及设备等领域不振影响，制造业下降1.5%；水电燃气生产和供应业大幅下滑9.2%；建筑业也萎缩5%。与此相反，农林渔业增长4.6%，服务业表现相对较好。 从对经济增长的贡献率来看，第四季度内需和净出口分别拉低经济增速0.1个百分点和0.2个百分点。其中，内需贡献率较前三季度（1.2个百分点）骤降1.3个百分点。建筑投资和设备投资分别拉低经济增长0.5个百分点和0.2个百分点；民间消费和政府消费则各对经济增长贡献0.1个百分点。 数据还显示，第四季度实际国内总收入（GDI）环比增长0.8%，全年GDI增长1.7%，均高于实际GDP的第四季度和全年增速。

随着韩国方便面产业加快布局全球市场，国内相继推出面向外籍游客的体验型空间，积极推广韩国方便面文化。其中，位于汉江公园的即食方便面烹饪设备已成为外籍游客的热门打卡点，“汉江方便面”也逐渐被视为体验韩国日常生活方式的一种文化内容。 据业界22日消息，去年韩国食品出口额创下历史新高。其中，方便面单项出口额首次突破15亿美元，行业存在感显著提升。自2014年以来，方便面出口已连续11年保持增长势头，自2021年以来年均增长率高达23%。在整体韩国食品出口结构中，方便面占比达到13.3%，高于紫菜（10%）和糕点（6.7%），正式跻身代表性出口品类行列。 在此背景下，方便面行业正积极拓展线下接触点，面向访韩外籍游客强化体验型营销。 农心近期在济州岛西归浦开设了“方便面博物馆”。该馆位于主要接待外国邮轮游客的大型购物中心内，设有供游客自行挑选并烹煮方便面的体验区，以及销售农心产品的购物区，通过将体验与消费结合的方式吸引游客停留。 在外籍游客高度集中的首尔明洞，农心还运营着“浣熊方便面商店”。该店利用便利店7-Eleven的一部分空间打造品牌体验区，顾客可在现场亲手体验方便面制作过程。 便利店行业也加入这一竞争行列。CU自2023年12月在首尔弘大开设首家“方便面图书馆”主题门店后，该概念店已在全国范围持续扩张。截至今年1月，全国投入运营的“方便面图书馆”门店约有90家。 另一家方便面企业不倒翁则在仁川国际机场第二航站楼的大韩航空贵宾休息室设立“方便面图书馆”体验区，提供包括“真拉面”在内的14种代表性产品。由于该空间聚集了来自世界各地的旅客，被寄予自然推广韩式方便面的期待。自引入可现场烹煮方便面的设备后，现场常出现排队等候的情况，反响热烈。 此外，不倒翁去年10月曾面向免签入境韩国的中国游客运营方便面餐车，免费供应方便面，并为外籍游客开设“O’Kitchen Studio”烹饪课堂，持续推进体验式营销。不倒翁相关负责人表示，公司希望通过让访韩游客获得积极体验，带动其回国后持续购买韩国产品。 业内人士表示，随着韩国方便面被视为一种旅游内容，消费重心正从单纯食用转向体验。方便面不仅是制造业的重要品类，在便利店销售中的比重也持续上升，围绕方便面设立专属体验空间的尝试正在不断增加。

一项调查显示，今年超过半数韩国国民计划增加消费支出，这一比例较去年有所上升。若按收入水平划分，消费意愿呈显著分化。收入排名前60%的群体中，计划扩大消费的比例较高；而在收入排名后40%的群体中，多数人则表示将缩减消费。 韩国经济人协会（以下简称韩经协）于上月面向1000名成年人展开《2026年国民消费支出计划调查》，并于22日公布的结果显示，54.8%的受访者表示今年将增加消费支出。其中，计划增幅在0%至5%之间的比例最高，达24.4%；计划增加5%至10%的占13.9%；计划增加10%至15%的同为13.9%。此外，45.2%的受访者计划减少消费，其中降幅在0%至5%之间的占13.7%，减少5%至10%的占9%，减少10%至15%的占7.3%。 据分析，不同收入阶层的消费计划差异明显。在收入处于下游40%（第1至第2分位）的受访者中，多数倾向于减少消费；而收入处于上游60%（第3至第5分位）的受访者则更多计划增加消费。具体来看，在表示将减少消费的群体中，收入下位20%（第1分位）比例最高，达60.3%；其次依次为第2分位（50.9%）、第3分位（40.1%）、第5分位（38.7%）和第4分位（36.5%）。 关于增加消费的原因，消费观念变化以18.7%的占比居于首位，其次是就业预期改善及劳动收入增加（14.4%）和物价趋于稳定（13.8%）。反之，计划缩减消费的主要原因包括高物价（29.2%）、对失业或劳动收入减少的担忧（21.7%）以及资产与其他收入下降（9.2%）。 关于今年影响消费活动的最大风险因素，44.1%的受访者认为是高汇率与高物价持续；此外，税收及公共费用负担加重（15.6%）以及民间债务与金融市场不稳定（12.1%）也被视为制约消费的重要因素。 关于消费回暖预期，超过半数（53.3%）受访者认为将在今年下半年之后。具体来看，22.4%的受访者预测在2026年下半年，19.3%认为在2027年，11.6%则认为需至2028年或更晚。尽管不少家庭有意扩大消费，但实际可支配财力仍显不足。 在涉及家庭消费能力的提问中，41.2%的受访者表示消费能力不足，认为充足的仅占8.3%。韩经协指出，若实际消费能力持续走弱，或未来消费复苏仅集中于部分收入群体，则内需刺激效果可能受限，因此亟需出台提升消费能力、改善低收入阶层消费环境的政策举措。 韩经协经济产业本部长李相浩（音）表示，应在推行下调个别消费税等增加可支配收入的支持政策基础上，通过放宽对大型超市的监管等措施推进流通结构改革，以巩固当前内需复苏的良好态势。

一项调查显示，美容美发行业被认为是“人工智能（AI）难以替代的领域”之首。美容美发店的数量不仅多于便利店，一年生存率和三年生存率也均居各行业前列。 韩国国税厅于21日发布的统计数据显示，以2023年为基准，美容美发店一年生存率达91.1%，三年生存率为73.4%。在新增经营主体数量较多的前20类生活服务业中，该行业的生存率位居首位。相比之下，全体100类生活相关行业的一年和三年平均生存率仅为77.9%和53.8%。 截至去年11月，全国美容美发店数量达12.9491万家，不仅是便利店数量（5.2164万家）的两倍以上，也显著高于咖啡饮品店（9.4215万家）。 尽管美容美发行业门店分布密集，但生存率仍然保持高位。业内人士普遍认为，美容美发属于AI难以替代的技术型工种。无论AI技术如何发展，每个人的头型、发质及审美需求均存在差异，机器难以完全模拟或取代人工操作。此外，美容行业不仅关乎外在形象的打理，还涉及卫生管理及情绪价值的提供，这些因素共同支撑该行业在技术革新浪潮中得以生存。 相关从业者指出，数字技术越发达，美容美发行业的独特价值反而愈加凸显。美容美发店不仅是提供技术服务的场所，更是人与人直接沟通、互动的重要社交空间。美容美发技术的入门门槛虽相对较低，但要做到精湛熟练仍需长期的经验积累与持续投入，能够在该行业长期立足的从业者往往具备较强的专业耐力与服务连续性，这也成为维持行业高生存率的关键因素之一。 淑明女子大学消费者经济学系教授李洪柱（音）分析认为，这是行业特性与消费者行为结构共同作用的结果。美容美发属于受流行趋势影响较小、且具备定期消费特征的生活服务行业，同时其技术门槛构成了一定的市场进入壁垒。消费者一旦对某家门店的服务感到满意，通常不会轻易更换，因此回头客比例较高。他还指出，由于美容美发服务具有准必需品属性，即便在经济波动期间，相关消费需求仍保持稳定，加之顾客忠诚度较高，使得该行业的停业率长期维持在较低水平。

完美日记是中国本土美妆品牌，成立于2017年，主打高性价比彩妆产品，面向年轻消费群体。凭借电商渠道布局和IP联名策略，品牌在短时间内实现快速成长，并成为中国新消费美妆的代表之一。

自Coupang发生用户大规模个人信息泄露事件后，韩国电商行业出现明显的用户“转移”现象。以生鲜食品和即时配送为核心的需求率先发生变化，部分消费者转向其他平台，推动竞争对手的用户规模、订单量和交易额同步增长。 据流通业界20日消息，生鲜电商平台Kurly去年12月订单量同比增长超过15%。分析认为，Coupang事件发生后，部分生鲜消费需求向Kurly转移，带动新用户规模快速扩大。 相关数据也显示出这一变化。根据市场分析平台IGAWorks旗下Mobile Index推算，Kurly去年12月月活跃用户数（MAU）达449万人，同比大增34%，创下历史新高。同期，其付费会员服务“Kurly Members”的累计注册人数同比增长94%，会员规模显著扩大。 业内指出，Kurly约七成交易额来自会员用户，因此付费会员增长被视为带动业绩改善的重要因素。投资银行（IB）业界预计，Kurly去年12月总交易额（GMV）同比增幅或超过20%，公司第四季度有望实现两位数销售增长。 此外，近期推出新会员制度的线上商城SSG.com也表现突出。本月1日至15日期间，日均新增访客数同比激增330%，带动“SSG配送”首单会员人数增长53%。同期，白天及凌晨配送订单量同比增加15%，显示新增流量已转化为实际消费。 随着订单量增加，各平台加快物流体系优化。Kurly计划在现有的凌晨配送和即时配送基础上，增加更多配送时段；SSG.com则拟于今年上半年将即时配送物流据点从60个扩充至90个。 业内普遍认为，此次个人信息泄露事件对长期占据主导地位的Coupang造成信任冲击，成为电商行业竞争格局变化的重要分水岭。相关人士指出，关键在于各平台能否通过后续战略，将这波短期流量转化为长期稳定的重复消费。

尽管去年访韩外籍游客人数明显回升，但韩国免税行业整体业绩仍未摆脱低迷。面对客流恢复与消费结构变化，免税店正通过强化体验型内容、调整门店布局，加快业务模式转型，寻求新的增长突破口。 据韩国旅游发展局20日消息，去年1月至11月访韩外籍游客约1742万人次，同比增长15.4%。但韩国免税店协会统计显示，同期全国免税店销售额为11.41万亿韩元（约合人民币537亿元），同比下降12%，行业复苏明显滞后于客流回暖。 主要免税企业的经营表现呈现出分化。乐天免税店去年第三季度实现销售额7241亿韩元，同比下降9.4%，但营业利润达183亿韩元，实现扭亏为盈；新罗免税店同期销售额为8496亿韩元，同比增长0.6%，但营业亏损达104亿韩元，已连续三个季度出现赤字；现代免税店第三季度销售额为2225亿韩元，同比减少2.5%，实现营业利润13亿韩元；新世界免税店销售额为5388亿韩元，同比增长14.2%，营业亏损收窄至56亿韩元。 在盈利压力持续的背景下，免税行业正加快推进门店结构调整。新罗免税店与新世界免税店在与仁川国际机场公社就租金问题协商未果后，决定返还部分经营权，陆续退出仁川机场。整体来看，免税店正通过缩减机场门店规模、集中资源于高收益据点，加快向以盈利性为核心的经营模式转型。 与此同时，各大免税店纷纷加大体验型内容布局。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面改造，打造以K-POP与互动体验为核心的沉浸式文化空间。新罗免税店则以韩国文化内容为主轴展开营销，启用男子组合ATEEZ作为代言人，并通过线下活动及联动项目吸引外籍游客到店体验。 新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜点与K-POP元素的体验型空间“新世界之味”，并设立防弹少年团（BTS）专属店铺，引入多家国内人气甜点品牌，为门店注入新活力。现代免税店在完成结构调整后，计划于今年重点提升线上与线下商品企划能力，同时引入人工智能（AI）美妆诊断和韩国文化体验项目，进一步扩大体验型内容比重。 免税行业相关人士表示，随着访韩游客持续增加，尤其是中国游客回流预期升温，行业有必要提前强化综合竞争力。在保持核心商品竞争力的同时，免税店正逐步摆脱对奢侈品的依赖，转而通过引入更加多元的韩国文化内容、强化体验要素来吸引消费者。