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圣水洞成品牌必争之地 时尚旗舰店井喷入驻
首尔城东区圣水洞作为快闪店圣地,正吸引全球时尚品牌纷纷入驻,开设旗舰店。旗舰店不仅是展示品牌形象的核心场所,还能为顾客提供独特的消费体验,成为品牌身份象征的重要载体。 据韩国时尚业界4日消息,现代百货集团旗下时尚公司Handsome与美国街头潮流品牌Kith签订了国内独家分销协议,并于去年5月在圣水洞开设了Kith在韩国的首家旗舰店。这是Kith在全球的第五家旗舰店,前四家分别位于多伦多、伦敦、巴黎和东京。 由衣恋世界运营的New Balance也于上月16日在圣水洞开设了228平方米的旗舰店。开业当天即吸引了超过2000名顾客,开业两周内访客数达到3万人次。此外,圣水洞还聚集了三星物产旗下的BEAKER旗舰店、ADER ERROR旗舰店及MUSINSA运营的店铺。 阿迪达斯也计划不久后在圣水洞迪奥旗舰店附近开设首家旗舰店。同时,日本美妆品牌SHIRO也即将在圣水洞开设首家旗舰店。 业界分析认为,圣水洞凭借其前卫的时尚氛围,已成为全球品牌入驻的理想之地。去年9月,英国旅游杂志Time Out将圣水洞评为“全球最酷的38个社区”第四位。随着街区知名度的提升,圣水洞从最初以韩国本土品牌快闪店为主,逐渐发展成为国内外知名品牌的必争之地。 特别是迪奥等奢侈品牌入驻后,圣水洞已成为海外游客的热门打卡地。根据韩国旅游发展局(韩国观光公社)的数据,去年访韩外国游客达1633万人次,较前一年(1099万人次)增长了48%。其中,访问圣水洞的外籍游客比例从2022年的1.9%大幅上升至2023年的13.5%。 业内人士表示:“圣水洞已成为吸引年轻一代和海外游客的潮流中心。通过快闪店的成功,品牌验证了市场潜力。近期,品牌更是采取开设固定店铺的长远战略,进一步巩固忠实客户群。” 首尔圣水洞街头【图片提供 城东区政府】
2025-02-04 23:29:34 -
K-运动休闲品牌逆势崛起 引领全球时尚潮流
2024年,全球时尚行业因消费心理萎缩而陷入低迷。然而,韩国的运动休闲服装品牌却逆势崛起,成为行业的耀眼亮点。以XEXYMIX和andar为代表的品牌凭借其功能性和不断优化的设计,不仅巩固了在国内市场的地位,还在全球范围内掀起了“K-运动休闲”(K-Athleisure)风潮。Athleisure是运动装元素(Athletic)与都市休闲风格(Leisure)的结合,代表了现代人对“不经意的洒脱”与“时髦舒适感”的追求。 ▲ 高功能性驱动市场增长 运动休闲服装的崛起并非偶然。随着生活方式的变化,兼具功能性与时尚感的服装已从“选择”转变为“必需”。尽管经济低迷,消费者依然愿意为能够兼顾日常穿着和运动需求的高品质产品买单。 据业界消息,andar的研发团队将2024年的运动休闲趋势归纳为“RUN”: 运动休闲的崛起(Rise of Athleisure)、功能性的升级(Upgraded Functionality)和进阶的全球化定位(Next-Level)。在这些趋势的推动下,2023年韩国运动休闲市场规模达1万亿韩元(约合人民币50亿元),预计今年将增长至1.057万亿韩元。 andar品牌宣传图【图片来源 andar】 XEXYMIX和andar凭借扩展产品线和深耕功能性技术,在行业中脱颖而出。例如,XEXYMIX在2023年第四季度实现销售额682亿韩元,同比增长16%;营业利润也增长22%,达48亿韩元。而andar更是在成立以来创下季度最佳业绩,仅第三季度销售额就达到725亿韩元,同比增长48%,营业利润达122亿韩元,增长率高达170%。 这一增长的关键,在于品牌在功能性与多样性上的持续创新。以跑步系列为例,andar将先进技术与专业知识相结合,同时通过举办马拉松比赛,进一步加强与消费者的互动。XEXYMIX则通过扩展高尔夫和日常穿着产品线,成功吸引了追求生活品质的消费者。 ▲技术赋能:定义K-运动休闲 技术创新是K-运动休闲品牌成功的核心驱动力。andar与全球领先纺织企业合作,采用最高级弹力纱线“Lycra Sport Black Label”,并自主开发创新型面料。这些面临不仅具备优异的弹性,还能在高强度运动中保护肌肉,吸汗速干,减少摩擦,最大化运动效果。 XEXYMIX则通过高性价比和多功能设计,满足了不同运动场景的需求。特别是在瑜伽、普拉提等强调灵活性的运动中,其柔软面料和时尚设计深得消费者青睐。此外,XEXYMIX还涉足高尔夫服装、儿童服装和商务休闲服装等领域,展现出多元化竞争力。 XEXYMIX品牌宣传图【图片来源 XEXYMIX】 ▲从本土到全球:K-运动休闲品牌的扩张 K-运动休闲品牌不仅在国内市场表现强劲,其全球化扩张也稳步推进。XEXYMIX通过线下门店、快闪店和线上销售,在中国、日本等主要市场取得了不俗成绩。自2019年进入日本市场以来,XEXYMIX通过近30次快闪活动,成功与消费者建立深厚联系,目前在东京、大阪等核心区域开设了4家正式门店。 在中国,XEXYMIX持续开拓线下渠道,仅去年一年就在长春、天津、西安等地新增多家门店,将总数扩展至10家。此外,XEXYMIX通过与K-POP热潮结合的营销活动,如在印尼举办网球锦标赛,进一步提升品牌在东南亚的影响力。 andar也在全球化道路上取得突破。其在新加坡、日本、澳大利亚的线上商场增长迅猛,仅在去年11月,海外销售额就达到了22亿韩元,同比提升55%。通过积极开设海外实体店并扩大电商业务,andar进一步巩固了K-运动休闲品牌在全球市场的地位。 位于上海环球港购物中心的XEXYMIX线下门店【图片来源 XEXYMIX】 ▲展望未来:重新定义运动与生活方式 随着健康和运动成为现代人生活的重要组成部分,运动休闲服装的需求将继续增长。K-运动休闲品牌的崛起,不仅是对消费者需求的精准回应,也代表了技术、时尚和功能相结合的新生活方式。 XEXYMIX和andar等品牌的成功经验表明,K-运动休闲正以其独特的创新力和竞争力,在全球市场占据这越来越重要的地位。展望未来,这些品牌将继续引领行业潮流,向全球展示K-运动休闲服装的真正价值。
2025-02-01 02:24:40 -
K美妆与K时尚新地标 圣水洞吸引全球目光
首尔圣水洞一带因其独特的文化与时尚魅力,已成为MZ世代(1980年代初至2000年代初出生)及外国游客的热门“圣地”。近年来,以K时尚与K美妆为主导,各类企业的旗舰店及政府机构的快闪店在这里不断涌现,吸引了大量人群。 据流通业界27日消息,圣水洞原为首尔的准工业区,自2012年起,年轻艺术家、非营利组织和社会企业纷纷进驻,赋予了该地“潮流”标签。旧工厂和仓库被改造为展览馆、时装秀场,老旧住宅区也摇身一变,成为独具风格的餐厅、咖啡馆和艺术家工作室。 圣水站下班时间段的日均客流量从2014年的8000人增长至2023年的1.8万人,特别是3号出口周末人潮涌动,甚至引发安全隐患担忧。为此,城东区政府特别开设了“圣水站直播”优兔(YouTube)频道(@seongsuLive),实时展示现场情况。 随着人流聚集,企业纷纷在圣水洞开设旗舰店。韩国知名品牌HANDSOME、New Balance及三星物产旗下时尚品牌BEAKER均已入驻。此外,时尚平台MUSINSA于2022年将总部从江南搬迁至圣水洞,并于大林仓库开设“Musinsa Store Seongsu@DaelimChanggo”,集合100多个品牌的服饰、鞋类和配饰。 美妆零售巨头欧利芙洋(Olive Young)是圣水洞的另一标志性企业。去年11月22日,欧利芙洋在圣水站4号出口附近开设了5层楼高的创新旗舰店“Olive Young N 圣水”,展示K美妆的未来蓝图。该店自开业两个月来,吸引超过50万名访客,日均客流量达8000人,去年12月25日至今年1月1日期间更高达1万人以上。 圣水洞的独特魅力吸引了众多外国游客,“Olive Young N 圣水”的访客中,外籍游客占比高达50%,其消费占比达到70%。日本、中国和东南亚游客数量最多,来自欧美及澳洲的游客也络绎不绝。 “像当地人一样生活”(Live like local)的旅游趋势,使圣水洞成为外国游客的重要一站。尤其是“Olive Young N 圣水”提供的皮肤与头皮测试(Skin Fit Studio)及彩妆体验(Makeup Studio)等服务,深受游客青睐,每天开店前便有外籍游客排队等待。 欧利芙洋相关人士表示:“圣水洞独特的体验内容,通过社交媒体迅速传播,不仅吸引了本地顾客,也让外国游客慕名而来。我们通过专业化服务,力求提供世界级的K美妆体验。” 【图片来源 网络】
2025-01-27 19:02:30 -
短视频风潮席卷韩国 TikTok用户首次超越脸书
尽管TikTok在美国面临“不卖就禁用”的威胁,但依靠短视频内容的流行,在韩国的用户数量已经超过了脸书(Facebook)。尤其是TikTok Lite(极简版)的爆炸性增长成为这一趋势的主要推动力。 根据移动应用统计分析平台Mobile Index于22日公布的数据,去年12月TikTok的月活跃用户数(MAU)约为467万,而TikTok Lite的MAU约为465万。两款应用的总MAU达到932万,首次超过脸书的864万,领先约68万用户。 特别值得关注的是,TikTok Lite的增长势头尤为显著。从去年1月MAU仅约31万,到12月增长了15倍以上,成为TikTok生态系统扩展的核心动力。 TikTok Lite的迅速崛起得益于其数据节约和支持低配置设备的差异化战略。TikTok Lite专注于内容消费,是TikTok的极简版应用,提供与TikTok相同的推荐算法,同时以轻便的应用大小和最低的数据消耗吸引了大量用户。而原版TikTok应用则因高级编辑工具和直播功能,维持了稳定的用户基础。 TikTok和TikTok Lite形成了互补关系,共同推动了TikTok生态系统的扩张。TikTok成功的关键在于其基于人工智能(AI)的个性化内容推荐功能。这一功能持续为用户推荐符合其偏好的视频,提高了用户的沉浸感,并让用户能够轻松发现每日新内容。尤其是短视频内容凭借其短小精悍且极具吸引力的特点,在以MZ世代为主的年轻人中迅速普及。 另一方面,长期统治社交媒体市场的脸书,其MAU从去年1月的991万下降到12月的864万,减少了约13%。业内认为,这主要是由于10至20岁年轻用户的流失,以及未能适应短视频为主导的内容趋势变化。 去年4月,美国国会曾通过一项法律,指控TikTok母公司字节跳动(ByteDance)大量收集美国用户的个人信息,可能对国家安全构成威胁。美国政府表示,若字节跳动不出售TikTok在美国的业务,将禁止其在美国运营。受此影响,TikTok近期在美国一度暂停服务。 尽管在当地时间1月20日新上任的特朗普总统通过行政命令暂时恢复了TikTok服务,但该平台的全球运营仍处于不稳定状态。特朗普当天指示司法部,将TikTok禁令措施延缓75天,以寻找解决方案。 据《华尔街日报》报道,特朗普表示,若TikTok的美国业务出售谈判未能达成,他将行使权力禁止或关闭该服务。 业内人士担心,美国对TikTok的不确定性可能波及其全球市场。由于TikTok的大部分运营系统和数据中心是以全球范围管理的,美国的监管措施可能对其他国家的服务产生间接影响。 一位平台行业人士表示:“TikTok引领了短视频内容的潮流,迅速蚕食了像脸书这样的传统平台的市场地位。然而,美国的监管风险可能对TikTok的广告收益和运营系统造成冲击,也可能威胁到其在韩国的服务稳定性。” 【图片来源 AP/韩联社】
2025-01-23 00:22:50 -
全球智能手机市场复苏 小米发力韩国市场抢占份额
2023年销量低迷后,全球智能手机市场在2024年回暖,同比增长4%。小米凭借快速增长势头跃居第三,并在韩国市场积极布局。 据市场研究机构“对位研究”(Counterpoint Research)的数据,2024年全球智能手机销量较2023年增长了4%,扭转了此前连续两年的下降趋势。这得益于宏观经济环境改善及消费者信心回升。三星电子和苹果依然稳居市场第一、第二位,而小米以14%的全球市场份额排名第三,成为增长最快的品牌,其出货量同比增长15.4%。 小米今年初设立韩国法人,正式进入被誉为“外资手机坟墓”的韩国市场。其策略是推出以性价比见长的中低价智能手机,以吸引韩国消费者。小米还计划通过扩展线下门店、加强售后服务以及提供本地化定制产品,提升品牌竞争力。新发布的小米14T系列智能手机以其与徕卡合作的高端摄影技术和耐用性能为卖点,并搭载了与谷歌联合开发的“圈定即搜”功能和AI助手“Gemini”。 “圈定即搜”是一项允许用户在屏幕上画圈即可直接提供搜索结果的功能,无需切换应用程序。这项功能最早出现在三星Galaxy S24系列中。小米14T系列根据存储容量定价,最低售价约为39万韩元(约合人民币1958元),最高64万韩元。小米强调,该产品在欧洲售价约为97万韩元,在韩国则制定了更为合理的价格。而三星去年推出的Galaxy A16 LTE的价格为31万韩元,双方差距并不明显,市场反应仍需观察。 小米智能手机在全球市场的份额为14%,排名第三。去年全年智能手机出货量市场份额第一的是三星电子(19%),第二是苹果(18%)。这两家公司都比一年前下降了1个百分点,但小米上升了1个百分点。去年小米的出货量增长了15.4%,在排名靠前的智能手机品牌中增长最快,吸引了众多关注。 目前,韩国智能手机市场由三星(80%)和苹果(19%)主导。小米试图以高性价比及优秀性能切入这一市场,特别是填补了LG电子退出后留下的市场空白。然而,能否满足韩国消费者的需求并与本土巨头抗衡,还有待时间验证。 三星电子将于1月23日通过“Galaxy Unpacked”活动发布全新Galaxy S25系列。据悉,该系列将引入新的人工智能功能,并有望推出一款超薄型号“Galaxy S25 Slim”,以满足注重便携性的消费者需求。与此同时,苹果预计将在下半年推出iPhone 17系列,其中包括厚度仅为5毫米的高端型号“iPhone 17 Air”,进一步推动智能手机设计的轻薄化潮流。 小米14T 【摄影 记者 崔锦宁】
2025-01-20 19:37:35 -
【亚洲人之声】周末"韩流"浓度高 为何韩国年轻人爱来上海旅游?
最近,笔者的社交媒体几乎被韩国游客的上海旅行照片刷屏。无论是夜幕下的外滩,还是街边排队等候的烧烤店,随处可见韩国游客的身影。一位在新天地咖啡店工作的朋友感叹:“现在店里听到的韩语都快比中文多了!”这让笔者不禁开始思考:是什么让韩国年轻人如此热衷于到上海旅游? 自去年11月8日中国对韩国实行免签政策以来,韩国赴华游客数量激增。值得关注的是,韩国年轻人正成为这股潮流的主力军。他们开创了“周五下班去中国”的新趋势,将上海变成了周末度假的热门目的地。 上海的吸引力首先源于便利的交通条件。从首尔直飞上海仅需约两小时,再加上免签政策,让短途周末旅行变得轻松可行。此外,上海独特的文化融合也极具吸引力,外滩的繁华景象、田子坊的文艺气息,以及大韩民国临时政府旧址的历史氛围,已成为韩国年轻游客的热门打卡地。 与此同时,上海的美食体验也成为亮点。从排队三小时只为一顿正宗烤串,到许多火锅店特意为韩国游客配备翻译,这种贴心的服务加上丰富多样的美食品类,迅速俘获了韩国年轻游客的味蕾。 更为重要的是,与韩国相比,上海整体消费水平相对较低,从餐饮到购物都具有极高的性价比。游客不仅能够享受到高品质的美食和服务,还能以相对实惠的价格完成一次充实的旅行体验。 展望未来,如果中韩两国之间能够实现互免签证,或将有更多年轻人通过旅行加深彼此了解。作为国际化大都市,上海凭借其多元魅力吸引着越来越多的韩国游客,而这种跨文化互动也为中韩关系注入了新的活力。 笔者相信,或许在不久的未来,“周五下班去首尔”也会成为中国年轻人的新潮流。在这个万物互联的时代,旅行不仅拉近了两国间的距离,也悄然改变着两国年轻人的生活方式。 【图片来源 GettyImagesBank】
2025-01-17 23:31:30 -
【亚洲人之声】世界本应如此
随着TikTok面临强制出售的最后期限临近,美国的TikTok用户用脚投票,开启了一场意外的“数字移民”潮——大批自称“TikTok难民”的用户蜂拥至中国社交平台“小红书”。通过翻译软件、图片分享和幽默互动,他们迅速拉近了中美两国普通人之间的距离。而与此同时,韩国年轻人掀起了赴上海旅游的新热潮,街头巷尾多了许多韩语对话。无论在线上还是线下,这些跨文化交流都在书写着一幅“世界本该如此”的美好图景。 在“小红书”,美国网友为抗议禁令而来,却意外收获了文化碰撞的乐趣。他们努力用翻译软件与中国网友沟通,学习普通话,分享生活点滴,还在社区中流行起一种叫“交猫税”(cat tax)的互动方式。尽管“猫税”的起源已不可考,但机智的中国网友玩梗无数,甚至在评论区附上“猫税收取确认书”。这种幽默风趣的交流方式,让跨文化互动更加轻松自如。小红书上的美食、时尚和生活方式,也让美国用户既感到新鲜又倍感亲切。 而在中国的街头,韩国年轻人则在“打开新世界的大门”。随着中国对韩国游客实施免签政策,越来越多韩国游客选择来上海打卡。他们沉醉于武康路的历史风情,迷恋迪士尼的奇幻童话,田子坊的创意潮流更是成为分享热潮的焦点。上海这座城市,用它独特的多元魅力,将传统与现代、东方与西方完美交融,不仅展现了国际化大都市的繁华,更散发出街头巷尾的生活烟火气。 无论是线上互动还是线下旅游,这种由普通人推动的交流比任何政策或宣传都更有力量。美国网友通过小红书接触到中国人的日常,韩国游客通过旅游了解中国的真实面貌。这种双向互动不仅消解了误解,更让人们意识到彼此的共通之处:对生活的热爱、对美好事物的追求,以及对文化多样性的尊重。 从“难民”到“移民”,再到“邻居”,这场跨越国界的数字和现实旅行,似乎无意间完成了两国网民之间更深层次的认知破冰。它让我们看到,普通人的好奇心和幽默感远比那些试图制造对立的政策更强大。人们的真实生活和情感,才是最能化解分歧的桥梁。 【图片来源 小红书截图】
2025-01-16 23:29:59 -
韩国时尚业借体育营销突围 品牌合作引领消费新潮流
近年来,韩国时尚行业加速推进体育营销,通过与各类体育团体的合作,吸引忠实粉丝群体并开拓新客户。众多品牌纷纷与足球、棒球、篮球、赛车等体育领域的团队建立战略合作关系,通过提供赞助和支持,提升品牌效益。 在高物价、经济低迷等因素的影响下,韩国时尚市场面临萎缩。业内人士表示,时尚企业通过体育合作,特别是借助球衣等相关商品的销售,刺激消费者的购买欲望,推动粉丝消费,并确保未来客户基础的稳固。 据时尚业界13日消息,韩国时尚电商平台Musinsa自8日起推出由韩国篮球联赛(KBL)全明星赛官方球衣,发售“2024-25 KBL全明星特别套装”。该套装包括球员比赛时穿着的同款球衣、六款刺绣徽章及仿球衣设计的健身包。Musinsa相关负责人表示:“该套装在发售前便受到了广泛关注,发售当天便迅速登顶Musinsa销量榜。” 阿迪达斯(adidas)也在积极拓展体育领域,近日与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作伙伴关系,进军赛车运动。凭借与顶级运动员合作的经验,阿迪达斯将为车队成员、车手及粉丝打造涵盖维修区、赛道及主看台的车队套装。首个系列将于2025年F1赛季开始前发布。 此外,阿迪达斯还与韩国职业棒球联赛(KBO)球队斗山熊队达成赞助协议。而彪马(PUMA)则通过与葡萄牙足球协会签订长期合作协议,进一步扩大在足球领域的影响力,并将从今年起支持葡萄牙男女国家队及青少年队伍。 随着体育粉丝群体趋于年轻化,球衣等商品的受欢迎程度持续上升。根据Musinsa Player的统计数据,2024年球衣交易额较去年增长了约四倍,职业篮球、棒球及电子竞技等领域的球衣销量表现尤为强劲。业内人士分析指出:“球衣等运动商品正逐步成为展现个性的时尚单品,尤其是搭配日常服饰的‘运动风’(Blockcore)吸引了更多年轻消费者。” “2024-25 KBL全明星特别套装”【图片来源 Musinsa】
2025-01-14 01:15:06 -
【韩国风格②】 探访"Olive Young N 圣水":融合美妆与文化的创新体验空间
【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播,本系列专栏将聚焦于K-趋势,探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中,还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访,为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 去年11月,希杰(CJ)旗下健康美妆集合店欧利芙洋(Olive Young)在首尔城东区圣水洞开设了首家创新型门店“Olive Young N 圣水”。这座总面积约1400坪(4628平方米)、共五层的门店,是欧利芙洋迄今为止规模最大的零售空间,通过沉浸式体验重新诠释了美妆与文化的融合,成为K-美妆的新地标。 据悉,店名中的“N”象征着“新意”(New)、“下一步”(Next)、“品牌巢穴”(Nest)和“关系网络”(Network)等多重寓意。欧利芙洋相关负责人指出,圣水洞作为首尔时尚、美妆与餐饮的潮流中心,与全球游客日益增长的“本地化”旅行体验需求高度契合,成为打造这家创新型门店的理想选址。 位于“Olive Young N 圣水”的《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新概念:不止于购物的美妆乐园 来到“Olive Young N 圣水”门店前,首先映入眼帘的是门口的快闪体验空间。本月3日至20日,《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店在此亮相,展示唯可魅(WAKE MAKE)和芭兰歌林(BRING GREEN)联名产品。现场互动如打弹珠、配对游戏等吸引大批游客驻足参与。欧利芙洋相关负责人表示,“每月两次的快闪活动不仅提升了顾客体验,还为品牌提供了与消费者更紧密的互动机会。” 位于“Olive Young N 圣水”一楼的展示空间【摄影 记者 傅璐瑶】 随着人流步入店内,一楼的创新体验区域“N.PLAYGROUND”令人眼前一亮。与传统零售空间不同,这里更像一个开放的潮流空间,不仅展示了最前沿的韩国美妆趋势,还将动态装置与品牌故事巧妙融合。 同层的咖啡店Cafe StaNd,以唯可魅产品为灵感,推出创意甜品,带给美妆与美食爱好者全新的体验。欧利芙洋相关负责人透露,未来将推出更多联名甜品,进一步丰富顾客体验。 ▲层层惊喜:独特体验贯穿始终 二楼的“BEAUTY&CULTURE”区域将美妆与艺术巧妙融合。走进“Perfume Library”专区,仿佛进入了一座小型画廊,各种香氛瓶在柔和灯光下静静陈列,带来独特的嗅觉体验。而在“Color Makeup”专区,则提供专业化妆师的一对一化妆建议,帮助顾客探索更多妆容风格。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的“Perfume Library”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 值得一提的是,楼内专设的“K-POP Now”专区将韩流与美妆紧密联结,展示了从Stray Kids到aespa等韩流艺人的专辑和周边商品,让韩流文化在零售空间中延续热度。 “Hot&New Express”专区以手工体验为核心,顾客可选择织布样式和刺绣图案,由工作人员进行熨烫制作,打造独一无二的个性单品。“Men's Edit”专区则专注于男性消费者需求,集合基础护肤、彩妆、发型设计等多品类产品,并为顾客提供免费眉型设计服务,提供个性化定制体验。 三楼“SKIN&WELLNESS”区域则聚焦健康生活方式。“Active Skincare”专区配备先进的皮肤检测仪器,为顾客提供科学定制的护肤方案。而“Wellness Edit”专区通过整合饮食、运动与休息相关产品,传递平衡生活理念。 位于“Olive Young N 圣水”三楼的“Wellness Edit”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新服务:VIP体验与品牌协作 四楼和五楼专为品牌商和VIP会员设立。欧利芙洋相关负责人表示,四楼的“N.CONNECT”区域设有开放式直播间“Connect Studio”和社交空间“Network Space”,为会员和品牌商提供交流与展示的平台。最高等级会员可在“Olive Members Lounge”专区享受专属的餐饮和美容服务。五楼的“N.BEYOND”区域通过档案式展览回顾品牌25年的发展历程。 ▲全球化战略:面向国际市场 “Olive Young N 圣水”的开业不仅展示了品牌在国内市场的创新力,也体现了其面向国际市场的全球化战略。为满足圣水洞日益增多的外籍游客需求,门店配备了多语言服务、双语标签和数字指引系统等国际化设施。 自1999年在首尔江南区开设首家门店以来,欧利芙洋始终走在美妆零售创新的前沿。“Olive Young N 圣水”的开业是品牌发展的重要里程碑,标志着韩国美妆产业全球化进程的稳步推进。这座门店不仅是一个购物地标,更是一个展示文化、联结消费者的窗口,让每一位到访者都能感受到韩国的独特魅力。 “Olive Young N 圣水”店门口【摄影 记者 傅璐瑶】
2025-01-07 18:14:43 -
数字化赋能"在家医美" 韩国美容设备产业借势起飞
韩流热潮持续升温,韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升,韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长,展现出蓬勃的发展态势。然而,高物价背景下,定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元(约合人民币5300元),令不少消费者望而却步。因此“家庭医美(Home Beauty)”概念应运而生,备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪,凭借其高性价比的优势,销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术,具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能,满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示,以2024年第三季度为基准,韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元,年均增长率(CAGR)高达12.6%,增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告,2024年化妆品产业呈六大趋势,包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”(Skin Minimalism)。其中,“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念,将极简主义与健康肌肤管理相结合,成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看,美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现,市场占有率超过32%,稳居行业首位。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备,自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后,截至2024年第三季度,销量更是突破250万台大关,年均销量达100万台,增长势头显著。 同时,LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪,东国制药推出森特莲(Centelian24),年内创200亿韩元规模的销售额等,不仅带动销售业绩增长,也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大,美容技术产业的规模也随之增长。然而,产品价格差异悬殊,从20万韩元至400万韩元不等,给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担,美容技术企业纷纷推出“订阅服务”,以低廉的价格租赁最先进的产品,提高消费者的接受度,并有效带动美容设备市场的整体增长。其中,“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台,以月均10万韩元的价格,让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果。 此外,美容技术企业正加速拥抱数字化,以提供更加精准的个性化服务。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略,不断推陈出新,多元化设备产品层出不穷,以满足市场日益增长的需求。近日,Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序,便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质,为其量身定制专属的护肤程序,深度实现美容服务个性化。随着美容市场日益活跃,技术不断革新,“在家医美”已成为现实,通过蓝牙与应用程序的互联互通,为顾客提供前所未有的护肤体验。 在数据驱动的时代,美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据,以此为基石,持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析,成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时,爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流,在therapy3产品搭载蓝牙连接功能,能够实时确认皮肤状况,从而提供更加精准的皮肤管理方案。 韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧,在海外也展现出了强大的竞争力。数据显示,2024年上半年,韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元,同比(1.1108万亿韩元)激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来,韩国美容仪出口便持续攀升,但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示,韩国美容设备已出口至全球91个国家,其中,美国是最大的出口市场,占46.5%,其次依次为日本(16%)、中国香港(13.4%)、新加坡(5.7%)等。 据分析,韩国居家美容设备在海外市场的成功,得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化。韩国贸易协会(KITA)日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出,与其他产业相比,美容设备利润率高,市场潜力巨大,因此,投资者持续涌入。同时,随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大,美容设备的需求也在逐年增长。 业界专家普遍认为,截至目前,韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段,为了在全球市场上占据一席之地,企业需要深入分析本土消费者需求,制定差别化战略,并持续推动技术创新,以确保核心竞争力,实现长远发展。
2025-01-07 17:23:20
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圣水洞成品牌必争之地 时尚旗舰店井喷入驻
首尔城东区圣水洞作为快闪店圣地,正吸引全球时尚品牌纷纷入驻,开设旗舰店。旗舰店不仅是展示品牌形象的核心场所,还能为顾客提供独特的消费体验,成为品牌身份象征的重要载体。 据韩国时尚业界4日消息,现代百货集团旗下时尚公司Handsome与美国街头潮流品牌Kith签订了国内独家分销协议,并于去年5月在圣水洞开设了Kith在韩国的首家旗舰店。这是Kith在全球的第五家旗舰店,前四家分别位于多伦多、伦敦、巴黎和东京。 由衣恋世界运营的New Balance也于上月16日在圣水洞开设了228平方米的旗舰店。开业当天即吸引了超过2000名顾客,开业两周内访客数达到3万人次。此外,圣水洞还聚集了三星物产旗下的BEAKER旗舰店、ADER ERROR旗舰店及MUSINSA运营的店铺。 阿迪达斯也计划不久后在圣水洞迪奥旗舰店附近开设首家旗舰店。同时,日本美妆品牌SHIRO也即将在圣水洞开设首家旗舰店。 业界分析认为,圣水洞凭借其前卫的时尚氛围,已成为全球品牌入驻的理想之地。去年9月,英国旅游杂志Time Out将圣水洞评为“全球最酷的38个社区”第四位。随着街区知名度的提升,圣水洞从最初以韩国本土品牌快闪店为主,逐渐发展成为国内外知名品牌的必争之地。 特别是迪奥等奢侈品牌入驻后,圣水洞已成为海外游客的热门打卡地。根据韩国旅游发展局(韩国观光公社)的数据,去年访韩外国游客达1633万人次,较前一年(1099万人次)增长了48%。其中,访问圣水洞的外籍游客比例从2022年的1.9%大幅上升至2023年的13.5%。 业内人士表示:“圣水洞已成为吸引年轻一代和海外游客的潮流中心。通过快闪店的成功,品牌验证了市场潜力。近期,品牌更是采取开设固定店铺的长远战略,进一步巩固忠实客户群。” 首尔圣水洞街头【图片提供 城东区政府】
2025-02-04 23:29:34 -
K-运动休闲品牌逆势崛起 引领全球时尚潮流
2024年,全球时尚行业因消费心理萎缩而陷入低迷。然而,韩国的运动休闲服装品牌却逆势崛起,成为行业的耀眼亮点。以XEXYMIX和andar为代表的品牌凭借其功能性和不断优化的设计,不仅巩固了在国内市场的地位,还在全球范围内掀起了“K-运动休闲”(K-Athleisure)风潮。Athleisure是运动装元素(Athletic)与都市休闲风格(Leisure)的结合,代表了现代人对“不经意的洒脱”与“时髦舒适感”的追求。 ▲ 高功能性驱动市场增长 运动休闲服装的崛起并非偶然。随着生活方式的变化,兼具功能性与时尚感的服装已从“选择”转变为“必需”。尽管经济低迷,消费者依然愿意为能够兼顾日常穿着和运动需求的高品质产品买单。 据业界消息,andar的研发团队将2024年的运动休闲趋势归纳为“RUN”: 运动休闲的崛起(Rise of Athleisure)、功能性的升级(Upgraded Functionality)和进阶的全球化定位(Next-Level)。在这些趋势的推动下,2023年韩国运动休闲市场规模达1万亿韩元(约合人民币50亿元),预计今年将增长至1.057万亿韩元。 andar品牌宣传图【图片来源 andar】 XEXYMIX和andar凭借扩展产品线和深耕功能性技术,在行业中脱颖而出。例如,XEXYMIX在2023年第四季度实现销售额682亿韩元,同比增长16%;营业利润也增长22%,达48亿韩元。而andar更是在成立以来创下季度最佳业绩,仅第三季度销售额就达到725亿韩元,同比增长48%,营业利润达122亿韩元,增长率高达170%。 这一增长的关键,在于品牌在功能性与多样性上的持续创新。以跑步系列为例,andar将先进技术与专业知识相结合,同时通过举办马拉松比赛,进一步加强与消费者的互动。XEXYMIX则通过扩展高尔夫和日常穿着产品线,成功吸引了追求生活品质的消费者。 ▲技术赋能:定义K-运动休闲 技术创新是K-运动休闲品牌成功的核心驱动力。andar与全球领先纺织企业合作,采用最高级弹力纱线“Lycra Sport Black Label”,并自主开发创新型面料。这些面临不仅具备优异的弹性,还能在高强度运动中保护肌肉,吸汗速干,减少摩擦,最大化运动效果。 XEXYMIX则通过高性价比和多功能设计,满足了不同运动场景的需求。特别是在瑜伽、普拉提等强调灵活性的运动中,其柔软面料和时尚设计深得消费者青睐。此外,XEXYMIX还涉足高尔夫服装、儿童服装和商务休闲服装等领域,展现出多元化竞争力。 XEXYMIX品牌宣传图【图片来源 XEXYMIX】 ▲从本土到全球:K-运动休闲品牌的扩张 K-运动休闲品牌不仅在国内市场表现强劲,其全球化扩张也稳步推进。XEXYMIX通过线下门店、快闪店和线上销售,在中国、日本等主要市场取得了不俗成绩。自2019年进入日本市场以来,XEXYMIX通过近30次快闪活动,成功与消费者建立深厚联系,目前在东京、大阪等核心区域开设了4家正式门店。 在中国,XEXYMIX持续开拓线下渠道,仅去年一年就在长春、天津、西安等地新增多家门店,将总数扩展至10家。此外,XEXYMIX通过与K-POP热潮结合的营销活动,如在印尼举办网球锦标赛,进一步提升品牌在东南亚的影响力。 andar也在全球化道路上取得突破。其在新加坡、日本、澳大利亚的线上商场增长迅猛,仅在去年11月,海外销售额就达到了22亿韩元,同比提升55%。通过积极开设海外实体店并扩大电商业务,andar进一步巩固了K-运动休闲品牌在全球市场的地位。 位于上海环球港购物中心的XEXYMIX线下门店【图片来源 XEXYMIX】 ▲展望未来:重新定义运动与生活方式 随着健康和运动成为现代人生活的重要组成部分,运动休闲服装的需求将继续增长。K-运动休闲品牌的崛起,不仅是对消费者需求的精准回应,也代表了技术、时尚和功能相结合的新生活方式。 XEXYMIX和andar等品牌的成功经验表明,K-运动休闲正以其独特的创新力和竞争力,在全球市场占据这越来越重要的地位。展望未来,这些品牌将继续引领行业潮流,向全球展示K-运动休闲服装的真正价值。
2025-02-01 02:24:40 -
K美妆与K时尚新地标 圣水洞吸引全球目光
首尔圣水洞一带因其独特的文化与时尚魅力,已成为MZ世代(1980年代初至2000年代初出生)及外国游客的热门“圣地”。近年来,以K时尚与K美妆为主导,各类企业的旗舰店及政府机构的快闪店在这里不断涌现,吸引了大量人群。 据流通业界27日消息,圣水洞原为首尔的准工业区,自2012年起,年轻艺术家、非营利组织和社会企业纷纷进驻,赋予了该地“潮流”标签。旧工厂和仓库被改造为展览馆、时装秀场,老旧住宅区也摇身一变,成为独具风格的餐厅、咖啡馆和艺术家工作室。 圣水站下班时间段的日均客流量从2014年的8000人增长至2023年的1.8万人,特别是3号出口周末人潮涌动,甚至引发安全隐患担忧。为此,城东区政府特别开设了“圣水站直播”优兔(YouTube)频道(@seongsuLive),实时展示现场情况。 随着人流聚集,企业纷纷在圣水洞开设旗舰店。韩国知名品牌HANDSOME、New Balance及三星物产旗下时尚品牌BEAKER均已入驻。此外,时尚平台MUSINSA于2022年将总部从江南搬迁至圣水洞,并于大林仓库开设“Musinsa Store Seongsu@DaelimChanggo”,集合100多个品牌的服饰、鞋类和配饰。 美妆零售巨头欧利芙洋(Olive Young)是圣水洞的另一标志性企业。去年11月22日,欧利芙洋在圣水站4号出口附近开设了5层楼高的创新旗舰店“Olive Young N 圣水”,展示K美妆的未来蓝图。该店自开业两个月来,吸引超过50万名访客,日均客流量达8000人,去年12月25日至今年1月1日期间更高达1万人以上。 圣水洞的独特魅力吸引了众多外国游客,“Olive Young N 圣水”的访客中,外籍游客占比高达50%,其消费占比达到70%。日本、中国和东南亚游客数量最多,来自欧美及澳洲的游客也络绎不绝。 “像当地人一样生活”(Live like local)的旅游趋势,使圣水洞成为外国游客的重要一站。尤其是“Olive Young N 圣水”提供的皮肤与头皮测试(Skin Fit Studio)及彩妆体验(Makeup Studio)等服务,深受游客青睐,每天开店前便有外籍游客排队等待。 欧利芙洋相关人士表示:“圣水洞独特的体验内容,通过社交媒体迅速传播,不仅吸引了本地顾客,也让外国游客慕名而来。我们通过专业化服务,力求提供世界级的K美妆体验。” 【图片来源 网络】
2025-01-27 19:02:30 -
短视频风潮席卷韩国 TikTok用户首次超越脸书
尽管TikTok在美国面临“不卖就禁用”的威胁,但依靠短视频内容的流行,在韩国的用户数量已经超过了脸书(Facebook)。尤其是TikTok Lite(极简版)的爆炸性增长成为这一趋势的主要推动力。 根据移动应用统计分析平台Mobile Index于22日公布的数据,去年12月TikTok的月活跃用户数(MAU)约为467万,而TikTok Lite的MAU约为465万。两款应用的总MAU达到932万,首次超过脸书的864万,领先约68万用户。 特别值得关注的是,TikTok Lite的增长势头尤为显著。从去年1月MAU仅约31万,到12月增长了15倍以上,成为TikTok生态系统扩展的核心动力。 TikTok Lite的迅速崛起得益于其数据节约和支持低配置设备的差异化战略。TikTok Lite专注于内容消费,是TikTok的极简版应用,提供与TikTok相同的推荐算法,同时以轻便的应用大小和最低的数据消耗吸引了大量用户。而原版TikTok应用则因高级编辑工具和直播功能,维持了稳定的用户基础。 TikTok和TikTok Lite形成了互补关系,共同推动了TikTok生态系统的扩张。TikTok成功的关键在于其基于人工智能(AI)的个性化内容推荐功能。这一功能持续为用户推荐符合其偏好的视频,提高了用户的沉浸感,并让用户能够轻松发现每日新内容。尤其是短视频内容凭借其短小精悍且极具吸引力的特点,在以MZ世代为主的年轻人中迅速普及。 另一方面,长期统治社交媒体市场的脸书,其MAU从去年1月的991万下降到12月的864万,减少了约13%。业内认为,这主要是由于10至20岁年轻用户的流失,以及未能适应短视频为主导的内容趋势变化。 去年4月,美国国会曾通过一项法律,指控TikTok母公司字节跳动(ByteDance)大量收集美国用户的个人信息,可能对国家安全构成威胁。美国政府表示,若字节跳动不出售TikTok在美国的业务,将禁止其在美国运营。受此影响,TikTok近期在美国一度暂停服务。 尽管在当地时间1月20日新上任的特朗普总统通过行政命令暂时恢复了TikTok服务,但该平台的全球运营仍处于不稳定状态。特朗普当天指示司法部,将TikTok禁令措施延缓75天,以寻找解决方案。 据《华尔街日报》报道,特朗普表示,若TikTok的美国业务出售谈判未能达成,他将行使权力禁止或关闭该服务。 业内人士担心,美国对TikTok的不确定性可能波及其全球市场。由于TikTok的大部分运营系统和数据中心是以全球范围管理的,美国的监管措施可能对其他国家的服务产生间接影响。 一位平台行业人士表示:“TikTok引领了短视频内容的潮流,迅速蚕食了像脸书这样的传统平台的市场地位。然而,美国的监管风险可能对TikTok的广告收益和运营系统造成冲击,也可能威胁到其在韩国的服务稳定性。” 【图片来源 AP/韩联社】
2025-01-23 00:22:50 -
全球智能手机市场复苏 小米发力韩国市场抢占份额
2023年销量低迷后,全球智能手机市场在2024年回暖,同比增长4%。小米凭借快速增长势头跃居第三,并在韩国市场积极布局。 据市场研究机构“对位研究”(Counterpoint Research)的数据,2024年全球智能手机销量较2023年增长了4%,扭转了此前连续两年的下降趋势。这得益于宏观经济环境改善及消费者信心回升。三星电子和苹果依然稳居市场第一、第二位,而小米以14%的全球市场份额排名第三,成为增长最快的品牌,其出货量同比增长15.4%。 小米今年初设立韩国法人,正式进入被誉为“外资手机坟墓”的韩国市场。其策略是推出以性价比见长的中低价智能手机,以吸引韩国消费者。小米还计划通过扩展线下门店、加强售后服务以及提供本地化定制产品,提升品牌竞争力。新发布的小米14T系列智能手机以其与徕卡合作的高端摄影技术和耐用性能为卖点,并搭载了与谷歌联合开发的“圈定即搜”功能和AI助手“Gemini”。 “圈定即搜”是一项允许用户在屏幕上画圈即可直接提供搜索结果的功能,无需切换应用程序。这项功能最早出现在三星Galaxy S24系列中。小米14T系列根据存储容量定价,最低售价约为39万韩元(约合人民币1958元),最高64万韩元。小米强调,该产品在欧洲售价约为97万韩元,在韩国则制定了更为合理的价格。而三星去年推出的Galaxy A16 LTE的价格为31万韩元,双方差距并不明显,市场反应仍需观察。 小米智能手机在全球市场的份额为14%,排名第三。去年全年智能手机出货量市场份额第一的是三星电子(19%),第二是苹果(18%)。这两家公司都比一年前下降了1个百分点,但小米上升了1个百分点。去年小米的出货量增长了15.4%,在排名靠前的智能手机品牌中增长最快,吸引了众多关注。 目前,韩国智能手机市场由三星(80%)和苹果(19%)主导。小米试图以高性价比及优秀性能切入这一市场,特别是填补了LG电子退出后留下的市场空白。然而,能否满足韩国消费者的需求并与本土巨头抗衡,还有待时间验证。 三星电子将于1月23日通过“Galaxy Unpacked”活动发布全新Galaxy S25系列。据悉,该系列将引入新的人工智能功能,并有望推出一款超薄型号“Galaxy S25 Slim”,以满足注重便携性的消费者需求。与此同时,苹果预计将在下半年推出iPhone 17系列,其中包括厚度仅为5毫米的高端型号“iPhone 17 Air”,进一步推动智能手机设计的轻薄化潮流。 小米14T 【摄影 记者 崔锦宁】
2025-01-20 19:37:35 -
【亚洲人之声】周末"韩流"浓度高 为何韩国年轻人爱来上海旅游?
最近,笔者的社交媒体几乎被韩国游客的上海旅行照片刷屏。无论是夜幕下的外滩,还是街边排队等候的烧烤店,随处可见韩国游客的身影。一位在新天地咖啡店工作的朋友感叹:“现在店里听到的韩语都快比中文多了!”这让笔者不禁开始思考:是什么让韩国年轻人如此热衷于到上海旅游? 自去年11月8日中国对韩国实行免签政策以来,韩国赴华游客数量激增。值得关注的是,韩国年轻人正成为这股潮流的主力军。他们开创了“周五下班去中国”的新趋势,将上海变成了周末度假的热门目的地。 上海的吸引力首先源于便利的交通条件。从首尔直飞上海仅需约两小时,再加上免签政策,让短途周末旅行变得轻松可行。此外,上海独特的文化融合也极具吸引力,外滩的繁华景象、田子坊的文艺气息,以及大韩民国临时政府旧址的历史氛围,已成为韩国年轻游客的热门打卡地。 与此同时,上海的美食体验也成为亮点。从排队三小时只为一顿正宗烤串,到许多火锅店特意为韩国游客配备翻译,这种贴心的服务加上丰富多样的美食品类,迅速俘获了韩国年轻游客的味蕾。 更为重要的是,与韩国相比,上海整体消费水平相对较低,从餐饮到购物都具有极高的性价比。游客不仅能够享受到高品质的美食和服务,还能以相对实惠的价格完成一次充实的旅行体验。 展望未来,如果中韩两国之间能够实现互免签证,或将有更多年轻人通过旅行加深彼此了解。作为国际化大都市,上海凭借其多元魅力吸引着越来越多的韩国游客,而这种跨文化互动也为中韩关系注入了新的活力。 笔者相信,或许在不久的未来,“周五下班去首尔”也会成为中国年轻人的新潮流。在这个万物互联的时代,旅行不仅拉近了两国间的距离,也悄然改变着两国年轻人的生活方式。 【图片来源 GettyImagesBank】
2025-01-17 23:31:30 -
【亚洲人之声】世界本应如此
随着TikTok面临强制出售的最后期限临近,美国的TikTok用户用脚投票,开启了一场意外的“数字移民”潮——大批自称“TikTok难民”的用户蜂拥至中国社交平台“小红书”。通过翻译软件、图片分享和幽默互动,他们迅速拉近了中美两国普通人之间的距离。而与此同时,韩国年轻人掀起了赴上海旅游的新热潮,街头巷尾多了许多韩语对话。无论在线上还是线下,这些跨文化交流都在书写着一幅“世界本该如此”的美好图景。 在“小红书”,美国网友为抗议禁令而来,却意外收获了文化碰撞的乐趣。他们努力用翻译软件与中国网友沟通,学习普通话,分享生活点滴,还在社区中流行起一种叫“交猫税”(cat tax)的互动方式。尽管“猫税”的起源已不可考,但机智的中国网友玩梗无数,甚至在评论区附上“猫税收取确认书”。这种幽默风趣的交流方式,让跨文化互动更加轻松自如。小红书上的美食、时尚和生活方式,也让美国用户既感到新鲜又倍感亲切。 而在中国的街头,韩国年轻人则在“打开新世界的大门”。随着中国对韩国游客实施免签政策,越来越多韩国游客选择来上海打卡。他们沉醉于武康路的历史风情,迷恋迪士尼的奇幻童话,田子坊的创意潮流更是成为分享热潮的焦点。上海这座城市,用它独特的多元魅力,将传统与现代、东方与西方完美交融,不仅展现了国际化大都市的繁华,更散发出街头巷尾的生活烟火气。 无论是线上互动还是线下旅游,这种由普通人推动的交流比任何政策或宣传都更有力量。美国网友通过小红书接触到中国人的日常,韩国游客通过旅游了解中国的真实面貌。这种双向互动不仅消解了误解,更让人们意识到彼此的共通之处:对生活的热爱、对美好事物的追求,以及对文化多样性的尊重。 从“难民”到“移民”,再到“邻居”,这场跨越国界的数字和现实旅行,似乎无意间完成了两国网民之间更深层次的认知破冰。它让我们看到,普通人的好奇心和幽默感远比那些试图制造对立的政策更强大。人们的真实生活和情感,才是最能化解分歧的桥梁。 【图片来源 小红书截图】
2025-01-16 23:29:59 -
韩国时尚业借体育营销突围 品牌合作引领消费新潮流
近年来,韩国时尚行业加速推进体育营销,通过与各类体育团体的合作,吸引忠实粉丝群体并开拓新客户。众多品牌纷纷与足球、棒球、篮球、赛车等体育领域的团队建立战略合作关系,通过提供赞助和支持,提升品牌效益。 在高物价、经济低迷等因素的影响下,韩国时尚市场面临萎缩。业内人士表示,时尚企业通过体育合作,特别是借助球衣等相关商品的销售,刺激消费者的购买欲望,推动粉丝消费,并确保未来客户基础的稳固。 据时尚业界13日消息,韩国时尚电商平台Musinsa自8日起推出由韩国篮球联赛(KBL)全明星赛官方球衣,发售“2024-25 KBL全明星特别套装”。该套装包括球员比赛时穿着的同款球衣、六款刺绣徽章及仿球衣设计的健身包。Musinsa相关负责人表示:“该套装在发售前便受到了广泛关注,发售当天便迅速登顶Musinsa销量榜。” 阿迪达斯(adidas)也在积极拓展体育领域,近日与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作伙伴关系,进军赛车运动。凭借与顶级运动员合作的经验,阿迪达斯将为车队成员、车手及粉丝打造涵盖维修区、赛道及主看台的车队套装。首个系列将于2025年F1赛季开始前发布。 此外,阿迪达斯还与韩国职业棒球联赛(KBO)球队斗山熊队达成赞助协议。而彪马(PUMA)则通过与葡萄牙足球协会签订长期合作协议,进一步扩大在足球领域的影响力,并将从今年起支持葡萄牙男女国家队及青少年队伍。 随着体育粉丝群体趋于年轻化,球衣等商品的受欢迎程度持续上升。根据Musinsa Player的统计数据,2024年球衣交易额较去年增长了约四倍,职业篮球、棒球及电子竞技等领域的球衣销量表现尤为强劲。业内人士分析指出:“球衣等运动商品正逐步成为展现个性的时尚单品,尤其是搭配日常服饰的‘运动风’(Blockcore)吸引了更多年轻消费者。” “2024-25 KBL全明星特别套装”【图片来源 Musinsa】
2025-01-14 01:15:06 -
【韩国风格②】 探访"Olive Young N 圣水":融合美妆与文化的创新体验空间
【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播,本系列专栏将聚焦于K-趋势,探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中,还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访,为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 去年11月,希杰(CJ)旗下健康美妆集合店欧利芙洋(Olive Young)在首尔城东区圣水洞开设了首家创新型门店“Olive Young N 圣水”。这座总面积约1400坪(4628平方米)、共五层的门店,是欧利芙洋迄今为止规模最大的零售空间,通过沉浸式体验重新诠释了美妆与文化的融合,成为K-美妆的新地标。 据悉,店名中的“N”象征着“新意”(New)、“下一步”(Next)、“品牌巢穴”(Nest)和“关系网络”(Network)等多重寓意。欧利芙洋相关负责人指出,圣水洞作为首尔时尚、美妆与餐饮的潮流中心,与全球游客日益增长的“本地化”旅行体验需求高度契合,成为打造这家创新型门店的理想选址。 位于“Olive Young N 圣水”的《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新概念:不止于购物的美妆乐园 来到“Olive Young N 圣水”门店前,首先映入眼帘的是门口的快闪体验空间。本月3日至20日,《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店在此亮相,展示唯可魅(WAKE MAKE)和芭兰歌林(BRING GREEN)联名产品。现场互动如打弹珠、配对游戏等吸引大批游客驻足参与。欧利芙洋相关负责人表示,“每月两次的快闪活动不仅提升了顾客体验,还为品牌提供了与消费者更紧密的互动机会。” 位于“Olive Young N 圣水”一楼的展示空间【摄影 记者 傅璐瑶】 随着人流步入店内,一楼的创新体验区域“N.PLAYGROUND”令人眼前一亮。与传统零售空间不同,这里更像一个开放的潮流空间,不仅展示了最前沿的韩国美妆趋势,还将动态装置与品牌故事巧妙融合。 同层的咖啡店Cafe StaNd,以唯可魅产品为灵感,推出创意甜品,带给美妆与美食爱好者全新的体验。欧利芙洋相关负责人透露,未来将推出更多联名甜品,进一步丰富顾客体验。 ▲层层惊喜:独特体验贯穿始终 二楼的“BEAUTY&CULTURE”区域将美妆与艺术巧妙融合。走进“Perfume Library”专区,仿佛进入了一座小型画廊,各种香氛瓶在柔和灯光下静静陈列,带来独特的嗅觉体验。而在“Color Makeup”专区,则提供专业化妆师的一对一化妆建议,帮助顾客探索更多妆容风格。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的“Perfume Library”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 值得一提的是,楼内专设的“K-POP Now”专区将韩流与美妆紧密联结,展示了从Stray Kids到aespa等韩流艺人的专辑和周边商品,让韩流文化在零售空间中延续热度。 “Hot&New Express”专区以手工体验为核心,顾客可选择织布样式和刺绣图案,由工作人员进行熨烫制作,打造独一无二的个性单品。“Men's Edit”专区则专注于男性消费者需求,集合基础护肤、彩妆、发型设计等多品类产品,并为顾客提供免费眉型设计服务,提供个性化定制体验。 三楼“SKIN&WELLNESS”区域则聚焦健康生活方式。“Active Skincare”专区配备先进的皮肤检测仪器,为顾客提供科学定制的护肤方案。而“Wellness Edit”专区通过整合饮食、运动与休息相关产品,传递平衡生活理念。 位于“Olive Young N 圣水”三楼的“Wellness Edit”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新服务:VIP体验与品牌协作 四楼和五楼专为品牌商和VIP会员设立。欧利芙洋相关负责人表示,四楼的“N.CONNECT”区域设有开放式直播间“Connect Studio”和社交空间“Network Space”,为会员和品牌商提供交流与展示的平台。最高等级会员可在“Olive Members Lounge”专区享受专属的餐饮和美容服务。五楼的“N.BEYOND”区域通过档案式展览回顾品牌25年的发展历程。 ▲全球化战略:面向国际市场 “Olive Young N 圣水”的开业不仅展示了品牌在国内市场的创新力,也体现了其面向国际市场的全球化战略。为满足圣水洞日益增多的外籍游客需求,门店配备了多语言服务、双语标签和数字指引系统等国际化设施。 自1999年在首尔江南区开设首家门店以来,欧利芙洋始终走在美妆零售创新的前沿。“Olive Young N 圣水”的开业是品牌发展的重要里程碑,标志着韩国美妆产业全球化进程的稳步推进。这座门店不仅是一个购物地标,更是一个展示文化、联结消费者的窗口,让每一位到访者都能感受到韩国的独特魅力。 “Olive Young N 圣水”店门口【摄影 记者 傅璐瑶】
2025-01-07 18:14:43 -
数字化赋能"在家医美" 韩国美容设备产业借势起飞
韩流热潮持续升温,韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升,韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长,展现出蓬勃的发展态势。然而,高物价背景下,定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元(约合人民币5300元),令不少消费者望而却步。因此“家庭医美(Home Beauty)”概念应运而生,备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪,凭借其高性价比的优势,销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术,具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能,满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示,以2024年第三季度为基准,韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元,年均增长率(CAGR)高达12.6%,增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告,2024年化妆品产业呈六大趋势,包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”(Skin Minimalism)。其中,“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念,将极简主义与健康肌肤管理相结合,成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看,美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现,市场占有率超过32%,稳居行业首位。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备,自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后,截至2024年第三季度,销量更是突破250万台大关,年均销量达100万台,增长势头显著。 同时,LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪,东国制药推出森特莲(Centelian24),年内创200亿韩元规模的销售额等,不仅带动销售业绩增长,也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大,美容技术产业的规模也随之增长。然而,产品价格差异悬殊,从20万韩元至400万韩元不等,给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担,美容技术企业纷纷推出“订阅服务”,以低廉的价格租赁最先进的产品,提高消费者的接受度,并有效带动美容设备市场的整体增长。其中,“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台,以月均10万韩元的价格,让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果。 此外,美容技术企业正加速拥抱数字化,以提供更加精准的个性化服务。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略,不断推陈出新,多元化设备产品层出不穷,以满足市场日益增长的需求。近日,Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序,便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质,为其量身定制专属的护肤程序,深度实现美容服务个性化。随着美容市场日益活跃,技术不断革新,“在家医美”已成为现实,通过蓝牙与应用程序的互联互通,为顾客提供前所未有的护肤体验。 在数据驱动的时代,美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据,以此为基石,持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析,成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时,爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流,在therapy3产品搭载蓝牙连接功能,能够实时确认皮肤状况,从而提供更加精准的皮肤管理方案。 韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧,在海外也展现出了强大的竞争力。数据显示,2024年上半年,韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元,同比(1.1108万亿韩元)激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来,韩国美容仪出口便持续攀升,但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示,韩国美容设备已出口至全球91个国家,其中,美国是最大的出口市场,占46.5%,其次依次为日本(16%)、中国香港(13.4%)、新加坡(5.7%)等。 据分析,韩国居家美容设备在海外市场的成功,得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化。韩国贸易协会(KITA)日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出,与其他产业相比,美容设备利润率高,市场潜力巨大,因此,投资者持续涌入。同时,随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大,美容设备的需求也在逐年增长。 业界专家普遍认为,截至目前,韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段,为了在全球市场上占据一席之地,企业需要深入分析本土消费者需求,制定差别化战略,并持续推动技术创新,以确保核心竞争力,实现长远发展。
2025-01-07 17:23:20