韩国数字内容消费市场正迎来重要转折点。市场调查机构WiseApp·Retail于13日发布的统计数据显示，韩国用户短视频应用的月均使用时长较主流OTT平台高出近7倍，进一步巩固短视频在数字内容消费领域的主导地位。 具体数据显示，优兔（YouTube）、TikTok、Instagram等短视频应用上月的人均使用时长达48小时73分钟。而奈飞（Netflix）、TVING、Wavve、Disney+、Coupang Play等五大OTT平台的人均使用时长仅为7小时14分钟。 市场观察人士指出，短视频的爆发式增长与用户碎片化观看趋势高度契合。面对这一市场变化，韩国本土互联网巨头正加速布局短视频赛道。Naver、Kakao等企业通过技术创新和内容扶持计划，积极抢占市场份额。 Kakao的短视频战略布局成效显著。旗下门户网站Daum自去年12月启动“Daum频道提升挑战”计划以来，短视频内容生态快速扩张。公司相关负责人表示，计划在第二季度进行重大产品升级，包括在Daum应用内新增“短视频”专属标签，并在KakaoTalk内设立“发现”专区，以进一步优化用户体验。 Naver旗下短视频平台Clip同样呈现强劲增长态势。最新统计显示，Clip上月内容产量较去年同期增长5倍，日均播放量提升4倍，入驻频道数量增加3倍。Naver相关负责人表示，平台通过强化创作者扶持计划和优化推荐算法，推动Clip在去年实现10倍增长后，继续保持高速发展势头。 Kakao旗下门户网站Daum新增“短视频”专属标签。【图片来源 Kakao】

随着全球短视频市场的快速发展，韩国短剧市场正在迅速崛起，成为内容产业的新兴力量。过去一年，多家短剧平台相继在韩国上线，内容供应持续增长。 相比传统电视剧，短剧每集时长约1分30秒至2分钟，尽管时长较短，但凭借高度浓缩的情节和紧张节奏，成功吸引了各年龄层观众。 本月14日，韩国创新内容公司Pulse Clip公司在首尔江南区成岩艺术厅举行了新闻发布会，宣布推出全新短视频流媒体平台Pulse Pick。 Pulse Clip在发布会上表示，短视频内容不再仅限于10至20多岁的年轻群体，而是逐渐成为各年龄段观众的青睐。随着用户对高效获取内容的需求日益增长，短视频的市场潜力被进一步释放。 短剧《那家伙回来了》宣传海报【图片来源 Pulse Clip】 发布会上，Pulse Pick揭晓了几部备受期待的原创短剧作品。其中，由曾执导《邻家律师赵德浩》的李正燮导演执导，B1A4成员车善玗、智友及宋炳根共同主演的短剧《那家伙回来了》成为亮点。这部作品以现代年轻人的语言讲述青春、爱情与生活，为观众提供了独特的视听体验。 据Pulse Pick介绍，2024年全球短视频市场已达到52万亿韩元（约合人民币2636.4亿元），年均增长率（CAGR）高达60%。然而，与已成熟的中国和美国短剧市场相比，韩国的短剧市场仍处于初期阶段。去年，韩国内容行业陆续推出了多个短视频平台，包括TopReels、Vigloo、Watcha的Shortcha、WITCHBOX及TVING的Shorts等。 Pulse Pick代表权明子（音）在发布会上表示：“过一半的中国短剧已成功进入美国市场。韩国短剧的发展虽然起步较晚，但我们希望借鉴中国的成功经验，同时结合韩国制作团队的专业优势，创作出更高质量的内容。” 目前，字节跳动旗下的TikTok、Meta推出的Instagram Reels以及Google的YouTube Shorts等短视频平台已率先占领市场。韩国短视频平台计划通过差异化的内容进行竞争，尤其在短剧领域，致力于打造独具特色的高质量作品，以区别于中国市场的风格。 随着短视频成为全球内容产业的主流趋势，韩国各大平台也加速布局，并计划与已占据市场份额的美中平台展开竞争。例如，TVING已在其应用底部新增“短视频”选项，并计划今年推出原创短视频形式的电视剧与综艺节目。 TVING短视频页面【图片来源 TVING】 Naver计划为其短视频服务Clip的创作者提供虚拟制作技术支持，帮助制作高质量内容。此外，Naver还计划引入类似TikTok的联盟营销模式，允许Clip创作者与智能商店卖家合作，通过内容销售商品获取佣金。 Kakao则通过KakaoTalk内的“Pung”功能强化短视频服务，同时计划在韩国最大门户网站Daum上增加短视频的可访问性。预计今年内，“短视频”选项将被添加至Daum移动应用底部导航栏，与主页、内容、社区和购物功能并列。 根据韩国广播通信委员会的最新数据，2024年韩国短视频使用率已达70.7%，较2023年显著增长。这一数据表明，短视频在韩国市场的吸引力持续提升。 然而，业界指出，尽管短视频市场增长迅猛，其可持续性仍面临考验。数据显示，23%的短视频用户在控制观看时间方面存在困难。这表明，如何在提升短视频内容吸引力的同时，引导用户养成健康的使用习惯，将是行业需要重点解决的问题。 总体来看，随着全球短视频市场的持续扩展，韩国短剧市场正迈向更加多元化和成熟的阶段。尽管行业面临竞争与挑战，但各大平台的积极布局与内容创新为韩国短剧市场的未来发展注入了强劲动力。 Shortcha页面【图片来源 Watcha】

尽管TikTok在美国面临“不卖就禁用”的威胁，但依靠短视频内容的流行，在韩国的用户数量已经超过了脸书（Facebook）。尤其是TikTok Lite（极简版）的爆炸性增长成为这一趋势的主要推动力。 根据移动应用统计分析平台Mobile Index于22日公布的数据，去年12月TikTok的月活跃用户数（MAU）约为467万，而TikTok Lite的MAU约为465万。两款应用的总MAU达到932万，首次超过脸书的864万，领先约68万用户。 特别值得关注的是，TikTok Lite的增长势头尤为显著。从去年1月MAU仅约31万，到12月增长了15倍以上，成为TikTok生态系统扩展的核心动力。 TikTok Lite的迅速崛起得益于其数据节约和支持低配置设备的差异化战略。TikTok Lite专注于内容消费，是TikTok的极简版应用，提供与TikTok相同的推荐算法，同时以轻便的应用大小和最低的数据消耗吸引了大量用户。而原版TikTok应用则因高级编辑工具和直播功能，维持了稳定的用户基础。 TikTok和TikTok Lite形成了互补关系，共同推动了TikTok生态系统的扩张。TikTok成功的关键在于其基于人工智能（AI）的个性化内容推荐功能。这一功能持续为用户推荐符合其偏好的视频，提高了用户的沉浸感，并让用户能够轻松发现每日新内容。尤其是短视频内容凭借其短小精悍且极具吸引力的特点，在以MZ世代为主的年轻人中迅速普及。 另一方面，长期统治社交媒体市场的脸书，其MAU从去年1月的991万下降到12月的864万，减少了约13%。业内认为，这主要是由于10至20岁年轻用户的流失，以及未能适应短视频为主导的内容趋势变化。 去年4月，美国国会曾通过一项法律，指控TikTok母公司字节跳动（ByteDance）大量收集美国用户的个人信息，可能对国家安全构成威胁。美国政府表示，若字节跳动不出售TikTok在美国的业务，将禁止其在美国运营。受此影响，TikTok近期在美国一度暂停服务。 尽管在当地时间1月20日新上任的特朗普总统通过行政命令暂时恢复了TikTok服务，但该平台的全球运营仍处于不稳定状态。特朗普当天指示司法部，将TikTok禁令措施延缓75天，以寻找解决方案。 据《华尔街日报》报道，特朗普表示，若TikTok的美国业务出售谈判未能达成，他将行使权力禁止或关闭该服务。 业内人士担心，美国对TikTok的不确定性可能波及其全球市场。由于TikTok的大部分运营系统和数据中心是以全球范围管理的，美国的监管措施可能对其他国家的服务产生间接影响。 一位平台行业人士表示：“TikTok引领了短视频内容的潮流，迅速蚕食了像脸书这样的传统平台的市场地位。然而，美国的监管风险可能对TikTok的广告收益和运营系统造成冲击，也可能威胁到其在韩国的服务稳定性。” 【图片来源 AP/韩联社】

随着韩国的短视频市场持续保持增长趋势，NAVER、Kakao、TVING、Watcha等多家信息和通信技术（ICT）企业正加大力度提升短视频内容的质量和竞争力。 据业界21日消息，NAVER于19日为旗下短视频服务Clip的创作者举办了座谈会，介绍了今年的创作支持计划。NAVER表示，将为Clip创作者提供虚拟制作技术支持，帮助他们制作高质量的短视频内容。 此外，NAVER还计划引入类似TikTok的模式，允许Clip创作者与智能商店卖家建立联盟关系。联盟营销指企业与创作者合作，为创作者支付基于内容产生的产品销售佣金。TikTok目前正通过这一模式推动其电商平台TikTok Shop的增长。 NAVER还将提供基于人工智能（AI）的自动编辑功能“AI Highlight”，该功能已于去年12月在NAVER TV应用程序推出测试版，能够自动收集多个视频中的重要场景并制作精彩片段。 Kakao则通过KakaoTalk内的“Pung”强化短视频服务，并计划在韩国最大门户网站Daum上扩大短视频的可访问性。预计今年内，“短视频”选项将被添加至Daum移动应用程序底部的标签栏，与主页、内容、社区、购物等并列。 美国社交软件Instagram也在加速短视频领域的竞争。当地时间19日，Instagram宣布将旗下短视频应用Reels的最长时长从1分30秒延长至3分钟，旨在通过与TikTok提供的短视频长度相匹配，提高用户体验。 此外，Instagram计划于3月推出视频编辑工具“Edits”，该应用与字节跳动旗下剪映海外版（CapCut）类似。分析人士认为，由于美国法院可能禁止CapCut在美国提供服务，Instagram推出Edits旨在吸引TikTok用户转向其平台。 在线视频服务（OTT）平台也掀起了短视频热潮。Watcha自去年9月推出了专门的短剧平台“Shortcha”，并计划在今年上半年上线原创短剧。TVING则于去年12月在底部标签栏新增了“短视频”选项，并计划推出短视频形式的原创电视剧和综艺节目。 ICT行业之所以高度专注短视频内容，与近期视频消费趋势密切相关。根据韩国放送通信委员会近期发布的《2024年广播媒体使用行为调查》，去年短视频的使用率已达到70.7%，较前一年增加12.6个百分点。同时，短视频已成为智能手机观看视频时最受青睐的内容类型，占比达到41.8%。 短视频因能在短时间内传递强烈信息，深受青少年及20至30岁人群的喜爱。在每日通过智能手机观看短视频的受访者中，10多岁占比40.5%，20多岁和30多岁分别占34.7%和30.5%。 NAVER旗下短视频服务Clip宣传图【图片来源 NAVER】