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TBWA韩国推出AI时代定制化模块化营销解决方案'AIM'TBWA韩国推出了一款模块化营销解决方案，旨在根据人工智能（AI）时代消费者行为的变化，诊断品牌并选择所需的营销领域进行实施。 TBWA韩国于7日宣布，推出名为‘AIM by TBWA’的模块化营销解决方案，该方案能够在AI环境中诊断品牌认知和消费者行为，并将战略、媒体、公共关系、内容、客户数据及客户关系管理（CRM）等必要的营销领域连接起来。 随着AI的普及，消费者越来越倾向于直接向AI提问以获取信息，这种‘零点击’的方式使得分析AI如何识别品牌及向消费者提供何种信息变得愈加重要。 AIM旨在应对这一变化，通过诊断品牌在AI环境中的认知情况，综合搜索、社区、购物环境及消费者认知和行为数据，制定品牌战略。随后，根据品牌的具体情况和任务，选择并实施媒体、公共关系、内容、客户数据及CRM等必要领域。 特别值得注意的是，AIM并非一刀切地应用于所有营销领域，而是根据品牌面临的具体任务，灵活组合所需的模块。品牌可以根据自身情况选择全面整合或仅应用部分领域。 AIM的实施始于TBWA韩国自主开发的‘GEO’方法论，通过分析AI如何识别品牌的信息和背景，结合搜索数据、社区数据、购物环境及消费者认知和行为数据，制定营销传播战略。 接下来，制定符合品牌情况的媒体和公共关系战略，规划和制作内容并付诸实施。获取客户数据并建立数据库（DB），然后通过CRM管理与客户的关系。最后，再次诊断品牌现状，以便在下一步战略和执行中进行调整。 整个过程由战略制定、媒体、公共关系、内容、客户获取及数据库建设、再诊断等七个阶段循环进行。通过这种方式，品牌可以选择性地利用当前所需的营销领域，并将各阶段的结果反馈到下一步战略中。 负责AIM项目的TBWA韩国执行董事李淑仁表示：“过去的营销传播主要集中在提升消费者的品牌认知和渴望，而现在我们需要考虑如何优化，使AI能够准确理解并推荐我们的品牌。”她进一步指出：“AIM专注于诊断品牌在变化的消费者行为中如何被AI环境所识别，并将必要的营销活动进行连接。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-10-08 01:20:00 -
通过体育直播提升用户规模，治治治AI短视频播放量达5320万次NAVER在成功完成世界杯和亚运会的大型体育直播后，进一步扩大了其流媒体平台治治治的规模。通过利用人工智能（AI）将比赛视频重新加工为短视频内容，并在NAVER的服务中进行传播，正在加速构建体育内容生态系统。 根据NAVER的消息，截至10月4日下午1时，亚运会相关的AI短视频播放量已超过5320万次，共发布了4600多个AI短视频。 NAVER自9月19日至10月4日在治治治平台上进行了“2026爱知·名古屋亚运会”的实时直播。此前，在世界杯和奥运会上获得良好反响的治治治“共同观看”及现场型内容也一并推出。通过大型体育直播吸引大量用户，同时让观众不仅观看比赛，还能消费创作者的解说和评论内容。 此次亚运会中，特别值得关注的是利用AI进行内容生产。NAVER的AI视频分析平台“SPORTER”能够自动识别直播或点播视频中的主要精彩片段，并生成短视频。AI代替人工逐一检查和编辑比赛视频，从而减轻了创作者的内容制作负担。 在此次亚运会上，SPORTER的分析范围也大幅扩大。采用了一个AI模型分析超过40个项目和70个细分项目的体系，自动筛选出在治治治直播的各种项目中的主要场景。AI能够找到韩国运动员参与的多个比赛场景，而不局限于特定的热门项目。 生成的AI短视频会在NAVER的多种服务中展示，包括NAVER应用的首页和短视频标签、综合搜索、AI简报、体育版面等，实时提供。由一个比赛视频生成的内容在NAVER的多个服务中传播，扩大了接触体育内容的渠道。在亚运会上，还应用了AI翻译功能，提高了内容观看的便利性。 实际用户的增长成果也显现出来。在10月3日举行的亚运会男子足球决赛中，最高同时在线人数达123万，创下了赛事期间的最高记录。通过大型体育直播吸引用户的同时，利用AI扩展比赛内容的生产和传播，提高了直播的利用率。 治治治不仅限于体育直播，还计划利用大型活动扩展内容领域。在亚运会直播结束后的10月6日，将推出与釜山国际电影节开幕式相关的共同观看内容。年末还将提供颁奖典礼和娱乐知识产权（IP）相关的内容。其战略是将通过体育获得的用户接触点与其他大型活动和内容相连接。 然而，明年相较于今年将会有较少的大型国际体育赛事。因此，如何在大型转播权带来的短期用户增长之外，基于AI短视频和创作者内容等自身内容竞争力，维持和扩大治治治的用户规模，将成为一项挑战。
2026-10-06 04:12:00 -
Naver推出AI标签，增强搜索和商业连接Naver正在将其搜索服务转变为基于人工智能的对话结构，旨在从信息搜索到购买和预订建立一体化流程。28日，Naver宣布其AI搜索服务“AI标签”已向NaverPlus会员推出测试版。该服务通过自然语言理解用户查询，并通过对话提供搜索结果。Naver计划在验证会员用户的实际使用情况后，逐步扩大应用范围。AI标签不仅提供简单的问答，还能根据用户的意图和条件提供结果。用户可以通过对话具体化所需信息。与传统的关键词搜索不同，AI标签在问答的流动中进行探索。特别是，Naver加强了与其服务生态系统的连接。通过整合购物、地点、博客、咖啡馆等多种服务的数据，用户可以在一个屏幕上查看结果。用户生成内容和评论数据也被纳入，以提供基于实际使用经验的信息。搜索结果的结构也扩展到行动。地方信息可以基于地点数据进行详细信息查看和预订，商品搜索则结合评论和条件推荐，直接连接到购买阶段。这被视为从简单信息提供扩展到实际消费的结构。此次服务的测试对象首先限于NaverPlus会员。Naver计划在上半年内将AI标签的应用范围扩大到所有用户和移动环境。之后，通过与智能镜头的结合，扩展到图像搜索，并在用户查询之前建议额外探索。在全球市场中，AI搜索竞争加剧，Naver通过结合自身数据和服务生态系统进行差异化。Naver代表崔秀妍表示：“AI标签是Naver搜索范式转变的转折点，旨在提供差异化的AI搜索体验，最终成为一个连接执行的综合代理。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-04-28 18:09:00
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TBWA韩国推出AI时代定制化模块化营销解决方案'AIM'
TBWA韩国推出了一款模块化营销解决方案，旨在根据人工智能（AI）时代消费者行为的变化，诊断品牌并选择所需的营销领域进行实施。 TBWA韩国于7日宣布，推出名为‘AIM by TBWA’的模块化营销解决方案，该方案能够在AI环境中诊断品牌认知和消费者行为，并将战略、媒体、公共关系、内容、客户数据及客户关系管理（CRM）等必要的营销领域连接起来。 随着AI的普及，消费者越来越倾向于直接向AI提问以获取信息，这种‘零点击’的方式使得分析AI如何识别品牌及向消费者提供何种信息变得愈加重要。 AIM旨在应对这一变化，通过诊断品牌在AI环境中的认知情况，综合搜索、社区、购物环境及消费者认知和行为数据，制定品牌战略。随后，根据品牌的具体情况和任务，选择并实施媒体、公共关系、内容、客户数据及CRM等必要领域。 特别值得注意的是，AIM并非一刀切地应用于所有营销领域，而是根据品牌面临的具体任务，灵活组合所需的模块。品牌可以根据自身情况选择全面整合或仅应用部分领域。 AIM的实施始于TBWA韩国自主开发的‘GEO’方法论，通过分析AI如何识别品牌的信息和背景，结合搜索数据、社区数据、购物环境及消费者认知和行为数据，制定营销传播战略。 接下来，制定符合品牌情况的媒体和公共关系战略，规划和制作内容并付诸实施。获取客户数据并建立数据库（DB），然后通过CRM管理与客户的关系。最后，再次诊断品牌现状，以便在下一步战略和执行中进行调整。 整个过程由战略制定、媒体、公共关系、内容、客户获取及数据库建设、再诊断等七个阶段循环进行。通过这种方式，品牌可以选择性地利用当前所需的营销领域，并将各阶段的结果反馈到下一步战略中。 负责AIM项目的TBWA韩国执行董事李淑仁表示：“过去的营销传播主要集中在提升消费者的品牌认知和渴望，而现在我们需要考虑如何优化，使AI能够准确理解并推荐我们的品牌。”她进一步指出：“AIM专注于诊断品牌在变化的消费者行为中如何被AI环境所识别，并将必要的营销活动进行连接。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-10-08 01:20:00 -
通过体育直播提升用户规模，治治治AI短视频播放量达5320万次
NAVER在成功完成世界杯和亚运会的大型体育直播后，进一步扩大了其流媒体平台治治治的规模。通过利用人工智能（AI）将比赛视频重新加工为短视频内容，并在NAVER的服务中进行传播，正在加速构建体育内容生态系统。 根据NAVER的消息，截至10月4日下午1时，亚运会相关的AI短视频播放量已超过5320万次，共发布了4600多个AI短视频。 NAVER自9月19日至10月4日在治治治平台上进行了“2026爱知·名古屋亚运会”的实时直播。此前，在世界杯和奥运会上获得良好反响的治治治“共同观看”及现场型内容也一并推出。通过大型体育直播吸引大量用户，同时让观众不仅观看比赛，还能消费创作者的解说和评论内容。 此次亚运会中，特别值得关注的是利用AI进行内容生产。NAVER的AI视频分析平台“SPORTER”能够自动识别直播或点播视频中的主要精彩片段，并生成短视频。AI代替人工逐一检查和编辑比赛视频，从而减轻了创作者的内容制作负担。 在此次亚运会上，SPORTER的分析范围也大幅扩大。采用了一个AI模型分析超过40个项目和70个细分项目的体系，自动筛选出在治治治直播的各种项目中的主要场景。AI能够找到韩国运动员参与的多个比赛场景，而不局限于特定的热门项目。 生成的AI短视频会在NAVER的多种服务中展示，包括NAVER应用的首页和短视频标签、综合搜索、AI简报、体育版面等，实时提供。由一个比赛视频生成的内容在NAVER的多个服务中传播，扩大了接触体育内容的渠道。在亚运会上，还应用了AI翻译功能，提高了内容观看的便利性。 实际用户的增长成果也显现出来。在10月3日举行的亚运会男子足球决赛中，最高同时在线人数达123万，创下了赛事期间的最高记录。通过大型体育直播吸引用户的同时，利用AI扩展比赛内容的生产和传播，提高了直播的利用率。 治治治不仅限于体育直播，还计划利用大型活动扩展内容领域。在亚运会直播结束后的10月6日，将推出与釜山国际电影节开幕式相关的共同观看内容。年末还将提供颁奖典礼和娱乐知识产权（IP）相关的内容。其战略是将通过体育获得的用户接触点与其他大型活动和内容相连接。 然而，明年相较于今年将会有较少的大型国际体育赛事。因此，如何在大型转播权带来的短期用户增长之外，基于AI短视频和创作者内容等自身内容竞争力，维持和扩大治治治的用户规模，将成为一项挑战。
2026-10-06 04:12:00 -
Naver推出AI标签，增强搜索和商业连接
Naver正在将其搜索服务转变为基于人工智能的对话结构，旨在从信息搜索到购买和预订建立一体化流程。28日，Naver宣布其AI搜索服务“AI标签”已向NaverPlus会员推出测试版。该服务通过自然语言理解用户查询，并通过对话提供搜索结果。Naver计划在验证会员用户的实际使用情况后，逐步扩大应用范围。AI标签不仅提供简单的问答，还能根据用户的意图和条件提供结果。用户可以通过对话具体化所需信息。与传统的关键词搜索不同，AI标签在问答的流动中进行探索。特别是，Naver加强了与其服务生态系统的连接。通过整合购物、地点、博客、咖啡馆等多种服务的数据，用户可以在一个屏幕上查看结果。用户生成内容和评论数据也被纳入，以提供基于实际使用经验的信息。搜索结果的结构也扩展到行动。地方信息可以基于地点数据进行详细信息查看和预订，商品搜索则结合评论和条件推荐，直接连接到购买阶段。这被视为从简单信息提供扩展到实际消费的结构。此次服务的测试对象首先限于NaverPlus会员。Naver计划在上半年内将AI标签的应用范围扩大到所有用户和移动环境。之后，通过与智能镜头的结合，扩展到图像搜索，并在用户查询之前建议额外探索。在全球市场中，AI搜索竞争加剧，Naver通过结合自身数据和服务生态系统进行差异化。Naver代表崔秀妍表示：“AI标签是Naver搜索范式转变的转折点，旨在提供差异化的AI搜索体验，最终成为一个连接执行的综合代理。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-04-28 18:09:00
