韩国消费品企业正进一步借助电商平台拓展中国市场。韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）携手阿里巴巴集团，将合作范围从潜力商品挖掘延伸至天猫国际入驻、本地营销等环节，推动韩国食品、化妆品及生活用品扩大在华销售渠道。 KOTRA 27日表示，与韩国驻上海总领事馆共同参加23日至27日在杭州举行的“2026全球数字贸易博览会”，并首次在该展会上设立韩国商品馆“K-Premium Showcase”，集中展示韩国60家食品、化妆品和生活用品企业的产品。 作为中国重要的电子商务和数字经济产业集聚地，杭州汇集阿里巴巴等电商及数字企业。此次韩国商品馆由KOTRA统一进行产品展示和采购商对接，同时结合社交媒体推广、直播电商和线上平台入驻等方式，帮助韩国企业扩大在中国市场的曝光和销售渠道。 展会期间，KOTRA与阿里巴巴集团签署谅解备忘录（MOU）。双方计划利用中国消费数据挖掘具有市场潜力的韩国商品，并推动更多韩国品牌入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫国际。 双方还将推进韩国品牌专区建设和联合营销，并围绕跨境电商过程中企业面临的知识产权保护、产品认证及监管等问题加强合作，为韩国消费品进入中国市场提供支持。 与此同时，KOTRA进一步扩大与中国本地电商产业链的合作，与杭州市电子商务协会加强韩中电商信息共享，并通过中国社交媒体达人直播、产品体验等方式推广韩国消费品，扩大品牌在当地消费者中的触达范围。 KOTRA中国地区总部负责人表示，将以此次参展及合作协议签署为契机，进一步加强与中国本地电商平台和流通渠道合作，推动韩国潜力消费品从市场推广向实际销售转化，并持续提供后续支持。 除中国市场外，KOTRA也在扩大韩国消费品在拉美市场的布局，计划在墨西哥城举办韩国优秀商品展，组织约50家韩国消费品企业与约100家拉美采购商开展出口洽谈。

美国与伊朗的冲突已持续六个月，中东出口企业的物流压力日益加重。由于通过霍尔木兹海峡的海上运输仍然受到限制，全球运费也大幅上涨，科特拉决定重新评估中东13国的物流状况，并扩大替代运输和物流费用的支持。大韩贸易投资振兴公社（科特拉）于14日表示，将通过中东13国的贸易代表处，全面检查当地的海运和航空物流状况，并加强对出口企业的支持措施。截至9月初，前往中东的航空货物在13个国家均可运输。运输时间最长可达两周，主要用于紧急或小批量货物。实际上，迪拜的一些买家已将海运货物自费转为航空运输。然而，海上运输仍然依赖替代航线。在海湾合作委员会（GCC）6个国家的24个主要港口中，位于霍尔木兹海峡外的9个港口正常使用，但海峡内的15个港口仍然难以接近。通过霍尔木兹海峡的船只在9日当天减少至7艘，远低于最近10天的平均水平14艘。这表明，在战争持续的背景下，海峡通航仍未恢复正常。物流障碍也对出口产生了影响。上个月，韩国对中东的出口额为11.9亿美元，同比下降15%。上海集装箱运价指数在8月达到3409.6，比战争开始时的2月底上涨了约2.5倍。科特拉将企业在当地共同物流中心的使用支持上限提高至3600万元，比之前增加了1.5倍。同时，还将根据企业的货物量和品类，强化航空与海上运输的组合物流优化支持。为降低对中东市场的依赖，还将新设跨境电商出口物流支持。下个月举行的“振兴韩国”活动中，将设立中东特别展区，进行中东买家与国内企业的对接咨询，同时支持在物流障碍持续的情况下，将出口转向其他市场，以实现市场多元化。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

宁兴优贝是中国跨境电商企业，依托供应链、仓储物流和跨境贸易服务，开展韩国等海外商品进口及品牌运营业务，是中国跨境零售供应链领域的重要企业之一。

受汇率影响，韩国海外跨境直购规模时隔14个季度首次出现下滑。尽管全球速卖通（AliExpress）、Temu等中国跨境电商平台持续以低价吸引消费者，但韩国自中国跨境直购金额明显减少，“C电商”热度有所降温。与此同时，在韩国美妆的带动下，韩国跨境电商出口继续保持快速增长。 韩国国家数据处日前发布的《2026年6月网络购物动向》显示，今年第二季度韩国海外跨境直购交易额为2.1166万亿韩元（约合人民币100亿元），同比下降2.7%，这是自2022年第四季度以来首次出现负增长，也是自2014年开始相关统计以来的最大降幅。 从主要来源地来看，中国仍是韩国最大的跨境直购来源地。第二季度韩国自中国跨境直购金额为1.382万亿韩元，占整体海外直购市场的65.3%，但同比下降5.7%，减少839亿韩元；美国直购额同比下降6.6%；日本市场则同比增长33.8%，在主要来源地中增幅居首。 与海外跨境直购降温形成对比的是，韩国跨境电商出口持续保持高增长。第二季度海外直接销售额达1.2032万亿韩元，同比增长38.7%，连续三个季度实现增长。其中，化妆品销售额达7458亿韩元，同比增长45.9%，占整体跨境电商出口的62.0%，继续成为推动出口增长的主要动力。服装及时尚类商品销售额同比增长14.8%，K-POP相关专辑及周边商品销售增长，也进一步带动了跨境电商出口扩张。从销售地区来看，美国市场销售额同比增长56.8%，中国市场也增长25.5%。 从整体网络消费来看，韩国线上零售市场仍保持增长态势。今年6月韩国网络购物交易额达到24.6067万亿韩元，同比增长10.7%，创历年6月同期新高。其中，受三星电子促销活动及进口电动汽车销量增长带动，通信设备交易额同比大增144.4%，汽车及汽车用品交易额同比增长56.8%，成为推动整体网络购物增长的重要因素。

G市场在今年上半年成功实现交易额反弹。根据去年提出的“5年内交易额（GMV）翻倍”战略，G市场扩大了对客户和卖家的投资，结果是四年来首次上半年交易额同比实现正增长。 根据G市场的数据显示，今年第二季度的交易额在第一季度的基础上继续保持同比增长。因此，上半年交易额在四年来首次实现同比增长。交易额被视为电商市场中平台影响力和竞争力的核心指标。 尤其是投资集中在G市场网站的增长表现突出。G市场网站上半年的交易额同比增长14%，推动了整体业绩的反弹。 客户指标也有所改善。今年上半年，每位客户的月均购买客单价同比增长12%。这表明，具有购买力的客户在平台上的使用频率有所增加。 卖家基础也在扩大。截至本月1日，G市场的卖家数量达到66万，同比增加5%。月销售额超过5000万元的盈利型卖家也增长了6%。G市场一直以来推动的大型促销、全额支持卖家优惠券费用、取消卖家折扣券佣金等每年500亿元规模的卖家投资政策，似乎促进了卖家的增长。 全球跨境电商业务也在增长。自去年开始相关服务以来，今年上半年全球跨境电商交易额比去年下半年增长了两倍以上。目前，有超过1万7000名卖家参与，向东南亚市场销售3000万件商品。 G市场计划在下半年加快交易额基础上的市场份额扩展。除了支持卖家和基于人工智能（AI）的平台升级外，还将扩大客户福利，以提升平台竞争力。首先，计划在第三季度内调整卖家佣金政策，以减轻负担并增强销售竞争力。 詹姆斯·张 G市场代表表示：“今年上半年通过战略性投资推动交易额反弹，确认了中长期增长战略的可能性。未来，我们将继续专注于客户和卖家真正需要的事情，而不是短期业绩，以提升未来的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着K-文化的传播，化妆品、时尚、周边商品等消费品的跨境电商出口迅速增长，物流应对成为关键任务。由于小批量、多订单和多国配送的特点，必须优化支付、出口申报、通关和退货等整个流程，才能稳定地将产品交付给海外消费者。 根据30日的行业消息，科特拉发布了《跨境电商出口物流动态及应用方案》指南。这份资料包含了19个主要国家的跨境电商出口物流现场问题及应对方案。 跨境电商出口在过去六年中增长了181%。出口国的多样化趋势明显，主要国家以外的比例从2020年的14%上升至2025年的22%。在产品类别中，K-美容、K-流行文化周边商品和时尚相关产品占总销售额的89%。 政府也将跨境电商视为扩大消费品出口的手段。工业通商资源部在24日举行的民间与政府联合出口扩大会议上，提出了培育10个K-消费品国家代表跨境电商平台的目标，并公布了物流、支付、营销的支持计划。 零售业界认为，K-消费品跨境电商正在从一次性韩流消费转变为重复购买市场，配送速度和退货便利性成为品牌重复购买率的关键因素。 科特拉将跨境电商企业的主要问题分为海外支付、出口申报、海外通关和海外B2C物流。当地支付方式不足和额外运费导致购物车放弃，清关问题则引发出口业绩缺失。由于各国通关标准不同，滞留和退货现象频繁，缺乏换货和退货基础设施，导致当地废弃或物流费用增加的情况也屡见不鲜。 此次指南提出了针对海外消费者的定制支付方式构建、综合支付平台的利用、出口业绩认可的申报方式以及各国免税制度动态等内容。科特拉与首尔地方邮政局合作，分析了33个国家的EMS通关问题143件，并提供了减少滞留和退货的信息。 还包括利用人工智能提高物流效率的方案。通过分析订单数据，评估各国的免运费标准，并对各国库存进行综合管理。同时，分析了全球66个主要平台的物流流程，提出了降低运费和库存的策略。 科特拉在发布此次资料的同时，建立了一个由14家参与的“出口物流协作网络”，涵盖特快、认证、商标权、关税、出口申报和海外支付等领域。 科特拉社长强京成表示：“全球跨境电商市场的核心竞争力已不仅仅在于发现优质产品，而在于谁能更快、更方便地配送。”他表示，将努力建立全球B2C物流生态系统，使中小企业能够直接接触到全球消费者，尽管面临复杂的非关税壁垒和关税影响。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

G市场与东南亚知名电商平台Lazada合作，显著扩大跨境电商商品数量。 G市场于28日宣布，将与Lazada的合作商品数量从原来的700万件增加至3000万件，增长超过四倍。 根据G市场的介绍，参与全球销售项目的国内卖家超过1万7000家。这些商品通过Lazada连接到东南亚五国的约1亿6000万消费者，包括马来西亚、越南、新加坡、泰国和菲律宾。 此次扩展是G市场与Lazada改善全球销售联动体系的结果。此前，只有免邮商品可以进行全球联动，而此次改进后，付费配送和条件免邮商品也纳入销售范围。 当海外订单产生时，G市场的卖家只需将商品发送至位于仁川的G市场物流中心。之后，国际运输和通关等海外物流的全过程将由G市场和Lazada负责。 成果也逐渐显现。今年上半年（1月1日至6月21日），G市场通过Lazada的销售交易额较去年下半年增长了102%。最近一个月（5月22日至6月21日）的交易额也比上月增加了232%。 在Lazada的代表性促销活动“双日（6月6日）”中，商品联动后创下了单日最大交易额。韩国品牌的交易额也较上月激增246%。 G市场相关人士表示：“我们将持续投资于全球销售基础设施的扩展和当地市场营销，进一步扩大韩国商品的海外市场生态。” 此外，G市场还在基于新世界与阿里巴巴的合资公司加速海外扩展。计划在2027年进入北美、中南美和中东市场，并力争在2030年前实现跨境电商年交易额达到1万亿韩元的目标。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国便利店品牌CU近日正式入驻中国社交平台小红书，并借助“618”购物节启动跨境线上销售，引发中国消费者广泛关注。随着大量网友围绕线下门店开设、加盟政策以及未来布局展开讨论，市场对于CU是否将正式进军中国便利店市场的猜测持续升温。业内分析认为，此次线上布局不仅是品牌营销，更是CU观察和测试中国市场的重要一步。 作为韩国代表性便利店品牌之一，CU近年来凭借韩流文化影响力以及丰富的零食、饮料和鲜食产品，在中国消费者中积累了一定知名度。此次开设小红书官方账号后，CU同步推进跨境电商业务，通过线上渠道销售韩国特色食品和便利店热门商品，希望进一步提升品牌认知度并接触更多中国消费者。 值得注意的是，相比商品本身，中国消费者对于CU未来线下布局表现出更高热情。在相关内容评论区，大量网友询问“中国什么时候开第一家CU”“是否开放加盟”“首店会落地哪个城市”等问题，部分消费者甚至直接表达希望在家门口体验韩国便利店文化的期待。 事实上，中国游客已成为CU海外消费的重要客群之一。数据显示，今年中国劳动节假期期间，首尔明洞地区8家CU门店面向中国消费者的销售额同比增长247.9%。最受欢迎的商品包括Hanson Hankkii巧克力味及谷物味产品、宾格瑞香蕉牛奶、草莓牛奶以及Isis矿泉水等韩国便利店热门商品。 业内人士认为，明洞门店销售增长以及中国消费者在线上的积极反馈，进一步验证了CU品牌在中国市场的潜在吸引力。尤其是在韩流文化持续传播、赴韩旅游需求增长的背景下，中国年轻消费者对韩国便利店商品及消费体验的认知度不断提高。 从全球化战略来看，CU近年来持续加快海外扩张步伐，目前已进入蒙古、马来西亚和哈萨克斯坦等国家和地区。随着海外运营经验不断积累，中国这一全球规模最大的消费市场自然成为其重点关注对象。 去年10月，CU运营商BGF Retail与中国大型进口商品流通企业宁兴优贝（Ningshing UBAY）签署战略合作协议，双方计划通过电商专区、直播带货、社交媒体营销以及快闪店等形式推广CU自有品牌商品。根据规划，未来还将推动相关产品进入中国线下零售渠道，并在重点城市开展品牌体验活动。 不过，即便未来正式进入中国市场，CU仍将面临不小挑战。目前中国便利店行业竞争激烈，美宜佳、易捷等本土品牌拥有庞大的门店网络和成熟供应链体系，7-Eleven、罗森等国际品牌也已深耕多年。此外，区域性便利店品牌在各地市场同样具有较强竞争力。 除市场竞争外，供应链建设、本土化商品开发、鲜食体系运营以及加盟管理等问题，也将成为CU未来必须解决的课题。相比跨境销售，便利店实体运营对于物流配送、冷链仓储以及门店管理能力提出更高要求。 截至目前，BGF Retail尚未公布中国线下开店时间表和加盟规划。本次小红书官方账号上线及跨境销售启动，究竟是阶段性品牌推广，还是全面进入中国市场的前奏，仍有待进一步观察。不过，从消费者讨论热度以及市场反馈来看，中国市场已经向这家韩国便利店巨头释放出积极信号。

11번가与中国大型在线平台京东合作，开始进军中国跨境电商市场。11번가于10日宣布，在京东的跨境电商平台“京东全球购”上开设11번가专业馆，正式启动中国跨境电商业务。11번가专业馆将与亚马逊、沃尔玛、乐天等全球电商企业一起，在京东全球购的主页上展示。用户也可以通过京东APP进行搜索访问，京东的日活跃用户数约为1亿。通过此次专业馆的开设，11번가希望国内卖家能够减少在运输和营销等方面的初期负担，更顺利地进入中国市场。目前，11번가专业馆主要销售以K-美容品牌为中心的350多个品牌商品，包括加工食品、保健品、时尚、家居和婴儿用品等。为了庆祝专业馆的开设，11번가将在30日前进行启动促销活动。特别是与中国最大的购物节之一“618购物节”相结合，旨在吸引当地消费者。活动期间，将举办品牌日，每天介绍韩国热门品牌并进行特价销售。所有购买客户每消费200元将享受30元的折扣，首次在11번가专业馆购物的客户还将获得5元的优惠券。11번가战略集团总监申炫浩表示：“我们期待11번가专业馆能成为中韩电商活跃的催化剂，并将继续与京东合作，扩大品牌和商品种类，增强服务竞争力。”此外，根据国家数据局的统计，去年在线跨境电商交易额同比增长16.4%，达到3.0234万亿元。今年第一季度，国内企业的跨境电商交易额也同比增长24.4%，达到了1.0599万亿元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国电商平台11街10日宣布，日前在中国电商巨头京东旗下跨境电商“京东全球购”上开设韩国馆，正式启动面向中国市场的跨境出口业务。 通过此次合作，11街将为韩国卖家提供进入中国市场的新渠道。借助京东成熟的物流、营销及平台运营体系，韩国商家无需承担较大的前期投入成本，即可将商品销售给中国消费者。 京东平台年度活跃消费者人数超过7亿人，京东APP日活跃用户（DAU）接近1亿人，拥有庞大的消费群体和市场影响力。 新上线的韩国馆将与亚马逊、沃尔玛、日本乐天等国际知名品牌馆一同展示在京东全球购首页。馆内汇集了韩国美妆、加工食品、健康功能食品、时尚服饰等多个品类，共计350多个韩国品牌商品，为中国消费者提供更加丰富的韩国商品选择。 为庆祝韩国馆正式上线，11街将于即日起至本月30日推出一系列促销活动，包括“品牌日”专场、商品优惠折扣以及首次购买专属优惠券等，以吸引中国消费者体验韩国商品购物服务。