随着韩国商品跨境电商市场的增长，电子商务行业的战略正在迅速变化。企业从以国内消费者为中心的策略转向直接面向海外消费者，特别是在K-美妆和时尚领域。 根据国家数据局的数据，去年在线跨境电商交易额同比增长16.4%，达到3.0234万亿韩元。今年一季度，国内企业的跨境电商交易额同比增长24.4%，达到1.0599万亿韩元。这是自2021年第三季度以来，首次恢复到1万亿韩元以上。按国家来看，中国以3763亿韩元居首，其次是日本（2552亿韩元）和美国（2521亿韩元）。按商品类别，化妆品（6336亿韩元）、音像制品（1083亿韩元）、服装及时尚相关商品（938亿韩元）位居前列。 相比之下，同期的直购交易额仅增长1.2%，达到1.9789万亿韩元。直购中，中国占比最大，达到1.2276万亿韩元。服装及时尚（7872亿韩元）、食品（4157亿韩元）、生活及汽车用品（1971亿韩元）依次排在前列。这表明随着韩流文化的扩散，全球对韩国产品的需求正在迅速恢复。 电商企业正在加速扩大跨境电商业务。11街计划在下月30日结束现有的“亚马逊全球商店”运营，转向跨境电商业务。中旬起将在中国京东的海外电商平台“京东全球购”开设11街专馆。订单产生后，卖家将商品送至11街物流中心，其他运营由11街支持。 Gmarket通过阿里巴巴集团的东南亚平台“Lazada”进军跨境电商市场。入驻初期已连接7000多家卖家和120万件商品，3月通过Lazada的销售额较两个月前增长约150%。Gmarket计划在今年内将Lazada上架商品数量扩大至年初的2.5倍，并拓展至西亚和欧洲等地区。 物流企业与平台间的合作也在加速。韩进与直播电商平台Grip合作，进军日本跨境电商市场。结合自身物流基础设施和当地网红，构建基于内容的销售结构，旨在加强从“内容到购买”的转化。 时尚和美妆平台也加入了跨境电商竞争。Musinsa为克服信息不对称的限制，在全球商店引入了“全球评论”功能，让海外客户可以直接留下反馈。KakaoStyle在法国试运营以K-美妆为中心的独立跨境电商平台“Fiona”，重返欧洲市场。 业内人士表示：“过去直购以价格竞争力为主，而跨境电商则以品牌和内容竞争力为核心。随着基于韩流文化的全球需求结构性扩大，平台间的跨境电商主导权竞争将更加激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在高汇率持续以及部分中国跨境电商平台商品安全性争议加剧的背景下，今年以来中国海淘商品消费增长明显放缓。 韩国国家统计门户（KOSIS）5日发布数据显示，今年第一季度，自中国进口海淘商品交易额为1.2276万亿韩元（约合人民币584.6亿元），同比仅增长0.6%，为2019年第四季度以来最低水平。此前，该市场自2020年起长期保持两位数增长，增速曾在2020年第二季度达到55.7%的高点，并延续至去年第三季度（19.9%），此后明显回落，去年第四季度降至6.3%，今年一季度进一步趋近停滞。 与此同时，中国海淘商品在韩国整体海外海淘市场中的占比也连续下滑，从去年第二季度的67.4%降至第三季度的66.6%、第四季度的65.4%，并在今年第一季度降至62%，已连续三个季度回落。受此影响，当季韩国海外海淘总额为1.9789万亿韩元，同比增长仅1.2%，连续两个季度维持在1%区间，显示市场进入调整阶段。 业内分析认为，前期以低价补贴和密集营销驱动的消费需求已逐步趋于饱和，新增用户增长空间收窄。同时，部分商品质量及安全性争议影响消费者体验，初次购买未能有效转化为持续复购，对市场形成制约。叠加韩元走弱推高海外购物成本，多重因素共同导致海淘增长承压。 与之形成对比的是，韩国“逆向海淘”延续高增长态势。今年第一季度在线海外直接销售额达1.0599万亿韩元，同比增长24.4%，并已连续六个季度保持两位数增长。分析指出，K-POP、影视剧及食品等文化内容在全球范围内持续走红，带动韩国商品海外需求不断提升。整体来看，在进口需求趋于理性的背景下，韩国跨境电商正呈现“进口降温、出口升温”的结构性分化趋势。

受进口电动汽车热销及智能手机新品上市带动，韩国3月网络购物额首次突破25万亿韩元（约合人民币1160亿元）。 韩国国家数据处4日发布的《3月网络购物动向》显示，3月份网络购物额达25.58万亿韩元，同比增长13.3%，创自2017年开展相关统计以来新高，并首次突破25万亿韩元关口。其中，移动电商交易额为19.41万亿韩元，同比增长11.6%，占整体交易额的75.9%，较去年同期小幅回落1.1个百分点。 从品类来看，汽车及汽车用品销售额同比大增109.9%，主要受特斯拉等进口电动汽车热销带动；通信设备销售额则因三星新款Galaxy S26上市，同比大幅增长107.5%。此外，受中东局势影响，市场对航空燃油附加费上调的预期推动机票提前购买需求上升，旅游及交通服务销售额同比增长21.7%。从交易额占比看，餐饮服务（14.2%）、食品（13.3%）、旅游及交通（13%）位居前三。 从季度数据来看，今年第一季度网络购物额为72.16万亿韩元，同比增长9.2%；其中移动电商交易额为55.6万亿韩元，同比增长8.7%。 与此同时，受韩流文化热潮持续带动，跨境电商出口表现亮眼。今年第一季度相关交易额同比增长24.4%，达1.06万亿韩元，时隔四年再度突破1万亿韩元关口。从地区来看，中国市场规模最大（3763亿韩元），其后依次为日本（2552亿韩元）和美国（2521亿韩元）。从品类看，化妆品（6336亿韩元）、音像制品及乐器（1083亿韩元）以及服装及时尚商品（938亿韩元）占比居前。 另一方面，第一季度韩国消费者海淘交易额为1.98万亿韩元，同比增长1.2%，中国（1.23万亿韩元）、美国（3366亿韩元）和日本（1705亿韩元）为主要来源地，服装及时尚商品、食品以及生活及汽车用品为主要消费品类。

【经济日报】韩国科学技术信息通信部邮政事业本部宣布，为应对国际油价上涨对小型出口企业的影响，将从20日起至下月31日，国际特快专递（EMS）费用最多下调6%，并冻结航空运输费。这是政府为缓解中东局势引发的“石油危机”对中小企业物流成本压力的实际措施。中东战争导致国际航空货运费用飙升，对通过亚马逊、Shopify等平台开拓海外市场的韩国中小企业和个体商户造成严重打击。物流成本直接影响跨境电商市场的商品价格竞争力，运输费上涨可能导致出口中断。邮政事业本部的措施旨在缓解“物流瓶颈”，不仅适用于现有客户，也惠及新签约企业，预计可为企业节省约10%以上的成本。此次邮政EMS的价格政策对民间物流企业也有启示。在FedEx、UPS等全球快递公司提高燃油附加费并将成本转嫁给消费者的情况下，邮政事业本部优先考虑“国民生活物价稳定”的公共价值。邮政事业本部不仅是简单的配送服务，更是国家经济危机中的“安全阀”核心基础设施。邮政事业本部长朴仁焕表示：“在国际油价上涨导致中小企业和民众面临困境时，政府机构提供了实质性支持。”未来，邮政事业本部的角色将更加重要。随着K-美容、K-时尚等韩国产品的海外需求激增，稳定且廉价的国际配送系统成为国家出口竞争力的关键因素。邮政事业本部的决定将“高油价”经济危机转化为“出口企业支持”的社会机遇，国家基础设施在民间企业因盈利恶化而犹豫时，率先缓解市场不确定性，助力经济发展。此次EMS费用下调不仅是物流成本的节省，更是激励国内小企业出口意愿的契机，为“韩国制造”产品走向全球提供坚实基础。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

易买得24与网红合作推出四款甜点 易买得24宣布，将与拥有15万粉丝的网红“뽀니”合作，于27日起分批推出四款甜点。 这些甜点结合了传统食材如艾草、红豆、黑芝麻，并加入奶油和Q弹口感。 其中包括两款糯米奶油面包：艾草糯米奶油面包和黑芝麻糯米奶油面包，均含整块糯米糕。 此外，还推出了艾草红豆奶油蛋糕和黑芝麻奶油夹心饼干。 为纪念新品上市，3月期间购买两件以上合作产品可享30%折扣。 乐天免税店举办SK-Ⅱ VIP活动 乐天免税店宣布，与SK-Ⅱ合作为VIP客户举办美容课程。 活动在乐天免税店14楼VIP专用空间举行，为期三天。 每场90分钟，共邀请60位顶级会员参与。 活动包括新品介绍、花艺课程、手部按摩及产品咨询。 参与者获得欢迎礼品和花束。 乐天免税店每月与全球化妆品品牌合作举办类似活动。 Kurly春季促销，商品半价优惠 Kurly宣布将于下月9日前举办“春季特价周”，1000多种商品最高可享50%折扣。 活动包括时令食品、春游零食、新学期用品等。 还提供便捷的餐包和三明治。 Kurly还将举办“三三日”猪肉促销活动。 乐天玛特3月“通大日”促销 乐天玛特宣布将于26日至下月2日举办“通大日”活动。 期间，进口和国产猪肉将分别以优惠价格出售。 其他商品如海鲜和水果也参与折扣。 活动期间，线下购物满7万韩元可获10%折扣券。 乐天玛特计划通过此活动稳定物价。 11街去年开放市场业务扭亏为盈 11街宣布其开放市场业务去年实现盈利。 尽管整体仍亏损，但亏损幅度缩小。 11街计划通过强化客户和卖家关系继续增长。 今年将与京东合作开设跨境电商服务。 11街总裁表示将专注于提高盈利能力。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国电商平台11街12日宣布，已与京东达成深度战略合作，双方将共同面向中国消费者推出“逆向海淘”服务，助力韩国商家进入中国市场，相关业务计划于今年上半年正式启动。 据11街介绍，双方已于本月4日在北京京东总部签署战略合作备忘录（MOU）。本次签约由11街与京东跨境业务部门、京东物流联合参与，合作覆盖跨境销售、物流、平台联动等多个领域。 本次合作的核心在于推出“逆向海淘”模式，即将韩国本土电商平台的优质商品直接面向中国消费者销售。根据协议，11街平台商家可入驻京东旗下跨境电商平台京东全球购开展销售业务。针对以往韩国商家进入中国市场时面临的入驻流程繁琐、通关手续复杂、物流成本较高等问题，11街将进行系统优化，进一步降低跨境经营门槛。 物流环节上，京东物流将提供全流程一体化服务，覆盖商品入库、清关、末端配送等关键节点，并依托京东自建物流网络，全面提升跨境配送效率与服务稳定性，优化消费者购物体验。 除逆向海淘业务外，双方还将同步推进直购合作，在11街平台引入京东商品，进一步丰富平台供给，深化两大平台在跨境电商领域的合作。 11街方面表示，京东是中国极具代表性的综合电商企业，长期采用直营模式，并拥有覆盖全国的自建物流体系。目前，京东平台已汇聚来自全球100多个国家和地区的近2万个品牌，在跨境电商领域具备领先优势。 11街战略集团负责人申贤浩（音）表示：“此次合作不只是平台间的业务联动，更是搭建中韩跨境流通的重要契机。通过整合销售渠道与物流体系，我们将为商家提供一站式跨境解决方案，帮助其更高效地开拓中国市场，专注提升产品核心竞争力。”

在近期发生的Coupang个人信息泄露事件后，韩国电商平台用户对个人信息转移至海外的担忧迅速升温。 此次事件的主要嫌疑人是一名中国籍前Coupang员工，目前已离境，因此外界猜测窃取的数据可能已流向包括中国在内的海外地区。尤其是在对“有害物质、假冒商品、个人信息泄露”忧虑高涨的背景下，此次事件进一步加深韩国消费者对中国跨境电商的不信任。 与此同时，为了对抗Coupang在电商领域的主导地位，韩国新世界集团旗下G-market与中国阿里巴巴集团旗下全球速卖通（AliExpress）结成合作联盟，也因此遭遇意料之外的舆论危机。 在双方成立合资公司之初，外界就质疑个人信息可能被转移至海外。对此，韩国公正交易委员会在今年9月批准合作时，要求双方在三年内分离国内消费者数据并禁止相互使用。随着Coupang事件爆发，公众开始质疑该限制措施的实际效力，原因在于韩国企业与海外平台联手后，敏感客户信息流向海外的风险显著增加。 更令人担忧的是，新世界集团正在运营整合会员服务Shinsegae Universe Club，涉及旗下多家子公司，外界担心这一结构可能导致更多客户数据被共享或流向合资企业体系。 上月29日，G-market平台发生约60名消费者遭遇未经授权的支付事故，令公众的担忧进一步扩大。新世界方面强调事故与黑客无关且无任何外部入侵迹象，但消费者的不安情绪并未消退。 应用与支付数据分析机构WiseApp·Retail样本调查显示，上月综合电商平台的月活跃用户（MAU）中，Coupang以3439.8407万人居首。全球速卖通（992.1314万人）、Temu（793.1962万人）等跨境电商平台也在持续扩大用户规模并逐步掌握韩国消费者数据。与全球速卖通建立合资关系的G-market用户也达到685.898万人。 实际上，跨境电商涉及的数据访问范围与海外传输担忧并非空穴来风。去年7月，全球速卖通违规进行个人信息海外传输遭到韩国监管部门处罚；今年5月，Temu也因类似违规行为被处以罚款。 因此，有专家呼吁必须增强数据海外转移监管的实际效力并尽快加强安全体系建设。韩国目前的个人信息保护制度基于“在国内收集的数据需在国内存储与处理”这一原则设计，已经无法匹配平台依赖全球云端架构的现实。现行制度仅通过“事前同意”来允许个人数据跨境传输，政府必须尽快构建实质监督数据海外存储、处理和共享的机制。

民众在生鲜超市里拿起的泰国山竹，可能前一天还在曼谷的果园里；中亚商人下单的中国光伏组件，正从浦东的海外仓快速发往哈萨克斯坦……中国持续释放全面扩大开放信号，浦东也始终站在国际交流的最前列。 打造社会主义现代化建设引领区五年来，上海浦东在制度创新、平台搭建、服务升级上持续发力，织密了一张联通世界的贸易网络，让世界好物“双向奔赴”。 不管是“买全球”还是“卖全球”，企业最需要的是“省心的服务”。 位于浦东外高桥的全球汇国别（地区）中心平台（以下简称“全球汇”）聚集了39个国别中心，其中18个是丝路电商伙伴国。泰国的香米、巴基斯坦的手工艺品、乌兹别克斯坦的干果，在这里既能展示，也能通过“外高桥全球商品选品会”对接国内采购商。而中国的家居用品、电子产品，也能通过各国别中心的渠道，走进当地市场。 创建“丝路电商”合作先行区是共建“一带一路”重大战略的举措之一，也是提升上海国际贸易中心能级的重大机遇。 上海市外高桥国际贸易营运中心有限公司市场营销部总经理贾国琳在接受记者采访时表示，依托自贸区、引领区与“丝路电商”合作先行区的多重功能叠加优势，“全球汇”已打造出国际贸易服务新生态，成为名副其实的共享合作平台。 贾国琳举例，巴基斯坦中心邀驻沪领馆官员亮相抖音直播带货，反响热烈；叙利亚中心以“线上推广+线下销售”双渠道发力，2024年贸易额1千万元（人民币，下同）；法国中心深耕高端市场，葡萄酒进驻三亚免税店并入选航司头等舱餐饮，2025年贸易额预计同比大增150%。 在“全球汇”，不少“丝路电商”伙伴国依托综合性国家馆完善市场销售渠道，深化贸易布局；还以区域协作、企业并购等方式延伸业务，涉足投资、教育、文旅等领域，构建起多元融合的业务生态。 对外贸企业而言，“通关快不快、成本高不高”是头等大事。这五年，浦东瞄准跨境贸易的“堵点”，用制度创新打通关键链路。 跨境电商出口海运清单模式（9610）在浦东实现首单突破后快速规模化。“9610”即“跨境贸易电子商务”的海关监管代码，业内称“集货模式”，专适跨境电商 B2C小包裹、多品名、高频次订单：先有订单，再经国际快递或专线小包发往海外。海关“清单核放”核验实物与数据，相较一般贸易，链路更短、成本更低，破解 B2C订单“小而多”难题，还解决企业成本高、退税难问题，实现降本增效。 上海市浦东新区商务委员会贸易促进处四级调研员王萍在接受记者采访时表示，针对不同国家的贸易需求，浦东还搭建了与泰国东部经济走廊自贸区的贸易数据共享机制，探索与哈萨克斯坦的跨境电商信息互联互通，让“一次申报、双边通关”从试点走向常态，进口企业不用再为重复填报、信息不对称发愁。 在品类拓展上，浦东打破了贸易管理的“账册围墙”，推动保税货物与跨境电商货物同仓运作、账册互转。以前分别存储在不同仓库的进口化妆品、母婴用品，现在能在同一个仓配中心整合发货，不仅降低了企业的仓储成本，也让消费者下单后能更快收到来自全球的好物。 与此同时，上海石油天然气交易中心还与阿联酋、沙特企业合作，开展油气贸易跨境人民币结算，让能源这类“大宗货物”的全球采购更灵活、更高效。 以制度创新破堵点、以开放平台搭桥梁，浦东让“买全球、卖全球”更顺畅。未来这片开放高地，将继续书写全球好物“双向奔赴”的新篇。