中国品牌“席卷韩国”之势正从制造业向餐饮文化领域延伸。继小米、比亚迪等科技品牌和阿里、Temu等电商平台之后，中国茶饮品牌正加速进军韩国市场。最新消息显示，霸王茶姬（CHAGEE）已完成韩国法人注册，将与蜜雪冰城、喜茶、茶百道等品牌共同掀起新一轮“中国茶饮风暴”。 同时，韩国消费者对中国品牌的认知正在发生质变。曾主打“物美价廉”的中国品牌，如今凭借麻辣烫、糖葫芦等特色美食成功征服韩国年轻一代的味蕾。此外，韩中互免签证政策的实施，更为两国饮食文化交流提供了便利条件。近期，许多韩国年轻人专程前往中国，只为品尝一杯地道的现制奶茶。这种为了一杯奶茶而开启跨国旅行的现象，正在成为中韩文化交流的新注脚。 市场分析指出，随着韩国高端茶饮需求增长，霸王茶姬等品牌有望快速打开市场。但一个有趣的问题随之产生：在咖啡文化极其浓厚的韩国，中国茶饮能否在韩国市场站稳脚跟。 回顾韩国奶茶市场发展史，贡茶是韩国最具影响力的奶茶品牌，韩国奶茶市场几乎是跟着贡茶自2012年一起发展起来的。两年之内，贡茶就在韩国开设240家门店，几乎成了奶茶的代名词。目前门店规模逾千家，占据韩国奶茶店半壁江山。 数据显示，去年韩国人均年咖啡消费量达到416杯，在亚太地区高居首位。近期，韩国星巴克门店数量更是超越日本，仅次于美国和中国，跃居全球第三。即便在新冠疫情期间，咖啡饮品店数量仍持续增长。然而，随着市场趋于饱和，去年增速明显放缓，今年则首次转为负增长，反映出个体户经营环境正面临结构性转折。这种市场饱和信号，恰恰为中国茶饮品牌提供了差异化竞争的机会窗口。 然而，中国茶饮品牌进军韩国市场挑战仍然存在。当前韩国经济持续低迷，消费者对饮品价格敏感度提升。如何在保持品牌调性的同时制定合理定价策略，将成为中国茶饮品牌需要深思的问题。笔者认为在拥有近10万家咖啡店的韩国市场，培育现制茶饮消费习惯仍需时日。中国茶饮品牌能否复制贡茶的成功，让我们拭目以待。

韩国在线时尚平台Musinsa正加速推进全球扩张，积极筹备首次公开募股（IPO），以募集资金拓展海外业务，尤其聚焦潜力巨大的中国线下零售市场。在此背景下，Musinsa近日与中国最大时尚集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作。此次携手能否帮助其突破韩国品牌在华发展的瓶颈，带动韩国时尚品牌在全球市场掀起新一轮热潮，成为业内关注的焦点。 十多年前，三星物产旗下服饰品牌8Seconds等韩国品牌曾陆续进军中国市场，但受限于品牌认知度不高，加之外部环境影响，发展受阻，中国市场一度被视为难以逾越的壁垒。面对这一现实，Musinsa选择主动出击。 根据协议，Musinsa与安踏体育将共同成立合资公司，Musinsa出资比例为60%，安踏为40%，经营权由Musinsa掌握，这一外资控股结构在中国市场较为罕见。新公司将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为运营主体，计划于今年下半年在上海或杭州开设首家线下门店，主推Musinsa Standard等多个旗下品牌。 安踏体育是全球第三大运动服饰企业，去年实现销售额708亿元人民币，旗下拥有安踏、迪桑特（Descente）等多个知名品牌。此前，安踏曾与可隆（Kolon）、斐乐（FILA）等韩国运动品牌展开合作，此次首次携手专注于休闲与街头时尚领域的Musinsa，旨在拓展其在街头时尚、正装及休闲服饰等日常穿搭领域的产品线。今年年初，安踏还通过收购Musinsa部分旧股，获得约1.7%的股份，进一步展现其推进战略合作的意愿。 Musinsa计划到2030年在中国开设超过100家线下门店，力争实现销售额突破1万亿韩元（约合52亿元人民币）。目前，该公司在韩国本土运营33家门店，并已在日本东京试水线下市场。为支撑海外业务扩张，Musinsa还成立了物流子公司Musinsa Logistics，致力于构建全球配送体系，力求将海外订单的配送时效缩短到1至2天，进一步提升消费者的购物体验。 中国消费者对韩国时尚的接受度明显回升。数据显示，Musinsa今年5月对旗下11家门店的外国消费者销售情况分析中，中国大陆买家占比最高，达到18.4%，超过了中国台湾和美国。韩国关税厅数据显示，韩国对中国的服装出口额从2020年的3.75亿美元增长至2024年的5.46亿美元，增幅达45.4%。 随着中韩关系逐步回暖，多家韩国时尚品牌加快了对华布局。三星物产旗下时装品牌Juun.J正围绕中国市场积极扩展，今年8月先后在北京和成都的高端百货SKP开设快闪店，9月则在上海芮欧百货开设了独立门店。 备受年轻女性青睐的Mardi Mercredi在北京、上海、杭州等地的门店数量已超过30家，Matin Kim去年进军中国香港市场，近期也计划进入中国大陆。业内人士认为，随着韩国时尚在中国市场影响力的提升，将推动整个韩国时尚产业实现质的飞跃。 业界分析指出，Musinsa凭借稳固的战略合作关系和精准的市场拓展策略，正积极突破以往在中国市场遇到的阻碍，力求成为推动韩国时尚走向全球的重要力量。未来，随着更多韩国品牌加快布局并不断创新突破，韩国时尚产业有望在全球市场赢得更广泛认可，实现持续增长，树立新的行业标杆。

韩国农林畜产食品部6日发布的数据显示，今年上半年冰淇淋出口额为6550万美元，同比增长23.1%。 从历年数据来看，韩国冰淇淋出口额从2022年的4470万美元增至2023年的5530万美元，虽然去年略有回落至5320万美元，但今年上半年重新回到增长轨道，出口额首次突破6000万美元大关。 在出口市场分布方面，美国是韩国冰淇淋的最大出口目的地。今年上半年对美出口额达2490万美元，占总出口额的38%。其后依次为菲律宾（560万美元）和中国（540万美元）。按照当前增长趋势，今年全年韩国冰淇淋出口额有望首次突破1亿美元，创下历史新高。 带动出口增长的领军企业是宾格瑞。去年韩国冰淇淋企业向全球60个国家共出口3.8亿支冰淇淋，其中约1.8亿支为宾格瑞的Melona棒冰。Melona在韩国主打哈密瓜口味，而在海外市场则推出草莓、芒果、椰子等多种风味，以满足不同国家的口味偏好，积极推进产品本地化。 针对欧盟对乳制品的出口限制，宾格瑞还推出以植物性原料制作的Melona，成功进军欧洲、北美、澳大利亚等主要市场。目前，该公司向全球30个国家出口Melona、鲤鱼冰淇淋等产品。 宾格瑞相关负责人表示：“我们将持续拓展产品线，积极开拓新市场。目前正在开发符合当地消费者口味的特色产品，并计划通过为主要产品获取清真（Halal）认证，加快进军海外市场的步伐。” 此外，乐天沃食品（Wellfood）也凭借旗下Tico、糯米糕冰淇淋、雪来淋、Fanfare等知名品牌，加速向美国、中国、菲律宾等市场扩展。近期，该公司将旗下迷你无糖冰淇淋牛奶&巧克力口味产品成功入驻中国大陆所有7家好市多（Costco）门店。 除出口业务外，乐天沃食品正通过其印度子公司“乐天印度冰品”积极拓展当地市场。公司计划将位于印度浦那的新工厂生产线数量，从目前的9条扩充至2028年的16条。 值得关注的是，这些韩国冰淇淋企业不仅注重出口数量的提升，更通过设立海外法人和建设本地生产体系，致力于在全球冰淇淋市场中进一步巩固韩国冰淇淋的品牌地位。 韩国农林畜产食品部相关人士表示，随着韩国冰淇淋深受海外消费者青睐，韩国冰淇淋正陆续进入主要出口国的大型零售卖场，品牌影响力不断扩大。

首尔市于26日公布的一项调查结果显示，炸鸡、咖啡、汉堡等主要连锁餐饮门店中，近五成销售额来自外卖平台。 此次调查以2023年10月至2024年10月期间的销售时点信息系统（POS）数据为基础，涵盖首尔市内186家连锁加盟店，是首尔市首次基于实际销售数据开展的线下经营状况调查。 数据显示，外卖平台销售额在加盟店整体销售结构中占比最高，为48.8%，其后为堂食（43.3%）和手机优惠券（7.9%）。 与此同时，线上销售带来的手续费负担也日益加重。去年10月，外卖平台手续费占当月销售额的比重达24%，同比上升6.9个百分点。其中，配送费占39.2%，中介费30.8%，广告费19.7%。随着平台内部排名竞争加剧，广告支出不断攀升，进一步压缩了店主的利润空间。 在整体营业成本中，线上平台手续费占比达10.8%。以炸鸡店为例，该比例高达17.5%，已超过人工成本（15.2%）。此外，炸鸡类门店的平均营业利润率为6.5%，明显低于咖啡（9.5%）和汉堡（9.4%）门店。 近年来，“赠送礼物”等功能促进了手机优惠券的广泛使用。数据显示，其平均手续费率为7.2%，其中有42.5%的店主需自行承担全部费用，反映出总部与门店之间费用分担机制存在不均衡。对此，首尔市相关负责人表示：“总部与加盟店在手续费分担上的协调已成为当务之急。” 为改善当前的结构性问题，首尔市计划在今年下半年推出“外卖平台共生指数”，用于监测平台手续费结构与交易环境。该指数将综合平台数据和店主反馈，促进平台自我优化与改进。 同时，首尔市还将组建由100名店主组成的“共生监测团”，负责开展线下监督并提出政策建议，推动减轻手机优惠券手续费负担的相关举措。针对已实施“手续费五五分担”制度的总部企业，首尔市计划提供激励支持，并与公平交易委员会合作，促进现行手续费优惠政策的有效执行。 首尔市公平经济部主任金明善（音）表示：“虽然外卖和手机优惠券等在线平台在扩大小商工人销售方面发挥了积极作用，但手续费结构失衡等问题仍不可忽视。我们将以数据为基础，制定更加公平、可持续的共生政策，切实支援个体店主的稳定经营。”

25日上午，小米在首尔汝矣岛康莱德酒店举行记者会，宣布在韩国的首家官方线下门店“Xiaomi Store首尔IFC Mall汝矣岛店”即将在本月28日正式开业。该店位于首尔汝矣岛IFC Mall L2层，总面积约60平方米，提供小米全线产品的发售与服务支持，消费者可在此购买产品并接受售后维修服务。 小米东亚区总经理李刚健、小米韩国法人社长吴国栋等高层出席记者会，对小米线下首店与多款新品进行介绍，并公开在韩发展战略。李刚健强调，此次开业的线下首店成为小米“新零售（New Retail）”战略正式落地韩国的一大重要标志，是小米在韩国构建的首个集产品销售与售后服务于一体的全新消费体验空间。 与本地主导品牌三星和LG相比，小米强调自身在零售效率与产品价格上的优势，提出“线上线下同价同品”，通过门店体验打破用户对小米“线上卖便宜货”的刻板印象。小米方面表示，IFC门店采用官方直营模式，由总部直接管理产品、库存和服务系统，未来还计划逐步在首尔以外的主要城市扩展类似网点，并在服务层面强化售后响应速度和体验质量。 线下首店开业的同时也是旗舰智能手机Xiaomi 15在韩正式发布的重要节点。Xiaomi 15集合高性能处理器、与徕卡联合研发的三摄系统及全新一代HyperOS操作系统，在韩国智能手机高端市场正面挑战本地强势品牌。Xiaomi 15价格接近Galaxy S25，但小米自信强调产品的硬件参数、影像系统和AI能力，同时入门定价辅以限时早鸟优惠和高性价比配件组合，积极争取对性能与价格敏感的年轻用户。 记者会现场还同步推出智能手环新品Xiaomi Smart Band 10。小米表示，韩国是该产品的全球首发市场之一，由此可见公司对本地用户习惯的高度重视。此外，小米还公开旗下电动汽车产品SU7 Ultra的技术进展，此款产品目前暂未投放至韩国市场，但借助在德国纽博格林赛道创下的成绩以及即将登陆赛车竞速游戏《GT赛车7》的消息，小米在会上传达出未来在智能出行领域的全球发展愿景。 在媒体问答环节，小米特别强调品牌正在韩国推进“从性价比到高端化”的转型。针对“如何与三星、LG、苹果等在本地深耕多年的科技巨头竞争”的提问，李刚健回应称：“小米不会照搬任何人的打法，而是希望用更高效的零售渠道、更直观的用户体验、更透明的产品价格等自己擅长的方式来赢得消费者青睐。”他还补充道，此次线下首店的设立正是打破“低价品牌”印象的重要一环。 关于韩国市场本地化战略，小米表示正在快速响应韩国用户的消费习惯，包括优化服务网点布局、提供更加符合韩国市场审美与偏好的产品组合、提升维修效率等，并明确表示未来还会有更多新品以“全球首发”或“首发批次”身份在韩国推出。 作为小米首个以“新零售”为支点落地的国家，韩国市场的战略地位正在持续提升。小米高层多次强调，“人车家全生态”是品牌未来十年的核心方向，而韩国是其中智能家居生态领域最具技术渗透潜力的市场之一。随着此次线下门店的开启，小米正在以实际行动拓展在韩国的品牌影响力度，逐步与本地强势品牌展开正面较量。

韩国炸鸡品牌BBQ本月23日宣布，日前在中国四川省成都市核心商圈“东郊记忆”开出“BBQ Village成都”门店。 成都作为中国西部代表性大都市，截至去年常住人口达2147万。与重庆、上海、北京等同属超大城市，被视为最具增长潜力的消费城市之一。 成都还是联合国教科文组织指定的“美食之都”，BBQ负责人表示，成都门店开业不仅是单纯的业务扩张，能够在得到国际认可的美食之都展示韩国食品（K-Food）的口味和文化，成为展示品牌的重要窗口。 BBQ成都店选择在深受成都年轻潮人及游客青睐的“东郊记忆”，占地约160平方米。“东郊记忆”在工厂旧址上改建而成，融合现代艺术与商业元素，有“成都圣水洞”之称。 BBQ门店除黄金橄榄炸鸡、蜜汁炸鸡等经典产品外，还提供沙拉、披萨、汉堡等西餐，以及韩式炒年糕等多款韩餐。 今年5月，BBQ与成都、北京、青岛等中国8大战略市场当地企业签订特许经营协议，将正式进军中国市场。

韩国纯素美妆品牌Amuse近日宣布，继首尔汉南洞旗舰店后，正式进驻圣水洞连武场路，开设第二家旗舰店“Amuse粉红屋”。 Amuse旨在通过打造别具一格的线下体验空间，满足追求独特体验和专属品味的MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）及全球粉丝需求。圣水旗舰店“Amuse粉红屋”不仅体现了品牌倡导的纯素与健康美妆理念，更通过丰富多彩的色彩和感性氛围，深度传递Amuse独特的品牌世界观。 旗舰店以粉色、黄色、薄荷绿为主色调，营造愉悦而时尚的空间感，彰显Amuse健康与潮流兼具的品牌身份，成为其最大亮点。 值得一提的是，店内引入了由生成式人工智能（AI）技术打造的“Amuse Girl”虚拟形象。她不仅代表纯素彩妆和健康美妆的理念，更作为品牌数字好友，倡导关爱地球与健康生活，为“Amuse粉红屋”注入创新与活力。 消费者可在“Amuse粉红屋”体验个性化定制的纯素美妆产品，现场试用包括旗舰店限定款在内的多款产品。新店已于21日正式营业。 Amuse相关负责人表示：“圣水旗舰店的开设让更多消费者近距离感受Amuse的品牌价值，未来将继续拓展与顾客的互动渠道。” 开业当天，品牌形象大使、模特张元英亮相现场，为活动增添亮色。凭借其积极健康的公众形象，张元英与Amuse形成良好协同，有望进一步巩固品牌影响力。 此外，本次旗舰店的设计与运营由备受瞩目的全球美妆零售企业Leferi旗下室内设计公司“ALX Design”全程负责，涵盖设计、施工、规划及后续社交媒体传播管理，打造全方位、一站式品牌线下体验。

在中韩资本加速互动、零售生态持续演变的背景下，名创优品（MINISO）将于本月21日在首尔江南大路正式开设其在韩国市场的第三家门店。继去年12月入驻大学路、今年2月进驻弘大后，品牌此次落地江南核心商圈，意在进一步提升市场渗透率，并借助“IP乐园（IP Land）”概念门店，全面强化内容驱动型零售战略。 新门店选址于江南大路人流密集地段，营业面积约280坪（约925平方米），主打迪士尼、小熊维尼等全球知名IP角色，通过沉浸式空间设计打造角色体验式购物环境。店内配备大型LED互动屏幕、主题雕塑及动态光效装置，整体动线设计借鉴主题公园布局，进一步增强消费者的参与感。 名创优品方面表示，在流动人口密集地区开设大型门店，旨在让原本存在于电影、动画等虚拟空间的IP角色走进现实生活，帮助消费者通过角色产品更自然地表达情感、建立情绪共鸣。这一策略不仅面向韩国市场，也是在全球范围内加快构建品牌沟通桥梁的重要举措。 据介绍，江南店约80%的商品为IP类产品，商品种类（SKU）数量接近5000个，涵盖毛绒玩具、盲盒、钥匙扣等人气单品。陈列方式也从传统的品类划分转向以角色为核心的主题布局，进一步强化商品的情感价值与互动体验。 尽管江南店并未推出限定商品，但在空间规划与视觉表现上对“IP乐园”概念进行了全面升级。名创优品方面表示，品牌正在推进门店差异化运营策略，摆脱以往统一陈列模式，根据各门店特点定制专属IP主题。例如，大学路门店以史迪奇为主题，弘大门店聚焦日本人气IP吉伊卡哇（Chiikawa），而江南店则集结多个稀有IP角色，构建以角色内容为核心的沉浸式体验空间。 名创优品相关负责人表示，随着韩国文化在全球范围内，特别是亚洲地区影响力的持续提升，角色IP产业正处于快速发展阶段，公司将积极拓展相关业务，深化本地市场布局。 此次江南门店的落地，也标志着名创优品在韩扩张步伐的提速。公司方面透露，年内将在清州Connect Mall、蚕室乐天世界、大田新世界百货釜山新世界Centum City等地陆续开设新门店，计划至2025年前实现全国门店数增至10家，年销售额突破200亿韩元（约合人民币1亿元）。此外，品牌还将持续推进“MINISO LAND”沉浸式IP旗舰店项目，探索零售与娱乐相融合的复合型业态。 为应对海外游客增长趋势，江南门店引入支持韩语、英语、中文及日语的自助结算系统，并兼容包括支付宝、微信支付、Naver Pay、Kakao Pay等多种支付方式。除零售策略外，名创优品亦在积极拓展与韩国本土IP企业的合作，正在与Mimi World、Young Toys等公司洽谈合作，计划引入更多韩流IP以丰富产品体系，深化本地化战略。公司方面表示，韩国不仅是其深耕亚洲市场的重要支点，更是品牌进军日本市场的关键跳板。 业内普遍认为，随着韩国零售市场进入结构性调整阶段，融合IP内容与设计体验的“轻体验型”零售模式，正在逐步取代以价格为导向的传统消费方式。尤其在MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）消费群体中，“兴趣导向”与“情绪价值”正成为新的购买驱动力。在此趋势下，名创优品通过差异化的内容布局与本地化策略，有望在韩国市场重塑品牌认知，建立新的竞争优势。

在经济低迷期空置率飙升的首尔江南商圈，近来以MZ世代和外籍游客为目标顾客群体的大型零售品牌MUSINSA、欧利芙洋（Olive Young）等陆续加码进驻。随着访韩外籍游客和流动人口的增加，江南商圈复苏的预期也在不断升温。 据流通行业12日消息，MUSINSA计划下月底在江南大道开设Musinsa Store江南店，总面积约1300平方米，涵盖地下1层至地上2层，这是Musinsa Store开设的第四家门店。自2023年在大邱开设首家门店以来，MUSINSA已陆续在弘大和圣水开设分店。与主要销售服饰的Musinsa Standard不同，Musinsa Store以集合店形式销售150至200个品牌的多种产品，并实行与线上同价销售策略。该店已成为外籍游客必访地标，正在加速主要商圈的线下扩张。 韩国美妆平台也开始在江南地区增设门店。希杰欧利芙洋计划下月初在江南站10号出口前开设Central江南Town店，占地约1150平方米，并在此推出包括Skin Scan肌肤检测服务和个人色彩诊断等美妆体验服务。至此，江南商圈内的欧利芙洋门店数量增至11家。值得关注的是，这是自2017年开设江南Town店以来，欧利芙洋时隔八年再次在该区域新设大型门店。 新世界旗下美妆集合店希阔（CHICOR）也计划本月底重新开设江南站店。原本运营的三层门店租约到期，因此搬迁至附近建筑的一层，面积约430平方米，地理位置较原来更接近江南站，新店预计以韩国美妆产品为核心运营。 中国生活用品连锁品牌名创优品（MINISO）则计划本月21日在江南大道核心地段开业。名创优品在韩国素有“中国大创”之称，2016年进军韩国市场并开设30余家门店，但经营不善导致2021年撤出韩国。近年来，公司销售策略转向以卡通IP商品为主，并在去年重新进军韩国市场，在大学路和弘大开设门店，江南店则即将成为第三家分店。 江南站周边江南大道中大型商业地产的空置率在去年第三季度达到10.3%，继第一季度8.11%和第二季度9.54%后，已连续三个季度攀升。随着外籍游客和流动人口的增加，商圈重新吸引众多大型流通品牌进驻，正在逐渐复苏。韩国旅游发展局数据显示，今年1至4月访韩外籍游客累计约558万人次，创下同期历史新高。 实际上，江南商圈的大型门店相较其他商圈更多，能见度也更高。作为2号线、新盆唐线、9号线等地铁线路的换乘枢纽，流动人口方面也极具优势。加上近一两年来圣水、汉南、岛山等MZ世代聚集的热门商圈租金飙升，江南商圈的租金性价比也更高。 房地产服务咨询顾问公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）零售租赁顾问部门相关人士表示，江南商圈建筑规模大，足以打造占据整个建筑的旗舰店，并且人流量大，对于希望收获强大宣传效果的企业而言极具魅力。此外，目前普遍认为该地租金已经触底，自去年下半年起已有多家大型品牌签约，经过装修预计今年夏季陆续开业。

韩国在线时尚平台Musinsa正推进首次公开募股（IPO）计划，加快全球业务扩张步伐。鉴于海外市场布局涉及物流与线下渠道等领域的大规模投入，公司计划通过上市提前筹集资金，为全球化战略提供支撑。 据业界12日消息，Musinsa计划到2030年在中国开设逾100家线下门店。目前公司在韩国本土运营33家门店，未来在中国市场的扩张步伐将明显加快。中国首家门店预计于今年第四季度在上海或杭州等主要城市开业。 目前，Musinsa的线下布局主要包括自有品牌（PB）门店Musinsa Standard以及集合型门店Musinsa Store。今年4月，Musinsa与品牌Matin Kim签署总代理协议，并在日本东京开设门店，借此试探海外线下市场的拓展潜力。通过Matin Kim门店的运营情况，公司确认了韩国时尚在海外市场的发展空间，计划自今年起全面加快海外线下扩张步伐。 在业绩目标方面，Musinsa同样制定了积极的增长规划。尤其是在重点布局的中国市场，公司提出到2030年实现1万亿韩元（约合人民币52.6亿元）销售额的目标。考虑到Musinsa去年整体销售额为1.2427万亿韩元，这一目标颇具挑战性。公开数据显示，中国时尚市场整体规模高达665万亿韩元，市场潜力可观。 在盈利模式方面，Musinsa通过线上平台连接品牌与消费者，收取佣金获得收入，线下门店的销售额则直接计入公司营收。去年，公司销售额约为1万亿韩元，但交易总额已突破4万亿韩元。随着中国市场线下门店的大规模扩张，销售目标也随之大幅提升。 然而，要实现上述目标，Musinsa面临巨大的资金压力。特别是在物流体系和线下渠道等基础设施建设方面，需要投入大量资本。为此，公司计划在中国市场与运动品牌安踏体育（Anta Sports）合作，借助当地合作伙伴的物流网络构建初期配送体系，但最终目标仍是打造自主的全球物流能力。 目前，Musinsa已设立物流子公司Musinsa Logistics。为提升全球配送效率，公司在韩国物流中心引入自动化系统，并在海外建设库存仓库，力求实现海外消费者1至2天内收货，提供接近韩国本土的购物体验。 为顺利筹集扩张资金，Musinsa正同步考虑在韩国和海外两地上市的可能性。公司首席执行官（CEO）朴俊模（音）表示：“全球扩张需要大量资金投入，尤其是在物流和线下等基础设施建设方面，IPO将成为推动全球化布局的重要资金来源。公司将对具体的上市方案进行深入研究。” 业界相关人士表示，Musinsa若选择在韩国上市，预计不会遇到太大阻碍；但若考虑海外上市，则需面对品牌全球知名度较低以及交易额与销售额存在一定差距的挑战。综合融资需求，公司可能会同时推进韩国和海外两地的上市计划。