新世界免税店首次推出的定期大促销“新免税促销”在美容领域的快速增长下圆满结束。新世界免税店于14日表示，从上月17日至本月11日进行的“新免税促销”期间，在线商城的日均销售额较活动前同一时期增长了20%。此次销售增长主要由化妆品和香水等美容产品推动。化妆品和香水领域的日均销售额较活动前猛增46%，成为主要商品类别中增幅最高的。国产化妆品销售增长了16%，其中“连作”和“阿莫瑞”分别实现了34%和21%的增长。时尚配饰的销售额增长了24%。活动期间，在线商城的购买客户数量增加了13%，明洞店的销售额较去年同期增长了15%。在各个品牌中，博特高周波、阿特·巴内萨·布鲁诺和汤姆·福特美容的日均销售额均比活动前增长了200%以上。基尔、马尔五、罗拉·梅西耶和凯拉西斯等品牌的增幅也超过了100%。新世界免税店通过此次活动在在线商城中以最高70%的折扣销售了277个品牌的3800多种商品。在明洞店，85个品牌的290多种商品享受了最高40%的折扣优惠。与阿莫瑞太平洋的合作也取得了成效。上月进行的在线独家美容企划展的销售额较上月增长了25%，超出原定目标6%。独家企划商品“雪花秀·润燥双重&日常精华4件套”和“艾丝特拉·防敏修复霜双重&安瓶3件套”分别达成了销售目标的135%。客户基础也得到了扩大。上月双方签署的业务合作协议使得超过1万名阿莫瑞太平洋美容积分会员与新世界免税店的会员账户进行了关联。新世界免税店计划利用这一点加强对优质客户（VIP）的营销和专属优惠。新世界免税店相关人士表示：“以客户偏好的品牌和商品为中心提供的折扣优惠，促进了销售增长。未来我们将定期举办新免税促销，并扩大品牌合作和VIP优惠。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

过去专注于中国市场的国内化妆品大企业的海外战略正在发生变化。它们正在将增长重心扩展到美国、日本、欧洲等地，同时根据品牌的优势制定不同的市场策略，形成了新的“全球投资组合”战略。 根据9月22日食品药品安全处的数据，国内化妆品的出口国从2021年的153个增加到去年的202个，四年内增加了近50个国家。 实际上，K美妆几乎出口到全球大多数国家，出口格局也显著变化。2021年，国内化妆品出口中，中国的比重超过53.2%，但由于中国政府加强化妆品监管及扶持本土品牌，去年这一比重降至17.7%。相对而言，去年国内化妆品出口中，美国的比重最高，达19.1%，其次是中国（17.7%）、日本（9.5%）、香港（6.1%）和越南（4.2%）。 业内人士表示：“在疫情之前，K美妆的海外业务主要集中在中国和免税渠道，而现在由于各国消费者的偏好和流通环境的不同，同时运营多个市场的能力变得尤为重要。” 阿莫瑞太平洋提出“全球再平衡”战略，重点发展美国、欧洲、日本、中国、印度及中东等核心市场。其核心在于平衡各地区的增长，而不是单一国家的比重。作为代表品牌，雪花秀也在全球消费者中重新塑造品牌形象，将汉字书法标志改为英文标志。 市场的接触方式也发生了变化。美国被视为全球扩展的基地，雪花秀、兰芝、悦诗风吟等品牌外，还在扩展皮肤护理、临床护肤和护发等新类别。欧洲以英国为基地，扩大在塞尔福里奇和Boots等主要流通网络中的品牌，而日本则通过雪花秀在百货商店的渠道拓展客户接触点。 在中国，阿莫瑞太平洋不再像过去那样追求外形扩张，而是注重改善业务结构和提高盈利能力，计划以雪花秀和吕为中心提升产品竞争力。通过抖音、天猫、京东等本地平台和流通网络，增强市场竞争力。 阿莫瑞太平洋的相关人士表示：“中长期的全球方向并不是降低对特定国家的依赖，而是均衡地发展全球业务投资组合。”并指出：“根据品牌特性和市场机会，优先选择不同的市场进行运营。” LG生活健康也在加强根据品牌优势制定的区域攻势。The History of Whoo专注于中国市场，而CNP、Belif、The Face Shop和Dr.G则将北美作为核心目标，Yusimol则聚焦于日本市场。 市场营销方式也根据市场特性进行了细分。在北美，CNP强调其皮肤科专业性，扩大在Ulta Beauty和亚马逊等线上线下核心渠道的布局。在全球主要地区，皮肤护理和防晒的比重约为70%。在美国电子商务市场，K美妆的91%集中在基础护肤和防晒产品上，这也是LG生活健康将CNP作为北美核心品牌的原因。 在中国市场，LG生活健康计划以The History of Whoo为中心，强化其高端品牌形象。最近在上海举办的The History of Whoo全球发布活动也是提升品牌竞争力的战略延续。 LG生活健康的相关人士表示：“中国市场仍然是年销售额超过1万亿韩元的核心市场，我们将以The History of Whoo为中心继续开展业务。”并指出：“北美是K美妆增长显著的市场，我们正在扩大与零售商的合作，强化市场攻势。” 公司还为品牌价值导向的全球运营进行了组织调整，设立了奢侈美容、皮肤与当代美容、Neo美容、跨品类美容和HDB等五个事业部，新设的Neo美容事业部将负责将Dr.G和Yusimol发展为全球高科技美容健康品牌。 业内人士表示：“过去只需做好中国市场，海外业务就能增长，但现在必须同时发展多个市场。”并指出：“根据各国消费者特性和流通环境运营品牌的能力，将决定未来企业的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

新世界百货21日表示，将于下月11日前在总店、江南店、Centum City店和时代广场店面向外籍顾客举办“新世界全球购物节”。 此次活动正值中国中秋节、国庆节及日本白银周等赴韩旅游旺季，由新世界百货携手韩国旅游发展局、新世界免税店共同推出，时尚、美妆、美食等120个品牌，以及全球支付和退税服务企业参与其中。 活动期间，消费者在参与品牌购物满一定金额后，可获赠新世界商品券。雪花秀、MAC、芭比波朗（Bobbi Brown）、艾凡达（Aveda）等美妆品牌还将推出新世界百货独家套装、即时折扣等优惠。 加入新世界百货全球会员及韩国旅游发展局“VISITKOREA”的外籍顾客，可获得购物礼包，内含免费饮品券、商品券赠送活动参与券、雪花秀产品兑换券等17项优惠。 使用支付宝、微信支付、银联等全球支付方式的消费者，同样可享受即时折扣、商品券及汇率优惠等福利。针对日本游客，新世界还将在明洞JCB Plaza发放购物礼包。 新世界百货希望借此次全球购物节延续外籍顾客销售额的强劲增长势头。今年1月至8月，新世界百货总店外籍顾客销售额同比大幅增长231%。 新世界百货相关负责人表示，此次活动汇集独家品牌促销、支付优惠和商品券赠送等多重福利，旨在进一步提升外籍顾客的购物体验。

阿莫瑞太平洋的化妆品品牌雪花秀在日本百货公司伊势丹新宿店开设首个官方快闪店，正式进军日本市场。 雪花秀于11日宣布，该快闪店将于10月13日前在伊势丹新宿店本馆一层运营。这是雪花秀首次在日本百货店推出的官方快闪店，旨在扩大当地品牌知名度和分销网络。 快闪店将以代表产品滋阴生气霜和润燥精华为中心，介绍雪花秀的人参研究历史和品牌理念。访客可以参与产品体验、手部按摩和礼品服务等品牌体验项目，同时还将为VIP客户提供专门的活动。 在进军日本市场之前，雪花秀已扩大了当地的营销活动。今年5月，雪花秀在日本美容平台AtCosme举办了快闪活动；8月时，还邀请了当地美容媒体、分销行业人士和网红参加品牌活动。 目前，雪花秀在全球15个国家运营着600多家门店。雪花秀相关人士表示：“通过日本市场，我们能够向更多客户介绍雪花秀的人参研究和品牌理念，并将通过多样的线上线下渠道，扩大与日本客户的接触。” 另一方面，阿莫瑞太平洋在北美、欧洲和日本等主要海外市场持续增长，计划扩大当地分销网络，并通过头皮护理等产品线多样化来增强海外业务。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国化妆品品牌雪花秀为其代表性抗衰老产品“自阴生霜”推出60周年全球活动，旨在向全球市场宣传其60年来的人参研究遗产和品牌理念。 雪花秀于2日宣布，将开展名为“时间铸就的美丽（Beauty Crafted in Time）”的全球活动，以庆祝自阴生霜上市60周年。 此次活动旨在聚焦雪花秀60年来的人参研究遗产和自阴生霜的价值。雪花秀的人参研究始于1966年推出的全球首款人参化妆品“ABC人参霜”，并发展至今成为品牌的代表性抗衰老产品自阴生霜。 雪花秀将在中国、新加坡、美国和韩国等主要市场开展多种客户体验项目。在中国，通过品牌快闪店介绍自阴生霜和人参研究遗产；在新加坡，将向全球媒体和关键意见领袖（KOL）展示品牌理念和研究故事；而在美国和韩国，则计划与全球艺术家合作举办文化艺术主题的快闪展览。 自阴生霜是基于雪花秀的人参研究和皮肤科学开发的代表性抗衰老霜。公司表示，核心成分“人参基因组学（Ginsenomics™）”有助于改善皮肤弹性，增强皮肤的自然力量。基于此，雪花秀提出了“肌肤长寿（Skin Longevity）”的理念，旨在维持健康的皮肤状态。 雪花秀相关人士表示：“自阴生霜60周年不仅是产品上市的里程碑，更是回顾雪花秀长期以来人参研究价值和成就的重要时刻。希望通过此次活动，让更多客户发现自阴生霜的价值，以及在自己的人生中所创造的美丽意义。” 值得一提的是，自阴生霜作为雪花秀的代表性抗衰老霜，曾连续10年在抗衰老霜领域获得第一名。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

爱茉莉太平洋正加快调整中国市场战略，从过去以雪花秀为代表的高端美妆路线，转向以医学美容（Derma Beauty）和功能性护肤为核心的新增长模式。随着中国消费环境变化以及本土美妆品牌快速崛起，曾风靡一时的“K-高端美妆”模式正面临挑战。 据流通行业日前消息，爱茉莉太平洋将于本月30日起结束梦妆（Mamonde）在中国的线上渠道运营，标志着其正式退出中国市场。该品牌已于2022年全面撤出中国线下门店。与此同时，雪花秀也正在推进渠道重组，目前公司正对中国约180家百货门店进行调整，重点缩减盈利能力较低的门店。 业内认为，疫情后消费复苏放缓、“限韩令”长期化以及中国本土美妆品牌崛起等因素叠加，使以雪花秀为核心的高端路线逐渐显现增长瓶颈。爱茉莉太平洋相关人士表示，过去大规模运营自营门店带来的固定成本负担较重，目前减少自营门店比重、加强与当地流通企业合作，以及拓展购物中心、电商平台等线上线下渠道的重组工作已基本完成。 业绩表现也反映出中国市场需求疲软及竞争加剧带来的压力。爱茉莉太平洋去年大中华区销售额为5124亿韩元（约合人民币22.9亿元），同比增长0.5%；今年第一季度销售额降至1149亿韩元，同比减少13.5%，再次转为负增长。市场普遍认为，这与线下渠道持续收缩存在一定关联。 与此同时，中国市场自2018年以来持续掀起“国潮”消费趋势，本土美妆品牌凭借较高性价比和产品创新不断扩大市场份额。市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，中国线上化妆品市场中韩国品牌销售占比已从2022年的69%降至今年约23%。曾被视为韩国高端化妆品代表品牌的雪花秀，也逐渐陷入全球奢侈品牌与中国本土高端品牌的双重竞争之中。 在此背景下，爱茉莉太平洋将医学美容和功能性护肤确立为中国市场新的增长方向，并将护肤品牌COSRX打造为核心增长引擎。今年2月，公司在中国香港设立COSRX首个海外法人，计划以香港为据点，构建连接中国大陆和东南亚市场的功能性护肤业务平台。未来，公司还将与已在市场站稳脚跟的瑷丝特兰（AESTURA）形成协同效应，进一步完善大中华区功能性护肤产品布局。 不过，市场对于这一战略能否在中国市场取得预期成效仍持谨慎态度。目前，完美日记、珀莱雅等中国本土品牌已凭借价格优势和产品创新迅速扩大市场份额。 与此同时，为降低对中国市场的依赖，爱茉莉太平洋正加快推进全球市场多元化布局。去年，美洲地区销售额达6310亿韩元，首次超过大中华区；欧洲、中东及非洲地区销售额增幅也超过40%。今年第一季度，美洲地区销售额进一步增至1747亿韩元，明显高于大中华区的1149亿韩元。 爱茉莉太平洋表示，今年在中国市场将不再以扩大规模为首要目标，而是聚焦提升盈利能力，实现扭亏为盈；与此同时，继续推动美洲、欧洲等海外市场增长。公司计划到2027年实现年销售额增长10%、营业利润率12%的目标。 爱茉莉太平洋集团社长金昇焕上月在美国佛罗里达举行的“2026 WWD Beauty CEO Summit”上表示：“韩国美妆正在成为全球护肤市场的新标准，公司将以各品牌差异化竞争力为基础，进一步加强全球市场布局。” 业界分析指出，中国市场仍是全球最重要的化妆品消费市场之一，但竞争格局已发生显著变化。对于爱茉莉太平洋而言，功能性护肤和医学美容能否成为新的增长引擎，仍有待市场进一步验证。

在5月4日，首尔明洞的一家药店，来自日本的游客手中满是印有药店名称的购物袋，里面装着痘疤治疗膏、皮肤再生霜和高含量维生素等产品。他们表示：“在TikTok等社交媒体上看到韩国药店的非处方药和营养补充品性价比高且效果显著，因此特意前来。”并且补充道：“与普通化妆品店不同，我们可以直接向药师展示皮肤状况，获得合适产品的推荐，信任感更强。” 外国游客的购物地图正在发生显著变化。过去在免税店和百货公司大肆购买奢侈品和大型化妆品套装的“顾客”如今已难觅踪影。取而代之的是在本地药店购买营养补充品、与韩国人一起在成寿洞的快闪店排队的“本地化”游客。 根据5月11日由运营外国人专用支付平台WOWPASS的橙子广场（代表李长白）发布的《2026年黄金周·劳动节外国人消费报告》，近年来外国人的消费模式正迅速从“拥有”转向“体验”，从“集中”转向“分散”。 ◆ “免税店”退场，“本地药店”崛起……购物格局发生剧变 在此次假期（4月29日至5月6日）期间，药店的支付额出现了爆炸性增长。药店支付增长率同比激增156%，连续三年实现三位数增长。这是过去五年间购物趋势急剧变化的结果。 直到2010年代中后期，外国人购物的圣地无疑是市中心的免税店和东大门时尚城。然而，随着以MZ世代为主的自由行游客（FIT）数量的增加，贴近韩国人日常生活的“本地商店”逐渐成为新的热门景点。 曾以“雪花秀”代表的K-美容热潮已经转向了Olive Young的独立品牌，现在更是扩展到了专业性强的“药店专用化妆品”和营养补充品。实际上，支付额最高的药店主要集中在明洞、弘大、成寿等主要旅游商圈，单笔平均支付额达47000韩元，体现了“生活密切型”购物的主流。 ◆ 再次造访韩国……“N次访客”超过新游客 游客的质量变化也十分明显。今年假期期间，WOWPASS的再利用者（前一年发卡者）比例达57%，首次超过新用户。与2024年新用户占65%相比，短短两年内发生了完全的逆转现象。 回头客的增加使得他们的消费活动更加活跃。每张卡的平均支付次数比两年前增加了11%。这意味着他们在再次访问韩国时，会更加深入地探索，频繁地打开钱包。 ◆ “跳过首尔”的开始……直奔釜山·济州的游客 以首尔为中心的旅游路线也在崩溃。在此次假期中，釜山支付卡的38%和济州支付卡的40%完全没有首尔的支付记录。 过去，游客通常会经过首尔再前往地方，但现在通过社交网络获取信息的外国游客正通过地方机场直达目的地。 各地区的特色也愈发明显，首尔·釜山的主要游客为日本游客（54%），而济州则以华人游客（63%）为主，市场目标逐渐细分。 ◆ 不动的第一名明洞……“外卖炸鸡”是必选项目 传统的购物中心明洞依然稳固，保持着首尔商圈的第一名。移动路径分析显示，前十条路径中有八条经过明洞。 在地方上，釜山镇（西面）跃居第一，超越了海云台，展现了本地商圈的实力。 在美食方面，“K-炸鸡”的地位绝对。通过WOWPASS礼宾服务的外卖中，炸鸡占据了绝对第一，教父炸鸡和BHC分别位列第一和第二。 橙子广场相关人士表示：“外国游客现在热衷于在与韩国人相同的空间中消费的‘本地化’趋势。”并表示：“为了适应这一趋势，我们将扩展地方旅游支付基础设施，提升服务，让外国游客能够在全国各地无障碍地享受韩国的日常生活。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

爱茉莉太平洋的奢侈化妆品牌雪花秀正在积极进军日本美容市场。通过在当地最大美容平台设立品牌体验空间，雪花秀不仅仅是销售产品，更是传播K-奢侈护肤的理念与传承。据美容行业消息，雪花秀将在东京的‘atcosme东京’举办大规模品牌体验活动，持续至12日。‘atcosme东京’是日本知名美容平台，消费者通过评论和实际体验建立品牌信任，是影响日本消费者化妆品购买决策的重要渠道。雪花秀针对日本消费者对基础护肤产品的严格要求，将‘建立信任’作为首要任务。品牌专注于传递其融合东方美学与现代科学的独特故事，而非仅仅追求短期业绩。快闪店的访客可以亲自体验雪花秀的经典产品线，感受品牌的深厚价值。雪花秀的此次活动是爱茉莉太平洋在日本市场扩张战略的一部分，备受关注。此前，爱茉莉太平洋于2022年将兰芝正式入驻atcosme，标志着其进军日本市场的开始。最近，功能性护肤品牌如艾诗缇、COSRX也在日本市场取得了显著增长。通过扩大与消费者的接触，雪花秀计划在日本市场逐步提升品牌知名度，并持续加强与当地消费者的联系。爱茉莉太平洋的相关负责人表示：“雪花秀将通过此次品牌体验活动，逐步扩大在日本市场的品牌知名度，并持续加强与当地消费者的接触。”