中国电商平台上半年最大规模促销“6·18”正在火热进行中，韩妆的表现却不温不火存在感较低，在国际一线大牌和主打性价比的本土国货夹击下，韩妆面临“高不成低不就”的尴尬处境。 天猫日前公开的数据显示，自上月26日“6·18”大促启动预购后一小时，中国本土美妆品牌珀莱雅，以及雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际品牌销售突破1亿元人民币。在上月26日至31日的预购期间，珀莱雅销售额在全体品牌中排名第2位，其他本土品牌薇诺娜、可复美、优时颜等均跻身“亿元俱乐部”，国货美妆表现亮眼。 与集中于平价彩妆的其他本土品牌不同，珀莱雅整体产品中近八成为基础护肤品。直至2021年，珀莱雅销售排名还难以跻身上游，但去年“双十一”期间交易额首次进入前5位，今年淘宝“3·8”美妆节期间拿下销售冠军。分析称产品种类满足不同消费需求，以及强化在抖音等社交平台上的直播拉动珀莱雅销量攀升。 国货强势崛起的同时，国际大牌美妆人气也居高不下。“6·18”预售期间，香奈儿和迪奥的销量同比分别增长了70%和50%，Hourglass预售仅一小时销售额突破去年首日总销售额，香水品牌Diptyque预售90分钟突破去年总销售额。与之相比，LG生活健康旗下的“后”与爱茉莉太平洋的“雪花秀”销售平平，未能打进销量排行榜前列。 产业通商资源部的数据显示，上月韩国化妆品出口额同比减少8%，虽较去年全年出口减幅（13.3%）有所收窄，但未能扭转负增长局面。化妆品业界人士称，中方尚未放开赴韩团体游，两国关系也未见明显起色，化妆品业界对中国市场的复苏期待感正在下降。 化妆品业界预测今年“6·18”期间，韩妆的销量将与去年基本持平。去年虽然各品牌未公开具体销售数据，但均未能进入销售前列。2021年“6·18”期间，“后”的销量曾在护肤类产品总排名第6位，今年“后”携手中国人气艺术家“卤猫”推出限量版天率丹，促销力度维持往年水平。 但也有观点认为，目前中国化妆品市场仍有复苏空间，在中国进行代工生产（OEM）和原始设计制造（ODM）的科丝美诗有望从下半年起销量开始增长。科丝美诗负责人透露，从4月下旬起陆续接到中国当地品牌的咨询，产品集中于防晒霜、口红等，考虑到新冠下调至“乙类乙管”刚刚过去不到半年，消费恢复至往年水平仍需时日。 “6·18·”大促期间，后天率丹携手Oamul Lu（卤猫）推出的“光之线率”限量联名产品。【图片来源 网络】

随着韩流文化的传播，中国市场上流通着大量山寨韩国商品，抄袭剽窃韩国影视节目的行为屡禁不止，堂而皇之地出现在中国荧屏上，不仅欺骗了消费者和观众，也对韩国企业造成巨大损失，引发业界高度忧虑。 部分不法山寨产品制造商利用化妆品只要容器和外包装一模一样，难以确认其内含物的这一特性，大肆生产及流通假货。不久前，中国警方捣毁山寨化妆品“雪莲秀”生产窝点，该产品从品牌名称到外包装与韩国著名高端化妆品品牌“雪花秀”极为相似，消费者很难分辨真伪。爱茉莉太平洋的王牌产品IOPE艾诺碧气垫粉底在中国市场也出现了“李鬼”，外包装与正品相似度近乎百分之百，但“爱茉莉太平洋”的韩语拼写出现了错误，对于不懂韩语的中国消费者来说很容易蒙混过关。 据中国工商总局2015年发布的资料显示，市面上流通的该产品中，约40%为伪造产品。一名化妆品企业负责人表示：“除了高档化妆品外，韩国面膜由于成本较低，模仿难度较小，也是山寨商品的‘重灾区’。部分中国消费者缺乏辨别真伪的能力，买到假货后出现了皮肤问题，反而投诉正品企业的情况时有发生，让很多商家十分无奈。” 除了化妆品外，在影视节目、游戏等领域，也出现了赤裸裸的抄袭剽窃行为。近来湖南卫视播出的真人秀《向往的生活》与韩国tvN电视台综艺《三时三餐》十分相似，《神奇的孩子》和《我想和你唱》则分别涉嫌抄袭SBS电视台的《英才发掘团》和《Fantastic Duo》。 江苏卫视歌唱挑战类节目《更好的声音》和《一唱到底》涉嫌抄袭KBS2电视台的《唱歌的战斗——胜负》和SBS电视台的《神的声音。》 国会议员金圣洙去年9月向韩国放送影像制作社协会递交的资料显示，JTBC的《隐藏的歌手》、KBS《大韩民国脱口秀——你好》、SBS《心肺复苏颂》等节目均在中国被抄袭，改头换姓后播出。 中国游戏开发企业抄袭韩国游戏已是老生常谈的话题。今年初，中国手游《失落传说》涉嫌剽窃韩国NEXON开发的手游《救世者之树》，《失落传说》还曾在韩国上线，引发巨大争议，NEXON公司称将采取法律应对手段，《失落传说》被迫中止服务。网石游戏开发的《石器时代》、NEXON开发的《泡泡堂》、SundayToZ开发的《Anipang》均在中国出现盗版游戏。 对于中国部分不法商家毫无底线的山寨行为，韩国企业束手无策。一名大企业员工称。部分中国企业的做法完全无视知识产权，给韩国企业和品牌造成了巨大的损失。新政府上台后，亟需制定相关对策，同时应与中国有关机构进行合作，共同打击生产和流通假冒商品的行为。

雪花秀（Sulwhasoo）是韩国化妆品集团爱茉莉太平洋旗下主打高端草本护肤品牌，进入中国市场以来，持续为消费者提供饱含亚洲智慧的肌肤解决方案，创造出一个个护肤奇迹。如今，雪花秀迎来在华发展十周年，品牌团队近日接受本报采访，介绍雪花秀在华发展的成功秘诀。 ▲不为时光所动的秘密 雪花秀起源于1966年，前身为人参化妆品“ABC人参霜”。过去五十年，品牌传承身心一体、内外和谐的东方哲学，结合传统配方和现代肌肤科学技术，帮助调理肌肤内在平衡，为消费者提供顶级护肤体验。​品牌团队表示，“正如品牌宣传语‘不为时光所动’一般，品牌认为美丽不会转瞬即逝，而是随时间的推移沉淀、升华，品牌希望帮助女性认识到这一点，让女性在任何时刻都能自信享受人生的每一刻”。 数十年如一日，韩方科学研究中心（SHSC）的高级专家潜心研究高丽人参等3912种药用植物配方，深入探究肌肤衰老的原因，研发出以滋盈凝萃复合体™成分为核心原料的润致焕活肌底精华露。2000年随着蕴含人参研究精髓的滋盈生人参焕颜修护霜的推出，雪花秀作为韩国代表性化妆品品牌迅速在市场站稳脚跟。在影视作品宣传和美妆博主推荐下，雪花秀广为中国消费者熟知。2011年3月，雪花秀正式进军中国市场。 一方水土养一方人，韩中女性的皮肤状态存在差异。为了给中国女性送上更适合她们肤质的产品，爱茉莉太平洋积极投身本地化，在上海设立研究所，牵手中国知名高校、机构研究和分析中国消费者的皮肤状态。2019年，爱茉莉太平洋还联合阿里巴巴集团设创新工厂，与天猫共同孵化品牌新品。 “中国消费者关注护肤品的功能，雪花秀因此对产品功效和研发故事进行着重介绍。20多岁的年轻消费者对抗衰老功效的化妆品关注很高，不同于韩国消费者在意时光带来的老化，她们更关心作息、饮食习惯的影响。基于此，品牌凝聚东方智慧与前沿科技，推出时光双瓶——滋盈生人参焕颜精华露、滋盈生人参密集修护精华液，为万千女性开启时光外挂，收获人气和好评。” 韩方科学研究中心【图片提供 爱茉莉太平洋】 ▲借力东风 电商繁荣助增长 2011年进军中国，雪花秀作为奢华美妆品牌和传统韩方美妆品牌俘获众多中国女性芳心，迅速成为最受中国消费者喜爱的奢华护肤品牌之一。2015年雪花秀实现了增长超100%的惊人业绩，远高于中国美妆市场8%的平均增长率。2016年雪花秀在华第100家专柜在成都商业中心太古里开业。2017年雪花秀在上海兴业太古汇设立体验专柜，同年实现10.26亿元的销售额，同比增幅达41%，冲进高端化妆品市场前十。品牌如今进驻中国多个城市，柜台数量也一翻再翻。 谈到在华增长机遇，雪花秀表示，“过去十年，中国电商市场迅速走向繁荣，尽管面临诸多不确定因素，但这样的消费变革也成就了品牌业务壮大”。雪花秀进军中国当时，正逢电商市场高速增长阶段。入市前一年的2010年，淘宝迎来第二个双十一购物狂欢节，成交总额规模从2009年的0.5亿元猛增至9.36亿元，当天2100万用户参与活动，诞生181家百万级店铺。此后五年间，行业在苏宁易购、京东、国美等电商巨头的激烈竞争中蓬勃发展，双十一也成为行业独有庆典。2016年雪花秀进驻天猫旗舰店，此后不断扩大入驻数字平台，积极布局线上市场。 过去一年，突如其来的新冠疫情冲击线下流通市场，却也加速着中国电商的繁荣。“新冠疫情在中国最严重的2020年初，多地线下门店缩短营业时间或关停，品牌也受到波及。随着越来越多的消费者转向线上购物，直播带货走热，雪花秀把握机会，迅速调整业务结构，创造销量奇迹”。去年双十一购物节期间，雪花秀率先开启预购通道，在微博、小红书等社交平台提前预热，并携手网红薇娅、李佳琦直播。在业绩方面，6·18网络促销当时，滋盈生系列产品销量暴增2290%。双十一期间品牌销售额同比增174%，打入天猫奢侈美妆品牌销量前五。 雪花秀润致焕活肌底精华【图片提供 爱茉莉太平洋】 ▲延续传统价值 让美凌驾时光 今年是雪花秀进军中国的第十个年头，集万千宠爱于一身的润燥精华、时光瓶、人参面霜等产品为中国女性打造了不为时光所动的美丽。除了专心做好产品，雪花秀始终将传统文化视为成就恒久之美的根基，不遗余力在女性、文化等领域履行企业社会责任。 2018年，雪花秀携手清华大学成立“清华大学雪花秀非遗保护基金”，传播保护传统文化的意义和价值，保护和复兴中国非物质文化遗产。过去三年，基金先后支援山西漆器髹饰工艺、云南金属工艺、陕西皮影戏。“雪花秀认为，一切时光的硕果都弥足珍贵，传统之美不会褪色，而时光也不曾蒙尘”。 2019年清华大学雪花秀非遗保护基金成果展上展出的“云壶”【图片提供 爱茉莉太平洋】 为迎接十周年，品牌近期推出“我们与雪花秀的十年”纪念活动，为消费者送福利。“回顾过去，雪花秀跨越国境、克服阻碍，向中国消费者分享品牌对美的定义，在线上线下搭建沟通桥梁，了解中国消费者和中国市场。展望未来，雪花秀也将秉承品牌发展理念，精进对美的探寻，以科技点亮护肤智慧，继续为中国消费者送去更多创新型美肤产品，拥抱更好的新十年——让美，凌驾时光”。