今年上半年，韩国中小企业线上出口保持强劲增长，出口额和出口企业数量双双创下历史同期新高。不过，从出口结构来看，增长几乎全部由化妆品带动，除化妆品外的其他品类整体增长乏力，线上出口品类过度集中的问题进一步凸显。 韩国中小风险企业部3日发布的《2026年上半年中小企业出口动向》显示，今年上半年，中小企业线上出口额达7.4亿美元，同比增长48.6%；开展线上出口的中小企业增至4051家，同比增长30.5%，均创上半年历史新高。 其中，化妆品线上出口额达5.2亿美元，同比增长85.3%，占整体线上出口的70.3%，相当于每10美元线上出口商品中，就有约7美元来自化妆品。与去年同期相比，整体线上出口新增约2.4亿美元，而化妆品出口增加额同样约为2.4亿美元，意味着除化妆品外，其余品类出口规模基本没有增长。 相比整体出口，线上出口对化妆品的依赖更加明显。今年上半年，韩国中小企业整体出口额为640亿美元，其中化妆品出口50.7亿美元，占比仅7.9%；而在线上出口中，化妆品占比已超过七成。 业内认为，韩国美妆持续增长得益于韩国成熟的生产研发体系、新品快速推出能力，以及韩流文化、短视频和网红营销带动海外需求。目前，美国、中国之外，英国、荷兰等欧洲市场线上销售也保持较快增长。相比之下，食品、服装、生活用品等品类受认证标准、本地化及国际物流成本等因素影响，难以复制化妆品的发展模式。 为推动线上出口品类更加多元化，韩国政府正持续加大扶持力度。韩国中小风险企业部表示，将通过支持企业入驻全球电商平台、加强市场营销和产品本地化等措施，推动更多韩国商品拓展海外市场，进一步提升线上出口竞争力。

随着线上平台加速布局美妆业务，韩国化妆品线上销售持续增长。外卖、生鲜电商等平台不断拓展美妆品类，推动交易规模快速扩大；与此同时，传统线下化妆品门店持续减少，韩国美妆零售渠道正加速向线上转移。 据韩国业界2日消息，今年第一季度，韩国外卖平台外卖的民族（Baemin）旗下超市服务平台B-mart美妆品类订单量同比增长40%，交易额增长34%；生鲜电商平台Kurly受高端品牌及新锐品牌销售增长带动，美妆业务交易额同比增长20.2%。业内认为，随着平台不断丰富美妆产品种类并提升配送便利性，美妆业务正逐渐成为平台新的增长点。 韩国统计厅数据显示，今年5月韩国网络购物交易额同比增长10.3%，达到25.013万亿韩元（约合人民币1191亿元）。其中，化妆品网络购物交易额达到1.5661万亿韩元，同比增长36.6%，增速明显快于整体网络购物市场。从销售渠道来看，综合电商平台化妆品交易额同比增长11.1%，专业美妆电商平台则同比大幅增长161.5%，增长势头尤为突出。 与线上市场快速扩张形成鲜明对比的是，线下化妆品门店数量持续减少。韩国国税厅数据显示，截至今年5月底，全国化妆品门店数量为3.4546万家，同比减少5.6%；较2023年5月创下的历史高点已累计减少11.9%。 业内人士表示，凭借即时配送、一站式购物以及平台独家商品等优势，电商平台正不断吸引消费者，美妆消费线上化趋势进一步加快。与此同时，曾长期主导韩国美妆市场的路边品牌门店持续收缩，韩国美妆零售渠道正加快向线上转型。

尽管韩国化妆品出口持续增长、企业业绩稳步改善，但化妆品板块近期却持续走弱，多只个股接连刷新52周新低，行业基本面与股价走势出现明显背离。 据韩国交易所24日消息，爱茉莉太平洋盘中跌至9.57万韩元，创52周新低，并自2023年7月以来首次跌破10万韩元。LG生活健康、科丝美诗等主要化妆品企业股价也同步走弱。 不过，行业基本面依然稳健。韩国投资证券数据显示，本月1日至20日韩国化妆品出口额同比增长23.5%。其中，5月出口额达11.8亿美元，同比增长24.2%，创历年同期新高；4月出口额达13.54亿美元，为今年以来最高水平。 券商普遍认为，韩国化妆品出口增长势头有望延续。随着韩国品牌加快进入美国线下零售渠道，对美出口仍具增长空间；对华出口也已摆脱持续下滑态势，逐步恢复增长。 企业业绩同样保持向好。根据韩国金融信息企业FnGuide数据，爱茉莉太平洋今年第二季度营业利润预计同比增长30.2%；APR、LG生活健康、韩国科玛和科丝美诗等企业也有望实现两位数增长。 分析认为，化妆品股表现疲弱并非由于基本面恶化，而是受到市场资金集中流向半导体等热门板块影响。随着韩国综合股价指数（KOSPI）持续走强，化妆品板块相对遭到冷落。 业内人士认为，当前韩国化妆品行业出口增长和盈利改善趋势并未改变，股价调整更多受到市场资金轮动影响。随着美国、中国等主要市场需求回暖以及海外渠道持续扩张，下半年化妆品板块估值有望逐步修复。

在全球贸易不确定性上升、中东局势持续动荡的背景下，韩国化妆品出口仍保持强劲增长势头。随着出口市场加速向欧洲、拉丁美洲等地区拓展，韩国美妆正成为推动韩国中小企业出口增长的重要力量。业内认为，若未来中东局势趋于稳定，物流成本下降、市场需求恢复，行业有望获得新的增长动力。 韩国中小风险企业部（以下简称中企部）18日发布的数据显示，今年1月至5月，韩国中小企业四大重点消费品出口额达95.8亿美元，同比增长16.4%，明显高于同期中小企业整体出口9.3%的增幅。 其中，化妆品出口额达到40.9亿美元，同比增长28.6%，创历史同期新高，占中小企业消费品出口总额的42.7%。今年3月至5月，韩国化妆品月度出口额分别达到8.6亿美元、10.1亿美元和8.3亿美元，连续三个月创下单月出口额历史新高，显示全球市场对韩国美妆的需求持续增长。业内认为，产品竞争力提升、品牌影响力扩大以及线上销售渠道快速发展，是推动韩国化妆品出口持续增长的重要因素。 从市场结构来看，韩国化妆品出口正逐步摆脱对单一市场的依赖。数据显示，今年前5个月，化妆品对欧洲和拉美地区出口分别增长61.1%和153.5%。其中，波兰、英国、荷兰和巴西等市场增长尤为显著，成为推动出口增长的重要动力。 业内认为，市场多元化不仅扩大了韩国美妆的全球影响力，也增强了行业应对外部风险的能力。随着欧美及新兴市场消费者对韩国护肤和彩妆产品认可度不断提高，韩国化妆品企业正在加快全球渠道布局，进一步提升海外市场覆盖范围。 相比之下，中东市场则受到地区冲突影响。今年前5个月，韩国对中东地区消费品出口同比下降12.6%，其中对阿联酋出口减少18%。业内指出，地区冲突导致航运受阻、物流成本上升和运输周期延长，是中东市场增长放缓的重要原因。同时，中东局势还推高了国际油价和石化原料价格，增加了化妆品包装材料成本，对企业盈利能力形成一定压力。 不过，业内普遍认为，中东市场仍具备较大发展潜力。随着欧洲、拉美等新兴市场持续增长，若未来中东地区物流和市场环境逐步恢复正常，韩国美妆有望迎来新的增长机遇，并为韩国化妆品出口提供新的增长动能。 业内人士表示，近年来韩国化妆品企业不断推进市场多元化战略，在美国、日本、欧洲及拉美市场均取得积极进展。未来若中东市场逐步恢复稳定，韩国美妆全球市场布局有望进一步完善，行业增长空间也将得到进一步释放。

随着韩流文化影响力持续扩大，韩国消费品在全球市场的人气不断提升。其中，化妆品成为带动消费品出口增长的重要力量。今年前5个月，韩国化妆品出口额首次超过农水产品，跃居韩国主要消费品出口首位，展现出韩国美妆在全球市场持续增强的竞争力。 韩国产业通商资源部7日公布的数据显示，5月韩国化妆品出口额达到11.8亿美元，同比增长24.2%，创历年5月最高纪录。在全球市场对韩国美妆产品需求持续增长的带动下，韩国化妆品出口保持强劲增长势头。 数据显示，韩国化妆品出口额2024年首次突破100亿美元，达到102亿美元，去年进一步增至114亿美元，创历史新高。今年以来增长势头延续，1月至5月累计出口额已超过56亿美元，高于去年同期约46亿美元的水平，并在五大消费品中位居第一。 长期以来，农水产品一直是韩国消费品出口规模最大的品类。数据显示，今年1月至5月农水产品出口额约为54亿美元，低于化妆品出口额，显示韩国消费品出口结构正在发生变化，化妆品正成为新的出口增长引擎。 从市场结构来看，韩国化妆品出口正加快向全球市场拓展。韩国贸易协会统计显示，今年1月至4月，对美国化妆品出口额达8.8亿美元，同比增长40.5%，位居首位；对中国出口额为6.5亿美元，同比下降14%，仍排名第二；对日本出口额为4.1亿美元，同比增长14%。 与此同时，欧洲市场增长迅速。英国和荷兰市场出口额同比分别增长172.2%和231%，德国、爱沙尼亚和墨西哥等市场增幅也均超过100%，显示韩国化妆品正逐步摆脱对单一市场的依赖，出口市场多元化趋势愈发明显。 除化妆品外，韩国其他消费品出口整体保持增长。5月农水产品出口额为10.7亿美元，同比增长4.7%；医药产品出口额为9.6亿美元，同比增长5.3%；时尚服饰出口额为2亿美元，同比增长0.9%。 韩国政府表示，在半导体等主力出口产品保持增长的同时，将继续推动消费品出口发展，力争到2030年实现重点消费品出口额700亿美元的目标。韩国现代经济研究院也指出，化妆品、农水产品等高附加值消费品有望成长为新的出口增长动力，进一步推动韩国出口结构多元化。

随着韩国美妆（K-Beauty）全球影响力持续扩大，韩国化妆品正在成为拉动中小企业出口增长的重要引擎。相比过去较为依赖中国市场的出口结构，近年来韩国美妆正加速向欧洲等新兴市场拓展，出口覆盖国家已扩大至全球200多个国家和地区，市场多元化趋势明显。 据韩国中小风险企业部21日消息，中小风险企业部长官韩圣淑20日在第22次国务会议暨第9次紧急经济检查会议上介绍中小企业出口情况时表示，韩国美妆已成为韩国中小企业出口贡献度最高的核心领域之一，不仅对华出口持续增长，欧洲市场也呈现明显扩张趋势。 数据显示，今年第一季度韩国中小企业出口额达到298亿美元，同比增长9.1%，创下同期历史新高。其中，化妆品出口额达到21.8亿美元，同比增长21.3%，刷新季度历史最高纪录。业内分析认为，半导体与化妆品出口在亚洲市场同步增长，成为推动韩国中小企业出口扩大的主要动力。 从产业结构来看，化妆品行业中中小企业占比超过70%，已成为韩国中小企业国际化的重要代表领域。韩圣淑表示，韩国近年来持续推进线上出口战略，相关布局正在转化为市场扩张成果。 韩国中小风险企业部统计显示，今年第一季度韩国线上出口企业数量达到2735家，同比增长14.4%，同样创下历史新高。目前，中小企业占韩国整体线上出口额比重已达到70%，线上渠道正逐渐成为韩国中小企业拓展海外市场的核心通道。其中，化妆品线上出口表现最为突出。今年第一季度韩国化妆品线上出口额达到2亿美元，同比增长74.2%，创下季度最高纪录。业内认为，这一增长既受益于全球范围内韩国美妆热度持续升温，也与韩国政府近年来持续强化出口扶持政策有关。 从出口市场来看，中国与美国仍是主要增长来源。其中，中国市场同比增长90.8%,美国化妆品出口同比增长60.8%。与此同时，欧洲市场增速更加显著，英国和荷兰市场出口分别同比增长282.8%和133.8%，显示韩国美妆正在加快进入欧美消费市场。韩圣淑表示，目前韩国美妆产品已出口至全球206个国家和地区，在线销售数据也反映出销售国家持续增加、市场结构不断多元化的发展趋势。 为进一步提升韩国美妆全球竞争力，韩国政府近期也在持续扩大支持力度。在去年推出，《K-Beauty出口成果提升与扩散方案》基础上，今年韩国政府进一步推进《K-Beauty中小及风险企业全球化可持续发展方案》，并通过设立基金等方式，加大对优质企业投资及海外市场拓展支持。 此外，韩国政府还计划与海外渠道企业展开合作，在当地流通网络中设立中小企业专属销售空间或平台，借助本地化渠道资源探索新的海外拓展模式，进一步提升韩国中小品牌全球市场渗透率。