受零部件供应受阻、工作日减少及中东局势持续紧张等因素影响，韩国5月汽车出口、内需销售和产量均出现下滑。不过，以电动汽车和混合动力汽车为代表的新能源汽车仍保持稳健增长，成为支撑韩国汽车产业的重要力量。 韩国产业通商资源部17日发布的《5月汽车产业动向》显示，5月韩国汽车出口额为58.3亿美元，同比下降5.9%；出口量为23.01万辆，同比减少6.6%。分析认为，国内汽车零部件企业发生火灾导致生产受阻，加之当月工作日减少，对出口造成一定冲击；中东地区冲突持续导致物流运输受阻，以及二手车出口减少等因素，也进一步拖累了整体出口表现。 分地区来看，对北美出口额同比下降1%，对欧盟下降6.5%，对亚洲下降37.3%，对中东下降4.2%；仅大洋洲和非洲市场保持增长，出口额分别增长20.1%和16.1%。 同期，韩国国内汽车销量为12.73万辆，同比下降10.3%；汽车产量为32.96万辆，同比减少8.2%。不过，从今年前五个月的累计数据来看，韩国汽车内需仍保持增长态势：1至5月汽车出口额同比下降2.6%，产量下降2.3%，而国内销量则同比增长1%。 新能源汽车继续成为行业增长的一大亮点。数据显示，5月韩国新能源汽车出口额达24亿美元，同比增长9.9%，占汽车出口总额的四成以上；出口量同比增长11.2%，达8.31万辆，其中混合动力汽车出口5.78万辆，占新能源汽车出口总量近70%，成为出口增长的主要拉动力。 国内市场方面，新能源汽车销量同样保持增长。5月新能源汽车销量达7.72万辆，同比增长5.5%，占整体汽车销量的六成以上。从车型来看，混合动力汽车销量为4.04万辆，同比下降19.6%；纯电动汽车销量则达到3.54万辆，同比增长65.4%；氢燃料电池汽车销量增至400辆，同比大幅增长239%。 从汽车品牌来看，现代汽车和起亚汽车分别售出4.54万辆和4.47万辆，继续位居韩国市场前两位；特斯拉销量同比增长65.4%，达1.09万辆，排名第三；中国新能源汽车品牌比亚迪（BYD）销量同比增长101.2%，达1032辆。 等待出口的汽车【图片提供 韩联社】

中国品牌正在加快拓展韩国市场版图。从新能源汽车、智能手机到奶茶、美妆和餐饮，中国品牌正逐渐融入韩国消费者的日常生活，在多个消费领域展现出不断增强的影响力。 据韩国业界15日消息，在汽车市场，中国新能源汽车品牌表现尤为突出。韩国进口汽车协会数据显示，今年1至5月，比亚迪（BYD）在韩国进口汽车市场的份额达到4.8%，排名第四，仅次于特斯拉、宝马和奔驰，超过雷克萨斯、沃尔沃和奥迪等品牌。 截至5月底，比亚迪在韩国累计注册车辆达到7023辆。随着电动车需求持续增长，其月销量已连续保持在1000辆以上。继推出“ATTO3（元PLUS）、海豹、海狮7”等车型后，比亚迪还计划在本月举行的釜山国际移动出行展上展示搭载DM-i技术的混动车型，进一步拓展韩国市场。 与此同时，越来越多中国新能源汽车企业将韩国视为重要海外市场。继极氪之后，小鹏汽车、小米汽车也被认为有望于年内进入韩国市场。 在消费电子领域，小米的影响力同样持续扩大。自去年成立韩国法人以来，小米不断加码韩国市场布局，目前已拥有8家线下门店，产品涵盖智能手机、可穿戴设备及智能家居产品。公司表示，其电风扇日销量已超过1000台，扫地机器人、电视和移动电源等产品也受到韩国消费者欢迎。 业内人士认为，中国品牌在韩国市场逐渐获得认可，反映出当地消费者对中国制造的认知正在发生变化，从过去侧重价格优势，逐步转向认可产品品质、技术实力和创新能力。 除汽车和电子产品外，中国餐饮、饮品及消费品牌也在韩国快速扩张。中国新茶饮品牌霸王茶姬（Chagee）于今年4月正式进入韩国市场，目前已在首尔开设多家门店，并计划进一步扩大布局。除霸王茶姬外，喜茶、茶百道、蜜雪冰城等中国茶饮品牌也已进入韩国市场。此外，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）也被曝正在筹备进入韩国市场。 餐饮领域方面，海底捞韩国公司去年实现营业收入1177亿韩元（约合人民币5.35亿元），同比增长50.9%；营业利润达到202亿韩元，同比增长84.6%。自2014年进入韩国以来，海底捞已在首尔、釜山、济州和大邱等地开设12家门店。 与此同时，花知晓、橘朵等中国彩妆品牌通过社交媒体在韩国年轻消费者中迅速走红，中国设计师品牌SHUSHU/TONG等时尚品牌的知名度也持续提升。 分析认为，随着产品品质、品牌形象和技术实力不断增强，中国品牌正逐步摆脱低价产品的固有印象，在韩国消费市场的影响力持续扩大。未来，中国品牌在韩国市场的渗透率有望进一步提升。 在高阳市国际会展中心举行的“2025首尔移动出行展”媒体日活动上，参观者正在观看比亚迪展出的车辆。 【图片来源 韩联社】

爱茉莉太平洋正加快调整中国市场战略，从过去以雪花秀为代表的高端美妆路线，转向以医学美容（Derma Beauty）和功能性护肤为核心的新增长模式。随着中国消费环境变化以及本土美妆品牌快速崛起，曾风靡一时的“K-高端美妆”模式正面临挑战。 据流通行业日前消息，爱茉莉太平洋将于本月30日起结束梦妆（Mamonde）在中国的线上渠道运营，标志着其正式退出中国市场。该品牌已于2022年全面撤出中国线下门店。与此同时，雪花秀也正在推进渠道重组，目前公司正对中国约180家百货门店进行调整，重点缩减盈利能力较低的门店。 业内认为，疫情后消费复苏放缓、“限韩令”长期化以及中国本土美妆品牌崛起等因素叠加，使以雪花秀为核心的高端路线逐渐显现增长瓶颈。爱茉莉太平洋相关人士表示，过去大规模运营自营门店带来的固定成本负担较重，目前减少自营门店比重、加强与当地流通企业合作，以及拓展购物中心、电商平台等线上线下渠道的重组工作已基本完成。 业绩表现也反映出中国市场需求疲软及竞争加剧带来的压力。爱茉莉太平洋去年大中华区销售额为5124亿韩元（约合人民币22.9亿元），同比增长0.5%；今年第一季度销售额降至1149亿韩元，同比减少13.5%，再次转为负增长。市场普遍认为，这与线下渠道持续收缩存在一定关联。 与此同时，中国市场自2018年以来持续掀起“国潮”消费趋势，本土美妆品牌凭借较高性价比和产品创新不断扩大市场份额。市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，中国线上化妆品市场中韩国品牌销售占比已从2022年的69%降至今年约23%。曾被视为韩国高端化妆品代表品牌的雪花秀，也逐渐陷入全球奢侈品牌与中国本土高端品牌的双重竞争之中。 在此背景下，爱茉莉太平洋将医学美容和功能性护肤确立为中国市场新的增长方向，并将护肤品牌COSRX打造为核心增长引擎。今年2月，公司在中国香港设立COSRX首个海外法人，计划以香港为据点，构建连接中国大陆和东南亚市场的功能性护肤业务平台。未来，公司还将与已在市场站稳脚跟的瑷丝特兰（AESTURA）形成协同效应，进一步完善大中华区功能性护肤产品布局。 不过，市场对于这一战略能否在中国市场取得预期成效仍持谨慎态度。目前，完美日记、珀莱雅等中国本土品牌已凭借价格优势和产品创新迅速扩大市场份额。 与此同时，为降低对中国市场的依赖，爱茉莉太平洋正加快推进全球市场多元化布局。去年，美洲地区销售额达6310亿韩元，首次超过大中华区；欧洲、中东及非洲地区销售额增幅也超过40%。今年第一季度，美洲地区销售额进一步增至1747亿韩元，明显高于大中华区的1149亿韩元。 爱茉莉太平洋表示，今年在中国市场将不再以扩大规模为首要目标，而是聚焦提升盈利能力，实现扭亏为盈；与此同时，继续推动美洲、欧洲等海外市场增长。公司计划到2027年实现年销售额增长10%、营业利润率12%的目标。 爱茉莉太平洋集团社长金昇焕上月在美国佛罗里达举行的“2026 WWD Beauty CEO Summit”上表示：“韩国美妆正在成为全球护肤市场的新标准，公司将以各品牌差异化竞争力为基础，进一步加强全球市场布局。” 业界分析指出，中国市场仍是全球最重要的化妆品消费市场之一，但竞争格局已发生显著变化。对于爱茉莉太平洋而言，功能性护肤和医学美容能否成为新的增长引擎，仍有待市场进一步验证。 去年爱茉莉太平洋在中国国际进口博览会上设立的展台【图片来源 爱茉莉太平洋】

随着“釜山病”在大中华区游客之间持续蔓延，釜山正成为韩国最受欢迎的旅游城市之一，并带动当地消费市场持续升温。随着防弹少年团（BTS）釜山演唱会临近，业界预计外籍游客流入规模将进一步扩大。 据流通业11日消息，今年1至5月，釜山新世界百货Centum City店外国顾客销售额同比增长267%。同期，乐天百货釜山总店和东釜山店的外国顾客销售额也分别增长125%和150%。 便利店行业同样明显受益于外籍游客增加。GS25表示，今年1至5月，位于海云台、广安里等釜山主要旅游景点周边门店，通过支付宝、微信支付等外籍游客常用支付方式完成的交易额同比增长191.9%。 韩国美妆和时尚行业也呈现出相似趋势。希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）今年1至5月釜山旅游景点周边门店的外国顾客销售额同比增长64%，其中大中华区顾客销售额增幅约达80%，高于整体增长水平。Musinsa Standard西面店同期外国顾客销售额同比增长104%，显著高于整体销售额24%的增幅。尤其是在上月到店消费的外国顾客中，来自中国台湾地区的消费者占比高达45%，位居首位。 流通业相关人士表示，过去集中于首尔明洞和江南地区的外籍游客购物需求，近期正逐渐向釜山转移。海云台、广安里、西面、田浦洞等集旅游、购物与餐饮（F&B）体验于一体的商圈吸引力持续提升，成为外籍游客到访釜山的重要目的地。 近年来，在中国大陆、中国香港及中国台湾等大中华区市场，釜山已逐渐成为比首尔更受欢迎的旅游城市。今年第一季度，釜山接待外籍游客突破100万人次，创下历史同期最高纪录；截至4月，外籍游客消费额同比增长近50%。 外籍游客消费偏好的变化甚至开始影响当地商品销售结构。以海云台地区GS25门店为例，希腊酸奶销售额同比增长17倍，香蕉牛奶增长51%，“感动蛋”增长102.5%。这反映出韩国食品以及韩国便利店文化正逐渐成为海外游客体验韩国生活方式的重要内容。 为吸引不断增长的外籍游客，企业也持续完善相关服务。MUSINSA将西面店打造为外籍游客特色门店，提供退税服务、无人换汇机、行李寄存以及多语言广播等便利化服务，以提升购物体验。 流通业相关人士表示，包括大中华区游客在内的外籍游客持续增加，正成为推动釜山流通市场增长的新动力。 釜山新世界百货Centum City店【图片来源 韩联社】