无信沙的休闲服装品牌无信沙标准（MUSINSA STANDARD）在庆南开设首家门店，进一步扩大地区布局。继大邱、釜山、蔚山之后，无信沙计划在昌原拓展销售网络，提高庆南客户的便利性。 无信沙标准于15日宣布将在庆南昌原市城山区乐天百货英广场昌原店开设新店。 该门店位于昌原市政府和昌原广场附近的英广场二楼，面积约300坪。无信沙标准将提供男装、女装、儿童服装以及美容和家居产品，旨在吸引年轻消费者和家庭客户。 无信沙标准还将与昌原地区的咖啡店联动举办开业活动。与三家咖啡店（Twotwo, Non-slip, Famous Benny）推出开业纪念独家菜单，并与八家地区咖啡店建立优惠券合作，为门店购买客户提供咖啡优惠券册。使用合作咖啡店的客户可获得在无信沙标准昌原店使用的10%折扣券。 开业当天，将限量发售包含约30万韩元商品的‘超级包’，售价为4万9900韩元，前50名顾客可购买。15日至16日，每天前100名顾客将获得最高5万韩元的50%折扣券。 无信沙标准将在18日前以特价销售主要秋冬商品，包括抓绒、灯芯绒和针织品。约560种时尚、美容和家居产品将享受最高60%的折扣，购买金额还将赠送无信沙币和露营椅等礼品。 无信沙标准相关人士表示：“一直以来，昌原地区的客户对开设线下门店的请求不断，我们期待作为吸引年轻消费者的主力店，提升百货公司的客流量，同时通过与地区咖啡店的联动，为周边商业区注入活力。” 与此同时，无信沙已申请上市预审，进入企业公开（IPO）程序。计划上市的股票数量为2亿2782万9016股，拟公开发行的股票数量为2660万股，面值为100韩元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

无信社的休闲服品牌无信社标准（MUSINSA STANDARD）将进军健康服市场。此次推出的产品与效性TNC共同开发的功能性材料相结合，设计上也适合日常使用。 无信社标准于29日宣布，将推出与效性TNC合作开发的功能性材料“恢复休闲服”。该系列是根据重视休息和充电的年轻消费者生活方式变化而设计的。通过将材料的功能特性与无信社标准的设计和实用性结合，旨在使其在日常生活中也能得到应用。 恢复休闲服采用了与效性TNC共同开发的功能性材料“MEDIQ”。MEDIQ是一种功能性纱线，含有的陶瓷成分具有发射远红外线的特性。经过韩国远红外线协会（KFIA）测试，获得了远红外线发射性能的认证。 该材料由棉和莫代尔混合而成，具有柔软的触感和良好的吸湿透气性。采用三重结构在面料内部形成微小空气层，提高了穿着感和保暖性。 产品将推出男、女系列，包括连帽拉链衫、短袖T恤、长裤和五分短裤等可组合穿着的产品。将在无信社在线商店销售，价格从29,900韩元到69,900韩元不等。 无信社标准相关人士表示：“此次恢复系列是与效性TNC从纱线开发阶段开始合作，实施适合的材料，并结合无信社标准的设计和规划的产品。未来将在增长潜力较大的健康服市场持续推出相关产品。” 另一方面，无信社将在下半年继续扩大线下门店。计划在第四季度首次在济州地区同时开设无信社标准和无信社美容店。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国时尚电商平台MUSINSA正在进一步扩大中国线下市场版图。在以上海、杭州为中心布局华东市场后，公司将首次把线下业务拓展至深圳所在的华南地区。 MUSINSA于17日表示，将于10月31日在深圳福田中央商务区（CBD）大型商业综合体卓悦中心（One Avenue）同时开设MUSINSA STORE和MUSINSA STANDARD两家门店。这也是MUSINSA首次在中国华南地区布局线下门店。 两家门店将相邻开设，但在商品定位上有所区别。其中，MUSINSA STORE将集中展示和销售多个韩国时尚品牌，开业初期预计将有约30个韩国品牌入驻。此后，公司将根据当地消费者反馈及销售数据，逐步扩大入驻品牌规模。 MUSINSA计划将该门店打造为韩国时尚品牌直接接触中国消费者的线下据点，进一步提升韩国时尚品牌在中国市场的曝光度。 MUSINSA STANDARD则将以适合日常穿着的基础款商品为主。深圳卓悦中心店将成为该品牌在中国开设的第五家门店。公司表示，将结合现有中国线上及线下销售数据，并考虑深圳当地气候和消费特点，推出符合当地消费者需求的商品。 通过在同一商圈布局不同定位的两类门店，MUSINSA希望进一步丰富当地消费者对韩国时尚商品的选择。 深圳是中国华南地区重要的经济和产业中心。此次门店所在的福田CBD聚集大量办公楼以及购物、文化设施，是深圳核心商业区之一。MUSINSA近年来持续扩大在中国市场的线下布局，此次进驻深圳后，其线下业务范围将从上海、杭州等华东主要城市进一步延伸至华南地区。 MUSINSA相关负责人表示，公司将以此次进驻深圳为契机，在上海和杭州之外进一步提升品牌在中国主要城市的知名度。未来将继续围绕核心消费区域扩大线下触点，进一步夯实在中国市场的增长基础。

韩国时尚电商平台MUSINSA正加快拓展中国市场。从上海核心商圈到杭州，再到即将落子的深圳，MUSINSA一边扩大线下门店版图，一边通过天猫、天猫国际等线上渠道拓宽消费者触点，试图将韩国市场验证过的平台与自有品牌模式复制到中国。 不过，快速扩张并不意味着已经顺利扎根。MUSINSA目前在中国运营5家线下门店。但据了解，现阶段当地销售表现尚未达到预期。在中国消费趋于理性、本土时尚品牌竞争力不断提升的背景下，如何将“K-时尚”的关注度转化为持续购买力，成为MUSINSA中国业务扩张面临的关键课题。 MUSINSA的中国线下布局始于上海。去年12月，公司先后开设集合多个K-时尚品牌的Musinsa Store安福路店和自有品牌MUSINSA STANDARD淮海路店。今年3月，MUSINSA STANDARD进一步进驻南京东路新世界新丸中心。 进入4月，MUSINSA明显加快扩张步伐。4月24日，MUSINSA STANDARD上海新六百YOUNG店正式开业。新店位于上海徐汇区衡山路，共设3层，总面积达1322平方米。 仅4天后，MUSINSA首次将线下版图从上海拓展至其他城市。4月28日，MUSINSA STANDARD杭州恒隆广场店正式开业。至此，MUSINSA在华线下门店增至5家，包括4家MUSINSA STANDARD和1家Musinsa Store。 杭州也成为MUSINSA探索跨区域扩张的重要据点。公司希望以当地门店为样本，探索适用于中国大型商业综合体的运营模式，并将上海积累的经验复制至其他核心城市。 今年下半年，MUSINSA还将继续扩大中国线下版图。公司计划于10月左右进入深圳，同时开设Musinsa Store和MUSINSA STANDARD门店，年底前还计划新增4至5家线下门店。其中国战略由此正从以上海为中心的市场测试，逐步转向多城市扩张。 在线下加快开店的同时，MUSINSA也在完善中国线上销售网络。继去年入驻天猫后，公司今年6月正式进驻天猫国际，进一步覆盖中国本土及跨境电商需求。 MUSINSA的目标也不只是销售自有品牌。公司希望利用自身的平台能力，为韩国设计师品牌进入中国市场提供渠道。为此，MUSINSA提供涵盖技术对接、物流、营销及客户服务在内的“一站式”海外拓展方案。合作品牌在韩国MUSINSA平台完成商品注册后，即可接入MUSINSA全球商城和天猫国际等销售渠道。 然而，在中国市场实现规模扩张之后，MUSINSA面临的更大挑战是如何实现本地化。近年来，中国消费者趋于理性，单纯依靠“韩国品牌”或“K-时尚”标签获得市场关注的难度正在增加。与此同时，中国本土时尚品牌在产品设计、供应链、社交媒体营销及线下消费体验等方面不断提升竞争力，国际快时尚和休闲服饰品牌也持续争夺年轻消费者。 尤其是以基础休闲服饰为主的MUSINSA STANDARD，既要与拥有成熟供应链和庞大线下网络的国际品牌竞争，也要面对更熟悉中国年轻消费者审美、价格需求和社交媒体生态的本土品牌。这意味着，在韩国已经得到验证的商品结构、价格策略和营销方式，很难原封不动地复制到中国。 MUSINSA也在通过不同城市和商圈探索本地化路径。例如，上海门店主要布局年轻消费者集中的核心商圈，并通过城市骑行、限定商品等方式开展当地营销；杭州则选择高消费人群集中的大型商业综合体，希望借助空间和消费体验提高品牌认知度。 在快速增加门店和消费者触点之后，如何提高品牌认知度、复购率和单店运营效率，仍是MUSINSA中国业务下一阶段需要验证的问题。 MUSINSA持续加码中国市场的背后，是其寻找海外增长空间的整体战略。今年上半年，MUSINSA合并销售额达到8217亿韩元（约合人民币41亿元），同比增长22.5%，创历史同期最高纪录。其中出口额约372亿韩元，达到去年同期的9倍以上。在日本、美国、泰国等13个国家和地区运营的MUSINSA Global Store第二季度交易额同比增长143%以上。 随着MUSINSA推进IPO，海外业务能否成为新的增长引擎也受到市场关注。MUSINSA本月已正式启动韩国有价证券市场上市预审程序。在此背景下，门店数量和出口规模的增长最终能否转化为稳定的销售和盈利能力，成为衡量其全球化战略的重要指标。 从上海到杭州，再到即将进入的深圳，MUSINSA的中国版图仍在快速扩大。未来，新增门店的运营表现、本地化策略的实际效果，以及平台模式能否带动更多韩国设计师品牌进入中国市场，仍有待进一步观察。

无信社的休闲服装品牌‘无信社标准(MUSINSA STANDARD)’在日本市场上作为K-时尚的代表品牌不断扩大影响力。随着当地交易额的大幅增长，新客户的涌入和购买量的增加，品牌持续保持增长态势。 无信社于2日表示，今年上半年无信社标准在日本的交易额与去年同期相比增长了约7倍。 上个月，无信社全球商店的首批日本购买客户中，超过40%选择了无信社标准的商品。这表明该品牌正在成为日本新客户首次购买的主要驱动力。 在同一时期，61%的无信社标准购买客户还同时购买了全球商店中其他品牌的商品。公司表示，无信社标准不仅引导日本客户进入K-时尚，同时也连接了多种国内设计师品牌的发现与购买。 在东京不断扩大品牌直接体验的接触点也支撑了其增长。无信社标准自去年10月至今年8月期间，举办了三次快闪店，展示了不同的概念和商品组合。 在上个月21日至30日举行的‘无信社站在原宿’活动中，以26FW活动‘首尔标准’为主题，展示了首尔最新的时尚趋势和代表商品的搭配。西装外套和休闲裤等主要产品在快闪期间销售名列前茅，吸引了当地客户的购买。 无信社自8月起在日本当地物流中心提前备货部分无信社标准商品，推出了可在下单后2至3天内收到货物的‘快速配送’服务。自服务推出以来的三周内（8月3日至24日），无信社标准的交易额同比增长超过3倍。 无信社相关人士表示：“在日本的增长显示了无信社标准在国内外市场上作为具有竞争力的K-时尚品牌发展的潜力。我们将基于对当地客户和市场的理解，提升品牌竞争力，同时进一步扩大K-时尚的客户基础。” 此外，无信社在今年上半年创下了历史最高业绩。海外出口额达到372亿韩元，同比增加超过9倍。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着“釜山病”在大中华区游客之间持续蔓延，釜山正成为韩国最受欢迎的旅游城市之一，并带动当地消费市场持续升温。随着防弹少年团（BTS）釜山演唱会临近，业界预计外籍游客流入规模将进一步扩大。 据流通业11日消息，今年1至5月，釜山新世界百货Centum City店外国顾客销售额同比增长267%。同期，乐天百货釜山总店和东釜山店的外国顾客销售额也分别增长125%和150%。 便利店行业同样明显受益于外籍游客增加。GS25表示，今年1至5月，位于海云台、广安里等釜山主要旅游景点周边门店，通过支付宝、微信支付等外籍游客常用支付方式完成的交易额同比增长191.9%。 韩国美妆和时尚行业也呈现出相似趋势。希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）今年1至5月釜山旅游景点周边门店的外国顾客销售额同比增长64%，其中大中华区顾客销售额增幅约达80%，高于整体增长水平。Musinsa Standard西面店同期外国顾客销售额同比增长104%，显著高于整体销售额24%的增幅。尤其是在上月到店消费的外国顾客中，来自中国台湾地区的消费者占比高达45%，位居首位。 流通业相关人士表示，过去集中于首尔明洞和江南地区的外籍游客购物需求，近期正逐渐向釜山转移。海云台、广安里、西面、田浦洞等集旅游、购物与餐饮（F&B）体验于一体的商圈吸引力持续提升，成为外籍游客到访釜山的重要目的地。 近年来，在中国大陆、中国香港及中国台湾等大中华区市场，釜山已逐渐成为比首尔更受欢迎的旅游城市。今年第一季度，釜山接待外籍游客突破100万人次，创下历史同期最高纪录；截至4月，外籍游客消费额同比增长近50%。 外籍游客消费偏好的变化甚至开始影响当地商品销售结构。以海云台地区GS25门店为例，希腊酸奶销售额同比增长17倍，香蕉牛奶增长51%，“感动蛋”增长102.5%。这反映出韩国食品以及韩国便利店文化正逐渐成为海外游客体验韩国生活方式的重要内容。 为吸引不断增长的外籍游客，企业也持续完善相关服务。MUSINSA将西面店打造为外籍游客特色门店，提供退税服务、无人换汇机、行李寄存以及多语言广播等便利化服务，以提升购物体验。 流通业相关人士表示，包括大中华区游客在内的外籍游客持续增加，正成为推动釜山流通市场增长的新动力。

随着外籍游客数量恢复至疫情前水平，首尔明洞商圈正迎来新一轮复苏潮。曾经以免税店和美妆店为主的明洞，如今正逐步转型为全球时尚、美妆品牌竞逐的重要零售阵地，并成为韩国品牌观察海外消费趋势、拓展国际市场的重要窗口。 据韩国业界29日消息，过去两年间，已有超过20家主要时尚与美妆品牌在明洞开设新店。近期，优衣库明洞店正式开业，被视为明洞商圈复苏的重要标志之一。欧利芙洋今年3月开设面积约950坪的大型门店，目前在明洞地区门店数量已增至9家。MUSINSA今年1月开设明洞门店后，计划于9月再开设新店，本土服饰品牌Mardi Mercredi等也计划年内进驻明洞。 品牌集中布局的背后，是外籍游客消费持续增长。韩国旅游发展局数据显示，2024年外籍游客在明洞地区刷卡消费金额达到7819亿韩元（约合人民币36亿元），同比增长34.7%。今年5月1日至27日， 欧利芙洋明洞门店外籍游客销售额同比增长42%，外籍顾客数量增长32%。Musinsa Standard明洞店今年第一季度外籍游客销售额同比增长40.8%，LF集团旗下HAZZYS明洞旗舰店外籍游客销售额则同比增长168%。 随着外国消费者占比不断提高，明洞正逐渐从传统旅游商圈升级为品牌测试全球市场需求的重要“试验场”。目前，部分门店外籍游客销售占比已达到90%以上。来自中国大陆、中国台湾、中国香港、日本、东南亚以及欧美等地区的消费者汇聚于此，使品牌能够通过门店直接观察不同市场消费者对产品、价格和品牌内容的反应，并据此调整海外扩张和营销策略。 与此同时，品牌运营思路也从单纯追求销售规模转向强化品牌体验。越来越多企业选择在明洞打造大型旗舰店，通过沉浸式空间、韩流文化体验区以及联名快闪活动等方式提升品牌影响力。业内人士表示，明洞如今已不仅是销售场所，更成为展示品牌文化、连接全球消费者的重要战略据点。

MUSINSA今年第一季度在海内外业务同步增长的带动下，延续了两位数增长势头。在线上线下平台均衡扩张以及全球需求持续增加的支撑下，公司整体业绩保持稳健增长。 据金融监督院电子公示系统27日披露，按合并基准计算，MUSINSA今年第一季度销售额约为3636亿韩元（约合人民币16.4亿元），较去年同期的2929亿韩元增长24.1%。同期营业利润同比增长8.2%，达到190亿韩元。 MUSINSA方面表示，尽管全球地缘政治风险导致原材料价格上涨、物流成本负担扩大，但公司通过积极的供应链管理，维持了稳定的盈利能力。 具体来看，包括MUSINSA Store在内的29CM、MUSINSA Empty、MUSINSA Global等线上平台交易额持续扩大，加上线下门店不断拓展，共同带动整体业绩增长。其中，今年第一季度MUSINSA Standard线下销售额同比增长约86%，访客人数也同比增加约98%，达到约923万人次。 全球业务同样成为推动增长的重要动力。随着海外市场对韩国时尚与韩国美妆需求持续扩大，MUSINSA Global Store今年第一季度交易额同比增长超过48%。同期出口业绩达到153亿韩元，较去年同期增长至11.9倍。与此同时，在访韩外籍游客增加的带动下，明洞、圣水、弘大等主要门店的外国顾客销售占比也扩大至约44%。 MUSINSA相关人士表示：“未来将继续全力支持入驻品牌拓展全球市场，并致力于为消费者提供打破线上与线下界限的创新型时尚购物体验。”

韩国时尚电商平台MUSINSA将于今年第三季度在首尔明洞开设全新线下门店“Musinsa Standard明洞中央店”（以下简称明洞中央店），进一步加快面向全球消费者的线下布局。 MUSINSA于21日表示，明洞中央店将于9月末在位于首尔地铁4号线明洞站步行1分钟距离的核心商圈正式开业。这也是继2024年3月开业的明洞店之后，MUSINSA在明洞布局的第二家Musinsa Standard门店。 新门店将打造为地下一层至地上四层、约500坪（约1650平方米）规模的大型卖场，整体规模大于现有约317坪的明洞店。店内将涵盖男装、女装、美妆及家居等产品线，但不包含童装品类。 考虑到明洞商圈外籍游客流入量较高的特点，明洞中央店还将推出差异化门店服务。公司计划面向访韩外籍游客推出首尔主题纪念商品，并引入顾客可根据个人喜好进行商品个性化设计的定制服务，以强化品牌体验，并将其打造为面向全球消费者的特色门店。 Musinsa Standard相关负责人表示：“随着明洞重新成为全球时尚与美妆品牌竞争激烈的核心商圈，现有明洞店外国消费者销售占比持续提升，公司也进一步确认了品牌在全球市场的发展潜力。此次明洞中央店也将成为向全球消费者推广Musinsa Standard的重要据点。”

随着韩中关系近期释放出回暖信号，以及中国本地流通环境逐步改善，韩国时尚企业正在重新加快布局中国市场。 设计师品牌Andersson Bell已于今年正式启动中国线下布局。继上月29日北京三里屯太古里门店开业后，公司计划未来2至3个月内在深圳南山区等核心商圈陆续开设3家门店。 与此同时，公司也对流通结构进行了调整。从过去以全球批发为中心的模式，转向以本地零售分销商为基础的运营体系。通过与当地合作伙伴共享商品并扩大供货规模，不仅提升市场响应速度，也在维持品牌高端定位的同时强化价格竞争力。 服装品牌General Idea则采取更为直接的本地化战略。公司以杭州、广州分公司为基础，构建起涵盖直播电商、物流、生产与流通在内的全流程自营体系，不再依赖代理运营，以此同时提升运营效率与收益结构。 在此基础上，公司以前端直播电商为核心快速切入市场。通过与快手平台头部主播合作，仅今年4月便在中国市场实现约40亿韩元（约合人民币1816万元）销售额。业内分析认为，其核心竞争力在于“库存基础+按需反应生产”体系。通过在本地同步管理生产与运营，公司建立起以两周为周期的快速补单系统，可即时应对直播销售需求，并结合第三方物流提升配送效率，从而提高购买转化率。 新锐设计师品牌The Barnnet则正以中国市场为中心具体化其全球扩张战略。目前，公司正与中国大型集团企业推进合作洽谈，并计划年内通过10余场快闪店测试市场反应。依托小红书与淘宝平台，公司年内已实现约50亿韩元销售额，并在此基础上加快推进线下扩张。 时尚电商平台MUSINSA则同步推进“平台型进入”与线下网络扩张战略。公司以上海安福路买手店为基础聚集韩国时尚品牌，同时Musinsa Standard继淮海路、南京东路之后，在衡山路开设第3家门店，并于上月28日在杭州恒隆广场正式开业，进一步完善核心商圈线下版图。 业内认为，此轮韩国时尚企业改变的已不仅是“销售渠道”，而是整体“商业结构”。Andersson Bell以线下据点与分销商体系为核心，General Idea构建直播电商基础上的自营模式，The Barnnet推进合作伙伴型测试扩张战略，而MUSINSA则采取平台与线下结合的复合型布局，各自形成差异化路径。 这一变化也与中国市场环境密切相关。当前中国时尚市场虽然依旧庞大，但进入门槛已更加精细化。相比过去依赖短期销售业绩，如今市场更重视可持续运营结构与品牌塑造能力。 另一方面，时尚上市公司AU Brands近期也在中国市场延续增长势头。公司表示，旗下“Rockfish weatherwear”位于江苏南京万象城的新门店于上月19日开业，仅两天累计销售额便突破1亿韩元。 公司称，门店开业两天共吸引超过5000名顾客到访，在没有额外折扣及开业促销的情况下，仅依靠品牌自身需求便取得上述成绩。开业后现场持续出现排队现象，部分产品迅速售罄，甚至转为预约销售。这一成绩也创下AU Brands在中国运营14家门店中的最高开业初期销售纪录，被视为品牌认知度在中国市场快速提升的代表性案例。 此外，公司现有核心商圈门店也持续保持增长势头。包括上海安福路、南京西路、北京三里屯及深圳万象城等主要商圈门店在内，截至今年第一季度，公司通过13家线下门店及线上渠道预计实现约100亿韩元销售额。 门店扩张方面，公司计划仅第二季度便新增10家门店，重点布局中国核心城市，预计第二季度末门店总数将增至约23家，年底有望突破40家。 业内分析认为，本轮韩国时尚品牌重返中国市场，已不再局限于单纯的销售扩张，而是围绕线下据点、本地化生产、物流体系及内容运营展开更深层次布局。随着中国消费市场进一步细分，“本地化运营能力”正逐渐成为决定韩国时尚品牌能否长期立足中国市场的核心竞争力。