T1主场战略推动盈利转变
“T1主场活动在哪里举行？”4月26日，T1主场活动的最后一天，一对中国情侣通过翻译应用询问前往活动场地“启发竞技场”的路线。此次为期三天的活动吸引了来自全球的粉丝，成为一项全球性活动。Riot Games的《英雄联盟》电竞战队T1的线下活动“T1主场”已进入第三年，展示了更成熟的规模和运营方式，显示出电竞战队线下商业化的潜力。活动从一次性粉丝活动发展为年度品牌活动，并计划每年举办两次，成为一种盈利内容。“T1主场”首次于2024年6月在韩国高阳的索诺竞技场举行，吸引了约7000名观众，展示了粉丝线下活动的潜力。去年，活动规模扩大，移至仁川永宗岛的启发竞技场，持续三天，观众人数增至约3万，成为大型线下活动。今年的第三届活动继续在启发竞技场举行，内容更加丰富。T1计划在8月再次举办活动，去年观众增加和现场消费的成功促使T1将活动扩展为商业模式。这种扩展趋势带来了实际业绩改善。根据T1发布的审计报告，去年收入为886亿韩元，比前年的490亿增长约80%，营业利润达25亿，实现盈利转变。特别是商品销售等直接消费收入为741亿韩元，比前年的396亿增长约87%，显示出商品和现场销售、粉丝体验型内容的结合推动了业绩提升。地区增长也很明显。国内收入增长约90%，美洲、亚洲和欧洲的海外收入也均衡增长。全球粉丝的参与和IP扩展推动了收入结构的多样化。活动结构随着年份逐步变化。第一届以比赛观赏为主，去年第二届结合了演出和活动，增强了内容元素。今年第三届在比赛和演出之间增加了粉丝参与项目，提升了现场体验。这种变化与电竞战队的收入结构多样化相结合。传统电竞战队依赖转播权、赞助和联赛成绩收入。通过扩展线下活动，直接引导消费，扩大粉丝体验和收入，线下活动的重要性日益增加。在内容方面，电竞与娱乐的结合更加紧密。K-pop演出、全球艺术家舞台和粉丝参与项目与比赛日程有机结合，活动整体成为综合内容。从观赏型体育活动转变为驻留型娱乐。第三天的活动以LCK CL比赛开始，接着是LCK比赛，比赛间穿插了大屏幕活动。开幕式上，美国创作歌手Chrissy Costanza进行了表演，最后通过粉丝见面会扩大了选手与粉丝的互动。“T1主场”通过三年的变化，展示了电竞战队不仅是比赛运营主体，还可以扩展为基于自身IP的线下内容商。在近年来的线下扩展趋势中，预计未来电竞战队间的线下活动竞争将加剧。随着电竞产业从比赛中心结构向结合内容、消费和品牌的方向扩展，战队主导的线下活动将成为新的增长点。
2026-04-27 05:39:01
