【图片来源 GettyImagesBank】 随着中国国内消费市场持续低迷，中国资本正加速涌入韩国市场。业内分析认为，中美贸易紧张局势加剧，也是促使中国企业将目光投向韩国的重要原因之一。 近年来，进军韩国市场的中国企业几乎无一例外地采用“性价比”策略，以吸引受高通胀影响的韩国消费者。从市场趋势来看，这一策略已取得显著成效。然而，部分人士对中国企业的扩张表示担忧，尤其是在数据安全领域可能带来的隐患。 韩国产业通商资源部近日发布的《2024年外国直接投资（FDI）现状》报告显示，去年韩国的外国投资申报金额达345.7亿美元，同比增长5.6%。其中，中国对韩投资申报金额为57.9亿美元，同比激增266.2%。 按行业划分，中国对韩投资最多的领域是制造业，投资额达44.6亿美元，同比增长243%；服务业投资额则为12.7亿美元，同比增长356.9%。值得注意的是，中国对韩投资规模已超越传统投资大国美国。同年，美国对韩投资申报额为52.4亿美元，同比下降14.6%。 中国资本的渗透几乎涉及所有行业，包括电商、线下零售、钢铁、租车、汽车等。这些企业普遍依靠价格竞争力迅速占领市场。 曾专注商用车的比亚迪（BYD）今年初正式宣布进军韩国乘用车市场，并在仁川发布紧凑型SUV“ATTO 3”。预售开放仅一周，订单量即突破1000辆，显示出韩国消费者的高度兴趣。除了新车销售，比亚迪还成立了专门负责二手车进口与流通的法人企业“BYD Korea Auto”，意图深耕韩国租赁和出租车等大宗采购市场。 在电商领域，阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）、Temu和Shein正积极扩展韩国市场。去年，Shein曾在韩国圣水洞开设快闪店，阿里巴巴随后宣布与韩国新世界集团成立合资公司“Grand Opus Holding”，以增强在韩国电商市场的竞争力。此外，Temu于今年2月宣布即将在韩国推出本土开放市场（L2L模式），允许韩国本土商家在其平台上销售商品，进一步深化本地化运营。 中国钢铁企业正大规模向韩国出口厚板（厚度6mm以上的钢板，广泛用于造船、制造业和建筑业）。据韩国钢铁协会统计，去年韩国进口的中国厚板总量达117.93万吨，同比增长5%。尽管韩国政府对中国进口厚板征收最高38%的反倾销关税，但韩国国内钢铁行业仍面临经营压力。 另一方面，被称为“中国版大创（Daiso）”的名创优品（MINISO），在退出韩国市场三年后，于去年底重新回归。这次回归不仅依靠低价策略，更通过与哈利·波特等全球知名IP合作，推出联名商品，以差异化竞争策略吸引消费者。此外，名创优品还在韩国设立设计中心，计划持续推出更多IP联名产品。 中国新式茶饮品牌霸王茶姬近期正式宣布进军韩国市场，并在Instagram上开设了韩国官方账号，标志着品牌正式布局韩国市场。同时，该品牌还在推进赴美上市计划，预计将在纽约证券交易所（NYSE）或纳斯达克（NASDAQ）挂牌。 继蜜雪冰城、喜茶、茶百道之后，霸王茶姬成为最新一个进军韩国市场的中国茶饮品牌。去年，喜茶已率先在首尔江南区狎鸥亭开设首店，并通过社交媒体宣布正式入驻韩国市场。霸王茶姬此次采用类似策略，显示其已做好进入韩国的充分准备。 业内人士分析，中国企业加速布局韩国市场的主要原因有两点。首先，中国国内消费市场持续低迷。受房地产行业低迷等因素影响，中国国内消费市场疲软，低通胀现象持续存在。自2024年2月以来，中国消费者物价指数（CPI）持续在0%增长区间徘徊，今年2月甚至出现负增长。 其次，中美贸易战持续升级。自2018年起，美国对中国进口商品征收关税，并在此后不断升级贸易制裁。尤其是特朗普政府在第二个任期内，对中国商品征收20%的关税，并在今年2月进一步提高进口钢铝关税至25%，且不设豁免。这使得中国企业不得不寻找替代市场，而韩国因其地理位置和市场规模成为优先选择。 尽管中国资本的涌入为韩国市场带来了更多选择和更激烈的价格竞争，但学界对此持保留态度，主要担忧集中在数据安全方面。 今年2月，韩国政府暂时中止了中国生成式AI平台DeepSeek在韩国的服务，理由是其涉嫌过度收集用户个人信息。根据韩国个人信息保护委员会的决定，DeepSeek需整改合规后方可恢复运营。同时，Temu也因收集设备、位置数据等个人信息的方式受到质疑。 去年11月，韩国公平交易委员会（FTC）公布，Temu和全球速卖通的客户隐私政策中，存在47项不公平条款，其中Temu占31项，全球速卖通占16项。目前，韩国政府已要求两家平台进行整改。 从阿里巴巴、Temu到比亚迪，中国企业正加速进军韩国市场，并利用韩国作为跳板，拓展至东南亚乃至全球市场。尽管中国企业凭借“性价比”策略迅速占领市场，但韩国政府仍高度警惕个人信息泄露风险，借鉴美国经验，强化对中国企业的监管，确保市场健康发展。

上月公开宣布将正式进军韩国市场的中国跨境电商平台Temu首个物流中心落子金浦，Temu的物流配送“短板”得到弥补，预计事业将如虎添翼，进一步威胁本土电商企业。 据流通业界20日消息，Temu日前通过中资物流代理公司与位于金浦汉江新城的一处大型物流中心签署长期租赁合同。物流中心位于金浦市九来洞，总面积约16.5万㎡，相当于23个足球场大小，从地下1层至地上10层。靠近仁川和金浦国际机场、仁川港，距离首尔也较近，地理位置优越。 物流中心运营由乐天集团旗下物流子公司乐天全球物流负责，预计Temu将通过公开招标或协议方式与韩国物流企业签订协议。据悉，Temu还考虑在物流中心内成立负责韩国业务的办公总部。 这是中国电商平台首次在韩国国内确保大型物流中心。Temu上月宣布，将在韩国开启本地对本地（L2L）模式，邀请韩国卖家入驻平台，为直接进军韩国市场奠定基础。 2023年8月，Temu上线韩语网站，较率先叩开韩国市场大门的全球速卖通晚了近4年，但Temu在物流基建方面抢先一步。 Temu一系列的动向令韩国电商业界紧张万分，金浦物流中心预计将成为Temu进军韩国市场的前哨基地，这将大大缩短商品的配送时间。若将韩国市场需求量较大的商品提前存放在物流中心，配送时间可缩短至1至2天，对于物流中心附近的首都圈地区，有望实现当日送达。 Temu的入局可能将令现有电商企业的物流竞争“卷”出新高度，电商业界相关人士称，快速物流一直是韩国电商的核心竞争力，若Temu在商品性价比基础上加持快速物流配送服务，可能会成为韩国电商竞争格局的游戏规则改变者。 业界分析称Temu之所以持续加码布局韩国市场，与特朗普就任美国总统后在美业务遇到困难不无关系。2018年，Temu母公司拼多多在美国纳斯达克上市，总部位于波士顿，于2022年9月在美国开展业务，尽管Temu在欧洲、中东、大洋洲、非洲等地也构筑起销售网络，但美国一直是其主力市场。 但特朗普开启第二任期后，经营不确定风险扩大，Temu在美发展陷入停滞，因此将目光转向韩国。韩国电商市场交易规模去年为242万亿韩元（约合人民币1.2万亿元），排名中国、美国、英国和日本之后，为全球第五大电商市场。 韩国整体流通市场中，电商所占比重超过50%，发展势头迅猛，且呈现Coupang一家独大的局面，这也是Temu决定进军韩国市场的原因之一。 韩国电商业界相关人士表示，Temu韩语网站上线不到两年，就确保了物流中心，显然Temu不仅仅是试探市场反应，而是决心通过韩国业务实现盈利。 中国电商平台Temu将在金浦市建设物流中心。【图片提供 韩联社】

据韩国流通业界12日消息，近期宣布正式进军韩国市场的中国电商平台Temu正在招募韩国本地卖家，并更新了相关政策。然而，其涉及设备、位置数据等个人信息的收集方式引发了争议。 根据Temu的卖家隐私政策，该平台会自动收集设备数据、服务使用信息、位置数据等内容。具体而言，Temu会记录卖家访问平台时所使用设备的信息，包括设备型号、操作系统信息、语言设置、唯一识别码等。此外，Temu还会收集卖家浏览的页面、访问时间、页面来源、电子邮件的打开与点击记录等数据。与此同时，Temu还会收集卖家的IP地址等位置信息。 对于此举，Temu方面表示，此类数据收集旨在提升卖家体验，并支持公司收集个人信息的其他目的。Temu还强调，平台、服务提供商及商业合作伙伴可自动记录卖家的计算机或移动设备与平台的互动信息。 此外，Temu还要求韩国本地卖家提供面部信息，声称此举是为了防止欺诈行为。为提取图像中的面部特征值，Temu与第三方合作，并收集卖家的姓名、出生日期、身份证号码等身份信息。 韩国政府也在密切关注中国电商平台的相关条款。去年11月，韩国公平交易委员会（以下简称“公正委”）公布，Temu和全球速卖通的客户隐私政策中，存在13种类型、共47项不公平条款，其中Temu有31项，全球速卖通有16项。目前，公正委已要求两家平台进行整改。 根据韩国《个人信息保护法》，企业在收集客户个人信息时，需获得对方同意，并且仅限于最低必要范围。同时，若要向第三方提供用户信息，必须事先明确告知，并禁止将收集的数据用于其他目的。 目前，韩国政府正在持续关注并审查Temu等中国电商平台的相关条款和运营情况，以确保符合当地法律法规。 【图片来源 韩联社】

随着韩国大型连锁超市Homeplus正式申请企业重整，流通行业的紧张局势进一步加剧。 Homeplus于本月4日向首尔回生法院申请企业重整。公司表示，近期信用评级下调可能引发资金压力，因此决定通过重整缓解短期财务困境。然而，业内分析认为，除大股东MBK Partners的经营问题外， 长达10年的义务性休业等过度监管政策，以及Coupang和中国电商平台的强势崛起，也是导致其陷入困境的主要原因。 近年来，受疫情影响，“非接触式消费”文化迅速普及，消费者购物习惯从线下转向线上，电商业务迎来爆发式增长。与此同时，全球速卖通（AliExpress）、Temu等中国电商平台加速进军韩国市场，进一步挤压了传统大型超市的生存空间。 韩国产业通商资源部发布的《2024年年度流通企业销售现状》显示，大型超市在整体流通销售中的占比从2020年的17.9%下降至11.9%，而同期线上销售占比则从46%上升至50.6%，显示出市场结构的快速变迁。 此外，大型超市还面临政策性监管的挑战。为保护传统市场和小商圈，韩国政府实施每月两次的义务性休业政策，并限制凌晨配送。然而，随着在线购物的普及，这些政策的实际效果备受质疑。周末休业削弱了线下门店的竞争力，而限制凌晨配送则使大型超市在与电商企业的竞争中处于劣势。 为应对挑战，大型超市正加快调整经营战略，寻求通过提升线下门店特色化和商品竞争力来稳固市场份额。例如，易买得计划到2027年新增至少三家门店，并打造特色食品市场，以提升顾客黏性。 乐天玛特则调整战略，聚焦提升生鲜和自有品牌（PB）商品的竞争力，计划扩大以生鲜和即食食品为核心的杂货店规模，并引入儿童游乐场、体育设施等专业租户，以延长顾客停留时间并优化消费体验。 首尔市内某家Homeplus门店外部【图片来源 韩联社】

随着中国电商平台对韩国市场的渗透加剧，假冒伪劣山寨产品开始无序泛滥。大多山寨产品通过全球速卖通（AliExpress）、Temu、希音（Shein）等中国电商平台进入韩国，以海淘的方式经海关后流入市场。Temu本月宣布在韩启动开放市场（连接买家和卖家的在线市场）业务，业内预计中国山寨商品的流入或进一步加剧。 韩国关税厅（海关）近日公开的中国海淘商品通关现状显示，去年来自中国的海淘商品通关数量达1.3424亿件，较2020年的2748万件增长近5倍。通关数量暴增的同时，查获的山寨商品也大幅增加。去年通过平泽海关进入韩国的中国海淘商品达3771万件，其中假货1.6973万件，较前一年翻一倍以上。 对此，关税厅正在加强对海淘商品的监管。去年关税厅对儿童用品、杂货、化妆品等1401种商品进行分析，发现198种有害产品。自去年9月起，关税厅联合环境部、食品药品安全处、国家技术标准院等机构，在关税国境风险管理中心设立国民安全协作信息小组，防止有害商品进入市场。 关税厅指出，包袋、服饰等时尚商品是侵犯知识产权的“重灾区”，因此重点加强对此类产品的检查。数据显示，中国海淘商品的知识产权侵权案件从2020年的4.4742万件增至去年的8.1149万件，四年间增长近两倍。 韩国特许厅也对中国山寨商品涌入现象保持高度警惕。去年12月，通过全球速卖通、Temu等中国电商平台进入韩国的假冒商品达8766件，与查获的韩国本土电商平台假货总量相当。去年9月，特许厅查获一家生产和销售山寨星巴克保温杯的组织，逮捕307人，收缴17.6万件假货。 目前特许厅已把监控范围从韩国本土电商平台扩大至中国电商，并积极屏蔽假冒商品相关信息，同时计划设立热线并推动中国电商平台加入“防止假货流通协议会”，以进一步遏制假货涌入。 中国电商在韩市场攻势加剧，还引发用户对个人信息泄露的担忧。目前，全球速卖通、Temu等平台要求用户在注册时同意隐私政策，而用户在同意后可能面临数据泄露风险。Temu甚至明确表示，用户拒绝个人信息跨境传输时，可能无法使用服务，此举一度引发争议。 此外，通过中国电商平台进入韩国市场的摄像头、家用监控、扫地机器人等智能设备也存在黑客攻击风险，可能侵犯用户隐私。韩国政府和相关机构正在密切关注中国电商的扩张，并加紧监管，以遏制山寨商品流入并保护消费者权益。 仁川海关在仁川港海上快递物流中心查获的疑似山寨香奈儿包【图片来源 韩联社】

在个人信息保护委员会上月举行的全体会议上，对Kakao Pay和Apple Pay等企业在未经国内用户同意的情况下，将4000万名用户的个人信息擅自提供给支付宝一事的处分进行讨论。据悉，苹果方面在会议中多次以“不清楚”、“无可奉告”等回应敷衍了事，采取拒不合作的态度遭到谴责。 据个人信息保护委员会25日公开的会议记录，苹果的韩国代理人在回答“除了支付宝，还有哪些国家使用了苹果的NSF信用分”质疑时，称“这需要向苹果总部进行汇报，因此无可奉告。”NSF信用分是指苹果运营统一支付系统时所需的客户信用分数，用于判断资金不足的可能性。 根据个人信息保护委员会的调查记录，苹果委托支付宝处理Kakao Pay用户的支付信息，用于计算NSF信用分，但未向用户告知信息转移至境外，被处以24.05亿韩元（约合人民币1220万元）的罚款。 在被问及是否可提供能证明这一操作经过的文件时，苹果的韩国代理人回答“因相关负责人已离职，未能找到相关邮件，无法提供证明材料。” 苹果采取的敷衍态度遭到在场委员们的谴责，并要求个人信息保护委员会应对这一在跨国企业中日益增长的问题。个人信息保护委员会副委员长崔壮赫表示正在着手准备修订相关法律。 相关人士指出，与韩国企业相比，对跨国企业的处分确实存在局限性。个人信息保护委员会一位委员表示，我们可以对韩国企业持续提出问题并进行现场调查，但韩国政府若对外国企业总部进行现场调查，可能会引发主权侵犯的争议，必须通过国家间的协商渠道来解决争端。跨国企业的国内代理人通常只负责所在国家的宣传或营销业务，难以在没有总部许可的情况下直接回答问题， 根据《个人信息保护法》规定，在韩国无地址或营业场所的企业必须指定国内代理人，并赋予其个人信息保护负责人的职责，在用户个人信息泄漏时应进行通知和报告。 国内代理制度的实效性一直备受质疑。去年9月，国民力量党议员朴冲绻引用从广播通信委员会获取的资料称，进军韩国市场的中国跨境电商平台Temu韩国代理人仅有3人，其中常驻人员仅一人。按照上月标准，Temu在韩国的月活跃用户数（MAU）为823万人，这意味着一名代理人需要管理超过270万国内用户的信息。 本土企业一直对此强烈不满称遭遇“反向歧视”，一家IT企业负责人表示，在遵守政府指导纲领和配合调查的态度上，本土企业和外企存在双重标准，希望可以完善现有标准，确保韩国企业在国内开展业务时至少不会处于不利地位。 延世大学法律研究生院客座教授申宗澈表示，应根据跨国企业的国内销售额和收集的个人信息规模，确保与本土企业在监管上一视同仁。同时有必要制定方案加强对跨国企业不合作行为的制裁力度。 位于中国杭州的阿里巴巴总部。【图片提供 韩联社】

拼多多集团旗下跨境电商平台Temu决定直接进军韩国市场，并扩大韩国用户个人信息的收集范围及提供给第三方企业的规模。随着韩国用户个人信息收集和使用范围的显著扩大，如何加强管理并防范信息泄露事故的发生成为关注焦点。 Temu在21日更新的《个人信息处理政策》中明确表示，为提供高效服务，把用户个人信息委托给国内外第三方企业进行处理，并规定用户拒绝个人信息的跨境传输时，服务无法使用。 此前，Temu要求用户必须同意的个人信息委托处理项目仅限于海外汇款信息。根据此次政策调整，委托处理的范围已扩大至个人海关编码、交易金额、地址、电话号码、短信、设备信息、年龄验证所需的身份证明，以及用户使用过程中收集的数据等。也就是说，用户想要继续使用Temu的服务，必须同意大部分个人信息的委托处理。 接收Temu用户信息的企业遍布韩国、美国、新加坡、日本、澳大利亚和印度尼西亚6个国家，共计27家企业。此外，过去仅向韩国国税厅提供用户信息的政策也出现修改，新增韩国销售合作伙伴为第三方数据接收方。分析认为，此举是Temu为吸引韩国本地卖家并拓展开放市场（连接买家和卖家的在线平台）业务做出的调整。 与Temu扩大韩国用户信息的收集和使用范围相比，保护用户权利和预防信息泄露的措施明显不足。根据韩国《个人信息保护法》，企业在韩国没有住所或营业场所时，需要指定韩国本地代理人负责个人信息保护，同时进行信息泄露的申报等相关工作。 实际上，韩国执政党国民力量党议员朴冲绻去年9月从韩国广播通信委员会获取的资料显示，Temu在韩国的本地代理人仅有3名工作人员，其中常驻人员仅1人。朴冲绻指出，人工智能（AI）时代个人信息泄露和滥用的担忧日益加剧，而Temu等部分海外企业的运营令韩国的本地代理人制度形同虚设。 高丽大学信息安全研究生院教授权宪英（音）表示，Temu已经决定直接进军韩国市场，是否符合韩国的个人信息保护标准则应由韩国个人信息保护委员会（PIPC）严格监督。同时，Temu也应主动配合韩国的政策与法规，以行动遵守当地法律法规。 去年4月，韩国个人信息保护委员会针对包括Temu和全球速卖通（AliExpress）在内的中国电商平台展开调查，以确认个人信息收集及使用的是否合规。同年7月，全球速卖通违反个人信息跨境转移程序遭到19亿韩元（约合人民币960万元）的罚款。 当时Temu在韩经营历史较短，相关业务记录有限，因此免受处罚。韩国个人信息保护委员会相关人士表示，目前针对Temu的调查已经进入收尾阶段，预计近期公布调查结果。 【图片来源 韩联社】

近来，中国电动汽车企业比亚迪（BYD）凭借高性价比成功打入韩国市场，扫地机器人品牌石头科技（Roborock）在韩国掀起热潮，“出道即巅峰”的中国生成式人工智能（AI）DeepSeek也在韩引发高度关注。继全球速卖通（AliExpress）之后，中国电商巨头之一拼多多旗下Temu也宣布正式进军韩国市场。从IT、制造业到零售业，中国企业正在对韩国展开全面进攻。 本月18日，Temu方面宣布即将开设韩国开放市场（连接买家和卖家的在线市场），并开始招募卖家。也就是说，Temu在继续运营低价中国商品海淘业务的同时，业务范围扩大至L2L（Local to Local）模式，在韩国市场直接销售本土商品。 目前，Temu已在美国、日本、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、比利时、奥地利、波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚、瑞典等地运营L2L业务。据悉，在以上地区的Temu开放市场卖家中，超过一半在入驻后20天内实现首次销售。 Temu方面表示，计划通过邀请韩国卖家入驻开放市场，为韩国用户带来丰富的本地商品，同时为韩国卖家提供与数百万客户直接接触的全新渠道。Temu的韩国专属平台面向在韩注册、拥有库存并具备自主订单处理和配送能力的卖家，有意入驻的卖家可以在谷歌搜索“Temu Seller Center”并访问韩国Temu卖家中心页面进行注册。 开设韩国开放市场后，Temu还计划在韩设立办公地点，派遣管理人员，并招聘本地员工。此前，全球速卖通已在2023年10月推出韩国专属平台K-Venue，并免除卖家入驻费用至去年12月，以此吸引大量韩国卖家入驻，采用开放市场模式运营。 事实上，Temu早在去年底就已启动韩国市场布局，并针对人力资源、市场营销、物流运输等核心岗位招聘韩国员工。此外，Temu总部正在通过公开招标，与韩国主要物流公司签订合作协议。目前，Temu在韩国的跨境电商物流主要由CJ大韩通运和韩进负责配送。 运营Temu的母公司拼多多控股实力雄厚，2018年在美国纳斯达克上市，旗下拥有中国最大规模电商平台拼多多。Temu总部位于美国波士顿，2022年9月进入美国市场后，陆续在北美、欧洲、中东、非洲、亚洲及大洋洲等地区的90个国家开展业务。 Temu在2023年7月进入韩国市场后，去年2月成立韩国法人Whaleco Korea LLC，但未设实体办公室。据市场调研机构WiseApp·Retail统计，今年1月Temu在韩国的月活跃用户量（MAU）达到823.4万，去年韩国用户在Temu上的总消费额估算达6002亿韩元（约合人民币30.4亿元）。 业内普遍认为，全球速卖通在韩国市场经历的“适应期”为Temu提供前车之鉴，而Temu作为中国电商的核心力量，布局开放市场会直接加快中国电商对韩国的渗透速度。此外，美国特朗普政府可能对Temu采取贸易制裁，影响美国市场业务，因此Temu可能会把部分投资重心转向韩国。 专家指出，为了提升在韩国电商市场的影响力，Temu可能会像全球速卖通一样投入巨额资金进行营销，以弥补质量争议。另外，如果Temu通过庞大的供应链优势解决配送问题，韩国电商市场则会迅速转由中国平台主导。 与此同时，其他领域的中国企业在韩国市场的成功案例也不断增加。比亚迪前不久推出的紧凑型纯电动SUV ATTO 3在韩上市仅一周内就收获超1000份订单。石头科技的扫地机器人去年在韩市场份额超过40%。中国AI DeepSeek几乎在发布同时席卷韩国市场并快速增长，周活跃用户量在上月底一度突破121万，但引发隐私泄露争议后已暂停在韩服务。 随着Temu的正式进军，韩国电商市场的竞争或进一步加剧。结合比亚迪、石头科技、DeepSeek等中国企业在韩的成功案例可以看出，韩国民众对中国品牌的接受与认可程度正在提高，中国企业的快速扩张势必会令韩国本土企业面临更大的挑战。未来Temu能否凭借L2L模式在韩国市场站稳脚跟，韩国本土企业又会如何应对中国电商的强势进攻值得持续关注。 【图片来源 网络】

“Temu Seller Center”网页 【图片提供 韩联社】 拼多多旗下跨境电商平台Temu决定摆脱现有面向海外消费者直销中国产品的商业模式，以流通韩国商品的“L2L”（local to local）方式直接进军韩国市场。 Temu于18日宣布，计划在韩国开设开放市场（连接卖家和买家的在线市场），并已开始招募韩国卖家。Temu表示希望通过此举为韩国消费者提供多样化的本地商品，并为韩国卖家开辟可以连接数百万名顾客的新销售渠道。 Temu的在线市场将面向在韩国注册、拥有库存并能自主处理订单和配送物流的卖家运营。有入驻意愿的商家可在谷歌上搜索“Temu Seller Center”进行注册。 预计Temu将像全球速卖通一样，在韩国成立办公室，派遣分公司负责人并在当地招聘韩国员工。 2023年10月，全球速卖通上线韩国商品馆“K-Venue”，截至去年12月免收卖家入驻手续费，以开放市场模式经营业务。Temu在维持直销模式的同时，从去年底开始在人事、总务、宣传营销、物流等核心岗位招聘 韩国员工，多方权衡进入市场的时机。 据悉，Temu还计划通过总部进行公开招标，与韩国主要物流企业签订合同。目前希杰大韩通运和韩进负责Temu在韩国的配送业务。 Temu是2018年在美国纳斯达克上市的拼多多控股的子公司，海外业务总部位于美国波士顿，2022年9月正式进军美国市场。目前业务覆盖北美、欧洲、中东港、非洲、亚洲、大洋洲等全球90个国家（地区）。 自2023年7月进入韩国市场以来，Temu与全球速卖通一直以性价比为王牌，逐步打开市场。去年2月，Temu成立韩国法人Whaleco Korea LLC，但未运营办公室。 以上月数据为准，Temu在韩国的月活跃用户数（MAU）达到823.4万多人，去年韩国消费者支付金额推算为6200亿韩元（约合人民币31亿元）。 Temu原专注于通过海外直销方式销售中国商品，但近来逐步扩大L2L业务，业务覆盖美国、日本、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、比利时、奥地利、波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚、瑞典等地。 随着Temu的入局，韩国电商市场竞争将进一步升级。在经历了去年的TMON和薇美铺爆雷事件后，韩国电商加速洗牌，逐渐形成Coupang和Naver两强争霸格局。 流通业界相关人士称，中国电商为打开市场，在营销上一掷千金投入现金优惠券，“钞能力”令韩国企业望而却步。随着中美关税战争，全球速卖通、Temu和希音（SHEIN）对美销售直接或间接受限，预计将持续加码韩国市场。

据韩国流通业界17日消息，中国电商领军企业全球速卖通（AliExpress）韩国代表张锐（Ray Zhang）将加入韩国时尚平台ABLY的理事会。ABLY Corporation计划任命张锐为登记高管中的其他非执行理事。 ABLY的理事会此前由代表理事姜锡勋（音）、首席技术官崔夏恩（音）、首席产品官吴庆允（音）等内部董理事组成，其他非执行理事包括裴仁焕（音）、金民锡（音）、尹夏英（音）和朴智亨（音）。值得注意的是，ABLY的所有理事会成员均为1980年代出生，体现了年轻化的特点。 1988年出生的张锐为中国籍，2016年加入阿里巴巴，2018年10月起担任全球速卖通韩国代表，全面负责韩国业务。此次任命被视为阿里巴巴集团对ABLY进行大规模投资后，开始直接参与其经营管理的举措。去年12月，ABLY Corporation从阿里巴巴获得了1000亿韩元（约合人民币5亿元）的投资。当时，阿里巴巴为持有ABLY Corporation约5%的股份，投入了200亿韩元认购新发行的第9类可转换优先股，以及800亿韩元购买现有股东持有的旧股。 业内人士认为，阿里巴巴集团借助ABLY正式进军韩国时尚市场，未来可能加剧与韩国代表性时尚平台MUSINSA的竞争。一位流通业界相关人士表示：“近期，所谓的C电商三巨头（全球速卖通、Temu、希音）中，专注于时尚的希音在韩国市场表现不佳，而阿里巴巴集团正加强在时尚领域的布局，区别于其他中国电商，加大对韩国市场的全方位投资。” 此外，ABLY去年还在其业务范围中新增了房地产租赁业、出版业、内容制作与流通业、电子金融业、仓储业等。 全球速卖通韩国代表张锐【图片来源 全球速卖通】