曾经主要流行于固定爱好者群体的中国电视剧，正在韩国流媒体市场吸引越来越多观众关注。近期，多部中国电视剧接连进入Netflix、TVING等韩国主要在线视频平台热门榜单。随着传播渠道不断拓宽，中国电视剧正逐步突破原有的小众圈层，在韩国影视内容市场展现出更强的存在感。 这一变化在近期的流媒体榜单上表现得尤为明显。Netflix日前上线的中国电视剧《早春晴朗》，截至9月11日在“今日韩国十大剧集”榜单中升至第6位。此前，该剧已在8月31日至9月6日的韩国周榜中排名第9，首次跻身前十。 《早春晴朗》改编自同名网络小说，以北京为背景，讲述职场爱情故事，由井柏然、孙千主演。在韩国市场获得关注的同时，该剧同期还升至Netflix全球非英语剧集榜第2位，反映出中国电视剧借助全球流媒体平台拓展海外市场的潜力。 中国电视剧进入韩国热门榜单已非个别现象。今年3月上线Netflix的中国古装爱情剧《逐玉》，曾连续4周进入韩国热门剧集前十。韩国本土流媒体平台TVING上，中国电视剧的表现同样受到关注。截至9月11日，《折腰》《家业》《佳偶天成》《灼骨》等6部中国作品进入平台实时热门电视剧前20名，其中《折腰》还跻身9月第一周周榜前十。 事实上，中国电视剧在韩国市场的受众基础近年来持续积累。2023年，《偷偷藏不住》受到韩国年轻观众关注，成为部分观众接触中国电视剧的代表性作品。此后，《墨雨云间》《双轨》等爱情、古装题材作品陆续获得关注。随着热门作品不断出现，中国电视剧在韩国主流流媒体平台的曝光度逐步提高。 这一变化不仅与中国电视剧自身的内容竞争力提升有关，也受到流媒体传播渠道拓宽及韩国影视内容消费需求变化等因素推动。 过去，中国电视剧在韩国主要依赖固定爱好者群体，观众通常需要通过专门提供亚洲影视内容的平台寻找相关作品。由于部分作品在配音、表演方式、视觉呈现及叙事节奏等方面与韩国观众熟悉的电视剧存在差异，中国电视剧长期被视为具有特定受众基础的小众内容。 近年来，随着中国影视制作水平不断提高，部分电视剧在摄影、视觉效果、演员表演及叙事完成度等方面有所提升，爱情、古装、奇幻等题材也逐渐形成较为丰富的作品储备，为吸引海外观众创造了条件。 与此同时，流媒体平台的内容发行模式正在改变中国电视剧进入韩国市场的方式。随着Netflix等全球平台持续扩大海外内容供应，中国电视剧不再局限于特定的亚洲影视内容平台，而是能够通过拥有大量普通用户的主流平台获得更广泛的曝光。 对于韩国观众而言，观看中国电视剧不再需要专门寻找特定渠道，而是可以在日常使用的流媒体平台上直接接触相关作品。这不仅降低了跨国影视内容的观看门槛，也为中国电视剧吸引原有爱好者群体之外的观众提供了机会。 韩国本土流媒体平台也开始顺应这一变化。TVING已在平台内设置专门的中国电视剧馆，并持续增加相关作品，Wavve、Watcha等平台也在扩充亚洲电视剧内容。中国电视剧逐渐从分散在内容库中的海外作品，发展为平台重点经营的内容类别之一。 从平台经营角度来看，这一变化同样具有市场意义。随着韩国流媒体行业竞争加剧，单纯依靠本土热门作品已难以满足不同用户群体的观看需求。通过引进题材多元的海外电视剧，平台能够进一步丰富内容储备，为不同偏好的观众提供更多选择。中国电视剧凭借较大的作品储备，以及爱情、古装、奇幻等类型优势，成为韩国平台拓展内容供应的选择之一。 值得注意的是，韩国电视剧自身的内容供给结构变化，也为中国电视剧扩大受众创造了一定空间。 近年来，韩国流媒体原创电视剧逐渐倾向于采用8至12集左右的较短篇幅，悬疑、犯罪等类型作品受到重视。相比之下，中国电视剧通常拥有20至50集的篇幅，爱情、古装等题材作品数量较多，在内容长度和类型供给上形成差异。 对于偏好长篇爱情故事、希望持续追看人物关系发展的观众而言，中国电视剧提供了不同于韩国流媒体原创剧集的观看选择。这种差异化供给，也成为部分中国电视剧在韩国获得关注的重要因素。 韩国广播通信大学媒体影像学教授李成民（音）表示，近年来中国电视剧在导演、摄影、演员表演等方面的整体水平明显提高。与此同时，韩国电视剧篇幅缩短、部分爱情题材作品供给减少，使中国电视剧凭借较长的篇幅和丰富的作品储备，能够满足部分观众的观看需求。 中国电视剧海外传播范围的扩大也并非局限于韩国。随着越来越多作品通过全球流媒体平台发行，中国电视剧在东南亚等海外市场的曝光度同样有所提升。李成民指出，部分海外市场已出现观众关注中国爱情剧的趋势，反映出相关作品的海外受众正在逐步拓展。 从更广泛的产业角度来看，中国电视剧在韩国市场获得关注，不仅意味着单部作品的海外传播取得进展，也反映出亚洲影视内容跨国流通方式正在发生变化。主流流媒体平台的内容布局，使海外电视剧能够更加直接地接触不同国家的普通观众，而观众对题材和观看体验的多元需求，也为跨国影视内容创造了新的市场空间。 不过，热门榜单上的阶段性表现能否转化为持续稳定的观看需求，仍有待进一步观察。对于中国影视产业而言，如何在扩大海外发行规模的同时，持续推出具有市场吸引力的作品，并将单部作品的热度转化为稳定的海外观众基础，将成为进一步拓展韩国流媒体市场的重要课题。

在这个漫长的中秋假期，各大OTT平台为宅家族和返乡旅客准备了丰富的内容阵容。从贴近现实的办公室剧和综艺节目，到精良制作的电影和音频内容，各平台的中秋推荐作品应有尽有。 Tving：从彩票中奖的办公室剧到朴赞郁新作Tving以多样化的阵容为节日增添了欢乐气氛。在电视剧方面，由李俊赫主演的《彩票一等奖也要上班》讲述了一位带着13亿韩元奖金上班的年轻团队长的故事，为职场人士带来了痛快的代入感。《新兵4：破坏行动》则展现了晋升后的朴敏锡（由金敏浩饰）在军营中的现实生活，而由宋康、李俊英和张圭利主演的《四个手》则聚焦于艺术高中的音乐天才们的青春与成长。在节日综艺方面，《歌王秀》展示了流行歌手的中心对决，《宇宙糕点店》则记录了李恩智、米米、李英智和安宥真挑战糕点店的趣事，而结合了看球和约会的恋爱综艺《仇敌在外野席》则为节日餐桌增添了欢乐。电影和动画方面，瑞安·雷诺兹和肯尼斯·布拉纳主演的动作喜剧《梅日》、描绘小雪人朋友温暖日常的《史努比的露营》，以及李秉宪、孙艺珍、朴熙顺等豪华阵容和朴赞郁导演精致的演出都在等待观众的光临。 Wavve：沉浸式生存节目与回家路上的听觉享受Wavve通过沉浸感十足的原创内容和适合回家路的音频功能来实现差异化。以生存和奖金为主题的社会实验生存节目《社区2：看不见的手》和23日首播的高科技侦查综艺《传奇的侦查》（由诺克萨尔、轨道和崔美娜出演）被认为是长假期间值得追看的原创综艺。在车内可以通过音频享受的《听形式》服务中，用户可以轻松欣赏畅销有声书及《伟大的课程，伟大的头脑》、《深夜怪谈会》等内容。为了满足希望独自休息的用户，Wavve还准备了伊藤润二改编的真人系列《怪异的伊藤润二的失眠故事》，以及由徐康俊和安恩珍主演的现实共鸣爱情剧《你以外的恋爱》，还有庆祝播出10周年的《月亮拥抱的太阳》特辑综艺，聚集了朴宝剑和金裕贞等人。为了全家人，Wavve还将直播李承哲出道40周年的中秋特别演出，以及《大长今》、《不灭的李舜臣》等经典历史剧的4K升级版，带来感动。 Netflix：朝鲜版的危险赌局《丑闻》与冬季综艺《大欢喜计划2》Netflix以朝鲜时代为背景的迷人历史剧和冬季浪漫综艺为中秋假期而准备。18日上线的Netflix系列《丑闻 The Scandal》讲述了朝鲜时代才华横溢的女性“赵氏夫人”（由孙艺珍饰）与朝鲜顶级恋爱高手“赵元”（由池昌旭饰）围绕青寡妇“希妍”（由娜娜饰）展开的危险而大胆的爱情赌局。经典故事上融入了韩国的美学和人物的隐藏欲望，带来了不同寻常的沉浸感。22日推出的《大欢喜计划：第二季》将舞台移至大关岭，带来更加不可预测的民宿综艺。资深店主基安84与新员工金妍京、李俊昊和卡兹哈一起在雪地中滑雪，与年轻的住宿客人们共同创造愉快而温暖的冬季回忆。 Disney+：智能平板的出现，跨世代的经典《玩具总动员5》Disney+以全球广受欢迎的经典动画新作吸引全家观众。23日上线的《玩具总动员5》讲述了博尼的新朋友智能平板“莉莉平板”的出现，使杰西、伍迪、巴斯等玩具朋友们面临危机，他们再次团结展开不可预测的冒险。在变化的数字时代中，传递不变的友谊和成长的信息，为中秋假期的儿童观众和成人观众带来温暖的欢乐和感动。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

调查显示，今年上半年，优兔（YouTube）和TikTok成为韩国人使用时间最长的主要媒体平台。随着短视频消费持续增长，其对长视频平台的优势进一步扩大，并开始影响在线视频服务（OTT）平台内容战略和韩国影视制作格局。 据数据分析企业IGA Works旗下Mobile Index 18日发布的数据，今年1月至6月，优兔人均月均使用时长达2640分钟，遥遥领先。TikTok以632分钟位居第二。排名第3至第7位的依次为奈飞（Netflix）（522分钟）、Wavve（494分钟）、TVING（388分钟）、Disney+（161分钟）和Coupang Play（97分钟），均以长视频内容为主。优兔使用时长超过除TikTok外上述5个平台之和近1000分钟。 面对短视频热潮，OTT平台也开始调整内容战略。奈飞近期在全球扩大推出竖屏短视频信息流功能“Clips”，用户可上下滑动观看原创剧集、电影等精彩片段。Disney+和TVING也通过推出精彩片段及短版预告，吸引年轻用户并增加用户停留时间。 短视频需求增长也在改变韩国内容制作市场。在电视剧制作数量减少、电影市场低迷的背景下，部分制作资源开始流向成本较低的短剧。传统电视剧单集制作成本通常约为10亿韩元（约合人民币478万元），而单集仅1至2分钟的短剧，一部作品制作成本约为5000万韩元。 在中国，“微短剧”已形成独立产业。去年中国微短剧市场规模同比增长78%，达到约900亿元人民币，接近同期中国电影票房收入的两倍。这一热潮也快速向海外扩散，美国微短剧平台ReelShort一度在苹果App Store下载排行榜上超过奈飞。 不过，短视频快速扩张带来的副作用也引发关注。业内担忧，随着用户习惯碎片化内容，对电影、电视剧等长篇内容的消费意愿可能下降。相关研究也显示，过度消费短视频可能与注意力、抑制控制、语言能力及记忆力下降存在关联。

仁川市与仁川旅游公社将于7月31日在仁川永宗岛的乐天酒店举办第五届青龙系列奖，连续五年在仁川举办这一大型文化活动，旨在展示K-内容的影响力与永宗国际城市综合度假区的旅游竞争力。 根据市政府的消息，第五届青龙系列奖将于7月31日在永宗岛的乐天酒店举行，活动将于晚上7点开始红毯仪式，8点30分正式颁奖，颁奖典礼将通过KBS 2TV进行现场直播。 青龙系列奖是针对在国内外流媒体平台上发布的韩国电视剧和综艺节目进行评选的颁奖典礼，涵盖了Netflix、Disney+、Wavve、Coupang Play、Tving等平台的内容，区别于传统的地面广播颁奖典礼，专门关注在线流媒体内容。 今年的主持人是广播人全贤武与演员林允儿，他们自2022年首次举办以来，连续五年共同担任青龙系列奖的主持。颁奖典礼将公布最佳作品奖、最佳男主角、最佳女主角、最佳配角、最佳新人奖及综艺相关奖项的获奖者。 最佳男主角提名包括金宣虎、金宇彬、朴志训、朴海秀和玄彬，最佳女主角提名则包括高允正、金高恩、朴宝英、朴志妍和申惠善，他们将竞争过去一年在在线流媒体服务上发布的主要作品的演技成就。 最佳电视剧作品奖提名包括《稻草人》、《厨师兵：成为传奇》、《韩国制造》、《乡巴佬们》和《银仲与相妍》，而综艺类则包括《SNL韩国第八季》、《刘在石营》、《驾驶员：对手》、《虽然是单身但想谈恋爱》和《黑白厨师：烹饪阶级战争第二季》。 活动场地乐天酒店是一个可以举办表演、颁奖典礼和大型娱乐活动的综合文化空间，乐天酒店今年作为官方合作伙伴和举办地参与，吸引演员、制作团队、内容行业相关人士及国内外媒体的参与，将活动与旅游和文化事业相结合。 自2022年青龙系列奖首次举办以来，仁川市每年都积极承办和支持这一活动，利用仁川国际机场和永宗岛综合度假区、演出和展览设施的优势，向国内外内容相关人士和观众宣传仁川的良好条件。 特别是随着在线流媒体服务的增长，韩国电视剧和综艺节目能够同时向海外观众发布，仁川市期待通过持续举办大型内容颁奖典礼，提升仁川的城市知名度及其作为拍摄、演出和旅游目的地的竞争力。 去年举办的第四届青龙系列奖同样在仁川乐天酒店举行，仁川市借此机会扩大K-内容与地方旅游产业的交集，吸引国内外游客，利用综合度假区和文化设施。 朴赞大市长表示：“能够在仁川举办代表韩国的在线流媒体内容颁奖典礼青龙系列奖，意义深远。”他希望“能够广泛宣传优秀的K-内容，让市民和游客共同体验仁川丰富的文化和旅游魅力。” 此外，仁川市将与仁川旅游公社合作，持续吸引国际活动、表演和颁奖典礼等大型文化内容，扩大与仁川国际机场和永宗岛综合度假区及旅游设施的联动，提升K-内容活动对地方经济的影响。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在市场竞争日趋激烈、内容制作成本持续攀升的背景下，韩国本土在线视频平台（OTT）正加快探索新的盈利模式。从推出积分制度到提供无广告高级会员服务，各平台正通过拓展收费模式、丰富收入来源，进一步提升市场竞争力。 据业界10日消息，TVING将于8月3日正式上线“积分（Point）”制度，用于单片付费内容（TVOD）的租赁和购买。用户可通过信用卡、Naver Pay以及Google、Apple应用内支付等方式充值积分，1积分对应100韩元（约合人民币0.5元）。积分有效期为5年，现有付费余额也将按比例统一转换为积分。 业内人士表示，随着用户观看习惯逐渐由订阅制向按次付费点播（TVOD）转变，积分制度有望进一步丰富电影等单片付费内容，并推动平台内容类型多元化。 除TVING外，其他本土OTT平台也在推出新的收费服务。Coupang Play近期面向Wow会员推出“Premium Pass”，用户支付额外费用后即可享受无广告观影体验。其中，网页端月费为3900韩元，移动端为4500韩元。此前，即使是Wow会员观看Coupang Play内容时也需观看广告，此次推出高级会员服务，被视为提升平台盈利能力的重要举措。 韩国本土OTT企业相继推出新收费方案和增值服务，反映出市场竞争持续升温。在全球OTT平台奈飞（Netflix）保持领先优势的情况下，本土平台获取并留住用户的压力不断加大。 根据Mobile Index数据，上月TVING月活跃用户数（MAU）为969.7万人，重返市场第二；Coupang Play以885.4万人位列第三。此前5月，Coupang Play曾以约911万月活跃用户反超TVING，位居市场第二。 与此同时，随着内容制作等运营成本持续增加，单纯依赖订阅收入的商业模式已难以支撑平台持续发展。因此，包括TVING、Wavve在内的本土OTT平台正持续增加特色内容，并积极推进与海外OTT平台合作，探索多元化盈利路径。 另一位业内人士表示：“仅依靠订阅型商业模式已难以维持竞争力，平台需要通过广告套餐、短视频、积分制度等多元化服务持续创造收益，并进一步拓展国内外市场。”

随着韩国在线视频服务（OTT）市场持续扩大，奈飞（Netflix）在用户规模和使用时长两项核心指标上均稳居行业首位。 应用与支付数据分析机构WiseApp·Retail于23日发布的数据显示，今年5月韩国主要OTT应用月活跃用户数（MAU）达2209万人，较去年同期的2124万人增长4%，近三年年均增长率为5.7%。 从用户占有率来看，奈飞以37.8%位居第一，Coupang Play和TVING分别以24.4%和17.8%位列其后。Disney+和Wavve分别占6.7%和6.1%。Laftel、U+ Mobile TV、Watcha和SPOTV NOW等平台占比均不足3%。 在用户使用时长方面，奈飞占比高达57.7%，显著高于其用户占有率，显示出较强的用户黏性。TVING以24.8%位居第二，其后依次为Coupang Play（6.5%）、Wavve（5.4%）和Disney+（3.3%）。 与此同时，OTT平台的功能正逐步从内容消费延伸至品牌营销领域。业内认为，随着平台影响力不断扩大，OTT正成为连接消费品、旅游、美妆等产业的重要营销渠道。 以奈飞为例，公司近期在法国举行的“2026 K-Expo France”活动中展示了与韩国食品、旅游及美妆企业的合作案例，并强调其正从内容平台向全球营销合作伙伴转型。

韩国在线视频服务（OTT）市场中，Netflix的市场占有率稳固，年均增长率为5.7%。 根据23日发布的实时应用和支付数据分析解决方案Wise App及Retail的调查，主要OTT服务应用的月活跃用户数（MAU）和使用时间得到了统计。 调查显示，上个月主要OTT服务应用的合计MAU为2209万，较去年同月增长4%。最近三年，OTT应用用户年均增长率为5.7%。 截至上个月，用户占有率最高的OTT服务是Netflix，占37.8%。其次是Coupang Play 24.4%、Tving 17.8%、Disney+ 6.7%、Wavve 6.1%、Lafite 2.9%、U+ Mobile TV 2.1%、Watcha 1.3%、SPOTV NOW 0.9%。 在使用时间占有率方面，Netflix同样位居第一，达57.7%。其次是Tving 24.8%、Coupang Play 6.5%、Wavve 5.4%、Disney+ 3.3%、Lafite 1.8%、Watcha 0.2%、U+ Mobile TV 0.2%、SPOTV NOW 0.1%。 此外，Netflix在今年1月至5月期间，成为韩国用户使用时间最长的视频和音乐应用，使用时间为561亿分钟，排名第二。第一名是YouTube，月均使用时间为1136亿分钟。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

使用在线视频服务（OTT）平台的消费者中，有一半以上每周观看OTT超过4次，日均观看时间接近1小时。随着OTT使用习惯逐渐日常化，不同年龄层在观看设备、平台偏好及内容消费方式上也呈现明显差异。 希杰娱乐（CJ ENM）旗下数字营销企业Mezzomedia于27日发布的《2026数字生活方式报告》显示，在针对使用OTT平台的成年男女进行的问卷调查中，50%的受访者表示每周观看OTT超过4次。其中，40多岁人群占比最高，达60%；其后依次为30多岁（54%）、50多岁（47%）、20多岁（45%）和10多岁（32%）。 日均观看时间为59分钟。30多岁和20多岁人群分别达到65分钟和63分钟，超过1小时；10多岁、50多岁和40多岁人群则分别为57分钟、57分钟和52分钟。 在观看设备方面，智能手机仍是最主要的终端设备。不过，40多岁和50多岁人群更倾向于通过电视观看OTT内容；10多岁用户则以平板电脑为主要设备，占比达37%。 平台使用率方面，奈飞（Netflix）稳居首位。30岁以上年龄层中，奈飞使用率均超过90%，10多岁和20多岁人群则分别为82%和84%。第二位大多由TVING占据，但40多岁人群中，Coupang Play以42%的占比位列第二。 对于选择平台的原因，多数受访者将“内容丰富多样”列为首要因素。不过，Coupang Play用户中，“属于会员福利之一”和“价格合理”成为主要原因。由于Coupang会员无需额外支付订阅费用即可观看相关内容，因此在价格竞争力方面具有一定优势。 从主要观看内容来看，电影排名第一，仅30多岁人群将“韩国电视剧”（56%）列为最常观看内容，高于电影。在内容选择标准方面，多数用户会参考话题性与知名度，但10多岁人群更倾向于“自行搜索内容”，“话题性·知名度”仅排第三。 另一方面，OTT广告套餐平均使用率达到65%，其中50多岁用户使用率最高，为68%。按平台划分，奈飞广告套餐使用率为54%，TVING为35%，Coupang Play为12%，Wavve为5%。

随着在线视频服务（OTT）将业务范围扩展至体育转播、新闻综艺及现场演出等领域，其事实上已逐渐确立为新一代广播平台。然而，韩国现行监管体系仍停留在以传统电视广播为中心的框架，围绕广告、网络使用费及转播权等问题的公平性争议也持续加剧。 据业界25日消息，奈飞（Netflix）、Coupang Play、TVING、Wavve等主要OTT企业，近期正通过扩大体育赛事转播、直播内容及粉丝型服务，加速围绕用户停留时间展开竞争。 其中，奈飞已在全球市场拿下世界摔角娱乐（WWE）及美国国家橄榄球联盟（NFL）等体育内容版权，并在韩国市场持续扩大综艺及粉丝型内容投资；Coupang Play与TVING等本土OTT则以体育赛事转播和直播内容为核心，加强用户争夺战。与此同时，TVING与Wavve推进合并，也被视为韩国OTT市场重组的重要变量。 除OTT外，优兔（YouTube）的“广播化”趋势也正在加速。随着新闻、时事及实时流媒体消费增加，业界普遍认为，优兔事实上已在一定程度上替代传统广播功能。 不过，与市场快速变化相比，韩国监管体系仍停留在传统广播框架的问题正不断被指出。目前，韩国本土广播企业需适用广播通信发展基金以及编排、广告等多项监管，而全球OTT平台相对监管负担较轻，因此“逆向歧视”争议持续不断。 例如，传统广播公司需遵守中插广告时间及总量限制，而OTT平台则可相对自由地运营广告。业界认为，这也反映出现有以本土广播企业为中心的监管体系，已难以充分反映现实市场环境。 网络使用费问题同样成为核心争议之一。韩国通信业界主张，随着Netflix等全球OTT带来的流量增加，网络基础设施投资负担加重，因此有必要由OTT分担一定水平的网络使用费用；而OTT行业则以互联网中立性及全球商业惯例为由表示反对。 与此同时，体育赛事转播权独占问题也逐渐成为争议焦点。业界担忧，若热门赛事由单一OTT平台独占，可能限制用户选择权，并进一步加重用户付费负担。此外，广告收费模式（AVOD）的快速扩张，也被视为可能重塑广播广告市场秩序的重要变量。 不过，也有观点认为，难以直接将OTT纳入现有广播监管框架。业界指出，考虑到全球平台主导的产业特性以及服务变化速度，若实施过度事前监管，可能抑制产业创新。事实上，全球主要国家目前也更倾向于维持最低监管原则，并以事后监管为主。 因此，业界普遍认为，有必要重新讨论涵盖平台与广播的新型媒体监管体系。韩国广播通信委员会目前也正推进组建相关政策研究小组。 一位业界人士表示：“OTT的影响力已成长至与传统广播相当，但监管体系仍停留在过去以广播为中心的结构。随着平台与广播之间的界限日益模糊，围绕适应OTT时代的新监管体系展开讨论，已成为不可回避的课题。”