金秀贤（左二）和张东健（右一）亮相仁川亚运会开幕式 近日，仁川亚运会成为各国媒体最为关注的焦点之一。9月19日，本届亚运会开幕式在仁川主体育场隆重举行，尽管亚运会在某些观众眼里是根“鸡肋”，但开幕式浓厚的韩流元素却成为韩中网友纷纷调侃的热点话题，而这种以娱乐文化为载体推介大赛的“韩国Style”值得我们反思。 开幕式上，韩国人气男团EXO劲歌热舞登场，张东健、玄彬、金秀贤等新老“男神”悉数亮相，“鸟叔”红遍世界的骑马舞压轴表演。该来的“韩流”明星几乎都来了。连亚运会最具标志意义的点燃圣火的主角，韩国人也选择了“大长今”李英爱而非体育界代表，这在亚运、奥运史上，绝对是反传统的颠覆之作。 不少韩国网友犀利地予以抨击，“我们的体育明星去哪儿了”，“除了‘韩流’，我们还有什么？”。甚至有韩国网友留言称，这是“最差的一届开幕式”，“完全丢尽了国家的脸面”等。 当然，一场大型运动会的开幕式不可能取悦每一个人。韩国“教父级”导演林权泽做不到，“无与伦比”的北京奥运会总导演张艺谋也没有做到。在求新求变又充满个性和质疑的时代，执导这样的开幕式，对于任何一个导演来说，都是一个“烫手山芋”。在我看来，韩国借运动会推广本国文化，把“韩流”当作本届亚运会开幕式维持人气的“救命稻草”，并无不妥之处。 体育与文化向来水乳交融，韩国承办大型赛事同样打娱乐文化牌。在2002年承办世界杯期间的形象大使是当时的人气美女金喜善。此外，善于“造星”的韩国也时常会将外表突出的运动员包装得偶像化，像本届亚运会与孙杨隔空叫板的朴泰桓、广州亚运会与潘晓婷上演“最美一战”的车侑蓝，以及金妍儿、孙妍在等都被营造出美貌与实力并重的文化魅力。 仁川亚运是给中国办的？开幕式后不少韩国网友发出这样的疑问。其实，对韩国来说，亚运会只是个“噱头”。因为很多中国观众前往仁川的目的不仅是观赛，吸引他们的还有韩国的美景、美食以及明洞、新罗等免税店的相对低价商品。换句话说，迎合中国人的口味，吸引更多中国人来韩国旅游消费是韩国的主要目的。 中国早就是韩国的第一大贸易伙伴，随着中国人购买力越来越强，韩国商家拟定了针对中国游客的营销策略。亚运会期间大量中国人将涌向韩国，比去年同期增长40%左右，预计可能接近20万人。韩国各大免税店更是搞出了花样繁多的促销活动，就是为了争取中国买家的良好用户体验，将“亚运盛会”、“中国国庆”两个题材进行复合宣传造势，乐天免税店甚至以增房送车的“大手笔”来吸引眼球。 仁川亚运会称得上是一届韩国讨好中国的重大赛事，“都教授”金秀贤、“大长今”李英爱就是称职的“韩中友好大使”——给开幕式《亚洲之歌》填词的韩国桂冠诗人高银说得好：“我到中国的感觉不是去远方，而是像来到邻近的村庄一样。”韩中的文化渊源是不那么容易撇清的，尤其是当中国大国崛起的时候。 近些年来，随着中国文化消费日趋成熟且多元化，韩流已不具备昔日的强势地位。但对中国而言，如何去借鉴其运作模式来完善一届大型赛会的推广、实现文体价值的双赢，仍是关键点。毋庸置疑，亚运会的“主餐”永远是体育比赛，但如何在做好“开胃菜”仍是值得我们探究的一门学问。 （亚洲经济版权所有）

18日下午，2014仁川亚运会圣火来到仁川市东区的东仁川站北广场。演员CLARA（左）手举火炬，传递着本届亚运会的圣火

18日上午，在位于仁川市南洞区的亚运村，中国亚运代表团举行了升旗仪式，中国亚运代表团团长刘鹏在采访中透露本次亚运会中国代表团的旗手为奥运冠军雷声，而且明确表示中国队的目标是保持历届亚运会金牌和奖牌双第一霸主地位。仁川亚运会将于19日正式开幕。

第17届仁川亚运会的开幕式于9月19日19时18分许拉开帷幕。这是韩国继1986年汉城（现称首尔）亚运会和2002年釜山亚运会后第三次举办亚运会。本届亚运会的口号是“和平的波浪，亚洲的未来”。在明朗的夜空下，仁川亚运会主运动场灯火绚烂、溢彩流光，变成了一个梦幻舞台。 璀璨绚丽的开幕式舞台 摄/林芳浚 本届亚运会是一次盛大的“亚洲庆典”。亚奥理事会的45个国家和地区的体育代表团将齐聚一堂，1.5万名运动员将在36个大项、439个小项的比赛中切磋技艺、交流友谊，共同书写亚洲体坛新的辉煌篇章。开幕式的主题为“45亿人的梦想，同一个亚洲”，分为开场演出、主题文化演出、圣火点火仪式和庆祝演出四大部分，时长接近3个小时。韩国著名传统民族表演“四物乐”亮相开场演出，将韩国的历史和文化淋漓尽致的呈现出来。特别是韩国人气男团EXO的登台，瞬间点燃全场激情。 EXO在舞台上劲歌热舞表演 摄/南宫镇雄 开幕式进入倒计时后，由45秒开始，每秒中用立体电子贺卡的形成展示一个亚奥理事会的成员。倒计时结束后，仁川市市长在视频中讲话，他代表300万仁川市民向大家表示谢意。随后，一个小女孩滚着一个银环入场，滚给了韩国艺人张东健，张东健把白色铁环双手递回给白衣小女孩，小女孩翩翩起舞召唤自己的小伙伴入场表演。 随后，女高音歌唱家曹秀美先与仁川市民合唱团合唱主题歌《亚洲之歌》，紧接着演唱了阿里郎之歌。随后张东健再次回到舞台，引起再一次全场尖叫。他说，“和平的呼吸，我们是一个亚洲，这是我们所希望的亚洲的未来，今天，我们为了亚洲的未来，从很久的过去开始，努力着。” 接下来，金洙贤等人演唱了《我们再次相遇》，而韩国著名影星金秀贤伴随着韩国国乐舒缓的节奏，慢慢走入会场中央的大船。入场后，他频频向观众席招手，此时，张东健也走上大船，与演员们一起欢迎远道而来的客人。 此后，东道主韩国的国旗入场，8名护旗手来自韩国各个行业，韩国最受欢迎男演员奖的玄彬也在其中。他是仁川亚运会荣誉大使。在亚奥理事会主席艾哈迈德亲王发表欢迎辞结束后，韩国总统朴槿惠宣布本届仁川亚运会正式开幕。 在代表团进场环节，第一个进场的是尼泊尔代表团，第31个进场的是中国代表团，旗手是击剑选手雷声。而在朝鲜代表团登场时，韩国观众给予了最为热烈的掌声，整个场景让人感动。东道主韩国代表团最后一个进场，旗手是摔跤运动员金铉宇，韩国代表团的进场迎来全场的最大欢呼。 东道主韩国代表队入场 摄/南宫镇雄 运动员进场完毕后，仁川亚运会组委会主席金龙秀先生、亚奥理事会主席艾哈迈德-法赫德亲王先后致词，最后，韩国总统朴瑾惠宣布亚运会开幕。随后两位运动员代表宣誓，分别是伦敦奥支男子射箭金牌得主吴正钟、广州亚运会女子射击金牌得主南贤喜。 李英爱与两位小朋友一同点燃圣火。 摄/南宫镇雄 紧接着，最为激动人心的点火仪式到来，在经过5棒传递后，《大长今》主演李英爱与两位小朋友一起接过了最后一棒的火炬，他们用火炬点燃主火炬台，火焰在水中燃烧，水火交融挺漂亮。 JYJ展现动感热舞 摄/南宫镇雄 韩国男团JYJ演唱了本届亚运会的主题歌《Only One》之后，韩国人气男歌手鸟叔PSY与中国著名钢琴演奏家朗朗跨界合作带来一首《冠军》（Champion）。全场运动员和观众在节奏感极强的歌曲带动下，一起尖叫舞动。 鸟叔大跳“骑马舞” 摄/南宫镇雄 最后，鸟叔又以一首风靡全球的《江南style》调动全场观众热情，将全场气氛燃至沸点。场内所有运动员不约而同地大跳“骑马舞”。鸟叔更是不遗余力地与现场所有人互动，不时大喊“尖叫起来！”，现场瞬时变为一场万人演唱会。开幕式在一片欢乐声中圆满落幕。 此外，从仁川街道上的中文欢迎横幅及标语可以看出，韩国在举办亚运会的过程中，也处处体现对中国的重视。不少中国游客及中国运动员在采访中，期待中国队能连连夺金的同时，也不忘袒露对于韩国的喜爱之情，并对开幕式表示满意。 第一块金牌预计在20日上午8点50分许产生，项目为女子射击10米气手枪团体赛，韩国队将向金牌发起冲击。比赛第一天将角逐出18块金牌，韩国代表队的目标是争取夺得其中的9块。射击、击剑、柔道、马术等都是韩国队的夺金优势项目。如果韩国队在接下来的几个“夺金关键日”确保完成任务，就能实现蝉联奖牌榜亚军的目标。