冬季吸引外国游客和扩大国内旅游消费的“2027韩国大促销”将于12月拉开帷幕。现已开始招募与外国游客接触的企业参与。 韩国访问年委员会于1日宣布，将于11月30日前招募“2027韩国大促销”参与企业。 韩国大促销是自2011年开始的购物文化旅游活动，旨在冬季吸引外国游客和促进旅游消费。今年的活动将于12月23日至明年2月13日举行，为期53天。 参与对象为目前营业中，能够为外国游客提供可利用或购买的商品或优惠的企业。 招募领域包括购物、住宿、餐饮、体验、交通、美容健康、便利服务等七个领域。百货商店、免税店、传统市场，酒店、度假村，餐厅、咖啡馆，航空、铁路，演出、展览，旅游、休闲相关企业均可参与。 参与企业将在韩国大促销官方网站和社交网络服务(SNS)上进行介绍。委员会还计划在各国的在线宣传内容中包含参与企业及相关优惠信息。 活动期间，将在首尔、釜山、江原等外国游客常去的地区设立欢迎中心和移动弹出式“游玩卡车”。参与企业可以利用这些平台宣传品牌及相关商品、优惠等信息。 希望参与的企业将于22日下午3点在首尔明洞的OnDream Society举行说明会。说明会需提前申请参加。 有关参与企业招募的详细信息可在韩国大促销参与申请页面上查看。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国旅游公社扩大赴韩渡轮旅游合作协议签署仪式。 韩国旅游公社正在积极开发利用韩中渡轮的海上旅游需求，以应对高油价时代，吸引中国游客。 旅游公社于6月16日至18日在中国青岛与当地渡轮公司及主要旅行业界进行赴韩旅游推广活动。此次活动是在夏季假期即将来临之际，为了应对国际油价上涨等航空中心的赴韩旅游市场环境变化而扩大海上旅游需求。 旅游公社于17日在青岛瑞吉酒店举行的“扩大赴韩渡轮旅游市场说明会”上，与山东省五家渡轮公司签署了“扩大中国人赴韩渡轮旅游市场合作协议（MOU）”。山东省是韩中渡轮客运航线的核心市场，占据约76%的份额，目前有8条航线与仁川、平泽、群山港相连。 通过与渡轮公司的首次共同合作，旅游公社设定了未来三年吸引150万名赴韩游客的目标。为此，计划开发针对青少年、老年人、企业激励、体育文化交流团体及自由行游客等多样化需求的旅游产品，并推动联合营销。 此外，旅游公社当天还与中国家电企业海信集团的赵小千董事长会面，签署了企业会议及激励旅游合作的MOU。随后，与七家主要旅行社举行了座谈会，讨论了针对三四线城市的团体产品开发及下半年渡轮旅游市场的扩大活动。 韩国旅游公社社长朴成赫表示：“此次协议具有重要意义，因为它引导了公社与主要渡轮公司的共同合作，并首次建立了综合合作体系。”他还表示：“公社将把韩中渡轮发展为新的赴韩旅游平台，通过海上旅游发掘新需求，实现市场多元化，创造韩中旅游交流的新增长动力。” 针对中国高收入群体的K-旅游营销也在积极进行。此前，文化体育观光部与旅游公社于上月29日至31日在中国杭州举办了“2026 K-旅游路演”。杭州是大型信息技术（IT）企业聚集地，常住人口1262万，年人均可支配收入约160万元，是中国代表性的“新一线城市”。 在路演现场举行的“韩国旅游之夜”咨询会上，来自国内的地方政府、旅行社、免税店、内容企业等39个机构与中国当地旅行社及全球旅游平台等100余家单位讨论了赴韩产品的开发。特别是集中介绍了连接杭州与釜山等地方直航航线的区域旅游内容，旨在将首都圈的需求分散到地方。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着5月初黄金假期的临近，酒店、赌场和免税店相关股票持续上涨。韩国入境游客增加，加上假期效应预期，推动相关行业整体向好。根据韩国交易所数据，自4月20日至27日，新罗酒店、现代百货、乐天旅游开发等主要旅游消费股连续一周上涨。尽管股市波动，这些行业表现相对稳定。特别是新罗酒店连续7天上涨，28日收盘价较前一交易日上涨5.31%，达到69400韩元。这种上涨趋势反映了对假期期间外国游客增加的预期。尤其是中国和日本的短途旅行需求恢复，预计假期期间来韩游客将大幅增加，刺激了投资者情绪。业内人士对近期入境游趋势持乐观态度。疫情后逐步恢复的旅游需求在今年更加明显，免税店、酒店和赌场行业的业绩改善预期扩大。个别股票走势也引人注目。首尔三成洞的帕纳斯酒店及其连锁酒店运营商GS P&L自4月22日起股价持续上涨，反映了对酒店需求增加的预期。证券界认为当前的入境游市场比过去更强劲。韩华投资证券研究员李振协表示：“目前的国内入境游市场比2023至2024年日本的周期更好，因为今年以来中国经济复苏，人民币走强。”然而，市场也指出需关注短期事件后的走势。由于假期预期已部分反映在股价中，实际游客流量和消费水平是否符合预期将成为未来股价走向的关键因素。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“我是第一次来韩国，在小红书上看到有人推荐这里，就专程过来了。幸好店员会说中文，买东西的时候安心不少。” 在首尔明洞Ready Young药店，一名中国游客一边翻看手机里提前收藏的产品图片，一边向店员询问商品位置。记者在现场看到，不少外籍游客拿着手机寻找同款商品，也有人直接向中文店员咨询产品功效和使用方法。 开业一年的Ready Young药店明洞店，正在成为外籍游客韩国购物路线中的打卡地。过去，外籍游客赴韩购物主要集中在免税店、百货商店和欧利芙洋（Olive Young）等美妆健康（H&B）门店，如今药店也逐渐被纳入“扫货清单”。 从医美术后使用的修复霜，到谷胱甘肽贴等各类贴剂，再到口腔溃疡药、解酒产品，外籍游客在韩国药店寻找的商品种类日益多元。药店也在从传统意义上的购药场所，向兼具医药、护肤、美容和专业咨询功能的新型消费空间转变。 Ready Young药店明洞店【图片提供 Ready Young】 在Ready Young药店明洞店，外籍游客的消费呈现出一个明显特点。很多人并非进店后才决定买什么，而是在抵达韩国之前就已经列好购物清单。这种“目的型消费”在中国游客身上尤为明显。据门店工作人员介绍，近七成中国顾客会提前通过小红书等社交平台了解产品，再拿着产品照片或视频到店寻找同款。部分顾客甚至已经掌握产品名称、功效和大致价格，进店后直接询问商品所在位置。 记者在现场看到，中国籍工作人员穿梭于货架之间，不时为外籍顾客寻找商品、查询库存并补充货品。遇到持处方前来的中国顾客时，专业药师还会协助沟通，提供相关用药指导。门店工作人员表示，护肤品牌Dr.Reju-All在外籍游客中人气较高，皮肤再生、紧致及屏障修护类产品尤其受到关注。此外，膏药贴、用于口腔炎症的Albothyl以及解酒类产品也颇受欢迎。 值得注意的是，韩国医美消费正与药店购物形成新的旅游消费链条。部分外籍游客在接受皮肤管理或医美项目后，会进一步寻找修复、毛孔和弹力护理相关产品。面膜及各类护肤品同样需求稳定，不少游客甚至专程冲着某个特定品牌前来。 不同国籍的外籍游客，消费习惯也存在明显差异。目前，Ready Young药店明洞店的外籍顾客主要来自中国和日本，两国游客数量相近，并列外籍顾客来源首位。在工作人员看来，中国游客和日本游客挑选产品时的关注点有所不同。中国顾客相对更看重产品“有没有效果”，看到社交平台上推荐的热门产品后，购买意愿也较为直接；日本游客则相对谨慎，更倾向于仔细确认产品成分后再决定是否购买。 在与店员沟通方面，中国游客也表现出较强的语言依赖，一旦发现店内有会说中文的工作人员，往往会主动询问，并较为信任其介绍。这也让“多语种服务”成为外籍游客药店竞争的新要素。Ready Young药店明洞店常驻约7名持有药师执照的专业人员，可提供中文、日语和英语等外语服务，店内还配有能够使用外语接待顾客的工作人员，负责商品介绍和购物引导。 一名中国游客告诉记者：“这里工作人员很多，而且有人会说中文。因为是药品和护肤产品，如果完全听不懂还是会有些担心，能够直接用中文询问，就安心很多。” 对于普通购物而言，语言不通或许只是“不方便”，但药品涉及使用方法、剂量及注意事项，准确理解信息的重要性更高。因此，能否直接与药师或工作人员沟通，本身也成为外籍游客选择药店的重要因素。 Ready Young药店明洞店内景【图片提供 Ready Young】 ◆从“买药”到“买美” 药店成为新消费渠道 过去，海外消费者对韩国消费品的关注主要集中在化妆品。随着韩国美妆影响力不断扩大，外国消费者的兴趣逐渐从基础护肤延伸至皮肤管理、医美，再进一步扩大至药品、功能性护肤品和药妆产品，TikTok、小红书等社交平台则进一步加快了这一趋势。与此同时，越来越多韩国皮肤科学（Derma）品牌开始进入药店渠道。药店不再只销售处方药和一般药品，而是逐渐扩大功能性护肤及美容相关产品的销售范围。 Ready Young药店对这一变化持积极态度。相关人士认为，即使是美容产品，消费者若能在具有专业性的环境中进行咨询，也有助于拓宽选择渠道。对于消费者而言，购买相关产品的场所已由H&B门店、免税店、百货商店进一步扩展至药店，可选择范围也随之增加。 随着中国和日本游客大量涌入明洞，韩国线下零售门店正在从过去“让游客适应韩国消费环境”，转向主动适应外国人的语言、支付方式和消费习惯。Ready Young药店支持微信支付、支付宝等中国消费者熟悉的移动支付方式，同时也可使用WOWPASS等外籍游客常用支付服务。门店还提供多种优惠券，并为符合条件的外籍游客提供退税相关服务。 对于中国游客而言，整个消费流程正变得越来越熟悉。在小红书上找到产品，到店后直接把手机图片给中文工作人员看，听取介绍后，再用微信支付或支付宝结账。 Ready Young药店内，药师正在向顾客介绍产品。【图片提供 Ready Young】 随着外籍游客增加，如何提供专业且顺畅的服务也成为药店经营的重要一环。Ready Young药店配备多名可提供外语服务的工作人员，并每两周左右开展一次全员培训，内容涵盖商品知识、顾客咨询及接待流程等。Ready Young方面表示，希望通过定期培训，在顾客进店、选购、咨询到结账的各个环节保持稳定的服务质量，开业约一年来尚未收到有关员工服务态度的投诉。 在外籍游客需求增长的背景下，Ready Young药店也在加快扩张步伐。除明洞外，Ready Young已进一步进驻弘大、圣水、东大门斗山塔（DOOTA Mall）等外籍游客集中的首尔主要商圈，并将版图扩大至釜山和济州等热门旅游地区。 Ready Young近期在明洞新开一家旗舰店，由此在明洞的门店数量增至3家。新开业的明洞旗舰店引入AI 3D皮肤检测设备，并设有品牌快闪活动空间。据介绍，该空间计划每月推出不同主题的快闪活动，进一步增加皮肤检测、品牌展示等体验内容。 过去，外籍游客或许只有在旅行途中身体不适时才会走进韩国药店。如今，部分游客在出发前就已经把药店纳入韩国旅行攻略。他们来到这里，未必是因为“生病了”，而可能只是为了购买在社交媒体上看到的修复霜、贴剂、护肤品或其他韩国热门产品。 从这个角度来看，明洞药店正在见证外籍游客韩国购物版图的进一步扩大。从化妆品店到皮肤科，再到药店，韩国美妆所形成的消费影响力正在向新的领域延伸，而小红书和TikTok等平台，则把远在海外的潜在消费者直接带到了韩国线下门店。