随着韩国本土在线视频服务（OTT）平台TVING与Wavve加快合并步伐并持续扩张，业界关注焦点聚集在二者能否成长为挑战全球巨头奈飞（Netflix）的有力竞争者。 本土OTT平台选择合并，旨在摆脱长期亏损困境。在全球OTT资本攻势下，扩大规模被视为增强竞争力的关键途径。今年6月，停滞已久的合并案在因公平交易委员会有条件批准后重新启动，并迅速提速。Wavve任命来自希杰娱乐（CJ ENM）的徐章浩（音）为新任代表，希杰娱乐则通过收购规模达500亿韩元（约合人民币2.6亿元）的Wavve可转债，展开实质性整合。 随后，两家公司推出了整合套餐，实现内容共享。根据移动应用统计分析平台Mobile Index的数据，今年5月整合套餐推出前，TVING月活跃用户数（MAU）为715.88万人，到8月增至756.64万人，新增约40万人。 与此同时，TVING通过与Apple TV+、Amazon Prime Video等海外OTT合作，进一步扩大内容规模。公司已设立“Apple TV+专区”，并与Amazon Prime Video签署战略伙伴关系，以强化全球竞争力。此外，TVING也积极策划并独家上线短视频内容，尝试拓展不同层次的订阅用户群体。 相比之下，奈飞则通过本地化战略稳固市场地位。一方面积极携手韩国制作公司与创作者推出原创内容，另一方面近期与SBS达成战略合作伙伴关系。根据协议，奈飞将向韩国用户提供SBS最新及既有的电视剧、综艺和教养节目，并同步上线部分新剧。受此影响，自本月30日起，Wavve将不再提供SBS的内容。 在此背景下，韩国OTT市场正逐步形成以扩大规模为核心的TVING与依靠雄厚资本强化本地化战略的奈飞“双强格局”。 内容制作业界也对本土OTT合并寄予厚望。长期以来，制作公司因制作费上涨、广告市场萎缩而承压。一位电视剧制作公司代表表示：“目前对奈飞的依赖度过高，制作方几乎只能接受其提出的条件。如果TVING与Wavve顺利合并并扩大规模，将为制作公司带来更多谈判空间和选择机会。” 李在明政府此前曾强调，应像韩国文化内容在全球市场获得成功一样，积极培育“K-OTT”。对此，鲜文大学经营学科教授金容熙（音）指出：“当合并案提交公平交易委员会时，监管机构应迅速判断并适度放宽条件。”他进一步强调，与其提供基金或投资支持，不如放宽监管，允许OTT自主决定产品组合和收费模式。 由Wavve出品的电视剧《S Line》海报【图片来源 TVING】

近日，韩国短视频内容热度持续攀升，在线视频服务（OTT）平台加快布局原创内容，积极抢占快速扩张的市场份额。在积累了长视频（60分钟以上）和中视频（约30分钟）制作经验后，各平台纷纷将短视频作为差异化竞争的重要突破口，着力扩大用户覆盖面，尤其瞄准年轻观众群体。 TVING近日宣布，将于8月4日正式推出原创短视频栏目“TVING Short Original”。该栏目由TVING自主策划制作并独家播出，每集时长1至2分钟，涵盖电视剧、综艺等多样题材，旨在满足用户对短视频内容日益增长的需求。 首批上线的4部短剧将于8月4日和18日分两批公开，题材涵盖悬疑、浪漫及职场等多个领域。其中，8月4日推出的悬疑短剧《闭嘴，你才是我作品的反派》讲述一名校园暴力受害者成长为知名编剧后，重逢昔日加害者后展开复仇的故事，由曾出演《天空之城》和《德鲁纳酒店》的朴侑娜主演。 同期上线的《杀手邻居》则由韩国男子组合VIXX队长车学沇领衔主演，聚焦一名惧怕枪械、刀具与血腥的杀手，他以独特方式行凶，并与前棒球明星结下“兄弟情”。该剧由电视剧《机智的监狱生活》编剧郑宝勋与综艺《懂也没用的神秘杂学词典》PD梁正宇首次携手打造。 将于18日上线的《I Will Repay Infidelity with Infidelity》和《Me, Myself and I》两部作品，前者为办公室题材剧，讲述被丈夫与朋友背叛的女主角为复仇，与朋友的丈夫展开危险的契约式不伦关系；后者以补习班为背景，通过短剧形式展现青春成长，讲述一名普通女高中生接到来自未来十年后自己的电话，踏上寻找真爱的旅程。 从左至右为短剧《I Will Repay Infidelity with Infidelity》《闭嘴，你才是我作品的反派》《杀手邻居》和《Me, Myself and I》宣传海报【图片来源 TVING】 TVING相关负责人表示：“除自制原创作品外，平台还将同步引入多样化的外部短视频内容，其中部分为独家播出。”业内分析认为，这不仅丰富了平台内容矩阵，也为吸引年轻观众开辟新渠道。TVING方面还指出，短视频栏目将延续电视剧《学习小组》和《竞选伙伴》等作品的制作理念，成为发掘和培养新人导演与演员的重要平台。 事实上，Watcha早在于去年9月推出专注短剧的“Shortcha”服务，并通过《请教我吧》和《Dating after a quick marriage》等原创短剧，加快差异化布局。 短剧《Dating after a quick marriage》剧照【图片来源 Watcha】 随着用户观看习惯的转变，短视频市场迎来爆发式增长。根据希杰娱乐（CJ ENM）旗下数字营销企业Mezzomedia今年4月对5个广域市1000名男女的调查，短视频日均观看时长达44分钟，10多岁青少年高达75分钟，20多岁为54分钟，30多岁41分钟，40多岁40分钟，50多岁33分钟。 业界指出，短视频凭借低制作成本与高收益潜力，成为OTT平台重点布局方向。传统电视剧单集制作成本超过20亿韩元（约合人民币1038万元），而短剧制作成本仅为5000万至1.5亿韩元。一位业内专家表示：“过去OTT用户主要追长剧，但受优兔（YouTube）和TikTok等平台影响的年轻一代正在打破传统界限，更倾向于观看短视频。从制作效率和市场需求来看，短视频有望成为OTT内容的重要增长引擎。” 此外，随着TVING获得韩国职业棒球联盟（KBO）独家转播权，并不断扩充短视频等多元内容，市场普遍关注其能否持续拉升活跃用户数（MAU）。根据移动数据分析机构MobileIndex最新统计，今年6月TVING活跃用户数达728万，位居韩国OTT平台第二，仅次于奈飞（Netflix）的1450万。

近年来，在线视频服务（OTT）市场竞争加剧，订阅费用上调、广告模式扩展、账号共享受限，用户的观看体验正悄然发生变化。韩国本土OTT平台TVING近日宣布，自4月起限制非同住者共享账号。该政策恰逢韩国职业棒球（KBO）赛季开幕，平台显然希望借助独家赛事内容吸引更多订阅用户。然而，这一策略能否真正稳固用户基础，仍存变数。 作为TVING的长期用户，笔者早已习惯与朋友共享账号。然而，随着平台新规的实施，这一便利被取消，不禁令人重新审视订阅的必要性。事实上，这一问题并非个例，许多OTT用户正面临同样的困扰。 全球OTT巨头奈飞（Netflix）自2023年起推行共享账号额外收费政策，并在短期内实现订阅增长。然而，韩国市场或呈现不同走势。调查显示，超过三分之一的韩国OTT用户使用共享账号，其中六成以上表示，如被限制共享，将考虑取消订阅。笔者身边已有不少用户因奈飞政策调整而转向性价比更高的平台。 不可否认的是，OTT平台正面临来自用户和盈利之间的双重压力。为了提升用户体验，平台不仅需要提供独家内容，还应注重优化整体观看体验，例如提升平台稳定性、推出个性化推荐等服务。而在收费模式方面，也应根据用户需求不断调整，避免因过高的费用或过于严格的共享政策而流失用户。 就笔者而言，TVING的策略或许能在短期内吸引部分用户，尤其是对独家赛事内容有强烈需求的体育迷。然而，从长期来看，OTT市场的核心竞争力仍在于优质内容与合理定价。如何在盈利与用户体验之间取得平衡，将是决定平台竞争力的关键因素。 【图片提供 GettyImageBank】

全球在线视频服务（OTT）平台在今年初表现平淡，未能推出现象级热门作品。然而，随着年末的到来，各大平台正全力冲刺，试图扭转颓势。从12月开始，包括备受期待的《鱿鱼游戏》第二季以及迪士尼+（Disney+）新作《照明商店》在内，多部由知名演员和顶级制作团队打造的重磅剧集将接连上线，为低迷已久的电视行业注入新的活力。 去年，全球OTT平台依靠《黑暗荣耀》（奈飞）和《超异能族》（迪士尼+）等剧集收获了不俗成绩，但今年却未能延续这一辉煌。据内容话题性调查机构Good Data Corporation的数据，截至10月，今年话题性排名第一的11部电视剧中，没有一部出自OTT平台。 尽管奈飞斥资700亿韩元（约合人民币3.6亿元）打造的《京城怪物》第二季，以及宋康昊首度出演电视剧的迪士尼+新作《三食叔叔》已陆续上线，但这些作品未能引发广泛关注，观众的焦点更多停留在传统电视剧上。 面对全年表现不佳的局面，奈飞和迪士尼+正为年末展开激烈竞争。奈飞押注的王牌是将于本月26日上线的《鱿鱼游戏》第二季。这部2021年的现象级作品曾作为韩国原创剧集，首次登顶美国奈飞平台的最受欢迎榜单，并成为奈飞历史上最成功的内容之一。 据悉，《鱿鱼游戏》第二季和第三季同步制作，制作费高达1000亿韩元。演员阵容方面，李政宰、李秉宪将回归主演，李阵郁、任时完、姜河那、朴成焄等新面孔也倾力加盟，阵容堪称豪华。 奈飞韩国官方发布的《鱿鱼游戏》第二季预告片在优兔（YouTube）上线后，一周内播放量即达到约140万次。观众热情高涨，纷纷通过解读预告片线索推测角色关系，期待值持续攀升。 与此同时，迪士尼+携手去年凭《超异能族》大热的姜草作家，再度推出新作《照明商店》。该剧改编自高人气网漫，于本月4日率先上线前四集，讲述六位素不相识却生活在同一昏暗社区的陌生人，在一间24小时营业的神秘照明商店中展开的离奇故事。 在上月于新加坡举办的“2024年迪士尼内容展示会”上，《照明商店》成为焦点，不仅安排了剪辑版试映，还举行了专属记者会，充分体现了迪士尼+对此剧的高度重视。主演阵容包括朱智勋、朴宝英、金雪炫等多位实力派演员，为该剧增添了更多看点。 尽管《照明商店》的恐怖题材可能对部分观众构成门槛，但凭借其原作漫画庞大的粉丝基础和精良制作，业界对其寄予厚望，认为有望突破类型限制，吸引更广泛的观众群体。 《鱿鱼游戏》第二季海报【图片来源 奈飞】