2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会已落下帷幕。然而在韩国，这场全球瞩目的体育盛事激起的社会回响，远不如往届。
曾几何时，奥运赛季是韩国社会共振的节点。街头的欢呼、深夜全家围坐电视机前、便利店啤酒货架被抢空，这些场景构成了一代韩国人的集体记忆。但在此次冬奥会期间，首尔街头与往日无异，酒吧餐厅未见人潮，外卖平台订单量也未现峰值。“奥运经济”的齿轮，这次几乎没有转动。
本届赛事由韩国电视台JTBC独家播出，KBS、MBC、SBS三大传统电视台均未获得转播权。这种独播模式早在开赛前，就将大量潜在观众拒之门外。雪上加霜的是，韩国与意大利存在8小时时差，多数核心赛事集中在本地时间凌晨播出。对普通上班族和学生而言，熬夜观赛的成本过高。
历届奥运期间，韩国餐饮、零售与外卖平台通常会出现阶段性销售高峰。但据业内人士透露，今年相关联动几乎付之阙如。旅游业方面，赴意大利旅行的预订未现亮眼数据，国际航班客座率虽有小幅提升，但主要来自运动员团组的集中出行，而非普通民众的出游需求。
然而，若将一切归因于转播权与时差，未免失之简单。韩国社会当下的经济压力与疲惫感，同样在无声中消解着公众对集体狂欢的欲望。当个体生活的重量已足够沉重，一场远在欧洲的冰雪赛事，便难以成为情绪的出口。同时，年轻一代习惯在社交平台捕捉赛事精华，而非坐在电视机前追完整场直播，这次平台分散难以形成往日那种全民共鸣的声浪。
2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会闭幕式【图片提供 韩联社】
