[经济日报] 贡茶在韩国的奶茶市场一直占据主导地位，但中国大型品牌正纷纷进入韩国市场。为了摆脱国内市场的饱和状态，中国企业正在大幅增加韩国门店，积极扩张势力。

据流通业界消息，上海的奶茶品牌“阿姨珍妮”上月在韩国公平交易委员会注册了加盟业务信息，完成了法律程序。阿姨珍妮去年在首尔开设了第一家店，经过市场考察后，正式推进加盟业务，引起了业界关注。

中国奶茶品牌进入韩国市场并非首次。米雪冰城、茶百道、喜茶等品牌已在首尔主要商圈运营。最近，快速发展的“茶芝”也在今年第二季度于首尔开设多家门店，正式进军韩国市场。茶芝成立于2017年，去年成为首个在美国纳斯达克上市的中国品牌，资金实力雄厚。

中国品牌转向韩国市场的原因是国内市场竞争激烈。中国茶饮市场已趋于饱和，企业纷纷寻求全球市场，韩国因其地理位置和发达的甜品文化成为理想的试验台。

目前，韩国奶茶市场的绝对强者是贡茶。2012年进入韩国的贡茶，以独特的泡茶方式和多样的配料占据市场，至2024年已有836家加盟店。中国品牌的加入可能会改变市场格局。

有人认为韩国茶饮市场有扩张潜力。随着健康和多样性受到重视，MZ世代对茶饮的需求增加。

一位业内人士表示：“消费者口味细分化，茶市场正在扩大。年轻人通过社交媒体快速接触海外文化，对中国品牌的接受度提高，这也是加速进入的原因。”

关键在于质量管理和品牌形象提升。能否克服过去中国食品品牌的卫生问题，赢得韩国消费者的青睐，将是成败的关键。此外，能否像贡茶一样迅速开发符合韩国口味的菜单和管理加盟店的能力也是重要因素。

韩国饮料业界正在关注中国品牌是采取低价策略还是坚持高端战略。

业内人士表示：“中国品牌的加入可能会扩大奶茶市场的规模，但与本土咖啡店和台湾品牌的市场份额竞争将更加激烈。”