光化门Olive Better 1号店游客了解韩国的方式也在变化。过去，韩剧和K-pop是主要吸引力，而现在越来越多的游客通过Instagram和YouTube等社交媒体了解产品和场所后再来访。许多外国游客表示，他们是通过在线内容了解到这些地方的。 具体的热门商品也在变化。结合橄榄油和柠檬汁的“柠檬饮”健康食品备受关注，果冻形态的维生素和胶原蛋白产品也很受欢迎。明洞地区的药店表示，红参和人参产品的销售比例增加。 游客的国籍构成也在变化。从以中国为主转向菲律宾、越南、印尼等东南亚国家的游客比例增加。消费品类也根据各国需求进行细分。 业内人士认为这不是暂时的流行，而是结构性变化。外国游客的消费从“买什么”转向“体验什么”，再到“如何保持健康”。这意味着韩国旅游业正在从购物为中心的模式向生活和健康型旅游演变。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

4月4日，首尔南山N首尔塔举办的2026南山葡萄酒展现场人潮涌动。 CJ食品的代表表示：“今年的南山葡萄酒展吸引了去年的2.2倍外国游客，展现了其作为全球节日的风采。”南山葡萄酒展的游客数量比去年春天增长了约3倍。即使不考虑活动期间的延长，日均游客数量也比去年增加了约150%。预售票数量比去年增加了131%，葡萄酒销售额也增长了2.2倍。尽管餐饮业整体消费心理因高物价而萎缩，但通过将葡萄酒与美食内容精心结合，吸引了大量国内外游客。南山葡萄酒展期间，N首尔塔的游客数量达到约3.3万人，比3月周末平均增加了1.7倍。如果包括未登上观景台的广场游客，实际人数可能更多。N首尔塔将在4月19日之前继续举办2026樱花节，届时将有“绽放灯光秀”和“樱花景观餐饮”等活动，吸引国内外游客。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

当地时间3月22日，在北京驻华韩国文化院，文化体育观光部长官崔辉永出席韩国旅游推介会，展示韩国网红甜点“迪拜糯糯曲奇”。左右分别为歌手CHO A和韩国驻华大使卢载宪。【图片提供 文化体育观光部】 韩国文化体育观光部（以下简称文体部）长官崔辉永日前在“韩中友好周”之际对中国进行访问，会见中国旅行社协会及赴韩旅游旅行社负责人，详细介绍了韩国吸引中国游客的系列新举措。 据文体部消息，崔辉永在位于北京的驻华韩国文化院会见中国当地旅游业负责人，重点说明了韩国在扩大赴韩交通运力方面的政策。具体措施包括，针对尚未开通赴韩直航航线的中国城市，支持开发与地方机场联动的包机旅游产品；面向中国三、四线城市，开发将中国国内内陆交通与赴韩轮渡相衔接的旅游产品；以及为执飞新航线的地区提供交通支持等。 上述举措有望降低中国三、四线城市及内陆地区游客访韩的出行门槛，将韩国旅游的可及性从一线城市向更广泛区域延伸。 在签证政策方面，崔辉永介绍了扩大发放赴韩多次签证的相关配套支持措施，具体包括联合航空公司及在华7处韩国签证申请中心，对多次签证签发城市的居民开展联合推广活动，在劳动节、暑期、国庆节等中国重要节假日期间，举办欢迎中国游客活动，以及提供行李转运服务支持等。 崔辉永还现场听取了中国旅游业界对韩国旅游市场的反馈，以及关于进一步改善政策的建议。 崔辉永此次访华期间还出席了韩国旅游推介会，与韩国驻华大使卢载宪、歌手CHO A一起亲自向中国消费者推介韩国观光。推介会现场设置韩国美容和美食体验馆，并重点推介了济州、江原、大邱等地区的旅游资源。 活动上还通过分享韩国网红甜点“迪拜糯糯曲奇”、个人色彩诊断、韩国旅游知识竞赛等环节，进一步拉近与中国当地消费者的距离。 随着五一假期、暑期及国庆等旅游旺季临近，韩国此次推出的多重举措能否有效拉动中国游客赴韩热度，值得持续关注。

随着访韩外籍游客数量持续回升，韩国免税行业借助韩国文化的全球影响力寻求新的增长突破口，近期密集重启以K-POP艺人为核心的明星代言策略。 据韩国免税行业12日消息，韩国各主要免税店近期纷纷扩大全球代言阵容。乐天免税店于今年1月启用组合Hearts2Hearts和KickFlip担任代言人后，并于本月再度邀请女团aespa出任全球代言人，并计划在首尔明洞总店、蚕室世界塔店等门店推出户外广告及数字营销活动，以吸引更多外籍游客。新罗免税店则于去年年底邀请男子组合ATEEZ担任品牌宣传大使，计划通过粉丝互动活动及体验式促销等方式，进一步拓展年轻外籍客群。 业内人士指出，免税行业此番加大明星营销力度，根本动因在于行业持续低迷。当前，韩国免税业正面临销售额下降、客单价下滑、盈利能力恶化的“三重压力”。高汇率、全球经济放缓以及消费模式转变，使免税购物需求明显萎缩。 数据显示，去年韩国免税店外籍顾客数量虽有所增加，但销售额却出现下滑。韩国免税店协会数据显示，去年外籍顾客达1091万人次，同比增长16.9%，但免税店销售额仅为9.33万亿韩元（约合人民币430.5亿元），同比下降16%。业内普遍认为，这主要源于过去支撑销售增长的中国代购需求大幅萎缩。 不过，外籍游客的稳步增长已成为韩国免税业的重要支撑。数据显示，去年访韩外籍游客突破1850万人次，创历史新高，今年有望突破2000万人次。随着自由行游客比例持续上升，免税店客流量也在快速增加。今年1至2月，韩国主要免税店自由行游客销售额同比增长20%至30%，其中新世界免税店增长25%，乐天免税店和现代免税店分别增长31%和26%。业内分析认为，韩国免税市场正经历结构性重塑，消费重心已由传统团体游客加速向自由行游客转移。 与此同时，免税店正加快从单纯购物场所向体验式旅游平台转型。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面翻新，打造以K-POP和沉浸式体验为核心的复合文化空间“STARIUM”。新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜品与K-POP的体验空间“Taste of Shinsegae”，并与韩国美妆平台“Hwahae”合作举办韩国美妆展销活动。现代免税店则在贸易中心店设立人工智能皮肤分析体验区“AI Beauty Trip”，为外籍游客提供个性化美妆服务。 业内人士表示，随着市场结构向自由行游客转变，免税店已难以沿用过去的经营模式。将K-POP、美妆与传统文化等韩流元素有机融合，打造令游客愿意驻留的体验空间，正成为行业新的核心竞争力。 女团aespa【图片提供 乐天免税店】