便利店CU针对儿童节推出的角色合作商品，吸引了成年消费者的购买，带来了显著的销售增长。角色商品已不仅仅是玩具，而是成为了收藏和粉丝消费的核心内容。
 
CU于5月1日至11日的玩具类销售额同比增长了75.1%。在家庭月推出的角色合作商品，不仅激发了儿童的兴趣，也引起了2030年代年轻人的收藏欲，成为主要销售类别。
 

实际上，推动角色商品热销的主要是成年消费者。CU分析了5月1日至11日的角色商品购买客户年龄结构，发现20岁消费者占比最高，达33.1%。其次是30岁（28.3%）、10岁（23.5%）、40岁（12.4%）和50岁以上（2.7%），2030年代的消费者占比超过60%。
 
得益于此，CU的角色知识产权（IP）合作商品销售额每年都在快速增长。2023年销售增长率为320.0%，2024年为82.2%，而今年则达到了105.7%，保持了增长势头。相关商品种类也从2023年的280种大幅增加到去年的370种，成为便利店的主要差异化商品。
 
今年儿童节的限量版商品销售火爆。包含5张随机口袋妖怪卡的“口袋妖怪卡包4种”自5月2日上市以来，仅用三天便售出25万份。该商品限量约26万5000包，目前准备的货物已有96%售罄。

 
动画《帕特与马特》的企划商品也销售了1万套，其中“键帽钥匙链”销量超过5000个，成为热门商品。
 
这种角色热潮在CU的自营电商应用“口袋CU”的搜索关键词中也得到了体现。最近，口袋CU的热门搜索词中大约有一半是与角色相关的关键词，如口袋妖怪面包、口袋妖怪卡、帕特与马特、平露希腊蓝莓等。
 
尤其是3月中旬推出的“最近平露希腊蓝莓酸奶”，因其可爱的角色设计和随机手办，激发了年轻人的收藏欲，累计销售达20万份。
 
便利店行业普遍受到角色热潮的影响。七十一便利店在今年儿童节期间与三丽鸥合作的商品销售额同比增长了180%，而GS25的旅行地角色商品销售额也较上月增长了171.1%。分析认为，便利店正逐渐成为儿童节礼物购买的核心渠道，超越了玩具店和文具店。
 
BGF零售商品总部的任亨根表示：“最近角色IP已不仅是简单的营销元素，而是吸引顾客到店的核心内容竞争力。未来，CU将持续推出让顾客在便利店中体验到差异化和收藏价值的商品。”