韩国菲利普莫里斯正式进入液态电子烟市场，国内非燃烧烟草市场的竞争愈发激烈。继BAT罗斯曼斯推出液态电子烟品牌'Vuze'后，韩国菲利普莫里斯也加入了这一竞争行列，烟草公司之间的竞争已从卷烟型电子烟扩展至液态电子烟。
 
据业内消息，韩国菲利普莫里斯将于22日起在全国的IQOS直营店销售液态电子烟设备'VEEV inPRIME'及专用液态烟弹'VEEBI inPRIME'。该产品为可充电设备，采用可更换烟弹。韩国菲利普莫里斯表示，采用自主技术使设备内部热量均匀传递，并增加了液态不足时的感应功能和震动提醒功能，以提高使用便利性。
 

韩国菲利普莫里斯相关人士表示：“'VEEV'不仅仅是产品的推出，更是重新定义国内液态电子烟设备标准的努力，旨在为成年吸烟者提供更多负责任的选择，并提升整个类别的标准。”此外，韩国菲利普莫里斯于上月1日任命李洪锡为新任首席执行官，着手加强电子烟等非燃烧产品线。
 
BAT罗斯曼斯率先进入国内液态电子烟市场。该公司于2023年推出液态电子烟品牌'Vuze'，并不断扩大销售区域和产品线，巩固其在液态电子烟市场的地位。
 
烟草行业关注液态电子烟的原因在于，传统卷烟市场的增长放缓，而卷烟型电子烟市场的竞争也愈发激烈。尽管传统烟草需求下降，但电子烟的使用却持续上升，液态产品因此成为新的增长点。

 
根据疾病管理局最近发布的《2025年社区健康调查》分析结果，过去七年中，卷烟型电子烟的使用率增长了90.9%，液态电子烟的使用率增长了73.1%。去年，传统卷烟的吸烟率为17.9%，较前一年下降了1.0个百分点。而卷烟型电子烟和液态电子烟的当前使用率分别上升了0.3个百分点和0.5个百分点，达到了6.3%和4.5%。电子烟被视为“使用”，而非“吸烟”，因此使用率的统计方式有所不同。
 
业内人士表示：“卷烟市场长期呈现下降趋势，卷烟型电子烟市场的竞争也愈发激烈。对于全球烟草公司而言，液态电子烟成为拓展非燃烧产品组合的新增长点。”