“我们思考了如何将液态电子烟作为负责任的产品提供给成年吸烟者。” 在19日于首尔江南区的IQOS商店，韩国菲利普莫里斯对外政策及宣传部副总裁金周汉如此阐述了液态电子烟‘VEEV’的推出背景。 这一思考反映在韩国菲利普莫里斯首次推出的VEEV产品结构中。VEEV采用了封闭式烟弹和可充电设备，用户无法自行注入或混合液体。 专用烟弹使用天然尼古丁和食品级香料。公司计划以此为基础，将以IQOS为中心的国内非燃烧产品组合扩展至液态电子烟。 当天，商店中央展示了五种颜色的液态电子烟设备‘VEEV inPRIME’，其大小适合单手握持。 铝制设备在安装烟弹后可直接使用，无需额外注入液体。商店还提供了16种刻印和印刷的定制服务。 防止液体混合并可充电重复使用 韩国菲利普莫里斯强调VEEV的一个显著特点是封闭式烟弹设计。与开放式烟弹不同，VEEV只能使用预先充填液体的专用烟弹‘VEEBI inPRIME’。 公司表示，这样可以防止用户随意混合液体或成分，从而保持产品成分和使用方式的一致性。 金副总裁指出：“市场上有使用合成尼古丁的产品，但VEEV使用的是天然尼古丁。”他强调：“我们专注于使用经过验证的原料，制造消费者可以信赖的产品。” 该设备可充电重复使用，液体用完后只需更换烟弹。充电大约需要40分钟。韩国菲利普莫里斯新产品高级经理金基白表示：“10分钟内可以充电至约70%至80%。” 该设备采用了‘先进蒸汽感应系统’，可以引导加热烟弹内的加热元件，并在液体不足时停止加热，同时通过震动提示设备状态。 专用烟弹有五种，国内产品的尼古丁含量为0.9%。烟弹容量为2毫升，公司表示每次使用时间为1秒，约可吸入1400次。 VEEV在韩国的推出与液态电子烟相关的政策变化密切相关。今年4月，烟草业务法修订将合成尼古丁产品纳入监管范围。 金副总裁表示：“政府对合成尼古丁问题有意识，最近通过烟草业务法的修订进行了制度化。”他补充道：“公司支持政府政策并遵守相关规定。” VEEV原定于6月22日推出，但推迟至8月。金副总裁表示：“这并不是由于产品安全性问题，而是需要重新检查包括标识在内的推出准备事项。” IQOS与VEEV的‘多品类’战略 此次发布与同时运营IQOS和VEEV的菲利普莫里斯国际（PMI）的‘多品类’战略相吻合。 消费者体验总监金泰亨表示：“现有IQOS用户可以同时使用VEEV或在两种产品之间切换，这最终是消费者的选择。”他强调：“为选择非燃烧产品的消费者提供更多选择是重要的。” 根据PMI的数据，今年第二季度非燃烧产品在整体净销售中的比例为42%，相关产品在109个市场销售。 VEEV今年上半年的出货量同比增长72%，公司表示在欧洲封闭式烟弹市场中位居第一。 PMI设定了到2030年实现超过三分之二的净销售来自非燃烧产品的目标，去年在该领域的研发费用占总费用的99.7%。 韩国菲利普莫里斯自18日起在IQOS直营店开始销售VEEV，并计划从26日起扩展至全国1万4000余个销售点，包括便利店和电子烟店。 VEEV inPRIME的建议零售价为29000韩元，专用烟弹每个8000韩元。通过推出促销，消费者可以在IQOS直营店以10000韩元的价格购买该设备，在便利店以15000韩元的价格购买。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国菲利普莫里斯正式进入液态电子烟市场，国内非燃烧烟草市场的竞争愈发激烈。继BAT罗斯曼斯推出液态电子烟品牌'Vuze'后，韩国菲利普莫里斯也加入了这一竞争行列，烟草公司之间的竞争已从卷烟型电子烟扩展至液态电子烟。 据业内消息，韩国菲利普莫里斯将于22日起在全国的IQOS直营店销售液态电子烟设备'VEEV inPRIME'及专用液态烟弹'VEEBI inPRIME'。该产品为可充电设备，采用可更换烟弹。韩国菲利普莫里斯表示，采用自主技术使设备内部热量均匀传递，并增加了液态不足时的感应功能和震动提醒功能，以提高使用便利性。 韩国菲利普莫里斯相关人士表示：“'VEEV'不仅仅是产品的推出，更是重新定义国内液态电子烟设备标准的努力，旨在为成年吸烟者提供更多负责任的选择，并提升整个类别的标准。”此外，韩国菲利普莫里斯于上月1日任命李洪锡为新任首席执行官，着手加强电子烟等非燃烧产品线。 BAT罗斯曼斯率先进入国内液态电子烟市场。该公司于2023年推出液态电子烟品牌'Vuze'，并不断扩大销售区域和产品线，巩固其在液态电子烟市场的地位。 烟草行业关注液态电子烟的原因在于，传统卷烟市场的增长放缓，而卷烟型电子烟市场的竞争也愈发激烈。尽管传统烟草需求下降，但电子烟的使用却持续上升，液态产品因此成为新的增长点。 根据疾病管理局最近发布的《2025年社区健康调查》分析结果，过去七年中，卷烟型电子烟的使用率增长了90.9%，液态电子烟的使用率增长了73.1%。去年，传统卷烟的吸烟率为17.9%，较前一年下降了1.0个百分点。而卷烟型电子烟和液态电子烟的当前使用率分别上升了0.3个百分点和0.5个百分点，达到了6.3%和4.5%。电子烟被视为“使用”，而非“吸烟”，因此使用率的统计方式有所不同。 业内人士表示：“卷烟市场长期呈现下降趋势，卷烟型电子烟市场的竞争也愈发激烈。对于全球烟草公司而言，液态电子烟成为拓展非燃烧产品组合的新增长点。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

政府宣布，自28日起实施液态电子烟库存产品的安全管理标准。此措施是为了确保消费者在24日修订的烟草事业法实施前制造或进口的产品流通过程中的安全。根据标准，企业需明确标识法实施前制造或进口的库存产品，并在包装上提供尼古丁含量等重要信息。企业在销售库存产品前需进行有害成分检测，政府可建议停止销售超过12个月流通的长期库存产品或通过邮寄和电子商务销售的产品。此外，企业需根据消费者基本法向消费者提供准确信息，并采取措施防止产品造成的危害。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

液态电子烟终于被纳入法律“烟草”范畴。自24日起实施的修订《烟草事业法》将烟草的定义从“烟叶”扩展到尼古丁产品。此前，合成尼古丁液态电子烟像工业品一样流通，避开了税收和监管。这一措施虽然迟到，但对于规范市场是必要的。过去的监管空白时间不短。自2016年起，国会和政府就相关问题展开讨论，但因行业反对和部门分歧未能达成一致。市场在此期间扩大，监管滞后。合成尼古丁液态电子烟未被纳入烟草消费税和国民健康促进负担金等税费范围，增强了价格竞争力。税收损失是一方面，更大的问题是对同类产品适用不同标准的不公正。更严重的是青少年接触风险。在线销售、无人商店流通以及伪装成生活用品的产品出现，降低了接触门槛。无论烟草形式如何，都应在青少年保护的社会原则下进行管理。此次法律修订后，健康警示标识、广告限制、禁烟区规定等将适用，这是必然的步骤。然而，仅靠法律修订无法解决所有问题。现场出现了价格上涨担忧、囤积行为和小型零售店的混乱。政策不能止于宣言，需加快完善税收标准、流通管理、经营者转换程序和消费者指引等细节执行体系。更大的挑战是阻止新的规避手段。改变尼古丁结构或标榜无尼古丁的类似产品可能再次成为监管盲区。仅列举特定成分的法律体系无法跟上新产品的速度。市场变化迅速，行政往往滞后。这次不能重蹈覆辙。烟草监管的目的不在于增加税收，而在于保护国民健康、阻止青少年接触、维护市场秩序。此次液态电子烟的纳入是迟来的必要第一步。政府和国会的任务明确：在新的漏洞出现之前，主动堵住它。不能再允许10年的监管空白。