国内制药公司正通过‘快闪店’迅速扩大与消费者的接触点。这一举措旨在摆脱以医院和药店为中心的传统销售渠道，直接与年轻一代进行沟通，尤其是在健康功能食品和皮肤护理等消费品类的扩展下，制药公司积极利用线下体验空间的趋势愈发明显。

据行业消息，主要制药公司在百货商店、综合购物中心和健康美容店等地陆续开设快闪店，以提升品牌知名度和吸引新客户。这些快闪店不仅限于产品销售，而是演变为结合体验和信息传递的‘品牌空间’。

东国制药在全国主要百货商店运营着展示健康食品和保健产品的复合型快闪店‘DK生活店（DK Life Store）’。该空间将Centellian24等皮肤护理产品与健康功能食品并置，强调其‘整体健康品牌’形象。通过让访客亲自体验产品并提供咨询，吸引习惯于在线消费的年轻群体。

最近，东国制药还开设了Centellian24品牌首个全球展厅，积极开展针对外国客户的线下营销。在首尔江南区清潭洞的总部开设展厅，旨在更有效地向海外买家和全球影响者展示东国制药的K-美容竞争力。

东亚制药同样注重通过体验型快闪店传达品牌信息。最近在首尔汝矣岛IFC购物中心运营的‘现在让我重生’快闪店，不仅仅是产品宣传，而是将‘自我恢复’的概念置于前台。空间设计也超越了产品展示，注重体验和参与，延长了访客的停留时间。这种方式被业内评价为有效提升品牌忠诚度。

早在4月，大元制药就在大邱的Olive Young店开设了以液态健康功能食品为主的快闪店‘蜜睡照’，获得了良好反响。该公司选择了年轻人流动人口较多的线下渠道，旨在提升品牌知名度并提供产品体验机会。

公司相关人士表示：“由于近期抱怨睡眠不足、过度压力和季节性呼吸不适的人增多，我们设立了便于消费者直接确认和体验的线下空间。”

制药行业如此重视快闪店的背后，是业务组合的变化。随着从专业药品向普通药品、健康功能食品和化妆品的扩展，‘品牌体验’的重要性日益增强。仅靠在线营销难以传达的产品功效和使用感受，需通过线下直接体验来实现。

另一个原因是扩大与年轻一代的接触点。年轻人不仅重视产品成分和功能，更看重品牌故事和体验。快闪店被认为是有效的手段，能够在短时间内集中传达品牌信息，并引导社交网络服务（SNS）的传播。实际上，一些快闪店已成为‘打卡’热点，带来了自然的病毒式营销效果。

制药公司相关人士表示：“制药公司不再仅仅是药品企业，而是在向以化妆品和美容为主的生活方式企业扩展，快闪店在与消费者的接触中扮演着重要角色。”他还指出：“随着美容和健康食品产品比重的增加，制药公司的经营战略、营销方向和人力资源管理等方面都将发生变化。”