Naver正在利用其多样的垂直服务，扩大与K-pop娱乐市场的接触点。尽管在2022年结束了粉丝平台‘V LIVE’的运营，但最近通过Naver地图、Chijijik、网络漫画等自有服务，保持与娱乐市场的连接。
据行业消息，Naver正在将广告、营销、内容技术等自有业务能力与K-pop粉丝群体连接，扩大与娱乐公司的合作。
随后，Naver与YG娱乐建立了合作关系，分别在2017年和2020年向相关基金投资1000亿韩元，进一步与主要企划公司建立了合作关系。
之后，Naver将V LIVE整合到HYBE的‘Weverse’中，停止了对粉丝平台的直接运营。2021年，Naver与HYBE（当时为Big Hit娱乐）合作，将V LIVE整合到粉丝平台Weverse中。Naver计划通过合作而非在国内粉丝平台间竞争，增强在全球市场的竞争力。Naver投资约4119亿韩元，获得Weverse运营公司49%的股份，建立了业务合作关系。
V LIVE于2022年12月31日结束服务，结束了近7年的运营。尽管Naver停止了对粉丝平台的直接运营，但仍持有Weverse公司的股份，保持与娱乐平台业务的关系。
然而，最近Naver利用自有及关联公司的多样化垂直服务，扩大与娱乐市场的接触点。2023至2024年推出的直播平台Chijijik和短视频服务Clip是与艺人视频内容相关的频道。
Chijijik在今年的米兰·科尔蒂纳冬奥会、北中美世界杯、爱知·名古屋亚运会等大型体育赛事中，吸引了众多明星和艺人的参与。Chijijik从一个以游戏为中心的直播平台，借助体育赛事展示了其作为娱乐内容的潜力。
Naver相关人士表示：“随着明星如李仙妮的官方直播和模特兼主播郑赫的自发直播等案例的增加，Chijijik作为与粉丝沟通的渠道的可能性得到了新的确认。”
Naver还将这些用户接触点应用于广告业务。最近，Naver举办了‘Naver娱乐日2026’，向SM、JYP、YG等主要娱乐公司展示了利用自有服务和广告技术的K-pop营销策略。
Naver计划利用Naver地图、Chijijik、网络漫画、交易平台Cream、短视频平台Clip等10至20岁用户偏好的服务进行艺人宣传。通过多种服务曝光新歌发布和回归消息，并将其与搜索和视频内容消费连接起来。
Naver还在利用基于人工智能的广告技术。Naver去年11月推出的数字户外广告（DOOH）解决方案‘AdBoost Screen’可以在全国17个省市的35万9000个数字媒体上投放广告，包括电影院、电子显示屏、公共交通和便利店等。
实际上，今年在Ive和李仙妮等的回归营销中，Naver的广告产品包括该解决方案得到了应用。在7月李仙妮进行的为期约两周的数字单曲宣传活动中，搜索曝光量和点击数分别比平均水平增加了1.8倍和1.6倍以上。
Naver计划未来扩大与主要娱乐公司的合作，通过户外广告传递的艺人消息与搜索、Chijijik、Clip等内容消费进行整合营销。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
