前来韩国的外国游客旅行模式正在从单纯的名胜游览转向文化艺术的亲身体验。在这一趋势中，K-演出正迅速吸引着外国消费者的目光。

根据韩国旅游数据实验室的统计，今年1月至7月，外国人在韩国演出行业的信用卡消费额同比激增48.8%。在社交网络服务（SNS）上，提及外国游客体验活动的数量中，包含音乐会的演出观赏达到了约26000次，位居首位。韩国演出旅游协会的数据显示，2023年外国观众人数约为40万8000人，预计到2024年将增至54万人，2025年达到57万4000人，短短两年内增长约41%。其中，来自台湾（19万8000人）和中国（13万6000人）的游客占总数的约58%。

为了满足这一需求，文化体育观光部与韩国旅游公社联合韩国演出旅游协会，自10月16日至11月30日开展针对外国游客的演出旅游推广活动“韩国在行动”。该活动旨在将演出作为游客在韩国旅行中的重要项目，提供折扣和体验机会，以增加外国观众的数量。

在活动期间，针对日本、美国、香港、新加坡（均为Klook）、中国（携程）、台湾（KKday）等市场的在线旅游平台（OTA）推出了折扣活动，并首次推出了演出前后直接参与的特别体验项目。非语言演出《画家们》为观众提供了与演员共同制作大理石环保袋的体验。演出《乱打》则提供制作钥匙扣的体验，而《跳跃》则与金勇大师一起进行跆拳道体验。此外，传统演出“英才韩音会”提供国乐器体验，音乐剧《苏格拉底悖论》则进行应援棒制作和谢幕参与。15名海外YouTuber也参与了宣传内容的制作。
 

◆座无虚席的外国观众……演出热情延续至现场体验

10月22日，位于首尔中区的《画家们》光化门专用馆的大厅和观众席即使在工作日的白天也挤满了外国游客。经营光化门和西大门两个专用馆的《画家们》每天的观众人数约为1000人，其中外国观众的比例更高，约为7比3。

在现场，营销团队的朴敏宇表示，外国观众的增长趋势显著，“自疫情期间观众大幅减少以来，观众人数持续增加，尤其是外国游客的增长尤为明显。我们期待外国观众人数超过2019年的水平。”

演出开始后，四名演员在75分钟内通过舞蹈、表演和绘画引领舞台，完全没有对话。随着在水面上洒下颜料的马布林和绘画，迈克尔·杰克逊的肖像和文森特·梵高的自画像等作品与立体影像相结合，每当完成时，观众席上都会响起热烈的掌声。在观众共同参与的喜剧环节中，整个剧场充满了欢声笑语。

演出的余韵延续到了大理石环保袋制作体验中。观众们走上刚刚演出的舞台，戴上手套，站在大型水槽前。在水面上滴下颜料形成图案，然后将白色环保袋覆盖在上面，提起时便完成了独一无二的大理石袋。演员们在旁边示范并协助观众的手势。

朴团队表示：“如今的外国游客比起游览名胜，更重视独特的体验和社交媒体内容。能够在演出后与演员一起体验并带走礼物，回国后也会更加难以忘怀。”
 

外国观众的好评不断。来自中国重庆的一位观众表示：“这是我第一次来韩国，也是第一次观看《画家们》，真是令人惊叹和精彩的演出。我希望我的家乡朋友们也能来看《画家们》。”来自台湾的观众安娜则表示：“这是一场充满创意的演出，希望台湾人来首尔时一定要来看。”

参与体验的土耳其观众杰伦·伊尔迪兹表示：“作为一名美术专业的学生，看到绘画与舞蹈和音乐结合的场景非常令人印象深刻。在体验中，想到土耳其传统的水墨画艺术，感觉特别亲切。演出后进行体验的安排让我特别喜欢。”

来自日本的观众桃子则提到可以无障碍享受演出。他说：“我担心自己不懂韩语，但因为是没有对话的演出，所以没问题。75分钟转瞬即逝，体验也得到了友好的解释，参与得很愉快。这将成为美好的回忆和纪念品。”
 

◆降低语言障碍的AI智能字幕眼镜……扩展到以对话为主的戏剧和音乐剧

与非语言演出不同，韩国话语较多的戏剧和音乐剧存在语言障碍。根据韩国旅游公社2026年演出旅游现状调查，78.6%的对话型演出未提供外语字幕服务。而在对韩国演出有意向的台湾和日本观众中，360人中有94.9%表示字幕和翻译服务对观赏决策有帮助。

因此，韩国旅游公社通过人工智能（AI）智能字幕眼镜，支持英语、日语、中文（简体字和繁体字）字幕的智能剧院项目，并与此次活动相结合。6月选定的支持项目包括《不便的便利店》、《五百三十》、《寻找金钟旭》和《无政府主义者》等12个演出。从7月到11月，这些演出将获得字幕眼镜的运营费用及外语翻译和校对的支持。在这12个演出中，有6个在去年也获得了字幕运营的支持。活动期间，将帮助可提供字幕服务的演出在OTA上注册，并在高克广场和大学路的快闪展位上让游客亲自体验字幕眼镜。

佩戴AI字幕眼镜观看演出的美国观众莫娜给予了积极评价。她表示：“字幕位置可以根据自己的需要进行调整，这一点特别好。之前看其他音乐剧时，字幕在舞台下方的电视屏幕上，常常错过演出，但有了字幕眼镜后，可以一边观看演出一边阅读字幕。”她还补充道：“即使会一点韩语，理解音乐剧的歌曲和内容仍然很困难，但有了字幕眼镜，能够确认内容，帮助很大。”
 

◆K-演出满意度达93.8%……挖掘潜在需求，增加观众

韩国旅游公社致力于改善观赏环境和扩大体验项目的背景是，韩国演出体验仍处于初级阶段。根据韩国文化观光研究院2025年外国游客调查，演出观赏满意度高达93.8%，但参与演出的比例仅为4.4%。而在访韩前预订演出和观赏票的比例也仅为9.0%。

潜在需求十分丰富。根据韩国国际文化交流振兴院2026年海外韩流现状调查，34.4%的海外韩流体验者表示，K-演出在他们国家具有大众人气，超过了网络漫画（32.2%）。在韩国旅游公社2025年潜在访韩游客调查中，表示希望观看一般文化艺术的比例为34.1%，比去年增加了8.0个百分点。然而，实际体验比例为35.1%，与饮食（78.0%）、电影（77.9%）存在较大差距。

韩国旅游公社正致力于将兴趣转化为实际观赏。韩国旅游公社韩流内容团队的白万成表示：“此次活动旨在让外国游客亲自观赏和体验韩国丰富的演出内容，感受其魅力。特别是通过AI字幕眼镜等新技术，降低语言障碍，提高外国游客的观赏便利性。未来，我们将继续扩大各种观赏机会，使韩国演出成为外国游客吸引的旅游内容。”