最近，OpenAI面临日益增加的人工智能（AI）运营成本，决定在日本推出基于ChatGPT的广告业务。该业务通过在用户与ChatGPT对话时展示符合上下文的广告，旨在与传统的搜索广告形成对比，后者通常是在用户输入搜索词后才展示广告。此举的特点在于将自然产生的消费者需求与广告相结合。 《日本经济新闻》于19日报道，OpenAI计划在不久的将来在日本启动ChatGPT广告服务。日本主要广告公司电通集团的子公司电通数字、博报堂DY控股旗下的博报堂DY ONE以及CyberAgent等三家公司于18日宣布将作为广告主与OpenAI之间的中介。 广告将在与ChatGPT的对话中以图像和文本的形式展示。目标用户包括免费用户和低价套餐“Go”的订阅者。当用户点击广告时，将跳转到广告主的网站。广告主无法指定广告的展示时机，而是由AI根据对话内容和主题筛选出符合用户兴趣的广告。 OpenAI表示，不会利用个人健康等敏感信息进行广告选择，并将避免展示政治内容或各国法律所限制的广告。用户的对话内容不会与广告主共享，广告与对话将完全独立运营。 OpenAI扩大AI成本负担 OpenAI推出ChatGPT广告业务的背景是生成型AI服务的巨额运营成本。尽管全球用户已达到11亿，但AI模型开发费用、数据中心投资和计算成本不断增加，导致持续亏损。尤其是在与谷歌、Anthropic等公司的竞争日益激烈的情况下，ChatGPT的市场份额首次跌破50%。 在这种情况下，OpenAI向投资者提出了到2030年将广告收入全球扩大到1000亿美元的计划。OpenAI强调，ChatGPT广告与传统搜索广告不同。访问日本的OpenAI高管在面向部分商业伙伴的说明会上表示：“希望大家不要将其视为与搜索广告同类的产品。”这显然是在对谷歌的搜索广告市场发出强烈警告。 广告费用也被定得较高。根据《日经新闻》的报道，OpenAI向日本广告主提出的广告费用为每千次展示约5000日元（约合47570元人民币）。这一价格远高于谷歌或Meta广告每千次展示几百日元（约几千元人民币）的水平。今年2月，美国已在部分套餐中试点广告，参与测试的包括大型零售商Target、设计软件公司Adobe和汽车制造商Mazda等。 OpenAI提出高广告费用的原因在于ChatGPT的媒体影响力正在扩大。根据美国市场研究机构eMarketer的数据，截至2026年4月，美国互联网用户中有30%每月至少使用一次网页版ChatGPT。这一比例自2024年5月的7%以来，每月上升1个百分点。 广告业界关注的是AI对话可能创造新的需求。根据网络分析公司SimilarWeb的调查，46%的用户在ChatGPT中看到广告时，开始对话时并没有购买该产品或服务的想法。这意味着在与AI的对话过程中，消费者的购买欲望被新激发。数字广告专家Structure & Signals的杉原高代表表示：“谷歌的搜索广告是‘等待’需求的结构，而Meta的追踪广告是将已有兴趣转化为购买意愿的系统。生成型AI是‘从无到有’创造需求的下一个浪潮。” 然而，AI广告的普及可能引发关于隐私保护和回答可信度的争议。由于ChatGPT涉及的对话比搜索词更为私密，用户可能会担心自己的烦恼或偏好是否被用于广告中。广告是否会扭曲AI的回答也难以避免地引发怀疑。OpenAI表示，广告不会影响ChatGPT的回答。若广告在AI服务中普及，业界也呼吁制定相应的规则。继搜索和社交媒体之后，AI对话窗口正成为互联网广告市场的下一个战场。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

LG U+正在加强以K-pop粉丝为中心的参与型平台营销。该公司不仅仅是使用广告模特，而是通过连接偶像粉丝、数字平台和线下门店，加速与MZ世代客户的接触。 LG U+于19日宣布与KOZ娱乐的六人男团Boynextdoor签署品牌大使合作伙伴关系，并将开展新的粉丝基础营销活动。 此次活动将与Boynextdoor的首张专辑预发布曲《叩叩叩》的回归时间相吻合。LG U+计划制作利用专辑IP和音乐视频素材的广告内容，并通过数字广告、户外广告、线下门店、U+one应用程序和社交网络服务(SNS)有机结合，开展粉丝参与型营销。 此次活动被认为与传统通信公司的广告方式有所不同。以往通信公司的营销主要集中在知名艺人的品牌曝光，而最近则转向基于粉丝自发参与和内容传播，旨在延长平台停留时间。 特别是LG U+将Boynextdoor选为品牌大使，而不仅仅是广告模特，专注于加强与客户的沟通和服务体验的连接性。此次活动的设计旨在将粉丝的关注从SNS内容消费转化为实际的线下门店访问和自家平台的使用。 LG U+将在全国门店中使用活动创意进行宣传，并通过门店内播放音乐视频等方式增强客户体验。此外，在线上将举办官方SNS参与型活动，并在U+one应用程序的文化与生活区域提供与Boynextdoor相关的内容。 此次活动也被视为LG U+持续扩展的内容与粉丝中心战略的延续。最近，通信行业正在迅速从单一的通信服务竞争转向以内容、社区和平台体验为中心的竞争。尤其是为了吸引MZ世代用户，游戏、电子竞技、偶像和短视频内容等基于粉丝的内容竞争愈发激烈。 LG U+也在不断加强偶像内容平台和演出、粉丝关联服务，以扩大差异化战略。该公司希望通过粉丝的高忠诚度和在线传播力，提高品牌停留时间和平台使用率。 Boynextdoor同样被评估为全球粉丝增长迅速且短视频内容传播力强的团体。由于Z世代粉丝比例较高，习惯于以SNS和视频平台为中心的消费，因此预计将与数字平台基础营销产生协同效应。 LG U+计划通过此次活动进一步强化连接数字内容消费与线下体验的粉丝中心平台营销结构。 LG U+市场传播负责人金达林表示：“我们有机地连接了数字、户外、门店和自家平台，以便消费者的参与和传播能够自然延续。我们将在客户的关注到购买的整个旅程中，提供差异化的接触点，为市场差异化做出贡献。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

SK宽带推出基于IPTV机顶盒的数字广告服务“B tv On-Ad”，以进军线下广告市场。该服务提供月费1万韩元的订阅模式，旨在满足“空间营销”的需求。柳钟仁表示，数字户外广告已融入日常生活，但关键在于提升顾客停留时间的价值。B tv On-Ad将停留时间转化为数据。根据韩国地方财政公社的“2025年户外广告统计”，2024年韩国户外广告市场规模为4.6241万亿韩元，其中数字广告占1.6634万亿韩元。市场正快速转向数据驱动。该服务可通过IPTV基础设施和B2B机顶盒使用，无需额外服务器或编码器。柳钟仁指出，以前需要在每个店铺安装计算机基础设施，现在只需一个机顶盒即可管理广告牌，初期设备投资可降至1.3万韩元。技术方面，AI数据分析是核心。通过摄像头分析观众的视线角度和注视时间，并推测性别和年龄。柳钟仁强调，未来将实现基于性别和年龄的定制广告。内容优化功能也将增加，包括将低画质视频转换为高画质，以及自动调整内容以适应地铁、公交等特殊比例或移动设备的竖屏。柳钟仁表示，相关技术开发已完成，正考虑应用于B tv On-Ad。B tv On-Ad已在国内一家H&B商店中使用，并在中央大学达芬奇校区的数字化项目中应用。现代汽车蓝手服务中心也已引入该服务。柳钟仁表示，自推出以来，每年增长超过两倍，今年目标是增长100%。他补充道，优先考虑的扩展领域是医院和大学，将纸质广告转为显示屏广告以提高效率。未来还计划引入生成式AI内容制作功能，预计市场结构将在2至3年内发生重大变化。

首尔钟路区启动了一个组织，旨在将光化门地区发展为世界级媒体艺术中心，加快城市内容平台的建设。据钟路区29日消息，前一天法人“光化门广场”召开了创立大会并正式成立。这是将现有的民官联合协商会转变为法人形式，以确保项目运营的稳定性和可持续性。光化门广场项目基于2023年12月由行政安全部指定的第二期户外广告自由显示区，计划在光化门广场和世宗大路一带约22万平方米的区域内，利用大型建筑物外墙安装数字广告媒体，将整个区域打造成一个媒体艺术平台。目前，主要地点如科里亚纳酒店、KT西部、东亚日报大厦、世光大厦等已完成电子屏幕的安装，未来将扩展至多正大厦、国号大厦、教保生命大厦、光化门大厦等。钟路区计划将今年作为项目完成的元年，专注于扩充物理基础设施和增强“光化门广场媒体平台(GMP)”的运营能力。钟路区区长郑文宪表示：“光化门广场是一个可以现代化展现韩国历史和文化的K-媒体艺术中心。借法人成立之机，我们将建设一个全球水平的城市媒体平台。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国内容（K-内容）在全球影响力持续扩大，韩国食品企业积极借助具有国际知名度的K-内容知识产权（IP）提升出口竞争力。从单纯的营销合作，逐步发展为围绕人气IP开展产品联合开发和本地化运营，甚至通过设立合资公司等方式拓展业务，K-内容正成为企业增长的重要引擎。 据食品业界6日消息，韩国酵乳企业hy近日通过收购股份方式与HYBE完成企业合并审批并成立合资公司。hy自2018年起已将防弹少年团（BTS）的授权IP应用于咖啡产品。 业内人士表示：“以此次合资公司成立为契机，双方的合作范围有望从BTS扩展至HYBE旗下其他艺人，尤其在美国市场预计将发挥重要作用。” 在K-内容热度持续攀升的背景下，越来越多食品企业开始借助拥有全球粉丝基础的IP资源提升品牌知名度与市场竞争力。值得关注的是，这类合作并未止步于制造话题，而是逐步转化为实际销售增长。 东远F&B在启用BTS成员金硕珍（Jin）作为品牌代言人后，海外关注度明显提升并取得实质性成效。数据显示，去年第三季度，东远金枪鱼、炒年糕、海苔、辛奇、速食食品、宠物食品和饮料等主要品类出口额同比增长约20%。 农心与奈飞（Netflix）人气动画《K-POP恶魔猎人》展开IP合作，持续在美国市场推进数字广告、户外广告及线下营销活动，并推出联名辛拉面产品。受此带动，去年第三季度农心海外法人销售额同比增长约15%，其中日本市场增幅高达30%，海外销售占比也上升至约40%。此外，SPC集团旗下的巴黎贝甜也推出了相关联名产品，进一步强化全球营销布局。 业内人士指出：“对于尚未像‘火鸡面’那样凭借产品本身建立全球知名度的品牌而言，借助国际消费者熟悉的代言人或内容IP，可以在短期内迅速提升关注度。结合近期的成功案例，相关合作模式未来仍有较大拓展空间。”