在高物价持续及全球经济不确定性叠加的背景下，韩国消费呈现理性化趋势。随着消费者减少非必要支出、对高性价比商品的需求上升，中国电商平台正加快渗透韩国时尚市场。以超低价与快时尚为核心的策略，正以10至30多岁人群为中心扩散，并对现有时尚平台形成替代压力。 据业界13日消息，韩国消费环境近期呈现收缩态势。相关统计显示，去年消费者物价上涨率为2.1%，而扣除物价因素后的实际消费支出同比减少0.4%，为5年来首次下降。这表明，在物价上涨带动名义支出增加的同时，实际消费量反而减少，生活成本上升背景下，以价格为导向的消费倾向持续强化。叠加中东局势等外部不确定性扩大，进口价格上涨与内需放缓相互叠加，低价消费趋势进一步凸显。 在此背景下，中国电商增长势头显著。IGAWorks数据显示，上月中国时尚平台希音（SHEIN）新增安装量达27万次，超过Zigzag、MUSINSA等本土平台，位居时尚类应用首位。其20至30多岁用户规模在一年内由43万人增至122万人，接近3倍增长。 与此同时，中国综合购物平台Temu上月新增安装量达74.932万次，位居整体购物类应用第一，全球速卖通（AliExpress）以36.902万次位列前列。两大平台月活跃用户分别为742万人和712万人，合计达1454万人。 中国电商对韩国时尚市场的渗透亦在加速。韩国关税厅数据显示，来自中国的服装进口规模由2024年的48亿美元增至2025年的52亿美元，连续两年增长并创历史新高。业内分析认为，韩国时尚潮流更迭加快与“平替”消费趋势叠加，使其与超低价快时尚平台形成较高契合度。 不过，安全性问题仍被视为潜在变量。首尔市近期对Temu、希音等平台销售的儿童产品进行检测，结果发现部分商品中铅含量最高超出标准值549倍，存在不符合安全标准的情况。相关部门已要求平台采取停售等措施，监管必要性随之上升。 专家指出，此类消费趋势与韩国高物价及收入分化加剧的经济环境密切相关。仁川大学消费者学系教授李英爱（音）表示，在经济条件未明显改善的情况下，价格已成为消费决策的重要变量，推动更多消费者流向以低价为核心竞争力的中国电商。

随着韩国电商市场进入重组阶段，线下流通业界在监管放宽预期升温的背景下加快应对步伐。地方选举后，《流通产业发展法》修订讨论有望重启，业界关注度持续上升。业内普遍认为，政策环境变化或将成为影响行业格局的重要变量。 据流通业界9日消息，长期由Coupang主导的市场格局正出现松动。尽管其以“火箭配送为”核心的物流优势依然明显，但在盈利压力加大及市场趋于饱和的情况下，增长势头有所放缓，市场对其可持续增长能力的关注亦有所上升。 与此同时，主要竞争平台加快布局。Naver依托搜索平台与Smart Store生态扩大电商影响力，Kurly则以高端食品为核心强化差异化战略，持续提升市场竞争力。 其中，Kurly凭借凌晨配送在生鲜市场巩固优势，并通过扩大自有品牌（PB）及向美妆、生活用品等品类延伸，推动盈利能力与用户黏性同步提升。在高忠诚度用户结构支撑下，其发展重心由追求规模转向提升用户密度。叠加中资平台的低价攻势，行业竞争正由单一主导转向多方角力，市场呈现多极化发展趋势。 在此背景下，线下流通企业也加快调整步伐。易买得（E-Mart）与乐天玛特（Lotte Mart）等大型超市在优化门店结构的同时，强化线上与物流能力，并加快布局社区型中小门店，以应对消费场景变化。 当前业界高度关注的核心变量在于《流通产业发展法》的监管走向。现行制度下，大型超市受到强制休业日及营业时间限制，而电商则相对不受约束，竞争环境失衡问题长期存在。 近期政界普遍认为，地方选举后相关放宽讨论有望进入实质阶段，线下流通企业已提前制定应对策略。若对强制休业日进行调整或放宽营业时间限制，预计将有助于恢复客流并带动销售回暖，同时缓解线上线下之间的制度差异。 流通业界相关人士表示，过去在线上主导的市场环境下，线下企业长期处于不利地位；若监管放宽得以推进，线上与线下之间的竞争格局有望趋于均衡。 专家指出，随着电商市场重组与监管环境变化同步推进，流通行业整体格局或将加速重组。围绕物流、数据与平台能力融合的混合型流通模式将进一步发展，企业间竞争重心也将由单一渠道转向综合能力。

在经历大规模用户信息泄露事件后，韩国电商平台Coupang依然稳固市场领先地位。不过，以Temu和全球速卖通（AliExpress）为代表的中国跨境电商平台正加速扩张，形成持续竞争压力。 据IGAWorks于7日发布的数据，3月Coupang月活跃用户（MAU）达3503万人，较2月的3364万人和1月的3401万人小幅增长。分析认为，去年11月底信息泄露事件发生后，Coupang不仅未出现明显用户流失，市场主导地位反而得到进一步巩固。 从竞争格局看，除Coupang外，本土平台用户规模均存在明显差距。3月，11街月活用户为815万，Naver旗下电商服务（Naver Plus Store）为777万，G-market为681万，均远低于Coupang。 与此同时，中国平台的增长势头尤为显著。3月，Temu和全球速卖通的月活用户分别达到742万和712万，位居行业前列。两者合计用户规模约1454万，已超过韩国主要电商平台用户规模，显示出强劲的市场渗透能力。 在新增用户获取方面，Temu增速表现领先。3月其在购物类应用新增下载量达74.93万次，连续两个月位居行业第一；全球速卖通同期新增下载36.9万次，同样表现不俗。相比之下，Naver Plus Store以67.41万次位列第二，成为本土平台中表现最好的应用，而Coupang新增下载为46.13万次，增速相对有限。 业内分析指出，Coupang依托“次日达”“火箭配送”等高效物流体系，已形成较高用户黏性，平台流量表现稳定；而Temu则凭借超低价策略与免运费政策，快速吸引新用户，实现规模扩张。 韩国电商市场呈现出“单强格局”与外资平台加速渗透并存的态势：一方面，Coupang的领先优势短期内难以撼动；另一方面，以Temu和AliExpress为代表的中国跨境电商平台正通过价格与营销攻势持续打开市场空间，行业竞争格局或将加速重塑。

零售科技公司Kurly宣布将于20日停止应用内的社区服务。此举旨在适应电商市场对盈利性和效率的重视，专注于购物便利性和个性化推荐功能。根据流通业界消息，Kurly将在20日下午2点停止应用内社区的运营。Kurly表示，为了提供更好的服务和舒适的应用环境，经过深思熟虑后决定终止社区服务。Kurly建议用户在服务终止前保存所需的帖子，并建议旧版本用户在20日后更新至最新版本以避免错误。尽管社区菜单将消失，但其他功能如推荐、My Kurly Item、今日吃什么等将继续运营。Kurly的社区服务于2022年12月以“Kurly Log”试运营，2023年5月正式推出，并于2024年更新为当前版本。电商行业曾为吸引忠实客户和增加应用停留时间而引入社交媒体功能。Kurly通过社区分享食谱、食品造型和生活信息，社区在改版后仍与My Kurly Item等功能一起运营。Kurly的商品评价因高关注度和集中度而闻名，尤其是在热门餐厅简餐和各种食材、化妆品方面。然而，近期社区中出现了大量关于优惠券、积分、退货、会员取消、订单遗漏等问题的帖子。业内人士认为，Kurly可能会重组社区，专注于推荐和购买相关功能。电商公司越来越专注于直接带来销售的核心服务，而非仅仅增加流量的社区。管理大量用户帖子和处理客户服务投诉需要投入大量资源，但实际购买转化率未达预期。这种效率化趋势在竞争平台中也有体现。SSG.com去年6月推出的“美食日志”仅在5个月后于10月终止，以专注于主营业务。业内人士表示，电商初期社区功能备受关注，但如今更注重实际购买的效率，未来将继续重组以推荐、评论和个性化服务为中心的功能。

【经济日报】电商公司Coupang积极响应政府的物价稳定政策，要求入驻商家实施“单位价格标示”制度。此举旨在应对消费者对“缩水通胀”的不满，提供透明的价格信息，帮助消费者做出合理选择。据业内消息，Coupang将从7日起在所有平台上对主要生活必需品实施单位价格标示，包括开放市场的商家。此前，Coupang已在其核心服务“火箭配送”商品中标示单位价格。此次措施将范围扩大至“市场”和“火箭增长”服务。Coupang通过卖家管理系统“Wing”通知商家修改商品信息以符合法律要求。此次单位价格标示适用于工业部指定的114种商品，包括豆腐、即食米饭、泡菜、拉面等农产品加工品，鱼糕、金枪鱼罐头等水产品加工品，以及零食和卫生用品。政府将单位价格标示从线下大卖场扩展至线上平台，适用于年交易额超过10万亿韩元的在线购物平台。Coupang和Naver成为首批适用对象，计划从7日起进行为期6个月的试运行。单位价格标示制度的落实将显著改善消费者的信息获取质量，便于直观比较不同商品的价格。业内人士表示，在线平台实施单位价格标示将有助于抑制企业通过减少产品容量而变相涨价的行为。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在海淘购物平台销售的儿童钥匙链中，被检出铅含量超出韩国国内安全标准549倍，引发对产品安全性的关注。 首尔市26日表示，随着新学期到来，针对中国电商平台全球速卖通（AliExpress）、Temu及希音（SHEIN）上销售的儿童学习用品、换季服装及杂货等29种产品开展了安全性检测，其中10种被判定不符合产业通商资源部制定的国内安全标准。 不合格产品共10种，包括6款学习用品、2款书包及2款其他玩具。其中，一款儿童钥匙链所附铃铛模型中检出的铅含量高达标准的549倍。 此外，在彩色铅笔、笔袋、竖笛及口风琴等共5类学习用品中，检测出邻苯二甲酸酯类增塑剂、铅及镉等有害物质。部分笔袋外层皮革及透明塑料中增塑剂含量超标，一款竖笛盒中该类物质更高达标准的309.9倍。 同时，笔袋及口风琴的拉链与面料中，铅含量最高超出标准17.4倍；口风琴盒中还检出达标准9倍的镉，外层面料pH值亦不符合相关标准。此外，部分铅笔刀在儿童易接触部位暴露尖锐刀刃，未满足物理安全要求。 在儿童书包中，同样检出邻苯二甲酸酯类增塑剂及重金属物质。部分产品前侧装饰材料中增塑剂含量超标75.9倍，拉链及背带调节部件中铅与镉分别超标8.2倍和1.2倍。儿童贴纸中亦检测出增塑剂及镉分别超标55.1倍和6.4倍。 首尔市表示，已依据检测结果要求相关平台停止销售上述10种不合格产品，并计划于5月对儿童雨具及夏季纺织品等商品开展进一步安全检查。 首尔市同时提醒，随着新学期儿童用品需求增加，消费者在进行海淘时应重点确认产品是否符合安全标准。

乐天玛特将于本月31日停止次日达服务“明天到”。该服务由乐天购物的电商部门乐天ON推出，经过组织分离和转移后，运营两年后将停止。这标志着乐天玛特和乐天ON在配送体系上的完全分离，开启独立发展新阶段。 据业内消息，乐天玛特将在31日下午5点停止基于金浦线上专用中心的“明天到”服务。乐天ON于2024年4月推出该服务，提供加工食品、生活用品等46万种常温商品的次日达配送。2025年，物流和配送业务从电商部门转移至乐天玛特后，双方分别运营“明天到”服务。 乐天玛特停止“明天到”服务是为了避免与其自有在线平台“乐天玛特Zeta”的服务重叠。乐天玛特相关人士表示：“虽然通过乐天ON也销售我们的加工食品和日用品，但为了统一客户体验和提高服务效率，决定停止‘明天到’。”尽管乐天玛特停止了“明天到”服务，乐天ON的该服务将继续保留。此次服务的终止将使乐天玛特和乐天ON的独立发展战略更加明确。乐天购物过去强调线上线下整合协同效应，未来将优先考虑各业务部门的专业性和盈利能力，增强核心竞争力。乐天玛特计划通过Zeta提升食品竞争力，尤其是提高当日达和预约配送服务的质量。今年上半年，乐天玛特将在釜山开设履约中心，并应用英国零售科技公司Ocado的技术，专注于精准的时间段配送。 乐天ON将加速向以高利润商品为主的垂直平台转型，专注于美妆、时尚和奢侈品等领域。通过减少乐天玛特商品的比例和物流负担，乐天ON将增加独家入驻品牌和自营商品，提高盈利能力。乐天ON最近为打造个性化购物环境，重新设计了其网站和移动应用程序。 业内人士表示：“此次‘明天到’服务的调整不仅是业务缩减，而是乐天集团将在线战略从‘整合’转向‘选择与集中’的信号。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

据统计，韩国电商平台Coupang的周活跃用户数（WAU）近期已基本恢复至个人信息泄露事件发生前水平，用户规模呈现明显回暖趋势。 市场分析平台IGAWorks旗下Mobile Index于19日发布的数据显示，去年12月1日至本月15日期间，基于Android和iOS平台测算的Coupang周活跃用户数中，本月9日至15日为2828.1963万人，较个人信息泄露事件发生后初期（2908.0952万人）仅下降约2.8%。 在个人信息泄露事件发生后，Coupang活跃用户数一度因系统检查等因素出现短暂上升，但随着部分用户实际退出平台，用户规模随后回落至约2600万人水平，显示事件对用户信任产生了一定影响。 此后，Coupang于1月15日向受影响用户发放每人最高5万韩元（约合人民币229元）的购物代金券，带动活跃用户数回升至约2700万人。进入本月后，用户规模进一步增长至2800万人区间，表明平台用户基础正逐步恢复稳定。 在用户规模回暖的背景下，Coupang同步对配送政策进行调整。公司近期上调未加入Wow会员用户的“火箭配送”免运费门槛，以优化运营结构。 根据调整前规则，商品金额在使用优惠券或折扣前达到1.98万韩元即可享受免费配送；调整后，则需以最终支付金额超过1.98万韩元为标准方可免运费。 业界分析认为，随着用户规模逐步恢复，Coupang正通过优化收费与服务体系提升整体运营效率。在竞争加剧的电商市场环境下，平台如何在用户增长与盈利能力之间取得平衡，仍将成为后续关注重点。

随着内容与消费融合趋势不断深化，阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）推出“内容驱动流通模式”，通过整合全球选品能力与跨境直购优势，为创作者拓展变现渠道，同时提升消费者的商品选择空间。 优兔（YouTube）购物联盟项目自2024年6月在韩国上线以来发展迅速。该项目支持在视频、短视频及直播等内容中添加商品标签，为创作者创造收益。数据显示，截至2025年7月，在韩国进行购物相关搜索的优兔用户已超过1500万人，内容驱动消费趋势逐步巩固。 在此次合作中，全球速卖通将全球商品资源接入优兔内容生态，推动创作者可标注商品范围由本土市场向全球拓展。韩国创作者可通过创作者工作室搜索并选择相关商品，并在内容中嵌入标签，从而强化视频在用户决策与购买路径中的作用。 在供给端，创作者可利用涵盖时尚、美妆、电子产品及家居生活等领域的商品资源，并结合热销数据与趋势信息进行筛选；在消费端，用户可通过视频内商品入口跳转至全球速卖通页面完成购买，跨境购物的便捷性有望进一步提升。 优兔方面表示，购物联盟项目以创作者与观众之间的信任关系为基础，使商品推荐能够在内容中自然呈现。通过此次合作，平台将进一步丰富商品供给，并结合人工智能（AI）技术持续优化购物体验。 全球速卖通方面表示，公司希望借助此次合作，在AI时代构建连接创作者与消费者的新型消费场景，推动内容与电商的深度融合。

新世界集团会长郑溶镇宣布与美国AI公司ReflectionAI合作，在韩国建设国内最大规模的AI数据中心，推动公司向科技企业转型。新世界计划通过结合电商、云计算和数据平台，打造韩国版的亚马逊。根据新世界集团的消息，郑溶镇与ReflectionAI CEO米莎·拉斯金于3月16日在旧金山签署了‘韩国主权AI工厂建设战略合作备忘录’。双方计划在韩国建设250兆瓦级的AI数据中心，并将在年内成立合资公司，正式启动项目。考虑到SK电信在蔚山建设的100兆瓦AI数据中心投资约7万亿韩元，新世界的数据中心投资预计将超过10万亿韩元。核心设备如图形处理器将由英伟达提供。ReflectionAI去年10月从英伟达等公司获得了20亿美元的投资。新世界的代表表示，美国将提供AI芯片、模型和全栈工程服务，而韩国负责设计、审批和融资。新世界物业将利用其开发大型综合设施的经验主导数据中心建设，而新世界信息技术公司将负责系统运营和云基础设施管理。新世界进军AI基础设施领域的原因在于国内市场增长的局限性。尽管新世界集团的销售额在2023年达到40.6万亿韩元，但去年几乎停滞在40.9万亿韩元。相比之下，AI和云基础设施被认为是高利润业务。去年，亚马逊的营业利润达到800亿美元，其中约56%来自其AI和云业务部门AWS。新世界计划基于数据中心提供AI计算基础设施和云服务，并开展企业间AI解决方案销售业务。新世界与ReflectionAI的目标是基于数据中心提供从云服务到用户定制AI解决方案的‘全栈AI工厂’。如同亚马逊提供AI芯片、云基础设施和AI服务一样，新世界计划通过与ReflectionAI的合作，成为AI行业的领导者，开启‘易买得2.0’时代，引领未来的零售市场。郑溶镇表示：“与ReflectionAI合作建设数据中心项目不仅是新世界未来增长的基础，也将有助于提升国内整体AI生态系统。”此外，此次合作协议也是特朗普政府推动的‘AI出口计划’的首个项目。去年7月，特朗普总统宣布将向盟友提供AI出口方案。美国商务部长霍华德·鲁特尼克在签约仪式上承诺将积极支持项目的成功推进。