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中国电商强势"围攻" 11街多措并举实现业绩回暖
在全球速卖通(AliExpress)、Temu等中国电商平台强势进军韩国市场的背景下,SK Square旗下电商平台“11街”展现出逆势突围的态势。公司通过实施超低价促销、强化配送和会员服务等差异化策略,成功吸引大量新客户,同时将资源聚焦于竞争力突出的开放市场业务,显著缩小亏损幅度。 据流通业界29日消息,11街今年第一季度初步实现销售额1139亿韩元(约合人民币6亿元),营业亏损为97亿韩元。尽管销售额同比下降约30%,但亏损规模较去年同期减少逾半,显示经营体质显著改善。值得关注的是,在开放市场业务方面,11街自去年3月至今年4月已连续14个月实现营业利润转正。 11街方面表示,销售额下滑主要由于营运结构调整所致。相关负责人指出:“通过大幅缩减长期亏损的采购业务比重,尽管销售额有所减少,但盈利结构明显优化,整体经营效率持续提升。” 随着Coupang一家独大的局面日益稳固,自2023年起,全球速卖通和Temu等中国电商平台以低价策略加快布局韩国市场,给本土电商平台带来前所未有的生存压力。数据显示,包括11街在内的Gmarket、Auction、Lotte ON等主要平台月活跃用户数(MAU)均出现不同程度下滑,部分平台已被中国电商反超。 面对激烈竞争,11街积极推进多元化战略以稳固用户基础。去年9月启动的“10分钟抢购”活动,固定于每日10点限时10分钟,推出商品企划师精选商品,以优惠价格激发消费者抢购热情。统计显示,今年1月至4月,该活动月均销量较前期增长约93%,取得显著成效。 此外,付费会员服务“11街Plus”也受到市场广泛关注。该服务提供超市最高5%积分返还、每月逾百款美妆产品25%折扣券,以及面向学生的数码产品特价等多项福利。在本月7日至17日举行的“Grand 11.11”活动期间,新增会员达到11万名,累计会员总数突破82万,逼近百万大关。 物流配送方面,11街持续完善服务体系。自今年2月起,“闪电配送”服务延伸至周末,构建起每周7天配送体系,显著提升订单处理效率和顾客满意度。 在多项战略协同发力下,11街的MAU呈现明显回升。根据市场调查机构WiseApp·Retail发布的数据,11街今年4月MAU达到893万,超越全球速卖通(880万)和Temu(847万),位列本土电商平台第二,仅次于Coupang。今年1月,11街MAU为779万,三个月内实现超100万的增长,展现出稳健的增长势头。
2025-05-29 19:45:29 -
京东加码布局韩国市场 高管招聘启动物流网络升级
在海外素有“中国版亚马逊”之称的电商巨头京东(JD.com)正在加紧扩大韩国电商市场布局。京东不仅继续招聘现有物流中心的运营人员,近期首尔总部还发布包括物流总负责人在内的高管招聘公告,展现出加快业务扩张的势头。 据流通行业26日消息,京东近期在首尔总部展开核心岗位招聘,包括物流通关专家、物流系统建设经理、物流运营专家等多个关键职位。部分职位要求五年以上相关经验,但也已经吸引数十名求职人员投递简历,可见业内对京东动向的高度关注。 值得注意的是,此次招聘不仅限于一线岗位,还包括统筹韩国本地物流运营、系统设计及管理的管理职位,引发外界对京东市场战略的关注。业内分析认为,京东此次招聘举措可以解释为在韩战略已从初步进军转向全面深入,旨在正式进军韩国电商市场。 此前,京东已在京畿道利川市和仁川市运营两处直营物流中心,并通过官方博客表示,计划以在韩建立的物流据点为基础,向中国用户销售韩国商品。此外,京东去年发布的年度报告显示,公司目前运营9架自有货运专机,并开通中国无锡与韩国仁川之间的国际往返货运航线。 京东旗下物流子公司京东物流(JD Logistics)的韩国法人京东韩国总部设在首尔中区一处共享办公空间,由1988年生中国籍薛群自2023年底起担任代表。
2025-05-26 18:42:13 -
韩国加强跨境电商监管 或同步欧美应对低价商品冲击
随着美国和欧盟相继对来自中国的廉价电商包裹加强监管,韩国政府也提高警戒级别,着手强化对Temu、希音(Shein)等中国跨境电商平台的监控。 据韩国企划财政部22日消息,政府目前正在密切关注美国、欧盟等国家针对中国低价小型包裹的最新监管动向。韩国政府目前尚未正式讨论征收关税或新增手续费的措施。 此前,负责欧盟贸易事务的欧委会副主席马罗什·谢夫乔维奇当地时间5月20日在欧洲议会表示,目前每年约有46亿件低价小型包裹进入欧洲,对海关造成巨大负担。欧盟正在推进对直邮小型包裹征收2欧元(约合人民币16元)、对仓库配送包裹征收0.5欧元的手续费方案。 该项费用并非税收,而是以“物流处理费”名义收取,实际上是针对Temu、希音等中国电商平台的定向措施。当前进入欧盟的小型包裹中,九成以上来自中国。美国也在本月2日取消原本对800美元以下进口商品的免税优惠制度,同样是为了限制中国廉价商品对本土市场的冲击。 中国跨境电商在韩影响持续扩大,但韩国政府目前尚无明确的实质监管措施。事实上,韩国政府早在去年5月就发布《跨境海淘激增时代加强消费者安全与提升企业竞争力方案》,提出包括改革免税制度在内的多项措施,最终在舆论反对下未能落实。 该方案的核心内容包括禁止未获韩国安全认证(KC)标志的商品通过海淘进入市场,以及对当前150美元(美国进口200美元)以下免征关税和增值税的小额进口商品免税制度进行改革。民众普遍认为以上措施限制消费者的选择自由,政策推行一度搁浅。 在欧美开始采取强硬态度的背景下,韩国政府的后续动向备受关注。分析人士认为,如果跨境电商对韩国产业造成进一步冲击,韩国或不得不效仿欧美采取更直接的监管措施。
2025-05-22 20:00:50 -
韩国消费市场持续低迷 头部流通企业逆势增长凸显韧性
今年第一季度,韩国消费市场呈显著降级态势。然而主要流通企业仍表现亮眼,展现出强大的市场韧性。在整体消费支出持续紧缩的市场环境下,消费者更倾向于选择兼具价格优势与品牌公信力的大型流通企业,马太效应日益凸显。 据流通业界18日消息,这一结构性变化在以Coupang与NAVER为主导的电商领域表现尤为突出。作为韩国电商领军企业,Coupang第一季度实现销售额11.4876万亿韩元(约合人民币591.3亿元),同比增长21%,创季度营收新高。 市场分析平台IGAWorks旗下Mobile Index数据显示,以第一季度为基准,Coupang信用卡及借记卡消费总额达9.2976万亿韩元,在前十大电商平台消费总额中占63.3%,同比(57.3%)提升6个百分点,市场地位进一步巩固。 另一电商巨头NAVER同样呈稳健增长态势。以第一季度为基准,NAVER电商业务销售额同比增长12%,达7879亿韩元,创历史最高季度业绩。不同于采取自营采购模式的Coupang,NAVER通过开放平台模式连接供需双方,随着平台商家销售规模扩大,佣金收入实现同步增长。业内人士认为,考虑到NAVER于3月全新推出的“NAVER Plus Store”购物平台尚未完全体现在第一季度业绩中,其未来增长空间值得期待。 然而,中小型电商平台普遍面临经营困境。数据显示,SSG.com第一季度销售额同比下滑13.7%,仅为3568亿韩元;Gmarket销售额同比下降21%至2006亿韩元;11街销售额更是锐减30%,跌至1139亿韩元。业内人士分析认为,上述企业为扭转长期亏损局面大幅削减营销预算,反而导致客户流失加剧。在高通胀压力下,消费者价格敏感度显著提升,具备稳定价格优势的头部平台更能有效维持客户黏性。 Mobile Index发布的2月数据,SSG.com、Gmarket与11街的用户回购率分别为43.29%、48.33%和47.71%,均未突破50%门槛,意味着平均每10位客户中仅有不足5位会选择回购。相比之下,Coupang的回购率高达83%。从人均消费水平来看,3月数据显示,Coupang以9.9434万韩元居首,SSG.com以9.8186万韩元紧随其后,而Gmarket与11街则分别仅为4.0204万韩元和3.3512万韩元,差距显著。 在实体零售领域,市场格局同样呈现分化态势。大型超市业态中,行业龙头Emart表现稳定,而位居次席的Homeplus因申请重组程序导致市场波动加剧。此外,成功跨界传统流通领域并在健康美容(H&B)市场建立优势地位的希杰欧利芙洋,第一季度业绩表现抢眼,销售额同比增长14.4%至1.2342万亿韩元,创历史新高,进一步强化了市场主导地位。 流通业界普遍预测,在消费疲软延续的态势下,各细分领域的市场集中度将持续提升,呈“强者恒强”的竞争格局。相关业内人士指出,随着消费能力持续收缩,价格竞争力和品牌信任度成为关键决策因素,具备稳定客群基础和充足资源进行战略布局的领先企业,有望实现可持续的稳健增长。当前消费低迷周期越长,市场向头部集中的进程就会加速推进。
2025-05-18 19:57:18 -
希音韩国用户首次突破百万大关 低价风暴碾压本土平台
中国时尚电商巨头希音(SHEIN)进入韩国市场后,月活跃用户数(MAU)首次突破100万名。在高物价和消费低迷导致本月时尚电商业绩普遍下滑的背景下,希音凭借性价比王牌后来居上,加快扩张速度。 在希音来势汹汹的进攻下,多个同质化严重的本土平台面临生存威胁。智能手机应用程序(APP)分析服务商IGA Works提供的数据显示,今年4月希音的月活跃用户人数为120.731万人,同比增长一倍。 希音于2022年底成立韩国法人,去年4月开通韩国官网,此次是月活跃用户首次突破100万人大关。与两年前的2023年4月相比,希音韩国用户增长近6倍。在服装、时尚类APP排名中超过W Concept、Posty等,排名第7位。 分析称,希音在韩国市场后来居上主要是受经济不景气的影响。以2024年数据为准,希音年销售规模达380亿美元,已成为全球最大SPA(自有品牌服装专业零售商)品牌。 依靠性价比王牌,希音在中国、美国等地迅速扩张,在希音韩国官网上,不足1万韩元(约合人民币50元)的商品随处可见。令大批依靠从中国低价采购服装在韩国转售的购物平台首当其冲遭受重创,最具代表性的是Ably和Zigzag等购物网站。 从用户规模来看,今年4月Zigzag用户为350万人,Ably为539万人,虽然仍领先于希音,但在经济长期不景气的影响下,消费者货比三家寻找低价商品的趋势愈加明显。 拿在Ably上销售的一款售价为3.89万韩元的卫衣举例,外观几乎一模一样的商品在希音上售价仅为8500韩元。Ably和Zigzag去年销售规模均实现两位数增长,但优化盈利能力仍是首要课题。Ably去年销售规模为3343亿韩元,同比增长30%,但实际亏损154亿韩元。Ably曾在2023年实现成立以来的首次盈利,但好景不长仅一年后便再次出现亏损。财务报表显示,Ably负债总额比总资本高出约522亿韩元,处于资本蚕食状态。 由Kakao Style运营的Zigzag去年销售额为2004亿韩元,同比增长20%,营业利润为22亿韩元,虽成功扭亏为盈,但由于往年亏损累计赤字规模已达1131亿韩元。 业内人士指出,在缺乏独特设计或难以被取代的品牌价值下,仅依靠价格竞争的平台随时可能被中国电商迎头赶上。像全球速卖通和Temu一样,一旦中国企业砸下重金,本地平台几乎束手无策。
2025-05-15 19:51:12 -
Naver第一季度业绩稳步提升 AI推动多业务板块增长
韩国互联网巨头Naver于9日发布2025年第一季度财报,销售额达2.7868万亿韩元(约合人民币144亿元),同比增长10.3%;营业利润为5053亿韩元,同比增长15.0%,营业利润率达18.1%,显示出持续稳健的盈利能力。 从各业务板块来看,搜索平台实现销售额1.0127万亿韩元,电商业务为7879亿韩元,金融科技业务达3927亿韩元,内容部门与Enterprise部门分别录得4593亿韩元和1342亿韩元的销售额。 其中,搜索平台销售额同比增长11.9%。公司介绍称,得益于引入人工智能(AI)进行页面优化,广告效率和整体营收持续提升,计划自第二季度起以Naver平台广告体系为中心,公开相关成果。 在旗下购物应用程序Naver Plus Store独立上线的带动下,电商业务销售额同比增长12%,环比增长1.6%。公司表示,电商平台的On-Platform交易额同比增长10.1%,电商广告销售额亦创下历史新高,进一步巩固平台商业化基础。 金融科技板块同样表现亮眼,销售额同比增长11%。Naver方面表示,旗下支付服务Naver Pay第一季度结算总额达19.6万亿韩元,较去年同期大幅增长17.4%,成为推动该业务板块增长的核心动力。 Naver代表崔秀妍表示:“公司正积极推动内容与数据在搜索引擎服务中的深度融合,并持续延伸至探索、购物、地点等多元应用场景,打造AI难以替代的独特平台生态。未来,Naver将围绕用户体验优化与广告技术革新,稳步推进服务能力升级,进一步巩固平台竞争优势。” 位于京畿道城南市的Naver总部【图片来源 韩联社】
2025-05-10 00:11:47 -
韩国电商巨头入局二手市场 循环经济成时尚行业新蓝海
在物价上涨与经济萧条的背景下,理性消费理念不断扩散,电商行业也因此通过与二手交易平台合作或强化自有服务,积极进军循环经济市场。尤其时尚行业的二手市场占有率或达整体的四分之一,这一趋势尤为明显。 据流通行业27日消息,韩国综合网购平台Gmarket本月起与二手奢侈品平台GUGUS合作,开始销售GUGUS的二手奢侈品。GUGUS在全国运营26家线下门店和自有线上商城,专门从事二手奢侈品销售,拥有超过1000万件商品鉴定经验,并提供售后维修服务。通过此次入驻,Gmarket平台预计上线约5万件二手时尚配饰及服装商品,用户可以选择快递配送或到GUGUS门店自提。 11号街也与GUGUS以及韩国最大二手奢侈品商店KOIBITO合作,运营垂直服务平台OOAh Luxe,销售超过6万件各类二手奢侈品。SSG.COM则与REEBONZ、KOIBITO等其他二手奢侈品合作伙伴签订协议,间歇性推出相关商品。 各大线上平台竞相布局循环经济市场的原因在于,在经济低迷和物价高涨的环境下,追求合理消费的用户正在快速增长。韩国互联网振兴院(KISA)数据显示,韩国二手交易市场规模已从2008年的4万亿韩元(约合人民币202.63亿元)增至2024年的30万亿韩元,2025年或进一步扩张至43万亿韩元。其中,时尚领域二手市场占有率预计从2023年的18.1%扩大至2027年的24.3%。 这一趋势同时为小规模经营二手业务的时尚平台带来新的盈利机会。韩国最大时尚平台之一MUSINSA计划在第三季度正式推出旗下二手时尚商品交易服务MUSINSA USED。MUSINSA早在2015年就通过社区内认证会员小范围开展二手交易服务,2023年起又通过C2C平台Soldout提供二手交易服务。随着用户反响热烈,MUSINSA决定全面进军二手市场。 MUSINSA计划把MUSINSA USED直接集成在主应用程序中,用户可以直接在应用内进行二手商品的购买与销售。此外,MUSINSA还在开发一套支持约1.5万个品牌时尚与配饰商品进行二手交易的系统,无论品牌是否入驻MUSINSA平台均可使用。 随着循环经济市场的快速扩张,长期亏损的二手转售专门平台的盈利状况也开始改善。韩国本土二手交易平台鼻祖“胡萝卜市场”通过扩大地域定向广告服务,自去年起已实现盈利。“闪电市场”在全面引入安全交易机制后,用户付费交易规模也在持续增长,截至2月,月度付费交易额已突破900亿韩元。2023年8月成立的初创企业Charan截至目前累计注册用户已达81.9万,同比(18.4万)激增近5倍。 业内人士表示:“随着主要大型线上平台与二手专门企业的合作加深,中古交易市场正在加速发展。尤其是以奢侈品为中心的二手商品,不仅物以稀为贵,还持续受到MZ一代消费者的青睐。” 韩国二手奢侈品购物平台GUGUS【图片来源 GUGUS】
2025-04-28 19:42:01 -
全球速卖通、Temu还不够?京东加入韩国电商混战
被誉为“最强中国电商平台”之一的京东集团正加速进入韩国市场,瞄准韩国消费者的钱包。 作为中国三大电商平台之一,与阿里巴巴(旗下有全球速卖通)和拼多多(运营平台Temu)并肩而立的京东,近日在韩国仁川和京畿道利川开设物流中心,启动本地仓储运营。这一举动意味着京东距离正式在韩开展电商业务已进入倒计时阶段。凭借“直采、正品保障、次日达”等优势,京东在中国本土电商市场上已占据领先地位,未来在韩国市场亦被视为潜在的强有力竞争者。 据京东28日消息,自本月24日起,京东已依托仁川与利川物流中心,面向全球卖家提供一体化(Fulfillment)服务。目前,京东物流已承接部分美国消费品品牌及韩国本土美妆、宠物电商企业的仓储配送业务,并在首尔及京畿部分地区开通了12小时内快速配送服务。 京东成为首家在韩国直接运营物流中心的中国跨境电商企业。按照其一贯战略,京东此前在进军泰国、印尼等地时也均先行布局物流体系,随后展开电商平台业务。业内普遍认为,京东此次在韩的物流投资,意在为全面开拓韩国电商市场奠定基础。 成立于1998年的京东,起步于北京中关村的小型电子产品批发商。创始人刘强东被视为中国新零售代表人物之一,与阿里巴巴创始人马云齐名,致力于打破线上线下的流通界限。 京东比韩国电商巨头Coupang早12年创立,但两者在技术与经营战略上颇为相似。京东不仅早在2014年便在美国纳斯达克上市,还在去年《财富》杂志评选的全球500强企业中位列第47位(Coupang位列美国500强第168位)。去年京东实现营业收入1.1588万亿元人民币,规模为Coupang的五倍以上。 业内分析认为,京东若在韩国正式开展电商业务,将展现出与全球速卖通、Temu截然不同的运营模式。 一是正品保障。作为后来者,京东在假货横行的零售市场中,以严格正品检验与“十倍赔偿”制度赢得消费者信任。京东采取直采自营模式,直接采购并管理商品流通链路,从而有效杜绝假货流通,这一做法使其在中国迅速崛起,也有望在对商品真伪要求极高的韩国市场赢得青睐。 二是极速配送。京东通过在中国广泛布局密集物流仓储网络,结合大数据分析精准预测各地商品需求,实现大范围区域内的“当日达”与“次日达”服务。在偏远山区,京东还引入无人机配送;在城市中心,则利用自动驾驶配送机器人提高效率。尤其在中国双十一等大促期间,京东仍能维持快速履约能力,显示出雄厚的技术实力。 三是主攻高端品类。与主打生鲜、日用品的阿里巴巴、拼多多不同,京东在中国市场主攻高价电子电器产品,如TCL电视、石头科技扫地机器人、小米空气净化器等。韩国市场消费者对高品质中国产电子商品接受度逐步提升,这一定位差异也成为京东进军韩国的一大助力。 当前,中国电商企业因内需放缓及出口受限,海外市场扩展迫在眉睫。尤其是美国总统特朗普对华关税政策持续影响下,中国制造商品在美出口受阻,令韩国这一电商高度发达的市场对京东而言更具吸引力。 实际上,京东早在2018年便已设立韩国法人,主要管理出口中国的韩国卖家。分析人士指出,如今在韩国市场,中国产品凭借优良性能打破负面印象,因此主打性价比与信赖感的京东模式被认为具有一定潜力。 不过,也有观点认为京东短期内难以撼动Coupang等本地巨头。一位韩国流通业界人士表示:“要提升物流效率,必须在首都圈核心地段拥有仓储中心,但目前可供建设的优质地块极为稀缺。”他指出,即使京东已有初步布局,完善物流网络仍需时间,因此其对现有市场格局的冲击尚属时日尚早。 京东韩国利川1号仓【图片来源 京东】
2025-04-28 19:40:25 -
美国取消自华进口小包裹关税豁免 韩国制造流通业拉响警报
去年“黑五”期间,韩国海关正在分拣自华进口海淘商品包裹。【图片提供 韩联社】 中美关税战火燃烧至多个领域,令韩国流通业和中小制造业紧张不已。中国对美出口一旦受阻,大量低价库存商品可能转向韩国,扰乱现有市场秩序。 据贸易业界20日消息,美国总统特朗普对中国征收的104%对等关税本月9日生效后,日前又宣布从下月2日起取消适用于单价低于800美元商品的小额包裹关税豁免政策(de minimis),所有从中国发往美国的包裹将面临120%的高额关税,这对于在美国消费市场风生水起的中国产“白菜价”商品将是致命一击,美国最大电商平台亚马逊已取消了部分中国商品订单。 去年美国海关处理来自中国的免税包裹共计14亿个,占进口总量的60%。以性价比王牌逐渐在美国电商市场站稳脚跟的Temu、希音(SHEIN)成为首批受害者。两家中国电商已宣布从本月25日起上调售价,并缩减广告投放支出,但预计业务仍不可避免地面临萎缩。 被美国市场拒之门外的大批中国商品将流向何处引发关注,分析称韩国很可能成为新的替代市场。地理位置相近,偏好高性价比商品的消费特点,以及排名全球第5位的销售规模都具有极高的吸引力。 业界认为,全球速卖通、Temu、希音等在韩国电商市场中的影响力逐渐提高,很可能成为中国商品倾销的主要渠道。零售分析服务商Wiseapp·Retail提供的数据显示,截至上月全球速卖通月活跃用户数量(MAU)为912.9万人,仅次于Coupang(3361.8万人)排名第2位,Temu以830.7万名用户排名第4位。 电商业界相关人士称,虽然存在一定的时间差,但中国很可能通过全球速卖通等平台展开大规模促销来消化积压库存。 中国商品在韩国市场已拥有相当稳固的用户基础。统计厅提供的数据显示,今年第一季度,韩国海淘中国商品金额为7.86亿美元,同比增加11.5%,在整体海淘金额中占比从49.6%扩大至57.9%,创下历年单季新高。 业界认为,若中美关税战导致中国低价商品加速涌入,本就因消费萎缩而陷入困境的韩国中小制造业及本土电商将雪上加霜,还有担忧意见指出,不排除利用中韩对美出口商品关税差,虚报原产地的行为。即中国商品经韩国中转后,更换“韩国制造”标签出口美国,这将对韩国中小企业面临巨大损失,关税厅计划加强对自华进口商品原产地的监管力度。 流通业界人士指出,若中国低价商品大量涌入韩国市场,从中长期来看将削弱韩国制造流通业的竞争力,最终将由消费者承压。政府各相关业界亟需制定预案,防止中国商品以非正常方式流入。
2025-04-20 19:57:36 -
韩国电商平台加码美妆节 体验与内容成市场新焦点
随着韩国主要电商平台在美妆领域持续加码,美妆节市场的竞争愈加激烈。相关活动从最初以折扣促销为主的单一营销形式,逐渐转变为融合内容、体验和社区互动的综合性品牌庆典。 据业界15日消息,Kakao Style旗下女性时尚电商平台Zigzag于本月11日至13日在首尔圣水洞XYZ SEOUL举办了线下快闪活动“ZIGVIEW美妆节”,成为今年首个启动美妆节活动的平台。此次活动汇集了2100多个品牌参与折扣促销,并提供肤色诊断、产品推荐等个性化互动内容。 紧随其后,电商巨头Coupang将于本月18日至20日举办“Mega Beauty Show虚拟商店”活动,持续推动平台从传统流通模式向以内容和体验为核心的美妆平台转型。此次活动通过引入100韩元(约合人民币0.5元)的入场券收费机制提升参与感,并结合即时配送和基于用户评价的推荐系统,进一步强化策展能力。 希杰(CJ)集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋(Olive Young)也将于5月21日至27日在首尔鹭得岛举办“Olive Young Festival 2025”,通过将活动空间扩大至原有的两倍以上,结合颁奖礼、购物与体验等新形式,进一步巩固其在韩国美妆领域的主导地位。 时尚电商平台Musinsa则预计将在5月举办第二届线下美妆节。去年首届活动期间,平台美妆类交易额同比激增160%,展现了强劲的增长潜力。今年,Musinsa计划通过增加用户评价和美妆教程等内容,延长用户停留时间,进一步巩固其以内容为导向的美妆平台形象。 近年来,美妆节成为时尚、食品、家居等多个领域电商平台争相布局的焦点。美妆品类凭借高复购率、盈利潜力以及易于构建用户体验和社区互动体系的优势,成为电商平台推动用户增长与提升收益的重要手段。 一位美妆业内人士表示:“随着电商竞争的加剧,美妆业务已成为提升平台品牌力和用户粘性的核心战略。未来,美妆营销将突破传统购物框架,逐步向融合社群与娱乐功能的内容驱动模式发展。” 去年4月,Coupang在首尔圣水洞Peaches DONE为美妆体验馆Mega Beauty Show开设了一家线下虚拟商店。【图片来源 Coupang】
2025-04-16 00:06:54
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中国电商强势"围攻" 11街多措并举实现业绩回暖
在全球速卖通(AliExpress)、Temu等中国电商平台强势进军韩国市场的背景下,SK Square旗下电商平台“11街”展现出逆势突围的态势。公司通过实施超低价促销、强化配送和会员服务等差异化策略,成功吸引大量新客户,同时将资源聚焦于竞争力突出的开放市场业务,显著缩小亏损幅度。 据流通业界29日消息,11街今年第一季度初步实现销售额1139亿韩元(约合人民币6亿元),营业亏损为97亿韩元。尽管销售额同比下降约30%,但亏损规模较去年同期减少逾半,显示经营体质显著改善。值得关注的是,在开放市场业务方面,11街自去年3月至今年4月已连续14个月实现营业利润转正。 11街方面表示,销售额下滑主要由于营运结构调整所致。相关负责人指出:“通过大幅缩减长期亏损的采购业务比重,尽管销售额有所减少,但盈利结构明显优化,整体经营效率持续提升。” 随着Coupang一家独大的局面日益稳固,自2023年起,全球速卖通和Temu等中国电商平台以低价策略加快布局韩国市场,给本土电商平台带来前所未有的生存压力。数据显示,包括11街在内的Gmarket、Auction、Lotte ON等主要平台月活跃用户数(MAU)均出现不同程度下滑,部分平台已被中国电商反超。 面对激烈竞争,11街积极推进多元化战略以稳固用户基础。去年9月启动的“10分钟抢购”活动,固定于每日10点限时10分钟,推出商品企划师精选商品,以优惠价格激发消费者抢购热情。统计显示,今年1月至4月,该活动月均销量较前期增长约93%,取得显著成效。 此外,付费会员服务“11街Plus”也受到市场广泛关注。该服务提供超市最高5%积分返还、每月逾百款美妆产品25%折扣券,以及面向学生的数码产品特价等多项福利。在本月7日至17日举行的“Grand 11.11”活动期间,新增会员达到11万名,累计会员总数突破82万,逼近百万大关。 物流配送方面,11街持续完善服务体系。自今年2月起,“闪电配送”服务延伸至周末,构建起每周7天配送体系,显著提升订单处理效率和顾客满意度。 在多项战略协同发力下,11街的MAU呈现明显回升。根据市场调查机构WiseApp·Retail发布的数据,11街今年4月MAU达到893万,超越全球速卖通(880万)和Temu(847万),位列本土电商平台第二,仅次于Coupang。今年1月,11街MAU为779万,三个月内实现超100万的增长,展现出稳健的增长势头。
2025-05-29 19:45:29 -
京东加码布局韩国市场 高管招聘启动物流网络升级
在海外素有“中国版亚马逊”之称的电商巨头京东(JD.com)正在加紧扩大韩国电商市场布局。京东不仅继续招聘现有物流中心的运营人员,近期首尔总部还发布包括物流总负责人在内的高管招聘公告,展现出加快业务扩张的势头。 据流通行业26日消息,京东近期在首尔总部展开核心岗位招聘,包括物流通关专家、物流系统建设经理、物流运营专家等多个关键职位。部分职位要求五年以上相关经验,但也已经吸引数十名求职人员投递简历,可见业内对京东动向的高度关注。 值得注意的是,此次招聘不仅限于一线岗位,还包括统筹韩国本地物流运营、系统设计及管理的管理职位,引发外界对京东市场战略的关注。业内分析认为,京东此次招聘举措可以解释为在韩战略已从初步进军转向全面深入,旨在正式进军韩国电商市场。 此前,京东已在京畿道利川市和仁川市运营两处直营物流中心,并通过官方博客表示,计划以在韩建立的物流据点为基础,向中国用户销售韩国商品。此外,京东去年发布的年度报告显示,公司目前运营9架自有货运专机,并开通中国无锡与韩国仁川之间的国际往返货运航线。 京东旗下物流子公司京东物流(JD Logistics)的韩国法人京东韩国总部设在首尔中区一处共享办公空间,由1988年生中国籍薛群自2023年底起担任代表。
2025-05-26 18:42:13 -
韩国加强跨境电商监管 或同步欧美应对低价商品冲击
随着美国和欧盟相继对来自中国的廉价电商包裹加强监管,韩国政府也提高警戒级别,着手强化对Temu、希音(Shein)等中国跨境电商平台的监控。 据韩国企划财政部22日消息,政府目前正在密切关注美国、欧盟等国家针对中国低价小型包裹的最新监管动向。韩国政府目前尚未正式讨论征收关税或新增手续费的措施。 此前,负责欧盟贸易事务的欧委会副主席马罗什·谢夫乔维奇当地时间5月20日在欧洲议会表示,目前每年约有46亿件低价小型包裹进入欧洲,对海关造成巨大负担。欧盟正在推进对直邮小型包裹征收2欧元(约合人民币16元)、对仓库配送包裹征收0.5欧元的手续费方案。 该项费用并非税收,而是以“物流处理费”名义收取,实际上是针对Temu、希音等中国电商平台的定向措施。当前进入欧盟的小型包裹中,九成以上来自中国。美国也在本月2日取消原本对800美元以下进口商品的免税优惠制度,同样是为了限制中国廉价商品对本土市场的冲击。 中国跨境电商在韩影响持续扩大,但韩国政府目前尚无明确的实质监管措施。事实上,韩国政府早在去年5月就发布《跨境海淘激增时代加强消费者安全与提升企业竞争力方案》,提出包括改革免税制度在内的多项措施,最终在舆论反对下未能落实。 该方案的核心内容包括禁止未获韩国安全认证(KC)标志的商品通过海淘进入市场,以及对当前150美元(美国进口200美元)以下免征关税和增值税的小额进口商品免税制度进行改革。民众普遍认为以上措施限制消费者的选择自由,政策推行一度搁浅。 在欧美开始采取强硬态度的背景下,韩国政府的后续动向备受关注。分析人士认为,如果跨境电商对韩国产业造成进一步冲击,韩国或不得不效仿欧美采取更直接的监管措施。
2025-05-22 20:00:50 -
韩国消费市场持续低迷 头部流通企业逆势增长凸显韧性
今年第一季度,韩国消费市场呈显著降级态势。然而主要流通企业仍表现亮眼,展现出强大的市场韧性。在整体消费支出持续紧缩的市场环境下,消费者更倾向于选择兼具价格优势与品牌公信力的大型流通企业,马太效应日益凸显。 据流通业界18日消息,这一结构性变化在以Coupang与NAVER为主导的电商领域表现尤为突出。作为韩国电商领军企业,Coupang第一季度实现销售额11.4876万亿韩元(约合人民币591.3亿元),同比增长21%,创季度营收新高。 市场分析平台IGAWorks旗下Mobile Index数据显示,以第一季度为基准,Coupang信用卡及借记卡消费总额达9.2976万亿韩元,在前十大电商平台消费总额中占63.3%,同比(57.3%)提升6个百分点,市场地位进一步巩固。 另一电商巨头NAVER同样呈稳健增长态势。以第一季度为基准,NAVER电商业务销售额同比增长12%,达7879亿韩元,创历史最高季度业绩。不同于采取自营采购模式的Coupang,NAVER通过开放平台模式连接供需双方,随着平台商家销售规模扩大,佣金收入实现同步增长。业内人士认为,考虑到NAVER于3月全新推出的“NAVER Plus Store”购物平台尚未完全体现在第一季度业绩中,其未来增长空间值得期待。 然而,中小型电商平台普遍面临经营困境。数据显示,SSG.com第一季度销售额同比下滑13.7%,仅为3568亿韩元;Gmarket销售额同比下降21%至2006亿韩元;11街销售额更是锐减30%,跌至1139亿韩元。业内人士分析认为,上述企业为扭转长期亏损局面大幅削减营销预算,反而导致客户流失加剧。在高通胀压力下,消费者价格敏感度显著提升,具备稳定价格优势的头部平台更能有效维持客户黏性。 Mobile Index发布的2月数据,SSG.com、Gmarket与11街的用户回购率分别为43.29%、48.33%和47.71%,均未突破50%门槛,意味着平均每10位客户中仅有不足5位会选择回购。相比之下,Coupang的回购率高达83%。从人均消费水平来看,3月数据显示,Coupang以9.9434万韩元居首,SSG.com以9.8186万韩元紧随其后,而Gmarket与11街则分别仅为4.0204万韩元和3.3512万韩元,差距显著。 在实体零售领域,市场格局同样呈现分化态势。大型超市业态中,行业龙头Emart表现稳定,而位居次席的Homeplus因申请重组程序导致市场波动加剧。此外,成功跨界传统流通领域并在健康美容(H&B)市场建立优势地位的希杰欧利芙洋,第一季度业绩表现抢眼,销售额同比增长14.4%至1.2342万亿韩元,创历史新高,进一步强化了市场主导地位。 流通业界普遍预测,在消费疲软延续的态势下,各细分领域的市场集中度将持续提升,呈“强者恒强”的竞争格局。相关业内人士指出,随着消费能力持续收缩,价格竞争力和品牌信任度成为关键决策因素,具备稳定客群基础和充足资源进行战略布局的领先企业,有望实现可持续的稳健增长。当前消费低迷周期越长,市场向头部集中的进程就会加速推进。
2025-05-18 19:57:18 -
希音韩国用户首次突破百万大关 低价风暴碾压本土平台
中国时尚电商巨头希音(SHEIN)进入韩国市场后,月活跃用户数(MAU)首次突破100万名。在高物价和消费低迷导致本月时尚电商业绩普遍下滑的背景下,希音凭借性价比王牌后来居上,加快扩张速度。 在希音来势汹汹的进攻下,多个同质化严重的本土平台面临生存威胁。智能手机应用程序(APP)分析服务商IGA Works提供的数据显示,今年4月希音的月活跃用户人数为120.731万人,同比增长一倍。 希音于2022年底成立韩国法人,去年4月开通韩国官网,此次是月活跃用户首次突破100万人大关。与两年前的2023年4月相比,希音韩国用户增长近6倍。在服装、时尚类APP排名中超过W Concept、Posty等,排名第7位。 分析称,希音在韩国市场后来居上主要是受经济不景气的影响。以2024年数据为准,希音年销售规模达380亿美元,已成为全球最大SPA(自有品牌服装专业零售商)品牌。 依靠性价比王牌,希音在中国、美国等地迅速扩张,在希音韩国官网上,不足1万韩元(约合人民币50元)的商品随处可见。令大批依靠从中国低价采购服装在韩国转售的购物平台首当其冲遭受重创,最具代表性的是Ably和Zigzag等购物网站。 从用户规模来看,今年4月Zigzag用户为350万人,Ably为539万人,虽然仍领先于希音,但在经济长期不景气的影响下,消费者货比三家寻找低价商品的趋势愈加明显。 拿在Ably上销售的一款售价为3.89万韩元的卫衣举例,外观几乎一模一样的商品在希音上售价仅为8500韩元。Ably和Zigzag去年销售规模均实现两位数增长,但优化盈利能力仍是首要课题。Ably去年销售规模为3343亿韩元,同比增长30%,但实际亏损154亿韩元。Ably曾在2023年实现成立以来的首次盈利,但好景不长仅一年后便再次出现亏损。财务报表显示,Ably负债总额比总资本高出约522亿韩元,处于资本蚕食状态。 由Kakao Style运营的Zigzag去年销售额为2004亿韩元,同比增长20%,营业利润为22亿韩元,虽成功扭亏为盈,但由于往年亏损累计赤字规模已达1131亿韩元。 业内人士指出,在缺乏独特设计或难以被取代的品牌价值下,仅依靠价格竞争的平台随时可能被中国电商迎头赶上。像全球速卖通和Temu一样,一旦中国企业砸下重金,本地平台几乎束手无策。
2025-05-15 19:51:12 -
Naver第一季度业绩稳步提升 AI推动多业务板块增长
韩国互联网巨头Naver于9日发布2025年第一季度财报,销售额达2.7868万亿韩元(约合人民币144亿元),同比增长10.3%;营业利润为5053亿韩元,同比增长15.0%,营业利润率达18.1%,显示出持续稳健的盈利能力。 从各业务板块来看,搜索平台实现销售额1.0127万亿韩元,电商业务为7879亿韩元,金融科技业务达3927亿韩元,内容部门与Enterprise部门分别录得4593亿韩元和1342亿韩元的销售额。 其中,搜索平台销售额同比增长11.9%。公司介绍称,得益于引入人工智能(AI)进行页面优化,广告效率和整体营收持续提升,计划自第二季度起以Naver平台广告体系为中心,公开相关成果。 在旗下购物应用程序Naver Plus Store独立上线的带动下,电商业务销售额同比增长12%,环比增长1.6%。公司表示,电商平台的On-Platform交易额同比增长10.1%,电商广告销售额亦创下历史新高,进一步巩固平台商业化基础。 金融科技板块同样表现亮眼,销售额同比增长11%。Naver方面表示,旗下支付服务Naver Pay第一季度结算总额达19.6万亿韩元,较去年同期大幅增长17.4%,成为推动该业务板块增长的核心动力。 Naver代表崔秀妍表示:“公司正积极推动内容与数据在搜索引擎服务中的深度融合,并持续延伸至探索、购物、地点等多元应用场景,打造AI难以替代的独特平台生态。未来,Naver将围绕用户体验优化与广告技术革新,稳步推进服务能力升级,进一步巩固平台竞争优势。” 位于京畿道城南市的Naver总部【图片来源 韩联社】
2025-05-10 00:11:47 -
韩国电商巨头入局二手市场 循环经济成时尚行业新蓝海
在物价上涨与经济萧条的背景下,理性消费理念不断扩散,电商行业也因此通过与二手交易平台合作或强化自有服务,积极进军循环经济市场。尤其时尚行业的二手市场占有率或达整体的四分之一,这一趋势尤为明显。 据流通行业27日消息,韩国综合网购平台Gmarket本月起与二手奢侈品平台GUGUS合作,开始销售GUGUS的二手奢侈品。GUGUS在全国运营26家线下门店和自有线上商城,专门从事二手奢侈品销售,拥有超过1000万件商品鉴定经验,并提供售后维修服务。通过此次入驻,Gmarket平台预计上线约5万件二手时尚配饰及服装商品,用户可以选择快递配送或到GUGUS门店自提。 11号街也与GUGUS以及韩国最大二手奢侈品商店KOIBITO合作,运营垂直服务平台OOAh Luxe,销售超过6万件各类二手奢侈品。SSG.COM则与REEBONZ、KOIBITO等其他二手奢侈品合作伙伴签订协议,间歇性推出相关商品。 各大线上平台竞相布局循环经济市场的原因在于,在经济低迷和物价高涨的环境下,追求合理消费的用户正在快速增长。韩国互联网振兴院(KISA)数据显示,韩国二手交易市场规模已从2008年的4万亿韩元(约合人民币202.63亿元)增至2024年的30万亿韩元,2025年或进一步扩张至43万亿韩元。其中,时尚领域二手市场占有率预计从2023年的18.1%扩大至2027年的24.3%。 这一趋势同时为小规模经营二手业务的时尚平台带来新的盈利机会。韩国最大时尚平台之一MUSINSA计划在第三季度正式推出旗下二手时尚商品交易服务MUSINSA USED。MUSINSA早在2015年就通过社区内认证会员小范围开展二手交易服务,2023年起又通过C2C平台Soldout提供二手交易服务。随着用户反响热烈,MUSINSA决定全面进军二手市场。 MUSINSA计划把MUSINSA USED直接集成在主应用程序中,用户可以直接在应用内进行二手商品的购买与销售。此外,MUSINSA还在开发一套支持约1.5万个品牌时尚与配饰商品进行二手交易的系统,无论品牌是否入驻MUSINSA平台均可使用。 随着循环经济市场的快速扩张,长期亏损的二手转售专门平台的盈利状况也开始改善。韩国本土二手交易平台鼻祖“胡萝卜市场”通过扩大地域定向广告服务,自去年起已实现盈利。“闪电市场”在全面引入安全交易机制后,用户付费交易规模也在持续增长,截至2月,月度付费交易额已突破900亿韩元。2023年8月成立的初创企业Charan截至目前累计注册用户已达81.9万,同比(18.4万)激增近5倍。 业内人士表示:“随着主要大型线上平台与二手专门企业的合作加深,中古交易市场正在加速发展。尤其是以奢侈品为中心的二手商品,不仅物以稀为贵,还持续受到MZ一代消费者的青睐。” 韩国二手奢侈品购物平台GUGUS【图片来源 GUGUS】
2025-04-28 19:42:01 -
全球速卖通、Temu还不够?京东加入韩国电商混战
被誉为“最强中国电商平台”之一的京东集团正加速进入韩国市场,瞄准韩国消费者的钱包。 作为中国三大电商平台之一,与阿里巴巴(旗下有全球速卖通)和拼多多(运营平台Temu)并肩而立的京东,近日在韩国仁川和京畿道利川开设物流中心,启动本地仓储运营。这一举动意味着京东距离正式在韩开展电商业务已进入倒计时阶段。凭借“直采、正品保障、次日达”等优势,京东在中国本土电商市场上已占据领先地位,未来在韩国市场亦被视为潜在的强有力竞争者。 据京东28日消息,自本月24日起,京东已依托仁川与利川物流中心,面向全球卖家提供一体化(Fulfillment)服务。目前,京东物流已承接部分美国消费品品牌及韩国本土美妆、宠物电商企业的仓储配送业务,并在首尔及京畿部分地区开通了12小时内快速配送服务。 京东成为首家在韩国直接运营物流中心的中国跨境电商企业。按照其一贯战略,京东此前在进军泰国、印尼等地时也均先行布局物流体系,随后展开电商平台业务。业内普遍认为,京东此次在韩的物流投资,意在为全面开拓韩国电商市场奠定基础。 成立于1998年的京东,起步于北京中关村的小型电子产品批发商。创始人刘强东被视为中国新零售代表人物之一,与阿里巴巴创始人马云齐名,致力于打破线上线下的流通界限。 京东比韩国电商巨头Coupang早12年创立,但两者在技术与经营战略上颇为相似。京东不仅早在2014年便在美国纳斯达克上市,还在去年《财富》杂志评选的全球500强企业中位列第47位(Coupang位列美国500强第168位)。去年京东实现营业收入1.1588万亿元人民币,规模为Coupang的五倍以上。 业内分析认为,京东若在韩国正式开展电商业务,将展现出与全球速卖通、Temu截然不同的运营模式。 一是正品保障。作为后来者,京东在假货横行的零售市场中,以严格正品检验与“十倍赔偿”制度赢得消费者信任。京东采取直采自营模式,直接采购并管理商品流通链路,从而有效杜绝假货流通,这一做法使其在中国迅速崛起,也有望在对商品真伪要求极高的韩国市场赢得青睐。 二是极速配送。京东通过在中国广泛布局密集物流仓储网络,结合大数据分析精准预测各地商品需求,实现大范围区域内的“当日达”与“次日达”服务。在偏远山区,京东还引入无人机配送;在城市中心,则利用自动驾驶配送机器人提高效率。尤其在中国双十一等大促期间,京东仍能维持快速履约能力,显示出雄厚的技术实力。 三是主攻高端品类。与主打生鲜、日用品的阿里巴巴、拼多多不同,京东在中国市场主攻高价电子电器产品,如TCL电视、石头科技扫地机器人、小米空气净化器等。韩国市场消费者对高品质中国产电子商品接受度逐步提升,这一定位差异也成为京东进军韩国的一大助力。 当前,中国电商企业因内需放缓及出口受限,海外市场扩展迫在眉睫。尤其是美国总统特朗普对华关税政策持续影响下,中国制造商品在美出口受阻,令韩国这一电商高度发达的市场对京东而言更具吸引力。 实际上,京东早在2018年便已设立韩国法人,主要管理出口中国的韩国卖家。分析人士指出,如今在韩国市场,中国产品凭借优良性能打破负面印象,因此主打性价比与信赖感的京东模式被认为具有一定潜力。 不过,也有观点认为京东短期内难以撼动Coupang等本地巨头。一位韩国流通业界人士表示:“要提升物流效率,必须在首都圈核心地段拥有仓储中心,但目前可供建设的优质地块极为稀缺。”他指出,即使京东已有初步布局,完善物流网络仍需时间,因此其对现有市场格局的冲击尚属时日尚早。 京东韩国利川1号仓【图片来源 京东】
2025-04-28 19:40:25 -
美国取消自华进口小包裹关税豁免 韩国制造流通业拉响警报
去年“黑五”期间,韩国海关正在分拣自华进口海淘商品包裹。【图片提供 韩联社】 中美关税战火燃烧至多个领域,令韩国流通业和中小制造业紧张不已。中国对美出口一旦受阻,大量低价库存商品可能转向韩国,扰乱现有市场秩序。 据贸易业界20日消息,美国总统特朗普对中国征收的104%对等关税本月9日生效后,日前又宣布从下月2日起取消适用于单价低于800美元商品的小额包裹关税豁免政策(de minimis),所有从中国发往美国的包裹将面临120%的高额关税,这对于在美国消费市场风生水起的中国产“白菜价”商品将是致命一击,美国最大电商平台亚马逊已取消了部分中国商品订单。 去年美国海关处理来自中国的免税包裹共计14亿个,占进口总量的60%。以性价比王牌逐渐在美国电商市场站稳脚跟的Temu、希音(SHEIN)成为首批受害者。两家中国电商已宣布从本月25日起上调售价,并缩减广告投放支出,但预计业务仍不可避免地面临萎缩。 被美国市场拒之门外的大批中国商品将流向何处引发关注,分析称韩国很可能成为新的替代市场。地理位置相近,偏好高性价比商品的消费特点,以及排名全球第5位的销售规模都具有极高的吸引力。 业界认为,全球速卖通、Temu、希音等在韩国电商市场中的影响力逐渐提高,很可能成为中国商品倾销的主要渠道。零售分析服务商Wiseapp·Retail提供的数据显示,截至上月全球速卖通月活跃用户数量(MAU)为912.9万人,仅次于Coupang(3361.8万人)排名第2位,Temu以830.7万名用户排名第4位。 电商业界相关人士称,虽然存在一定的时间差,但中国很可能通过全球速卖通等平台展开大规模促销来消化积压库存。 中国商品在韩国市场已拥有相当稳固的用户基础。统计厅提供的数据显示,今年第一季度,韩国海淘中国商品金额为7.86亿美元,同比增加11.5%,在整体海淘金额中占比从49.6%扩大至57.9%,创下历年单季新高。 业界认为,若中美关税战导致中国低价商品加速涌入,本就因消费萎缩而陷入困境的韩国中小制造业及本土电商将雪上加霜,还有担忧意见指出,不排除利用中韩对美出口商品关税差,虚报原产地的行为。即中国商品经韩国中转后,更换“韩国制造”标签出口美国,这将对韩国中小企业面临巨大损失,关税厅计划加强对自华进口商品原产地的监管力度。 流通业界人士指出,若中国低价商品大量涌入韩国市场,从中长期来看将削弱韩国制造流通业的竞争力,最终将由消费者承压。政府各相关业界亟需制定预案,防止中国商品以非正常方式流入。
2025-04-20 19:57:36 -
韩国电商平台加码美妆节 体验与内容成市场新焦点
随着韩国主要电商平台在美妆领域持续加码,美妆节市场的竞争愈加激烈。相关活动从最初以折扣促销为主的单一营销形式,逐渐转变为融合内容、体验和社区互动的综合性品牌庆典。 据业界15日消息,Kakao Style旗下女性时尚电商平台Zigzag于本月11日至13日在首尔圣水洞XYZ SEOUL举办了线下快闪活动“ZIGVIEW美妆节”,成为今年首个启动美妆节活动的平台。此次活动汇集了2100多个品牌参与折扣促销,并提供肤色诊断、产品推荐等个性化互动内容。 紧随其后,电商巨头Coupang将于本月18日至20日举办“Mega Beauty Show虚拟商店”活动,持续推动平台从传统流通模式向以内容和体验为核心的美妆平台转型。此次活动通过引入100韩元(约合人民币0.5元)的入场券收费机制提升参与感,并结合即时配送和基于用户评价的推荐系统,进一步强化策展能力。 希杰(CJ)集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋(Olive Young)也将于5月21日至27日在首尔鹭得岛举办“Olive Young Festival 2025”,通过将活动空间扩大至原有的两倍以上,结合颁奖礼、购物与体验等新形式,进一步巩固其在韩国美妆领域的主导地位。 时尚电商平台Musinsa则预计将在5月举办第二届线下美妆节。去年首届活动期间,平台美妆类交易额同比激增160%,展现了强劲的增长潜力。今年,Musinsa计划通过增加用户评价和美妆教程等内容,延长用户停留时间,进一步巩固其以内容为导向的美妆平台形象。 近年来,美妆节成为时尚、食品、家居等多个领域电商平台争相布局的焦点。美妆品类凭借高复购率、盈利潜力以及易于构建用户体验和社区互动体系的优势,成为电商平台推动用户增长与提升收益的重要手段。 一位美妆业内人士表示:“随着电商竞争的加剧,美妆业务已成为提升平台品牌力和用户粘性的核心战略。未来,美妆营销将突破传统购物框架,逐步向融合社群与娱乐功能的内容驱动模式发展。” 去年4月,Coupang在首尔圣水洞Peaches DONE为美妆体验馆Mega Beauty Show开设了一家线下虚拟商店。【图片来源 Coupang】
2025-04-16 00:06:54