在国内外各种风险交织作用下，今年韩国流通业前景也不被看好，中国企业依托强大的资金实力正在加快开辟韩国市场。全球速卖通、Temu等中国电商虽然因产品质量问题在韩国备受诟病，但影响力仍持续扩大。近来有“中国版大创”之称的名创优品（MINISO）也重新叩开韩国市场大门，拓展线下销售网络。 据流通业界6日消息，名创优品日前正在就入驻乐天和现代百货店进行探讨。上月14日，名创优品在位于首尔钟路区的大学路开出首家门店，并计划在弘益大学和建国大学增开门店，弘益大学店占地在250坪（1坪=3.3平方米）左右，建国大学店可能为二层独立建筑。 名创优品方面表示，计划入驻现代首尔及乐天旗下购物中心和大型超市。总部位于中国广州的名创优品成立于2013年，瞄准年轻消费者通过与大型IP推出联名商品，逐渐发展为综合生活用品集合店，并先后于2020年和2022年在纽交所和香港联交所上市。目前在112个国家（地区）拥有超过7100家门店，近5年累计销售规模达64万亿韩元（约合人民币3200亿元）。 名创优品负责人表示，大学路门店将从2月起变身为迪士尼概念店，推出多款迪士尼周边商品，满足韩国MZ消费者的需求。 除了线下卖场外，中国电商与韩国流通企业的竞争也进一步趋于白热化。继阿里巴巴国际站与新世界旗下G-Market宣布将成立合资法人后，阿里巴巴集团日前在首尔State Tower南山成立法人，这座写字楼是全球速卖通进军韩国市场初期所在地。 虽然全球速卖通和Temu因产品质量问题在韩国屡遭消费者诟病，但并不影响用户的增长势头。Wiseapp Retail Goods提供的数据显示，去年12月全球速卖通在韩月活跃用户数（MAU）为899万人，Temu为813万人，仅次于Coupang稳居第二、三位。本土电商11号街和G-Market仍难以挽回继续下滑的颓势。 名创优品在首尔大学路开出的首家门店，出售多款与哈利波特联名商品。【图片来源 网络】

近年来，中国企业加速布局韩国市场，从比亚迪、宁德时代等高科技巨头，到霸王茶姬、名创优品等消费品牌，以及全球速卖通、Temu等电商平台，呈现出多点布局的趋势。这反映了企业全球化战略的推进，也标志着中韩市场合作关系的深化。 比亚迪的入韩动作颇具代表性，其计划在韩国设立综合售后服务中心，显示对韩国电动车市场潜力的重视。宁德时代及其他电池制造商通过成立法人或合作方式，抢占动力电池市场。显然，技术优势已成为中国企业在韩国市场的重要竞争力。 在消费品领域，名创优品通过与国际知识产权（IP）联名，再次尝试赢得韩国消费者的青睐；霸王茶姬则借助区域市场的成功经验，逐步扩展至韩国。这反映了中国品牌日益注重本地化和差异化策略，以提高市场的接受度。笔者认为，这种精准的市场定位将有助于中国品牌在韩国市场站稳脚跟。在电商领域，中国平台凭借价格优势和高效物流，迅速渗透韩国市场。全球速卖通、Temu和希音（SHEIN）等平台已初步建立竞争优势。 这一现象背后受到多重因素驱动。中国消费市场增速放缓、国际形势变化等外部环境促使企业寻求新的增长路径。笔者认为，韩国作为地理近邻，拥有消费潜力和文化相似性，是中国企业扩展的重要目标。然而，韩国市场也面临一定挑战，如中韩贸易关系、消费者认知度，以及本土企业的竞争。 展望未来，中韩市场的互动前景广阔。中国企业若能在技术、服务和文化适应上找到平衡，或能为中韩经济合作注入新的活力，同时推动两国经济关系的进一步深化。 【图片来源 GettyImagesBank】

随着中国对韩国实施免签入境政策，韩中关系逐步回暖，两国文化交流迎来了新的发展机遇。2025年有望成为两国文化合作的重要节点。近期，多方迹象显示，韩中文化交流正进入新的活跃期。然而，机遇背后也伴随挑战。 ▲艺术交流再添新篇章 近年来，韩中文化交流呈现多元化发展态势，视觉艺术正成为韩国文化重返中国市场的先锋力量。 去年12月19日，由驻上海韩国文化院和韩国国立亚洲文化殿堂联合主办的“大家的桃源”媒体艺术展在上海拉开帷幕。展览汇集韩国顶尖艺术家的作品，通过融入自然景观元素，展现出独特的艺术风貌。此前，该展览已在北京成功举办，上海站的推出预计将进一步提升韩国媒体艺术在中国的影响力。 据悉，“大家的桃源”作为韩国经典媒体艺术的延续，曾在韩国吸引超过33万名观众，并在中国文化圈内引发广泛关注。驻上海韩国文化院院长姜勇敏表示，希望借助此次展览深化两国在艺术领域的合作，进一步彰显韩国媒体艺术的独特价值。 “大家的桃源”媒体艺术展上海场【图片来源 韩国国立亚洲文化殿堂】 ▲韩流音乐重返中国 受“限韩令”影响，韩国流行音乐正以谨慎的步伐重新进入中国市场。韩国独立摇滚乐队“黑裙子”（The Black Skirts）已分别于去年10月18日和12月30日在陕西省西安市和湖北省武汉市举办了演唱会，并计划于1月1日在河南省郑州市举行演出。这标志着自2016年“萨德风波”以来，韩国流行音乐时隔8年重返中国舞台。 由于乐队主唱赵休日持有美国国籍，中方是否会全面开放对韩国国籍歌手的演出仍需进一步观察。然而，“黑裙子”的演出被视为韩流文化逐步回归的重要信号。一些分析人士认为，中方可能通过地方城市作为试点，逐步放宽对韩国歌手的演出限制。 韩国独立摇滚乐队“黑裙子”西安演出现场照片 【图片提供 新浪微博】 相较于“黑裙子”的成功巡演，韩国摇滚乐队Say Sue Me原定于去年7月在北京举办的演唱会却在演出前三周突然取消，这一事件凸显了中国市场的复杂性。然而，与此同时，(G)I-DLE前成员徐穗珍和演员边佑锡分别于去年1月和9月在中国举办的小型粉丝见面会，反映了中国观众对韩流文化的持续关注。 大众文化评论家金宪植（音）指出：“尽管限韩令的全面解除仍需观察，但若能逐步松动，K-POP等韩国文化内容的海外扩展或将更具可行性。然而，韩国文化产业仍需保持警惕，采取稳健策略，以应对潜在风险。” ▲韩国文化内容出口展望 根据韩国文化体育观光部和文化内容振兴院发布的《2025年韩国内容出口展望》，尽管广播和电视剧出口因制作成本上升面临挑战，音乐和游戏产业的出口仍保持强劲增长态势。尤其是在中华圈、东南亚和日本等主要市场，韩流内容的影响力依然显著。 在韩国内容出口中占比最大的游戏产业，预计明年将维持稳定增长趋势。业内分析指出，中国重新开放外资版号审批，以及韩国游戏《第一狂战士：卡赞》（The First Berserker: Khazan）和《inZOI》等新作陆续进入全球市场，将为产业发展注入动力。然而，由于中国游戏市场快速扩张以及营销成本上升，盈利能力面临压力，出口增幅或难以显著提升。 2023年，“线条小狗”与中国连锁咖啡品牌“瑞幸咖啡”开展联名活动。【图片来源 THE WORKS COMPANY】 此外，角色形象领域有望在明年实现增长。特别是“露比”（Loopy）和“线条小狗”（Maltese）等韩国原创形象因深受中国消费者喜爱，预计将在社交媒体（SNS）等平台上进一步扩大影响力。韩国文化内容振兴院代理院长柳贤锡（音）表示：“我们将通过博览会等项目积极推动韩国文化内容出口，进一步巩固其在全球市场的竞争力。” ▲展望2025年：韩中文化交流迎来新转折 从艺术展览到音乐演出，韩中文化交流正逐步恢复并持续深化。专家指出，两国应通过灵活的政策、创新的内容形式以及长远的战略合作，推动文化合作迈向更高水平。 然而，限韩令的长期影响和政策不确定性依然是主要挑战。韩国文化产业需保持谨慎，制定智慧策略，以有效降低潜在风险。2025年被视为韩中文化交流的关键转折点，如何在机遇与挑战并存的局面中找到平衡，将成为两国文化合作未来发展的重要课题。

随着电子竞技（esports）影响力的持续增长，韩国零售行业纷纷推出合作商品，积极进军电子竞技营销领域。 零售行业加大电子竞技营销投入，主要看中了其潜在客户群体和庞大的粉丝基础。借助强大的粉丝效应，能够有效推动内容消费，同时，由于粉丝群体中MZ世代（1980至2000年出生）占比高，这意味着能够吸引未来的消费人群。 根据市场调研机构Statista的数据，全球电子竞技市场今年的规模约为5.7万亿韩元（约合人民币289.56亿元），预计到2028年，市场将以年均7.1%的增长率扩展，达到约7.6万亿韩元。韩国电子竞技市场也在迅速增长，2022年国内电子竞技产业同比增长44.5%。 如此巨大的市场潜力吸引了家居、便利店、酒店等多个行业与电子竞技展开合作。韩国职业电子竞技协会（KeSPA）与座椅品牌喜迪世（Sidiz）达成独家合作，推出了高端游戏座椅“GC PRO”和休闲型座椅“GX”。喜迪世还在其旗舰店THE PROGRESSIVE圣水设立了体验空间，并与KeSPA合作开设了手游《绝地求生》快闪店“THE BLUE ZONE圣水”，让顾客体验多款喜迪世座椅。此外，NEXON也在圣水的“SUPERVIVE GAME LOUNGE”快闪店中赞助了GC PRO游戏座椅，进一步巩固了其在电子竞技市场的地位。 韩国宜家也开始推出针对游戏爱好者的专属产品。与YouTuber兼主播Jonathan合作，宜家在各大门店展示了为游戏玩家量身定制的家居方案，并推出了布朗伯（BRÄNNBOLL）游戏系列。该系列包括FREDDE游戏桌和MATCHSPEL游戏椅，旨在为玩家打造理想的游戏环境。 韩国电子竞技战队T1与便利店CU也推出了联名商品。9月，为配合《英雄联盟》国际赛事的开幕，CU推出了T1联名商品的第三弹，针对T1的男性粉丝群体，推出了他们喜爱的菜单，包装上也寄托了对T1胜利的祝福。自2022年10月首次推出联名商品以来，T1系列商品的累计销量已突破750万件，而今年4月推出的第二弹商品也取得了90万件以上的销量。 此外，位于仁川的迎仕柏度假城与T1签订了官方赞助协议，支持T1的《英雄联盟》战队直至本月。根据协议，T1战队将在国际赛事中穿上印有英斯派尔（Inspire）logo的队服，并通过社交媒体向全球《英雄联盟》及T1粉丝介绍英斯派尔。去年，英斯派尔也曾在《英雄联盟》国际赛事中支持T1战队。 零售行业相关人士表示：“电子竞技的爆发式增长让人们越来越多地接触到这一新兴领域。各行业纷纷通过扩大线下接触点、加强与用户互动，或开展各种联名合作，积极参与相关活动。” 喜迪世高端游戏座椅“GC PRO”【图片来源 喜迪世】

第一代化妆品“路边店”品牌正积极拓展海外市场。随着全球K-Beauty热潮的兴起，这些品牌凭借卓越的产品力，正在加强在海外市场的竞争力。 据业界3日消息，Able-cnc公司旗下品牌谜尚（Missha）正集中攻占日本和美国市场。在日本，随着20多岁年轻人对早期抗衰老的需求增加，谜尚推出了抗衰老系列产品，进一步扩大了在基础化妆品市场的影响力。谜尚表示，未来将在日本加强网红营销，并持续推出符合客户需求的差异化产品。 谜尚新品"M Perfect Cover Serum BB Cream"在美国亚马逊的"Hot New Releases Face Makeup"类别中荣获第一名。这是在全球品牌激烈竞争的亚马逊底妆类目中，谜尚新品发布仅一个月便取得的佳绩，目前首批货已售罄。 自然乐园（Nature Republic）也在不断扩大市场布局，已进入亚洲、欧洲、北美和中东等多个地区。今年初，公司在全球最大购物中心迪拜购物中心开设了新店，并成功进驻美国Costco。 近期，自然乐园在已占有一定市场份额的亚洲市场，围绕畅销产品展开积极的营销活动。在菲律宾，品牌自2010年代初期便开始布局，目前在当地已有31家门店，并与当地知名网红合作举办了快闪店活动，在上个月还开展了大规模的营销活动。在蒙古，自然乐园上个月开设了第11家新店。 托尼魅力（TonyMoly）则通过进驻日本和美国的主要线下零售渠道，积极拓展当地市场。特别是在美国，托尼魅力推出了与当地人气毛绒玩具品牌Squishmallow联名的产品，并举办了主题快闪活动，反响热烈。此外，托尼魅力还在欧洲、东南亚等地区拓展业务。 第一代化妆品“路边店”品牌积极开拓海外市场的原因在于全球对K-Beauty需求的持续攀升。随着韩剧和韩流风靡全球，K-Beauty凭借高质量与低价格的优势不断扩大其影响力。某美妆行业人士表示："预计K-Beauty的受欢迎程度将持续上升，凭借优秀的产品力和本地化营销，这些品牌将继续保持增长。" 2日，首尔市内某化妆品门店内部【图片来源 韩联社】

随着金秋十月的渐入佳境，韩国各行各业正紧锣密鼓地步入双十一（亦称光棍节）的筹备阶段，其中，便利店领域尤为活跃，纷纷筹划推出独具特色的商品阵容，旨在深度吸引广大消费者的目光与青睐。 双十一寓意着单身庆典，也是适宜送礼表白的日子，已成为年轻人互赠礼物、扎堆脱单的热门时机。因此，最具代表性的表白礼物饼干、糖果、巧克力等零食销量大增。同时，随着气温骤降，轻食产品亦迎来了销售高潮。便利店业界已蓄势待发，计划于本月集中火力，开展一系列市场营销与宣传推广活动。 在这场商业盛宴中，CU、GS25、7-Eleven等韩国主要便利店品牌纷纷亮出杀手锏，不仅推出了各具特色的巧克力棒产品，还精心策划了一系列促销活动，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销量飞跃。 CU与在MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）人气较高的知识产权（ IP）合作，针对年轻消费者推出40款融合可爱角色的差异化联名商品，并将此次双十一活动命名为“光棍乐”，旨在传递爱情与友情，打造多元化礼物产品。 CU与轻松熊联名产品【图片来源 CU】 CU与全球人气卡通形象“轻松熊”联名，共推出18种巧克力棒企划商品，凡购买指定商品即可获赠轻松熊主题的环保购物袋、钥匙链、手提包、化妆包、行李箱等精美周边礼品。同时，CU还与人气表情包卡通形象QwakCheol可爱鸭鸭及Maltese & Retriver联名推出企划商品。 此外，韩国恰逢高考季，CU特别推出与首尔大学联名的限量版巧克力与手表，为考生加油鼓劲。为助力消费者更好地筹备双十一礼物，CU还精心策划了直播活动，详细介绍双十一特价商品，并提供优惠券等多重福利，力求为消费者带来一场既实惠又充满乐趣的购物体验。 GS25与融合自家IP“MOOMOOSS与朋友们”联名产品【图片来源 GS25】 GS25首次推出融合自家IP“MOOMOOSS与朋友们”的系列商品，包括巧克力棒、护颈枕以及贴纸套装等。同时，为了进一步丰富产品线并满足消费者的多样化需求，GS25还精心打造了大耳狗、蜡笔小新、小黄人、哔哔鸭记（Bebe the ori）等知名卡通角色的联名巧克力棒，以及护照夹、化妆包、钥匙链、雨伞、笔记本电脑包等一系列精美周边产品，并提供优惠券及114种零食和巧克力打折促销活动，全力展开销量竞争。GS25还将在线下门店以“棒棒节”为主题举办快闪店活动，游街分发赠品，进一步推高活动氛围。此外，通过“我们小区GS25”应用购买指定商品，还将赠送MOOMOOSS与朋友们联名钥匙链、拖鞋等限量版周边，活动将持续至11月末。 7-Eleven与韩妆品牌Amuse联名产品【图片来源7-Eleven】 7-Eleven也首次与韩妆品牌Amuse跨界合作，推出了差异化的巧克力棒企划商品。Amuse化妆品深受10至30多岁年龄层喜爱，由人气女团Ive成员张元英代言，在海外市场亦获得了广泛好评。7-Eleven与Amuse携手推出了手柄化妆包、钥匙链、贴纸套装等联名产品。 此外，7-Eleven携手英国伦敦知名插画师Hattie Stewart推出具有浓郁艺术气息的联名系列商品。Hattie Stewart以其鲜明的个人风格、张扬的色彩搭配以及古怪精灵的设计元素在广告、艺术与时尚界广受追捧。7-Eleven将推出化妆包、环保购物袋等Hattie Stewart联名产品及4款限量版包装巧克力棒，为消费者带来独特收藏价值。同时，还将推出精灵宝可梦巧克力棒、三丽鸥迷你旅行箱及化妆包等120种商品。双十一特促产品将在正式上市前，在7-Eleven官网上进行八折预售，为消费者带来更多实惠。 业界相关人士表示：“今年的双十一，通过各行业的大力度促销，预计将迎来前所未有的活跃氛围。”

19日， 韩国食品企业“SPC三立”与网漫《邦邦的日常生活》联名快闪店，在江南开业。【图片提供 韩联社】 近日，在韩国各大商圈，快闪店正如雨后春笋般涌现。被称为“快闪店胜地”的圣水洞，特色快闪店琳琅满目，吸引路人驻足，在快闪店门口排满了二三十岁年轻人和外籍游客。 此前，宝家族、神奇宝贝、蜡笔小新等主题快闪店一经开业迅速成为热门打卡地，开业首日人流量爆满，吸引了无数粉丝到场，联名周边销量爆棚。快闪店不仅满足了消费者对品牌产品的体验，还满足了对即时消费的消费新需求。 快闪店是在单一的业态空间里针对某一品牌运用策展思维对商品进行短期展示的创新型商业模式。由于快闪店开店时间短，拿捏住消费者“机不可失，时不再来”的消费心理，达到精准引流的目的。 此前，只有少数时尚美妆大企业为了宣传新产品，通过设计独特的活动内容开设快闪店，以此增加品牌曝光，推广产品和增加销量。但随着快闪店备受年轻消费者的追捧，成为了目前最受欢迎的新零售业态。快闪店的核心目的从单纯的增加销量，转变为为消费者创造良好的产品体验与社交意境，快闪店成为品牌与消费者之间的沟通桥梁，同时也为品牌的市场推广和产品销售提供了新的思路和方法。 近年来，快闪店营销异军突起，成为各大产业线下营销的新宠。快闪店的行业范畴不再局限于时尚、美容等传统流通业，电影、韩剧、综艺、网漫、小说、爱豆等多元内容产业，乃至游戏、金融等领域也纷纷投身于快闪店的浪潮之中。 今年上半年，开设NewJeans“How Sweet”、aespa“Armageddon: The Mystery Circle”、ATEEZ "ANITEEZ IN ICE CITY"等运用K-POP爱豆IP开设的快闪店，销售限量版周边等爱豆衍生品，为广大追星族创造一方新天地。 电视剧IP创意快闪店也吸引大量剧粉打卡。《眼泪女王》和《背着善宰逃跑》自开播起热度水涨船高，一路高歌猛进，成为话题聚焦宠儿。上月，《眼泪女王》主题快闪店开设期间，凭借丰富有趣的现场布置成功出圈，如高度还原“龙斗里超市”等剧内经典场景，吸引大批粉丝打卡拍照，产出高质量图文内容全面吸睛，多社交平台齐发力，提高曝光度，快闪店活动大获成功。《背着善宰逃跑》更是剧未终即设快闪店，并安排大结局观影活动。快闪店开业当天门前队伍大排长龙，快闪店周边商品丰富，主角校服名牌、明信片、照片小卡、手机链等均十分热销，尤其是男主善宰的父亲在剧中穿过的应援T恤最为火爆，粉丝们对该产品爱不释手，开业当天便全部售罄。剧粉表示：“韩剧IP快闪店的设计独具匠心，巧妙地将粉丝们带入剧情之中，仿佛与角色们一同经历那些跌宕起伏的故事，为剧粉带来前所未有的沉浸式体验。” 网漫《外貌主义至上》快闪店现场布景【图片提供 韩联社】 随着韩国网漫和网络小说等海量优质IP涌现，内容产业喜迎繁荣，推动“粉丝经济”日益磅礴。内容产业借势也踊跃加入快闪店阵营引流年轻消费力，为内容IP赋能。今年5月，现代首尔开设网络小说《得了不出道就会死的病》IP快闪店。开业首日盛况空前，2000多名小说粉提前到达现场等待开业。为期两周的快闪店，迎来的参观人数超过1.5万人，带货力强劲。网漫《外貌主义至上》IP快闪店于本月在蚕室乐天世界购物中心为期两周开业。运营期间，共4万人访问，开业首日，排号至1000开外，热度惊人。此外，此前，《我独自升级》《柔美的细胞小将》《邦邦的日常生活》等网漫IP快闪店轮番“上新”，备受粉丝欢迎，得益于高粘性粉丝群体，快闪店营销收益喜人，证明了“粉丝经济”的强大效应。 韩国市场调查企业Embrain Trend Monitor面向全国1000名满19至59岁的成年男女进行问卷调查，并发布的结果显示，每10名受访者中就有8名表示（75.6%)）“曾访问过快闪店”。从年龄段来看，20多岁受访者最多，占82.8%，其次依次为30多岁（81.6%）、40多岁（78.8%）、50多岁（59.2%）。 一项调查显示，2024年上半年，韩国共开设677个快闪店，其中IP内容产业快闪店最多，达136个，占全体的20.1%。快闪店以圣水为首的核心商圈最多，商圈的客流量和消费水平成为品牌快闪店选址的重要因素。首尔七大商圈分别为明洞、江南、弘大、林荫道、清潭、梨泰院以及圣水。仅在2年前，首尔仅有“六大商圈”，但随着圣水逐渐发展成为MZ世代的文化艺术中心，成为首尔新地标。据调查，今年上半年进行的全体快闪店中，197家在圣水开业，占全体的32.1%，圣水访问量为2755万人次，较2019年激增64%。其次为汇集现代首尔和IFC购物中心等大型商场的汝矣岛（15.7）、集聚综合文化空间的江南（12.9%）、大学生云集地弘大（8%）、蚕室（7.3%）等。 快闪店逐渐被界定为创意营销模式结合零售的新业态。通过引起年轻人的情感共鸣，使得品牌形象更加丰满，吸引爱好猎奇的消费者心甘情愿为创意买单。