据韩国流通业界15日消息，中国电商平台全球速卖通（AliExpress）正在韩国市场进一步强化时尚、杂货等品类的商品竞争力。随着平台入驻商家不断推出和丰富自有品牌（PB）商品，全球速卖通的商品构成也日趋多元。在希音（SHEIN）、Temu等中国电商平台采取不同市场策略的背景下，在韩中国跨境电商的竞争正逐渐从单纯的价格和商家争夺，向商品品质、品牌和差异化竞争延伸。 此前，全球速卖通在韩国的本土化战略主要集中于扩大韩国品牌和卖家入驻规模，并通过韩国商品专区“K-Venue”丰富商品种类。随着韩国市场用户规模持续扩大，平台也开始更加重视商品构成和购物体验，通过丰富具有品牌特色和差异化竞争力的商品，进一步提升消费者购买和复购意愿。 与此同时，全球速卖通在韩国的用户规模持续扩大。移动数据分析机构IGAWorks Mobile Index数据显示，今年7月全球速卖通月活跃用户数（MAU）达821.7429万人，环比增长2.6%，较去年12月增长17.4%。 随着用户规模扩大，如何将流量转化为实际消费和复购成为全球速卖通面临的新课题。除低价优势外，配送稳定性、退换货便利度、商品品质和品牌信赖度等因素的重要性日益上升。通过开发自有商品直接管理产品种类和品质，也被视为其提升非价格竞争力、摆脱“超低价”标签的一项举措。 目前，在韩中国电商平台的商品战略逐渐出现分化。希音较早通过自有品牌强化商品差异化，旗下拥有美妆品牌SHEGLAM以及DAZY、ROMWE、GLOWMODE等时尚品牌；Temu则侧重吸引韩国卖家和制造商入驻，强化平台型电商业务。 韩国流通业界认为，中国电商平台在韩国市场的竞争正从超低价跨境商品销售和商家争夺，进一步向商品品质、品牌和服务等领域延伸。随着全球速卖通持续丰富平台商品构成、强化韩国市场运营，其与韩国本土电商平台之间的竞争也将进一步加剧。

40岁的职员A在下班回家的路上，常常对价格标签犹豫不决。由于加工食品价格上涨，四口之家的食品开支负担不小。因此，A的购物篮里总是装满了折扣商品或便宜的自有品牌（PB）商品。在消费者物价连续两个月上涨至3%的背景下，食品价格的上涨使得消费者的购物篮景象发生了变化。消费者不仅仅是减少支出，而是日常选择大型超市和便利店的超低价PB商品。根据国家数据处的数据，上个月的消费者物价上涨率同比达到了3.2%。这是自2023年12月以来的最高水平，比5月（3.1%）上升了0.1个百分点，食品和非酒精饮料的价格在同一时期上涨了2.0%。从本月底开始，主要食品公司将陆续提价。巴黎贝甜从31日起将76种产品的价格平均提高8.2%，包括面包和鸡蛋吐司。农心和CJ第一制糖也将部分产品的价格分别提高平均5.8%和8%。在消费者感受到的食品价格负担加重的情况下，转向相对便宜的PB商品的趋势愈发明显。根据数据显示，乐天玛特的超低价PB“5K价格”在本月1日至25日的销售额同比增长约4%。5K价格主要由5000元以下的商品组成。此外，以白米饭和杂粮饭为主的常温方便食品销售额增长了35%，冷萃咖啡和低糖香草奶油冷萃咖啡的销售额也增长了88%。乐天玛特在同一时期1000元以下的PB商品销售额同比增长超过20%。其中，PB“今天好”的白米饭销售额增长了69%。由于价格负担小，重复购买频率高，超低价商品的需求集中。便利店的情况也类似。GS25的性价比PB“真实价格”销售额增长了13.1%。由于最近鸡蛋价格上涨，“真实新鲜鸡蛋”的销售额激增了97%。CU的PB销售额也增长了55.4%。面条类产品增长了142.9%，谷物和干零食的销售额分别增长了68.8%和60.3%。CU相关人士表示：“PBICK意大利面三种产品以5500元的价格推出，低于专卖店的价格，受到消费者的热烈欢迎。”零售商们认为，随着高物价形势的持续，PB商品的需求将进一步集中，因此正在增加超低价商品的数量。乐天玛特将1000元以下的PB商品从2024年的45种增加到上个月的90种，商品种类也从以生鲜食品、饮料和零食为主扩展到生活用品。零售业界人士表示：“在高物价的背景下，消费者寻找实惠型产品的趋势已成为日常购买方式，企业之间争夺价格敏感消费者的PB竞争也将愈发激烈。”

# 30岁职场人士A先生与同住公寓的三位同龄邻居共同经营一个“水果团购”小组。虽然想吃时令水果，但独自购买价格和数量都让人感到负担，因此开始了这种分量购买的团购活动。参与者们各自带着密封容器见面，共同购买水果后进行处理，平均分配。最近，他们共同购买了一整西瓜和一箱桃子。购买西瓜和桃子的费用为每人7900韩元。A先生表示：“如果是自己买，肯定要花超过3万韩元，而且处理剩下的水果也会很麻烦。”他还提到：“虽然是从水果团购开始的，但最近我们也一起点外卖分享。” 根据行业消息，随着高物价趋势的长期化，2030年代的消费方式正在发生变化。除了极端节省的“省钱策略”，人们开始通过团购分摊费用，并利用数字平台获取便宜餐厅和折扣信息，实用型消费逐渐成为日常。 由于外出就餐的负担加重，分享超低价餐厅信息的平台也在迅速普及。一个典型的例子是“外食应用”，它以地图形式提供每餐低于1万韩元的餐厅信息。用户可以设置1000韩元到1万韩元的预算范围，寻找符合预算的餐厅，并可以注册自己知道的超低价餐厅。 记者在外食应用中将价格过滤器设置为5000韩元进行搜索，周边的5家餐厅被显示出来。在其中一家中餐馆，记者确认了与外食应用显示信息一致的“成人炸酱面5000韩元，学生3000韩元”的告示。在现场遇到的职场人士B先生表示：“通过外食应用了解到这家餐厅后，我已经来过好几次了，不仅在节省餐费上提供了实质性帮助，还发现了邻里隐藏的性价比美食，乐趣也不少。” 针对临近保质期或当天制作未售完的食品进行折扣销售的折扣平台在高物价环境中也逐渐崭露头角。“折扣英雄”和“幸运餐”便是其中的代表。这些应用程序允许用户提前预约面包店、咖啡馆和餐厅的折扣商品包。根据店铺的库存情况，用户可以按照预约顺序领取商品。由于库存特性，产品组合是随机的，但相比正常价格可便宜50%至60%。实际上，用户之间的反馈包括：“我以不到1万韩元的价格买到了蛋糕和面包”，“因此大大节省了零食费用”等好评不断。 在生活用品领域，专门处理库存和翻新商品的线下商店成为主要渠道。专注于折扣销售库存商品和展示商品的翻新品牌“金刚百货”，其门店数量从2023年的22家增加到去年的27家，同期销售额从250亿韩元增长到450亿韩元，增长了80%。 李钟宇 南首尔大学零售营销学教授表示：“与过去不同，相关平台和内容的增多，使消费者更容易获取超低价信息。由于物价上涨导致实际收入减少，而原有的生活水平必须维持，因此只能积极寻找便宜的选择。”

大创引领的“超低价化妆品”热潮正在向便利店和大型超市扩散。由于高物价长期化，越来越多的消费者开始寻找价格更低的产品，零售业也因此开始以3000至5000韩元的商品为主，重新调整美容货架。根据21日的零售业消息，便利店和大型超市最近正在扩大5000韩元以下的超低价化妆品销售。随着大创美容类别的快速增长，便利店和超市也在增加产品和品牌的种类，以满足性价比美容的需求。大创表示，今年1至5月，其美容销售额同比增长约30%。特别是与化妆师郑贤物合作推出的“Zoom by 郑贤物”系列产品大获成功，推动了超低价化妆品的需求。因此，便利店也加快了美容类别的强化。CU去年将化妆品视为便利店的新增长领域，并将“美容专营店”扩展至全国600多家。美容专营店销售80种护肤和彩妆产品，商品种类比一般店铺多出2.5倍以上。CU通过品牌合作提升价格竞争力。上个月28日，在400多家美容专营店推出了托尼莫里新款唇妆产品9种，保持与一般彩妆产品相同的容量，但价格降低至9000韩元以下，约为原价的一半。由于性价比化妆品的需求增加，CU今年1至5月的美容类别销售额同比增长31.1%。GS25也在以“3000韩元统一价”化妆品为主，扩大美容商品系列。与色彩专业品牌Son&Park及知名品牌如无印良品、女巫工厂等合作，强化小容量和低价化妆品的产品线。大型超市也加入了超低价美容市场。易买得与LG生活健康合作，于去年4月推出了Beyond的第二品牌“Glow: Up by Beyond”，主要商品价格定在5000韩元以下，形成与大创在3000至5000韩元价格区间相似的价格结构。乐天玛特也推出了超低价专营货架“性价比美容区”，销售4950韩元统一价化妆品。商品种类从28种增加到44种，商品构成比例扩大近60%，以应对低价化妆品的需求。零售业对低价化妆品的推动趋势预计将持续。越来越多的消费者偏好中低价品牌，尤其是年轻人将价格视为购买产品的核心标准。根据去年CJ Mezo Media对14至49岁女性的调查，59%的受访者选择中低价品牌作为主要使用的化妆品品牌。在购买化妆品时，选择价格作为主要考虑因素的比例也达到了39%。尤其是年龄越小，越倾向于重视价格。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在高物价背景下，消费者对高性价比美妆产品的需求持续升温。随着韩国平价零售品牌大创（Daiso）美妆产品热销，便利店和大型超市也纷纷加码低价彩妆和护肤产品布局，以抢占平价美妆市场。 据韩国流通行业21日消息，今年1月至5月，Daiso美妆产品销售额同比增长约30%，受此带动，韩国便利店和大型超市正积极扩充3000至4900韩元（约合人民币14至22元）价位的超低价美妆产品线。 便利店方面，CU已将销售护肤和彩妆产品的美妆特色门店扩大至全国约600家。这类门店经营的化妆品种类数量超过普通门店的2.5倍。与此同时，CU还在首尔大峙洞、乙支路和延南洞等年轻女性消费者集中的区域引入定制化妆品自助终端，消费者仅需5000韩元即可制作专属化妆品。近期，CU还与韩国化妆品品牌托尼魅力（TonyMoly）合作推出售价6000韩元左右的唇妆产品，瞄准30岁左右消费群体。今年1月至5月，CU美妆品类销售额同比增长31.1%。 GS25则以3000韩元均一价美妆产品为核心拓展相关业务。该公司与SON&PARK、MUSINSA、等韩国本土品牌合作，推出小容量、高性价比产品。6月1日至17日，该类小容量美妆产品的日均销售额较2024年12月上市初期增长596.7%。 大型超市同样加快布局平价美妆市场。韩国大型连锁超市易买得（Emart）推出售价4900韩元左右的统一价品牌“Glow Up by Beyond”，乐天玛特（Lotte Mart）也设立高性价比美妆专区，集中销售4900韩元价位产品。 业内普遍认为，便利店和商超推出3000韩元、4900韩元等统一价产品，意在对标以5000韩元以下均一价策略迅速扩张的大创美妆业务。韩国流通行业相关人士表示，越来越多消费者开始接受通过缩减容量、降低价格的方式获得与高端产品相近使用体验的美妆产品。随着消费者在购物过程中顺带购买化妆品的需求增加，便利店和大型超市打造的美妆专区有望逐渐发展成为新的化妆品销售渠道。

随着阿里巴巴旗下的阿里速卖通和Temu等中国电商（C电商）的强势进攻，韩国国内电商行业开始采取高强度的成本削减措施。企业通过搬迁办公楼降低固定成本，或将自愿离职的范围扩大至低年限员工，以改善盈利状况。 根据17日的零售业消息，乐天购物旗下的电商平台乐天ON将在本月底前接受员工自愿离职申请。这是自2024年以来乐天ON首次实施自愿离职，符合条件的员工为在职三年以上的员工，甚至包括20多岁的年轻员工。 此次自愿离职的条件较两年前有所改善。乐天ON将向自愿离职的员工一次性支付最多12个月的工资。此外，拥有大学生子女的员工，每位子女可获得1000万韩元的教育补助。与上次自愿离职时仅支付6个月工资相比，此次的补偿水平显著提高，旨在尽可能多地吸引申请者。 乐天ON自2020年作为乐天集团零售业务整合的在线商城成立以来，一直未能摆脱亏损。今年第一季度的营业损失为58亿韩元，尽管比去年减少了27亿韩元，但仍处于亏损状态。乐天ON相关人士表示：“在快速变化的电商市场环境中，我们决定通过人力重组来提升竞争力，因此实施了自愿离职。” 新世界集团旗下的电商平台G市场也计划于10月从首尔江南区的江南金融中心（GFC）迁至首尔城东区的成树洞AMPLUS办公。G市场去年合并后的销售额为7405亿韩元，同比下降23%，营业损失为1224亿韩元，几乎是去年的两倍。因此，业界认为成树洞的租金负担相对低于江南区，G市场通过搬迁办公楼将实现固定成本的削减。 早在2024年，11街就已将办公楼从首尔站前的首尔广场迁至京畿道光明的UPLANET大厦。UPLANET大厦的租金水平仅为首尔广场的三分之一。此外，11街在2023年至去年连续三年实施自愿离职，旨在通过搬迁办公楼和人力结构调整来减轻固定成本的负担。 国内电商企业紧缩开支的背景是C电商的快速增长。阿里速卖通和Temu通过超低价商品、快速配送和丰富的商品选择，迅速吸引了国内用户。最近，国内大型品牌也纷纷入驻C电商，打破了“便宜但质量低”的传统认知。 根据零售分析服务WiseApp & Retail的数据，5月Temu的月活跃用户数（MAU）较上月增长7.6%，达到905万5909人，位列综合商城应用第二位。阿里速卖通的用户数也增长了1.3%，达到841万3841人，排名第四。两者的排名均高于11街（第五）和G市场（第六）。 业界普遍认为，国内电商企业的紧缩政策将在短期内持续。由于高物价和消费萎缩，市场增长放缓，加上与C电商的价格竞争，企业更倾向于优先进行成本效率化，而非盲目扩张。业界人士表示：“随着C电商用户的快速增长，国内电商企业面临的压力加大，预计他们将专注于成本削减和组织效率化。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在高物价持续背景下，韩国消费者节约型消费倾向明显增强，零售企业正加速布局“1000韩元（约合人民币4.8元）以下”超低价商品市场。大型超市和便利店纷纷扩大自有品牌（PB）商品阵容，通过推出更多平价商品吸引消费者，以满足日益增长的高性价比消费需求。 据韩国零售行业11日消息，乐天玛特近日推出两款超低价PB食材产品，包括售价980韩元的豆芽菜（380克）和690韩元的嫩豆腐（350克）。随着消费者对平价商品需求增加，乐天玛特持续扩大1000韩元以下PB商品规模，目前相关商品数量已从2024年的45种增至今年6月的90种，实现翻倍增长，商品范围也由饮料、零食逐步扩展至生鲜食品等生活必需品领域。 除大型超市外，便利店行业也积极加入超低价竞争。CU推出“990韩元蔬菜”系列，以低于市场平均价格约30%的水平销售洋葱、大葱、大蒜等商品。其990韩元热狗累计销量突破700万个，990韩元草莓牛奶和巧克力牛奶累计销量也超过1000万瓶。GS25则依托“Real Price”品牌推出980韩元牛奶、蛋白棒等产品，并计划进一步将商品范围从食品扩展至更多生活用品领域。 超低价商品战略正在带动销售增长。今年以来，乐天玛特1000韩元以下PB商品销售额同比增长18.3%，CU和GS25相关商品销售额分别增长39%和18.8%，反映出消费者对高性价比商品的需求持续扩大。 业内人士表示，在高物价环境下，消费者对价格更加敏感，而PB商品凭借价格优势和不断提升的品质受到欢迎。过去PB商品主要依靠低价吸引消费者，如今不少产品在品质、包装和品类方面持续升级，市场认可度不断提高。未来，韩国零售企业预计将继续扩大超低价PB商品布局，通过强化价格竞争力和丰富商品矩阵，将PB商品培育为新的增长引擎。

美国超低价航空公司精神航空于2日宣布停业，引发消费者的不同反应。部分消费者甚至发起了购买精神航空的运动。据《今日美国》等媒体报道，精神航空在2日凌晨3点宣布停止运营并关闭。原计划到5月15日运营的4000多次国内航班全部取消。大部分机票已退款，但使用代金券或里程购买的乘客需等待破产程序。精神航空的破产早有预兆。该公司曾在2024年和去年两次申请破产保护。特朗普政府曾试图以5亿美元援助换取90%股份，但未能成功。债权人表示，尽管特朗普政府努力挽救精神航空，但无力回天。精神航空成立于1983年，最初名为Charter One Airlines，1992年更名为Spirit Airlines，并于2007年转型为超低价航空公司，开始对座位选择、行李、机上饮料等服务收费。尽管疫情前精神航空每年盈利，但疫情后亏损加剧，最终因伊朗战争导致的油价飙升而宣布停业。公司原计划今年航油价格为每加仑2.24美元，但实际价格升至4.24美元。消费者对精神航空的停业反应不一。该公司因频繁的航班变动和取消而不提供补偿，以及所有服务收费而备受批评。一位消费者表示，虽然机票价格仅为75美元，但加上行李和座位费用，总价高达300美元。网上甚至出售符合精神航空“个人物品”尺寸的包。此外，停业导致大量失业和消费者损失。美国航空业正在为精神航空员工提供招聘计划，并为持有取消机票的客户提供折扣票。政治责任问题也被提出，交通部长肖恩·达菲批评前政府阻止精神航空与捷蓝航空合并。前部长布蒂吉格则反驳称，特朗普任内油价翻倍导致精神航空破产。消费者中也有购买精神航空的呼声。一个名为“精神2.0”的网站正在进行募资活动，最低捐款额为45美元。据《纽约邮报》报道，已有12万人参与，募资金额达8800万美元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

制药公司正在通过大创等渠道扩大健康功能食品的销售。由于经济不景气，超低价和性价比趋势使大创受欢迎，企业希望通过降低消费者负担来扩大接触点。据业内消息，宗根堂推出了小包装的“每日智慧”健康功能食品6种和7种软糖，已在大创上架。产品包括多种维生素、矿物质、Omega-3等基本产品，以及“女性健康益生菌”。东和药品也推出了9种大创专用健康产品，如“舒适活”、“快速答”、“by.双花园”和“by.玛格拉普”。其中“舒适活”在食品类别中排名第一，线上初始库存迅速售罄。大创等渠道的扩展带动了销售增长。宗根堂健康去年营业利润达到373亿韩元，实现扭亏为盈。大熊制药通过大创销售的健康补品使OTC销售额同比增长27%，达到437亿韩元。三星证券研究员郑东熙表示，“大熊制药的核心产品如乌鲁沙将在药店渠道增长，而新健康功能食品将在一般零售渠道增长。”大创为中心的低价小包装策略正在扩展到其他渠道。东亚制药在“外卖的民族”B超市上架了4种健康功能食品“赛尔法瑞”，所有产品均为1个月份，售价5000韩元。东国制药和光东制药也已在快递商务渠道供应产品。一位制药公司代表表示，“小包装产品是考虑消费者接触的销售策略，能够让更多消费者了解产品。在线上线下渠道多样化的情况下，销售渠道多元化是自然趋势。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。