随着韩元兑美元汇率跌至1500韩元区间，加之国际油价上涨推高出行成本，韩国暑期旅游市场在旺季来临前出现明显分化。出境游需求有所降温，而国内游市场持续升温，旅游企业也开始调整产品布局以适应新的市场变化。 受国际油价上涨影响，韩国国际航线燃油附加费5月一度升至历史高位，较两个月前上涨超过5倍。出行成本增加直接影响出境旅游需求。模德旅游（Mode Tour）数据显示，5月出境游客接待量同比减少30%以上，海外跟团游产品销售额下降近20%。 从目的地来看，长线旅游市场受到冲击更为明显。5月美国航线预订量同比减少近50%，而日本航线预订量则增长近20%。黄气球旅行社（Yellow Balloon Tour）表示，日本、中国和越南等短途目的地预订需求持续增加，成为当前韩国游客出境游的主要选择。 与此同时，韩国国内旅游市场持续升温。随着韩元贬值，海外旅行成本上升，部分消费者将暑期出游计划转向国内市场。韩国政府近期推出住宿优惠等促消费措施，也进一步带动了旅游需求增长。 韩国住宿预订平台数据显示，5月江陵、庆州、丽水等热门旅游城市住宿预订量同比增长13%。韩国媒体近日针对6994名成年人进行的调查显示，62%的受访者计划今年暑期在韩国国内旅游，而计划出境旅游的比例仅为12%，显示国内旅游意愿明显高于海外旅游。 业内人士指出，在高汇率和高油价双重影响下，韩国旅游消费结构正在发生变化，呈现出“长线出境游降温、短途出境游升温、国内游走热”的新趋势。面对市场变化，旅行社也正加快将产品重心转向日本、中国等短途市场以及国内旅游产品，以满足消费者新的出游需求。 仁川国际机场第二航站楼 【图片来源 韩联社】

“京东全球购” 韩国馆主页 【图片提供 韩联社】 韩国电商平台11街10日宣布，日前在中国电商巨头京东旗下跨境电商“京东全球购”上开设韩国馆，正式启动面向中国市场的跨境出口业务。 通过此次合作，11街将为韩国卖家提供进入中国市场的新渠道。借助京东成熟的物流、营销及平台运营体系，韩国商家无需承担较大的前期投入成本，即可将商品销售给中国消费者。 京东平台年度活跃消费者人数超过7亿人，京东APP日活跃用户（DAU）接近1亿人，拥有庞大的消费群体和市场影响力。 新上线的韩国馆将与亚马逊、沃尔玛、日本乐天等国际知名品牌馆一同展示在京东全球购首页。馆内汇集了韩国美妆、加工食品、健康功能食品、时尚服饰等多个品类，共计350多个韩国品牌商品，为中国消费者提供更加丰富的韩国商品选择。 为庆祝韩国馆正式上线，11街将于即日起至本月30日推出一系列促销活动，包括“品牌日”专场、商品优惠折扣以及首次购买专属优惠券等，以吸引中国消费者体验韩国商品购物服务。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 过去，外籍游客来到首尔，购物目的地往往集中在明洞、江南或圣水洞。然而近年来，越来越多游客开始走进广藏市场、通仁市场等传统市场，体验韩国人的日常生活。随着韩国旅游消费趋势发生变化，传统市场正从单纯的购物空间逐渐转变为体验韩国文化的重要窗口。 “欧利芙洋广藏市场店”内部一景【摄影 记者 傅璐瑶】 在这样的背景下，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）近日在首尔广藏市场开设“广藏市场店”。与其说这是一家新的美妆门店，不如说是韩国美妆从商品消费走向文化体验的一次尝试。 欧利芙洋方面表示，该门店是基于“韩国日常体验（K-Dailycation）”趋势打造，希望让外籍游客在体验当地日常生活的同时，接触韩国美妆文化，并进一步推动广藏市场成为体验韩国文化的代表性旅游目的地。 “欧利芙洋广藏市场店”内部一景【摄影 记者 傅璐瑶】 与普通欧利芙洋门店相比，广藏市场店最大的特点在于空间设计和体验内容。门店以20世纪60年代韩国商店为灵感，打造出名为“欧利芙洋洋行”的复古空间。木质货架、复古招牌等元素营造出浓厚的怀旧氛围，与一般美妆门店的现代化陈列风格形成鲜明对比。 店内最引人注目的区域之一，是名为“原物策展区”的展示空间。青橘、艾草、胡萝卜、鱼腥草、桦树等韩国护肤品中常见的天然原料被直接展示出来，游客不仅可以看到产品，也能了解产品背后的原料来源。 “欧利芙洋广藏市场店”内的“原物策展区”【摄影 记者 傅璐瑶】 据欧利芙洋相关负责人介绍，这一原物策展区目前仅设置于广藏市场店，是全国唯一的特色空间。与传统按品牌或功能分类的陈列方式不同，原物策展区更强调“韩国美妆从天然原料出发”的理念，希望让消费者从原料层面理解韩国护肤文化。 另一项颇具特色的设计，则是围绕韩国消费者日常护肤流程打造的购物动线。欧利芙洋相关负责人表示，许多外籍游客对韩国人的护肤步骤十分好奇，因此店内按照韩国消费者的实际护肤习惯进行布局。从卸妆清洁、美容仪器，到护肤品和面膜，消费者可以沿着动线逐步了解韩国人的护肤流程。特别是在外籍游客购买需求较高的面膜区域，门店专门扩大了陈列面积，并推出20片装等大容量产品，以满足海外游客集中采购需求。 “欧利芙洋广藏市场店”内的韩服拍照区【摄影 记者 傅璐瑶】 在体验内容方面，广藏市场店也融入了更多韩国文化元素。店内设置了韩服拍照区，游客可以试穿韩服、搭配传统配饰拍照留念。相比专门的韩服租赁体验，这种轻量化体验更适合在购物过程中完成。对于许多外籍游客而言，一次简单的拍照体验，或许同样能够成为韩国旅行记忆的一部分。 最具代表性的体验项目则是个人色彩诊断区。值得注意的是，欧利芙洋并未简单复制其他门店已有的诊断服务，而是结合广藏市场以布匹、传统面料闻名的特色，在体验区摆放传统布料，让消费者在进行个人色彩测试的同时，也能感受到广藏市场长期积累的市场文化与历史氛围。店内工作人员表示，相关体验支持英语、中文和日语等多种语言，方便外籍游客参与。 事实上，从广藏市场店的整体设计不难看出，欧利芙洋如今销售的已不仅仅是化妆品。 “欧利芙洋广藏市场店”内部一景【摄影 记者 傅璐瑶】 过去，外籍游客来到韩国，购买的是面膜、护肤品和彩妆产品；而如今，他们更希望了解韩国人的生活方式，体验韩国人的消费文化。从韩服体验、个人色彩测试，到护肤动线和传统市场空间设计，商品正在逐渐成为体验的一部分。 广藏市场店的出现，反映出韩国旅游消费模式正在发生变化。随着韩流、韩剧等内容逐渐成为全球流行文化的一部分，越来越多海外消费者开始将目光投向韩国人的日常生活。相比单纯购物，他们更愿意为体验付费，也更加关注商品背后的文化故事。 “欧利芙洋广藏市场店”内个人色彩诊断区【摄影 记者 傅璐瑶】 从这个角度来看，欧利芙洋进入广藏市场并非简单的门店扩张，而是韩国美妆与文化内容融合的一次尝试。当外籍游客在传统市场里了解护肤原料、体验个人色彩诊断、穿上韩服拍照留念时，他们购买的已不只是产品本身，而是一种关于韩国生活方式的体验。 随着韩国旅游产业逐渐从“景点打卡”转向“日常体验”，传统市场也正在被赋予新的角色。对于韩国美妆品牌而言，商品不再只是消费品，而成为连接文化、生活方式与全球消费者的重要媒介。 或许正如广藏市场店所展现的那样，未来吸引海外游客的，不仅是韩国制造的产品本身，更是产品背后所承载的韩国日常与文化体验。